K-Pop 팬덤 문화의 진화: 세대별 변화와 사회적 매체 사용의 상관관계

1. 요약

• K-Pop 팬덤 문화는 그 역사적 맥락과 함께 과거와 현재의 변화를 통해 지속적으로 진화해왔습니다. 특히, 1990년대와 2000년대 초반 한국에서의 팬덤 문화는 주로 '오빠 부대'라 불리는 여성 팬층을 중심으로 형성되었으며, 이 시기의 팬들은 아이돌에게 강한 집착과 동경을 느끼며, 그들의 감정을 비공식적인 방법으로 드러내는 방식으로 활동했습니다. 이러한 전통적인 팬덤 문화는 대중 매체에 의해 필터링된 내용으로 주로 구성되어 있었기 때문에, 팬들은 직접적인 소통의 기회가 거의 없었습니다. 그러나 인터넷과 기술의 발전으로 인해 팬들은 온라인 커뮤니티를 통해 서로 소통하고 자신의 의견을 교환하는 새로운 공간을 가지게 되었습니다. 이는 팬들의 정체성을 확립하고 그룹으로서의 결속을 강화하는 데 중요한 역할을 담당했습니다.

• 최근에 들어 K-Pop 팬덤은 단순한 수동적 소비에서 벗어나 적극적인 참여와 자생적 문화를 구축하는 방향으로 변화하고 있습니다. 팬들은 이제 자신이 지지하는 아티스트와의 관계를 소셜 미디어를 통해 더욱 가깝게 느끼며, 그들 스스로 콘텐츠를 생산하고 공유하는 주체로 자리매김하고 있습니다. 이 과정은 팬들이 자신의 아이돌을 '양육'하는 느낌을 가지도록 하며, 품질 높은 팬 경험을 제공합니다. 가족 단위의 팬덤 역시 두드러지며, 이는 가족 구성원 간의 유대감을 강화하고 동시에 새로운 형태의 문화 소비를 제시합니다. 이러한 변화를 바탕으로 팬덤 문화는 단순한 오락에 그치지 않고, 새로운 사회적 및 문화적 의미를 창출하고 있습니다.

• 또한, K-Pop 팬덤은 팬들 간의 정서적 연대감과 집단적 아이덴티티를 형성하는 데 기여할 뿐만 아니라, 사회적 의제를 제기하는 방식으로 발전하고 있습니다. 팬들은 환경 보호와 인권 등의 문제에 대한 캠페인에 참여하면서 그들 스스로의 목소리를 사회에 전달하고 있습니다. 이러한 경향은 특히 소셜 미디어 활용의 발전과 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 K-Pop 팬덤이 글로벌 차원에서의 공동체 형성에 기여하고 있다는 점에서 주목할 만합니다.

2. 팬덤 문화의 역사적 전개

• 2-1. 과거 팬덤의 이미지와 사회적 특성

• 한국의 팬덤 문화는 과거 90년대와 2000년대 초반에 걸쳐 크게 두드러졌으며, 이 시기에는 주로 '오빠 부대'로 불리는 청소년 여성 팬층이 중심이 되는 경향이 있었습니다. 이 팬덤 이미지는 연예인에게 과도하게 집착하며 '소리 지르는(screaming)' 모습으로 형상화되었고, 이는 팬들이 스타에게 동경과 사랑의 감정을 느끼는 청소년기의 심리적 특징을 반영한 것입니다. 팬들은 기획사가 만들어낸 신비한 존재로서의 아이돌을 멀리서 바라보며, 그에 대한 자신의 감정을 일방적으로 표현하는 방식으로 팬 활동을 이어갔습니다.

• 이 시기의 팬덤 문화는 대중적 매체인 신문이나 텔레비전을 통해 스타와 만나는 방식으로, 기자나 언론사의 필터를 통해 간접적으로 전달되는 경우가 많았습니다. 팬들은 대부분 아이돌의 발표나 방송을 수동적으로 소비하며, 자발적인 의사소통의 기회는 거의 없었습니다. 이로 인해 팬들은 자신의 감정을 팬레터와 같은 비공식적인 방법으로만 전달할 수 있었습니다. 이러한 상황에서 팬들의 심리적 욕구는 '신비주의'의 배경 아래 강한 동경심으로 나날이 격화되었습니다.

• 그러나 인터넷과 기술의 발전은 팬덤 문화에 새로운 변화를 가져오게 됩니다. 초기 인터넷 환경에서 형성된 팬 커뮤니티는 팬들이 서로 소통하고, 의견을 교환할 수 있는 공간을 제공했습니다. 이러한 온라인 커뮤니티는 팬들의 정체성을 형성하고 그룹으로서의 응집력을 높이는 데 중요한 역할을 하였습니다.

• 2-2. 팬덤 문화를 구성하는 심리적 배경

• 팬덤의 심리는 단순한 소비자 집단이 아닌 복잡한 감정적 연대의 구조로 형성되어 있습니다. 이는 크게 세 가지 차원으로 나눌 수 있습니다. 첫째, 호감과 사랑의 감정입니다. 팬들은 아이돌을 단순한 연예인이 아닌 자신의 우상화된 존재로 여기며, '사랑'의 감정을 표현합니다. 이는 연애 감정이나 동질감을 동반하기도 합니다.

• 둘째, 비슷해지고 싶음과 모방의 심리입니다. 팬들은 아이돌의 행동이나 스타일을 모방하며, 자신을 동일시하려는 경향을 보입니다. 특히 여성 팬덤의 경우, 아이돌을 단순한 이성적 대상보다도 가족적으로 생각하는 경향이 더 강합니다. 즉, 아이돌을 아버지로, 자신을 어머니로 여기며, 아이돌을 자식으로 생각하는 구도가 형성될 수 있습니다.

• 셋째, 보호하고 지키고 싶은 양육적 심리 또한 중요한 요소로 작용합니다. 방탄소년단의 팬덤 사례에서 볼 수 있듯이, 팬들은 아이돌을 그들의 성장 과정에서 함께하는 '친구'나 '가족'으로 느끼게 됩니다. 이는 팬들이 아이돌을 동료로 보며 감정적으로 연결된다는 것을 의미합니다. 이러한 다양한 감정적 요소들은 팬들이 범주를 초월하여 집단적으로 행동하고, 스타를 위해 행동하는 동기를 제공합니다.

3. 세대 구분에 따른 팬덤 문화의 변화

• 3-1. ‘오빠 부대’에서 양육형 팬덤으로의 전환

• 팬덤의 변화는 ‘친밀성의 상품화 현상’으로도 나타납니다. 아이돌의 사생활이 팬들과 공유되고, 이러한 공유는 소비가능한 콘텐츠로 변모하며, 팬은 이러한 콘텐츠에 대한 소비를 통해 자신의 아이돌을 더욱 가깝게 느끼게 됩니다. 즉, 팬들은 단순히 스타를 관망하는 것이 아니라, 스타의 성장 과정에 함께 참여하며, 그들 스스로 ‘양육’하는 느낌을 갖게 됩니다.

• 3-2. 소셜 미디어 사용과 팬덤의 상호작용

• 팬들은 이제 자신이 지지하는 그룹에 대해서 단순히 소비하는 존재가 아니라, 팬 플랫폼을 통해 적극적으로 콘텐츠를 생산하고 아이돌과의 관계를 형성하는 참여자로 자리매김하게 되었습니다. 시간적, 공간적 제약이 없어진 네트워크 중심의 활동이 가능해지면서, 팬들은 항상 연결되어 있다는 느낌을 가지게 되며, 이러한 연결성은 팬들이 스스로의 정체성을 더욱 확고히 하고, 미래의 팬덤 문화에 대한 더욱 다양하고 복잡한 상상을 하게 만듭니다.

4. 자생적 문화실천과 가족팬덤

• 4-1. 가족 팬덤의 형성과정

• 가족 팬덤은 단순히 개별적인 취향의 집합체가 아니라, 가족 구성원 간의 상호작용과 사회적 환경의 영향을 받으며 형성되는 복합적인 현상입니다. 특정한 대상이나 활동에 대해 가족 전체가 하나로 뭉쳐 공통된 경험을 공유하는 과정은 가족 내 유대감을 증진시키고, 개별적인 차원의 팬덤을 넘어서는 집단적 정체성을 구축하게 됩니다. 예를 들어, 프로야구를 가족 단위로 관람하는 사례에서 볼 수 있듯이, 가족 구성원은 보통 경기 관람을 통해 일상에서 겪는 스트레스를 해소하고, 함께하는 즐거움을 통해 상호작용의 기회를 증대시킵니다. 이러한 경험은 가족 내에서의 감정적 결합을 촉진하며, 공동체 의식을 더욱 강화합니다.

• 연구에 따르면 초등 저학년 자녀를 둔 가정에서 나타나는 가족 팬덤의 형성과정은 각 성원이 처한 사회문화적 환경에 기인하여 시작되지만, 이는 반드시 개인의 기호에 머무르지 않고 가족 전체의 합의와 참여를 통한 자생적 문화실천으로 발전하게 됩니다. 즉, 팬덤 활동은 특정 가족 구성원이 아닌 가족 구성원의 일상생활에서 발현된 문화적 실천의 결과로, 가족 구성원 모두가 함께 참여하고 경험함으로써 형성되는 공유된 정체성이 자연스럽게 드러나게 됩니다.

• 4-2. 초등 저학년 자녀를 둔 가정의 프로야구 관람 행동을 통한 분석

• 초등 저학년을 둔 가정에서 프로야구 관람은 단순한 오락 이상의 의미를 갖습니다. 부모가 자녀와 함께 관람하여 스포츠에 대한 흥미를 유도하고, 동시에 가족 관계를 강화하는 역할을 합니다. 이와 같은 가족 팬덤의 특징은 자녀에게 긍정적인 취미와 관심사를 심어주고, 이를 통해 부모와 자녀 간의 의사소통을 촉진하는 데 도움을 줍니다.

• 특히, 프로야구 관람은 가족 구성원 간의 대화를 유도하고, 경기 결과에 대한 다양한 의견 교환을 통해 자연스럽게 교육적인 요소를 통합합니다. 또한, 특정 팀에 대한 응원과 경기 관람을 통한 가족 간의 친밀감 증대는 원활한 정서적 소통에 기여합니다. 이 과정에서 가족 구성원은 각자의 경험을 공유함으로써 개인의 정체성을 강화하는 동시에, 집단으로서의 정체성을 형성하게 됩니다.

• 또한, 프로야구와 같은 대중문화를 통해 형성된 가족팬덤은 가족의 사회적 환경에서도 중요한 역할을 수행합니다. 예를 들어, 가족 단위로 경기에 참가하면서 자연스럽게 커뮤니티와의 연계를 형성하고, 지역 사회의 문화적 자산으로 작용할 수 있습니다. 이러한 현상은 팬덤 활동이 단순한 대중문화 소비를 넘어서 사회적 유대감을 강화하고 문화적 자본을 형성하는 데 기여하게 됨을 시사합니다.

5. 문화적 함의 및 향후 연구 방향

• 5-1. 팬덤 문화의 사회적 의미

• 팬덤 문화는 단순한 제휴나 공동의 취미에 그치지 않고, 사회적, 정치적 함의를 지닌 복합적 현상으로 자리 잡고 있습니다. 특히, K-Pop 팬덤은 전통적인 문화 소비 방식을 넘어서, 팬들이 스스로 팬덤으로서의 정체성을 형성하고 사회 참여적인 역할을 도모하는 경향을 보이며, 이러한 변화는 주로 소셜 미디어의 발전에 기인합니다. 팬덤 활동은 이제 단순한 소비를 넘어, 온라인 플랫폼을 통해 글로벌 차원에서 공동체를 형성하고 서로의 목소리를 전달하는 장으로 발전했습니다. 이러한 변화는 팬들이 정치적 및 사회적 의제를 제기하는 방법으로도 나타나며, 예를 들어, 환경 보호나 인권 문제에 대한 캠페인을 지원하는 형태로 팬덤 활동이 전개되고 있음을 보여줍니다. 또한, 가족 단위의 팬덤이 증대함에 따라, 팬덤의 사회적 역할은 더욱 확장되고 있습니다. 가족 단위의 팬덤은 가족 간의 유대감을 강화하고 대중문화 소비의 새로운 형태를 제시합니다.

• 5-2. 향후 연구의 필요성과 방향 제언

• 향후 연구에서는 다음과 같은 여러 방향성을 모색해야 할 필요가 있습니다. 첫째, K-Pop 팬덤의 다양한 하위 집단에 대한 면밀한 연구가 필요합니다. 각 세대 혹은 성별에 따라 팬덤 문화가 어떻게 달라지는지를 구체적으로 분석함으로써, 보다 포괄적인 팬덤 생태계를 이해할 수 있을 것입니다. 둘째, 소셜 미디어 플랫폼의 진화가 팬덤 문화에 미치는 영향을 심도 있게 분석해야 합니다. 특히, 팬들이 사용하는 플랫폼의 특성에 따라 팬덤의 행태 및 상호작용 방식이 어떻게 달라지는지를 검토하는 것이 중요합니다. 셋째, 팬덤과 관련된 사회적, 경제적 요소의 연결성을 탐색하는 연구가 필요합니다. 팬덤이 문화 소비자 역할을 넘어 경제적 주체로서의 역할을 어떻게 수행하는지를 다룬다면, 팬덤이 사회 경제적 변화에 미치는 영향을 이해하는 데 기여할 수 있을 것입니다. 마지막으로, 팬덤의 교육적 가치 및 문화적 요소에 대한 연구도 중요한데, 이는 팬덤 활동이 젊은 세대에게 긍정적인 사회적 경험을 제공하는 경우에 대한 논의로 이어질 수 있습니다.

결론

• K-Pop 팬덤 문화는 이제 단순한 소비자 집단에서 벗어나, 상호작용과 참여를 중시하는 자발적 문화로 발전하게 되었습니다. 팬들은 경제적, 사회적 맥락 속에서 팬덤 활동을 통해 자신들을 표현하고, 다양한 사회적 이슈에 대한 참여를 통해 더욱 깊이 있는 정체성을 형성하고 있습니다. 이러한 변화는 심리적 욕구와 함께 사회적 맥락에 뿌리를 두고 있으며, 특히 소셜 미디어의 다양한 기능이 팬덤 문화의 변화를 촉진하고 있다는 점에서 주목할 필요가 있습니다.

• 본 연구는 팬덤 문화의 변화가 문화적 및 사회적 측면에서 가지는 의미를 탐구하였으며, 팬들과 아티스트 간의 새로운 관계 형성과 그로 인한 긍정적인 사회적 경험을 중시하는 경향이 나타나고 있습니다. 그러므로 향후 연구에서는 팬덤 문화와 관련된 다양한 하위 집단의 정체성, 소셜 미디어 플랫폼의 진화, 그리고 이들이 문화적, 경제적 맥락과 어떻게 연결되는지를 분석하는 것이 필요합니다. 이러한 연구들은 K-Pop 팬덤이 사회 변화에 미치는 영향을 발견하고, 팬덤 활동의 교육적 가치와 문화적 요소를 깊이 있게 탐구하는 계기가 될 것입니다.

용어집

• 오빠 부대 [팬덤 집단]: 1990년대와 2000년대 초반의 한국 팬덤 문화에서 중점적으로 활동했던 여성 팬층을 지칭하며, 아이돌에게 강한 집착과 동경을 느끼는 집단입니다.

• 양육적 특성 [심리적 배경]: 팬들이 아이돌을 보호하고 양육하고 싶어하는 감정적 요소로, 팬과 아이돌 간의 친밀한 유대감을 형성하는 데 기여합니다.

• 가족 팬덤 [팬덤 유형]: 가족 구성원 간의 상호작용과 경험 공유를 통해 형성되는 팬덤으로, 가족 단위의 정체성과 유대감을 증진시킵니다.

• 소셜 미디어 [매체]: 팬들이 아이돌과의 관계를 형성하고 콘텐츠를 생산하는 데 사용하는 온라인 플랫폼으로, 팬덤 활동의 새로운 양상을 만들어냅니다.

• 정서적 연대감 [심리적 개념]: 팬들 간의 감정적인 연결망을 의미하며, 공동체 의식을 자아내는 중요한 요소입니다.

• 자생적 문화 [문화 현상]: 팬들이 자발적으로 형성하고 발전시키는 팬덤 문화를 의미하며, 단순한 소비에서 벗어난 적극적인 참여가 특징입니다.

• 친밀성의 상품화 [문화적 현상]: 아이돌의 사생활이 팬들과의 소통을 통해 소비 가능해지는 현상을 의미하며, 팬들은 이를 통해 더욱 가까운 관계를 느낍니다.

출처 문서

• Research Center for Korean Youth Culturehttps://e-ffyc.re.kr/_common/do.php?a=full&bidx=1642&aidx=20497
• Generational Fandom Culture Shift in K-Pop Idol Fandom and Social Media Use -The Journal of the Korea Contents Association | Korea Sciencehttp://koreascience.or.kr/article/JAKO202209834561537.page
• Generational Fandom Culture Shift in K-Pop Idol Fandom and Social Media Use -The Journal of the Korea Contents Associationhttps://koreascience.kr/article/JAKO202209834561537.view?orgId=anpor&hide=breadcrumb,journalinfo