숏폼 콘텐츠의 급성장과 마케팅 전략: 새로운 미디어 패러다임을 읽다

1. 요약

• 숏폼 콘텐츠는 디지털 미디어 환경의 급변하는 소비 트렌드와 마케팅 기회를 반영하여, 그 중요성이 날로 증가하고 있습니다. 최근 몇 년 간 소셜 미디어 플랫폼에서 폭발적으로 성장한 숏폼 콘텐츠는 소비자들의 짧고 자극적인 정보 소비 패턴에 맞춰 혁신적인 소비 경험을 제공합니다. 이 보고서는 숏폼 콘텐츠의 정의를 통해 이 형식이 어떻게 발전해왔는지 살펴보며, 과거 롱폼 콘텐츠가 주류를 이루던 시대를 지나 현재는 짧고 간결한 정보 전달의 중요성이 강조되고 있는 이유를 심도 있게 분석합니다. 특히, 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 주요 플랫폼에서의 성공 사례를 통해 소비자와의 강한 연결을 형성하는 다양한 전략을 제시합니다.

• 2024년을 기점으로 숏폼 콘텐츠 시장 규모는 400억 달러를 초과하며 전 세계적으로 큰 성장을 이룩했습니다. 이는 한국, 중국, 북미, 일본 등 다양한 시장에서 벌어지고 있는 소비자 선호도의 변화를 반영하고 있습니다. 틱톡의 월간 활성 이용자 수가 15억 명을 넘으며, 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스 또한 수백억 회의 조회수를 기록하고 있다는 사실은 숏폼 콘텐츠가 현대 소비자에게 얼마나 큰 흥미를 끄는지를 잘 보여줍니다. 소비자들은 이제 지나치게 길거나 불필요한 정보를 원치 않고, 오히려 짧고 강력한 메시지를 통해 즉각적으로 정보를 얻기를 기대하고 있습니다.

• 마케팅 전문가들은 이러한 숏폼 콘텐츠의 폭발적인 성장 속에서 새로운 마케팅 기회를 발견해야 하며, 소비자와의 소통을 강화하고 더욱 깊은 관계를 형성할 수 있는 전략을 고안해야 합니다. MZ세대가 선호하는 자극적이고 감정적으로 공감 가는 콘텐츠는 숏폼 콘텐츠의 핵심 요소로 자리 잡고 있으며, 이를 통해 기업들은 소비자와의 연결고리를 강화하고, 브랜드 충성도를 높이는 방안으로 활용할 수 있습니다.

2. 숏폼 콘텐츠 성장 배경과 트렌드 분석

• 2-1. 숏폼 콘텐츠의 정의

• 숏폼 콘텐츠(Short-form content)는 일반적으로 1분 이내의 짧은 영상을 의미합니다. 이는 '숏(Short)'과 '폼(Form)'의 합성어로, 짧은 시간 내 소비할 수 있는 콘텐츠 형식을 대표합니다. 과거에는 일반적으로 긴 형식의 콘텐츠인 롱폼(Long Form)이 주를 이루었으나, 최근 소비자들의 시청 패턴이 변화하면서 숏폼 콘텐츠가 빠르게 성장하게 되었습니다. 소비자들은 짧은 시간 안에 흥미롭고 유익한 정보를 얻기를 원하며, 이는 숏폼의 주요 특성과 맞닿아 있습니다. 특히, 숏폼 콘텐츠는 자극적이고 강렬한 메시지를 통해 시청자의 시선을 끌어야 하기 때문에, 매우 창의적이고 효과적인 스토리텔링 기법이 요구됩니다.

• 2-2. 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장 동향

• 전 세계적으로 숏폼 콘텐츠 시장은 급격히 성장하고 있습니다. 2024년에는 글로벌 숏폼 시장 규모가 400억 달러를 넘어섰으며, 한국과 중국, 북미, 일본을 포함한 여러 국가에서 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼들은 평균 사용자 수가 수억 명에 달하며, 이러한 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 주요 장으로 부상하고 있습니다. 특히 틱톡은 2024년 월간 활성 사용자 수(MAU)가 15억 명을 넘었고, 유튜브 쇼츠는 하루 700억 회의 조회수를 기록하며 그 영향력을 더욱 확고히 하고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 국내에서도 15초 이하의 숏폼 콘텐츠가 가장 인기 있는 온라인 콘텐츠 유형으로 자리 잡고 있으며, 젊은 세대의 흥미를 사로잡고 있습니다.

• 2-3. 숏폼의 인기 상승 배경

• 숏폼 콘텐츠의 인기는 여러 요인에 기인합니다. 첫 번째로, 현대인의 생활 패턴을 반영한 시간 관리가 있습니다. 빠르게 진행되는 디지털 환경에서 소비자들은 짧고 빠른 콘텐츠를 선호하게 되었습니다. 두 번째로, MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 자극적이고 감정적으로 끌리는 콘텐츠에 대한 수요가 높기 때문에, 숏폼 형태의 콘텐츠가 이들에게 적합한 형식으로 자리 잡았습니다. 예를 들어, 숏드라마나 미니시리즈는 빠르게 전개되면서도 강력한 메시지를 전달하며, 앱에서 손쉽게 소비할 수 있는 장점이 있습니다. 세 번째로, 숏폼 콘텐츠의 광고 모델이 발전하면서, 비용이 저렴하고 빠른 속도로 바이럴 확산이 가능하게 되었습니다. 이는 마케팅 전문가들에게 큰 기회를 제공하며, 여러 기업들이 숏폼 플랫폼을 통해 소비자와의 소통을 강화하는 데 주력하고 있습니다. 따라서 숏폼 콘텐츠는 소비자와 브랜드가 보다 긴밀하게 연결될 수 있는 새로운 방식으로 자리 잡고 있으며, 이는 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

3. 숏폼 콘텐츠의 성공 사례와 주요 플랫폼 소개

• 3-1. 틱톡의 이용자 수와 성장

• 틱톡은 최근 몇 년간 눈부신 성장세를 보이며 글로벌 소셜 미디어 시장에서 중요한 입지를 다졌습니다. 2024년 기준, 틱톡의 글로벌 이용자 수는 16억 7천만 명을 넘어섰으며, 이는 독특하고 짧은 형식의 콘텐츠가 얼마나 강력한 소비자 저항력을 가지고 있는지를 보여줍니다. 특히 틱톡은 사용자들이 짧은 시간 안에 재미와 유용성을 동시에 느낄 수 있도록 하여, 공공장소나 대기 시간 동안에도 쉽게 소비할 수 있도록 한 점이 주효했습니다. 또한, 틱톡의 '알고리즘'은 개별 사용자의 관심사에 기반하여 맞춤형 콘텐츠를 추천함으로써 사용자의 참여도를 극대화하고 있습니다. 이는 다양한 연령층, 특히 MZ세대가 쉽게 접근하고 즐길 수 있도록 만들어 놓은 환경입니다.

• 또한, 틱톡의 '쇼퍼테인먼트' 전략을 통해 브랜드와 소비자 간의 새로운 소통 방식을 제공하고 있습니다. 사용자들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 이를 통해 제품에 대한 정보를 얻고, 구매 결정을 내리는 유입 경로가 되고 있습니다. 이는 '콘텐츠 중심의 커머스'를 가능하게 함으로써 브랜드의 인지도와 판매 성과를 동시에 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 3-2. 유튜브 쇼츠와 성공 요소

• 유튜브 쇼츠는 전통적인 롱폼 콘텐츠를 기반으로 짧은 형식의 콘텐츠를 도입하며 새로운 사용자 경험을 창출하고 있습니다. 특히, 2024년 한 조사에 따르면 유튜브 쇼츠는 MZ세대 및 Z세대의 관심을 단숨에 사로잡으며 약 58.2%의 사용 빈도를 기록했습니다. 유튜브는 짧은 동영상이 메인 플랫폼의 롱폼 콘텐츠로의 유입을 촉진하며, 다양한 포맷과 콘텐츠 연계성을 강화하는 멀티 포맷 전략을 추구하고 있습니다.

• 유튜브 쇼츠는 단순히 기존의 영상을 짧게 변형하는 것이 아니라, 독립적인 짧은 형식의 콘텐츠로의 활용을 통해 창작자들이 다양한 형식과 스타일로 콘텐츠를 생산할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이러한 전략 덕분에 유튜브는 87%의 글로벌 사용자들이 네 가지 이상의 영상 포맷을 시청하도록 유도할 수 있었습니다. 특히, 쇼츠 제작자에게 수익 창출 기회를 제공하고 있는 것도 크리에이터의 적극적인 참여를 유도하는 중요한 요소 중 하나입니다.

• 3-3. 인스타그램 릴스의 인기 요인

• 인스타그램 릴스는 출시 이후 급속도로 성장하며 인스타그램의 주요 기능으로 자리잡았습니다. 릴스는 영상 재생 횟수, 댓글, 공유 등 다양한 사용자 활동에서 증가세를 보이며, 한국 내 이용자의 72.8%가 하루에 한 번 이상 릴스를 이용하고 있다는 조사 결과가 있습니다. 이는 릴스가 접근성과 제작 편의성, 공유 기능을 잘 결합하여 많은 사용자를 확보하고 있다는 것을 의미합니다.

• 릴스는 특히 사용자 간의 직접 상호작용을 촉진하며 브랜드와 소비자 간의 커뮤니케이션을 강화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한, 메타는 릴스의 성장 동력을 높이기 위해 콘텐츠 생태계를 조성하고, 크리에이터에게 다양한 제작 도구와 지원 프로그램을 제공하고 있습니다. 이러한 노력 덕분에 릴스는 이용자의 참여뿐만 아니라 콘텐츠의 확산 성과도 높이는 데 기여하고 있습니다.

4. 향후 숏폼 콘텐츠의 전망과 마케팅 전략 제안

• 4-1. 글로벌 미디어 소비 패러다임 변화

• 숏폼 콘텐츠는 현재 디지털 미디어 환경에서 중요한 변화의 흐름을 대표하고 있으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 그 인기는 더욱 증가하고 있습니다. 디지털 기기의 사용이 일상화되면서, 사람들은 짧고 인상적인 콘텐츠를 선호하게 되었고, 이는 불과 몇 초 만에 시청자의 관심을 사로잡는 데 초점을 맞춘 콘텐츠 제작으로 이어지고 있습니다. 이러한 변화는 단순히 콘텐츠의 형식을 넘어서, 소비자와 브랜드 간의 소통 방식을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 글로벌 미디어 소비는 이제 '짧은 시간, 강한 내용'의 방향으로 진화하고 있으며, 이는 소비자들이 콘텐츠를 소비하는 방식과 요구 사항에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 오늘날 소비자는 정보를 더 빨리 얻고 싶어하며, 이는 숏폼 콘텐츠가 새로운 표준으로 자리 잡는 데 기여하고 있습니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 다양한 플랫폼, 예를 들어 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등에서 활발히 소비되면서 전 세계적으로 수억 명의 이용자를 확보하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 소비자와의 연결을 강화하는 동시에 기업들에게도 새로운 마케팅 기회를 제공하고 있습니다.

• 4-2. 멀티 DRM의 필요성

• 숏폼 콘텐츠의 급격한 인기 상승은 또한 저작권 문제와 불법 유출의 위험을 동반하고 있습니다. 특히 짧은 형식의 콘텐츠는 쉽게 공유되고 재생산될 수 있기 때문에, 제작자와 플랫폼 운영자에게 심각한 경제적 손실을 초래할 수 있습니다. 이러한 이유로, 멀티 DRM(디지털 권리 관리) 시스템의 필요성이 강조되고 있습니다. 멀티 DRM은 콘텐츠를 다양한 디지털 기기와 플랫폼에서 보호할 수 있는 기술로, 불법 복제와 배포를 방지하는 데 효과적입니다. 특히 숏폼 콘텐츠처럼 빠르게 소비되는 형태의 콘텐츠에서는 더욱 중요하게 자리잡고 있습니다. 예를 들어, PallyCon과 같은 DRM 솔루션을 통해 콘텐츠 제작자는 자신의 작품을 보호하며, 플랫폼도 신뢰성을 높일 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다. 또한, 멀티 DRM의 도입은 법적 요구사항을 충족하는 동시에 사용자의 저작권을 보호하는 데 기여합니다. 결국 멀티 DRM은 지속 가능한 콘텐츠 제작과 소비 생태계를 구축하는 것을 목표로 해야 합니다.

• 4-3. 브랜드와 소비자 연결 전략

• 브랜드가 숏폼 콘텐츠를 효과적으로 활용하기 위해서는 소비자와의 진정한 연결이 필수적입니다. 빠르게 변화하는 시장에서 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드와 밀접한 관계를 형성하기를 원합니다. 이를 위해 기업들은 소비자와의 소통을 강화하고, 그들의 목소리에 귀 기울여야 합니다. 숏폼 콘텐츠를 통해 브랜드는 소비자 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 기회를 가지고 있으며, 이는 소비자의 참여를 유도하는 데 매우 효과적입니다. 예를 들어, 제품을 창의적인 방식으로 소개하거나, 단순한 광고를 넘어서는 스토리텔링을 통해 소비자와의 감정적 연결을 강화할 수 있습니다. 이러한 연결을 통해 소비자는 단순한 소비자를 넘어서 브랜드의 지지자로 변화하게 됩니다. 결국, 소비자가 브랜드에 대한 애정을 느끼게 만들기 위해서는 격식 없는 소통과 함께, 그들이 참여하고 싶어하는 소재와 관심사를 중심으로 콘텐츠를 구성해야 합니다. 소비자와의 지속적인 소통을 통해 브랜드는 신뢰를 구축하며, 이는 장기적으로 마케팅 전략의 성공에 기여할 것입니다.

결론

• 숏폼 콘텐츠는 단순한 유행을 넘어 현대 미디어 소비의 새로운 기준으로 자리매김하고 있습니다. 디지털 환경의 변화에 따라 기업들은 소비자와의 관계를 혁신적으로 재정립해야 하며, 이러한 흐름 속에서 효과적인 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 극대화해야 합니다. 숏폼 콘텐츠는 소비자와의 즉각적인 소통을 가능하게 하는 도구로, 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡기 위해서는 이러한 변화를 제대로 이해하고 그에 맞춰 전략을 수립하는 것이 필수적입니다.

• 더 나아가, 멀티 DRM과 같은 기술적 도입을 통해 저작권을 보호하는 것도 중요합니다. 이는 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 증진시키고, 콘텐츠의 지속 가능한 소비 생태계를 구축하는 데에 중요한 역할을 할 것입니다. 앞으로는 짧고 강력한 메시지로 소비자에게 다가가고, 브랜드의 스토리를 직관적으로 전달하는 것이 마케팅 성공의 열쇠가 될 것입니다. 결국, 기업들이 생존하고 지속적으로 성장하기 위해서는 끊임없이 변화하는 소비 트렌드에 따라 발 빠르게 대처하는 한편, 소비자와 직접 소통하는 혁신적인 방법을 모색해야 할 것입니다.

용어집

• 숏폼 콘텐츠 [형태]: 일반적으로 1분 이내의 짧은 영상을 의미하며, 소비자들이 짧고 자극적인 정보를 원하게 된 변화에 따라 급성장한 콘텐츠 형식입니다.

• MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 용어로, 이들은 자극적이고 감정적으로 공감할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다.

• 쇼퍼테인먼트 [전략]: 소비자가 콘텐츠를 소비하는 동시에 제품 정보를 얻고 구매 결정을 하도록 유도하는 전략으로, 브랜드와 소비자 간의 새로운 소통 방식을 제공합니다.

• 멀티 DRM [기술]: 디지털 권리 관리 시스템으로, 콘텐츠를 다양한 플랫폼에서 보호하여 저작권 침해를 방지하고 제작자의 경제적 손실을 줄이는 데 기여합니다.

• 알고리즘 [기술]: 틱톡과 같은 플랫폼에서 사용자의 관심사에 기반하여 맞춤형 콘텐츠를 추천함으로써 사용자의 참여를 증대시키는 기술입니다.

• 롱폼 콘텐츠 [형태]: 일반적으로 긴 형식을 가진 콘텐츠로, 과거 주류였으나 현재 숏폼 콘텐츠의 성장으로 그 비중이 감소하고 있는 형식입니다.

출처 문서

• 숏뜨가 공개한 '숏폼 미디어 트렌드와 마케팅 성공 사례'http://www.banronbodo.com/news/articleView.html?idxno=23441
• 16화 성공하는 숏폼 콘텐츠의 비밀https://brunch.co.kr/@@4pjG/271
• 숏폼(Short-form)이 대세...관련주 알아보기 - 뷰어스https://theviewers.co.kr/View.aspx?No=3426267
• 2025 숏폼 콘텐츠 트렌드와 전망: 멀티 DRM이 필요한 이유 - PallyConhttps://pallycon.com/blog/2025-short-form-content-trends-and-security/