숏폼 드라마의 시대: 한국 OTT 시장의 새로운 조류와 그 가능성 탐구

1. 요약

• 최근 숏폼 드라마는 국내외에서 폭발적인 인기를 끌고 있으며, 이는 여러 요인으로 설명될 수 있습니다. 특히, 현대 사회의 바쁜 생활 패턴은 사람들이 짧고 강렬한 콘텐츠를 소비하도록 강하게 영향을 미치고 있습니다. 10대와 20대 젊은 소비자들이 주를 이루는 이 시장에서, 숏폼 드라마는 기존의 긴 형식의 콘텐츠와는 다른 새로운 경험을 제공합니다. 짧은 형식을 채택한 드라마는 통근 시간이나 짧은 휴식 시간 동안 손쉽게 즐길 수 있는 특성을 지니고 있으며, 이는 바로 소비자들의 요구와 시의성에 부합합니다. 예를 들어, 숏챠와 같은 플랫폼은 사용자들에게 다양한 콘텐츠를 쉽게 제공하며, 빠른 소비를 유도하고 있습니다. 또한 한국의 콘텐츠 스타트업들이 숏폼 드라마 시장에 진입함에 따라 이 분야의 경쟁이 날로 심화되고 있습니다.

• 현대의 미디어 소비 트렌드 또한 숏폼 드라마의 부상을 뒷받침하는 요소입니다. 전통적인 드라마가 시청자의 집중력을 요구했던 것에 비해, 숏폼 콘텐츠는 즉각적인 감정적 반응을 유도하며 짧은 시간 안에 스토리를 전달합니다. 이는 특히 모바일 환경에서 큰 장점을 나타내고 있으며, 사회관계망서비스(SNS)와 연계되어 소비되고 있습니다. 이를 통해 제작자와 소비자 간의 경계가 허물어지고, 숏폼 드라마 제작의 다양성이 크게 확대되었습니다. 이런 변화는 한국 외에도 중국의 'Reelshort'와 같은 사례를 통해 확인할 수 있으며, 이는 숏폼 콘텐츠가 단순한 유행을 넘어 지속 가능한 비즈니스 모델로 자리잡을 가능성을 보여줍니다.

• 결국, 숏폼 드라마는 더욱 빠르고 간결하게 소비자에게 다가가며, 새로운 형태의 엔터테인먼트를 제시하고 있습니다. 앞으로도 숏폼 콘텐츠의 제작과 소비는 더욱 활성화될 가능성이 높으며, 이는 미디어 생태계의 근본적인 변화를 예고하고 있습니다. 따라서, 이러한 새로운 트렌드에 대한 이해와 분석은 향후 미디어 산업의 발전 방향을 제시하는 데 필수적인 요소가 될 것입니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 새로운 패러다임

• 2-1. 짧은 형식의 콘텐츠 소비 증가

• 최근 몇 년 간 숏폼 콘텐츠의 소비가 급격히 증가하고 있습니다. 이는 주로 10대와 20대 소비자들 사이에서 특히 두드러지며, 이들은 짧고 눈에 띄는 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다. 현대 사회의 바쁜 생활과 짧은 주의 집중 시간은 이러한 내용 소비 방식의 변화를 이끌었습니다. 예를 들어, 짧은 드라마는 일반적으로 1~2분 정도의 러닝타임을 가지며, 이는 기존의 긴 드라마 콘텐츠와는 본질적으로 다른 소비 경험을 제공합니다. 사용자는 통근 중, 짧은 휴식 시간 동안 빠르게 즐길 수 있는 콘텐츠를 선호하게 되었고, 이에 따라 숏폼 콘텐츠의 제작과 소비가 폭발적으로 증가한 것입니다.

• 한국에서의 숏폼 드라마는 특히 '숏챠'와 같은 플랫폼을 통해 활성화되고 있으며, 이는 다양한 이용자층의 습관에 맞춘 빠른 소비를 가능하게 합니다. 현재 국내 콘텐츠 스타트업들이 숏폼 드라마 시장에 빠르게 진입하고 있으며, 시청자들의 수요를 충족시키기 위해 여러 서비스를 출시하고 있습니다.

• 2-2. 미디어 소비 트렌드의 변화

• 숏폼 콘텐츠는 변화하는 미디어 소비 트렌드를 반영하고 있습니다. 전통적인 드라마나 영화와 달리, 숏폼 콘텐츠는 빠르게 소비되고 즉각적인 감정적 반응을 유도하는 특징이 있습니다. 이는 과거의 긴 형식의 콘텐츠가 시청자로부터 요구하던 집중력을 최소화하게 되며, 특히 사회관계망서비스(SNS)와 모바일 환경에서 최적화된 형태를 보여줍니다. 실제로, 중국의 숏폼 플랫폼 'Reelshort'와 같은 성공 사례는 이러한 변화의 대표적인 예라 할 수 있습니다.

• 특히, 빠른 인터넷과 이동성의 발달로 인해 누구나 손쉽게 콘텐츠를 생성하고 소비할 수 있는 시대가 열렸습니다. 이는 숏폼 콘텐츠가 미디어 소비 방식의 중심으로 자리 잡게 되는 중요한 요소가 되고 있습니다. 이러한 변화는 한국에서도 각종 OTT 플랫폼의 기능적 다양화와 함께 진행되고 있으며, 앞으로도 지속적으로 확장될 것이라 전망합니다.

• 2-3. OTT 플랫폼의 영향

• OTT(Over-The-Top) 플랫폼은 숏폼 콘텐츠의 발전에 중요한 역할을 하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠 전용 플랫폼인 '숏챠'를 포함하여 '탑릴스', '비글루'와 같은 새로운 서비스들이 숏폼 드라마 시장의 활성화를 이끌고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 짧은 길이의 드라마를 쉽게 제작하고 배포할 수 있는 환경을 제공하여 다양한 창작자들에게 기회를 열어주고 있습니다.

• OTT 플랫폼은 소비자와 제작자 간의 경계를 허물고, 직접적인 소통과 거래가 가능하게 함으로써 콘텐츠의 다양성이 증대하고 있습니다. 실제로 숏폼 드라마는 비용이 상대적으로 적게 드는 반면, 광고 수익 및 유료 회차 판매 등을 통해 높은 수익률을 창출할 수 있는 장점을 가지고 있습니다. 따라서, 이러한 동향은 숏폼 콘텐츠의 부상이 단순한 유행을 넘어 지속 가능한 비즈니스 모델로 자리잡을 가능성을 시사합니다.

3. 국내 숏폼 드라마 플랫폼의 현황

• 3-1. 왓챠 '숏차' 서비스 개요

• 국내 OTT 플랫폼 왓챠는 최근 '숏차'라는 숏폼 드라마 서비스를 론칭했습니다. 요즘 광고나 추천 플랫폼에서 자주 찾아볼 수 있는 숏폼 콘텐츠는 1분 안팎의 짧은 영상들로, 특히 바쁜 현대인들에게 최적화된 요소를 갖추고 있습니다. 왓차의 숏차는 모바일 기기에서 손쉽게 접근할 수 있도록 설계되었으며, 로맨스, 코미디, 스릴러 등 다양한 장르를 포함하고 있습니다.

• 왓차의 숏차는 개별 에피소드가 약 1분 내외로 설정되어 있습니다. 이는 시청자들이 짧은 시간 안에 몰입할 수 있는 재미있는 스토리를 경험할 수 있도록 해주며, 특히 젊은 세대와 직장인들에게 매우 매력적으로 다가올 수 있는 구조입니다.

• 이 서비스는 단순히 짧은 시간에 소비할 수 있는 콘텐츠 제공을 넘어, 독창적이고 신선한 이야기로 사용자들을 끌어들인다는 전략을 채택하고 있습니다. 이는 사용자들이 자투리 시간을 이용해 쉽게 접근하고 소비할 수 있도록 돕습니다.

• 3-2. 폭스미디어의 '탑릴스'와 스푼랩스의 '비글루'

• 폭스미디어는 '탑릴스'라는 숏폼 드라마 전용 플랫폼을 2024년 4월에 출시했습니다. 탑릴스는 세로 형태로 제작된 반영구적 숏폼 드라마를 제공하며, 60편 이상의 작품을 서비스하고 있습니다. 이 플랫폼은 특히 중독성 있는 스토리와 신속한 소비를 중시하는 현대 시청자들의 요구에 맞춘 서비스입니다. 또한, 폭스미디어는 오리지널 작품도 포함하여 다양한 콘텐츠를 선보이고 있습니다.

• 스푼랩스는 '비글루'이라는 숏폼 드라마 플랫폼을 2024년 7월에 런칭했습니다. 비글루는 이미 70편 이상의 숏폼 드라마를 라이브로 제공합니다. 이들 콘텐츠는 주로 해외 시장을 염두에 둔 전략으로, 영어, 일본어, 중국어 등 여러 언어로 서비스될 예정입니다. 특히 스푼랩스는 글로벌 진출을 목표로 하여 일본 오리지널 작품 제작도 진행 중입니다.

• 이 두 플랫폼은 국내 시장에서 숏폼 드라마 콘텐츠의 고급화를 선도하고 있으며, 저렴한 제작비와 신속한 용량 확대가 가능하다는 장점을 가지고 있습니다.

• 3-3. 시장 점유율 및 경쟁 현황

• 현재 국내 숏폼 드라마 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 카카오벤처스는 이 시장이 올해 약 6, 500억 원 규모에 이를 것이라고 전망하고 있습니다. 이러한 성장은 소비 트렌드 변화와 함께 기존 롱폼 콘텐츠의 제작비 상승 및 드라마 제작 편수 감소와 직결되어 있습니다.

• 숏폼 드라마 시장은 빠른 스토리텔링과 짧은 영상 형태로 기존 드라마 시장의 다양한 문제를 해결할 수 있는 방안으로 떠오르고 있습니다. 특히 기존의 롱폼 드라마 제작에 비해 상대적으로 낮은 제작비용으로 콘텐츠를 구현할 수 있는 것이 높이 평가되고 있습니다. 이로 인해 여러 제작사들이 숏폼 콘텐츠 제작에 집중하고 있으며, 향후 더 많은 경쟁이 예상됩니다.

• 농후한 경쟁이 이루어지는 가운데, 새롭게 진출하는 플랫폼들이 기존의 OTT 시장에서 자리를 잡기 위해 고군분투하고 있습니다. 왓챠, 폭스미디어, 스푼랩스 외에도 다양한 신생 기업들이 시장에 뛰어들고 있으며, 모두가 고유의 차별점을 두기 위해 노력하고 있습니다.

4. 해외 숏폼 드라마 성공 사례 분석

• 4-1. 중국의 숏폼 드라마 플랫폼 'Reelshort'

• 중국의 숏폼 드라마 플랫폼 'Reelshort'는 최근 몇 년간 놀라운 성장세를 보여주고 있습니다. 이 플랫폼은 사용자가 짧은 시간 안에 강렬한 콘텐츠를 소비할 수 있도록 1~2분의 숏폼 드라마를 제공합니다. ‘Reelshort’는 최초로 소설을 홍보하기 위해 만들어진 숏폼 콘텐츠에서 시작하여, 지금은 본격적인 드라마 형식으로 자리 잡았습니다. 특히, 이 플랫폼은 사용자 맞춤형 추천 시스템과 함께 인앱 구매 모델을 도입하여 상당한 수익을 창출하고 있습니다. 한 달 만에 약 2330만 달러의 수익을 기록한 것은 이를 방증합니다.

• 'Reelshort'의 인기 비결은 점점 짧아지는 주의 집중 시간에 맞춰 디자인된 콘텐츠에 있습니다. 현대의 바쁜 소비자들은 이동 중이나 여유 있는 시간에 부담 없이 즐길 수 있는 숏폼 콘텐츠를 선호합니다. 이는 중국 시장 내에서 숏폼 드라마의 폭발적인 성장으로 이어졌으며, 최근에는 글로벌 시장 규모가 약 13조 원에 달하고 한국에서도 6, 500억 원 규모로 성장했습니다.

• 4-2. 북미 시장의 숏폼 콘텐츠 성장

• 숏폼 콘텐츠는 북미 시장에서도 큰 인기를 끌고 있으며, 특히 OTT 서비스의 발전과 함께 많은 소비자들에게 영향을 미치고 있습니다. 왓챠와 같은 한국 OTT 업체들이 '숏차' 서비스를 출시하면서, 国内外에서 강화된 시장 경쟁력을 바탕으로 숏폼 드라마의 제작이 활발히 이루어지고 있습니다. 해당 서비스는 평균 1분 내외의 짧은 에피소드를 통해 흡입력 있는 스토리를 전달하며, 다양한 장르를 아우르는 것이 특징입니다.

• 또한, 북미의 기업들은 숏폼 콘텐츠의 제작에 있어 상대적으로 저렴한 비용으로 빠른 시장 반응을 구현하고 있습니다. 특히, 작년 한 해 동안 1000편 이상의 숏폼 드라마가 공급된 것은 이러한 추세를 여실히 보여줍니다. 시장 조사에 따르면, 2027년까지 숏폼 콘텐츠 시장은 더욱 확대될 것으로 예상되며, 이는 기존 롱폼 콘텐츠의 제작 방식과 비교하여 더욱 효율적이고 수익성이 높은 방법으로 자리잡을 가능성이 큽니다.

• 4-3. 해외 사례에서 배우는 통찰

• 해외 숏폼 드라마의 성공 사례를 통해 우리는 여러가지 중요한 통찰을 얻을 수 있습니다. 첫째, 단기 트렌드를 반영한 콘텐츠 소비 패턴의 변화를 주목해야 합니다. 소비자들은 점점 더 짧고 집중적인 콘텐츠를 선호하게 되며, 이는 콘텐츠 제작자들에게 ‘빠른 서사’를 중시하도록 만들었습니다. 기존의 긴 형식의 드라마에서 벗어나 빠른 전개와 강렬한 메시지를 전달하는 데 중점을 두는 것이 필요합니다.

• 둘째, 저비용으로 높은 수익을 내는 숏폼 드라마의 시장 잠재력을 인식하고, 이를 활용한 다양한 전략 수립이 필요합니다. 업계 관계자들은 숏폼 콘텐츠의 제작비가 전통적인 드라마보다 낮기 때문에, 상대적으로 적은 자본으로도 경쟁력 있는 콘텐츠를 생산할 수 있는 가능성을 높이고 있습니다. 마지막으로, 소비자와의 소통을 강화하는 것이 중요합니다. 줌 피치(Zoom pitch)와 같은 플랫폼을 이용한 바이럴 마케팅이 숏폼 콘텐츠의 성공에 기여하고 있습니다. 이러한 점은 한국 시장에서도 숏폼 드라마의 성공을 이끌어낼 핵심 요소로 작용할 것입니다.

5. 숏폼 드라마의 미래와 시장 전망

• 5-1. 숏폼 드라마 시장의 성장 가능성

• 숏폼 드라마 시장은 최근 몇 년간 급격히 성장하고 있으며, 그 배경에는 변화하는 소비자의 콘텐츠 소비 방식이 자리 잡고 있습니다. 특히 10대와 20대 젊은 세대는 한정된 시간 안에 강렬한 스토리를 소비하려는 경향이 뚜렷합니다. 이에 따라 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간에 더 많은 경험을 제공할 수 있는 매력적인 대안으로 자리 잡고 있습니다. 국내에서는 2024년 기준으로 숏폼 드라마 시장 규모가 약 6, 500억 원에 달하며, 글로벌 시장 역시 수십 조 원의 성장 가능성을 보이고 있습니다.

• 특히 중국 시장에서 숏폼 드라마는 이미 9조 원 규모로 성장할 것으로 예상되며, 이는 숏폼 콘텐츠의 전 세계적인 인기를 반영합니다. 국내 숏폼 드라마 플랫폼들이 이러한 글로벌 트렌드를 반영하여 더욱 발전할 가능성을 가지고 있으며, 올해 상반기부터 스타트업들이 잇따라 숏폼 전용 플랫폼을 출시한 것은 이러한 시장의 성장 가능성을 입증합니다.

• 5-2. 콘텐츠 제작 측면에서의 변화

• 숏폼 드라마의 성공은 콘텐츠 제작 방식에도 많은 변화를 요구하고 있습니다. 전통적인 드라마 제작 방식에 비해 제작비가 상대적으로 낮아지는 것이 큰 장점입니다. 예를 들어, 50부작 기준으로 숏폼 드라마의 제작비는 1억에서 1억 5, 000만 원으로, 전통적인 드라마에 비해 상당히 경제적입니다.

• 또한 숏폼 드라마는 간결하고 직관적인 스토리를 요구합니다. 시청자들은 짧은 시간 안에 이야기를 이해하고 몰입할 수 있어야 하기 때문에, 제작자들은 더욱 창의적이고 혁신적인 접근 방식이 필요합니다. 따라서 많은 제작사가 스토리텔링 기법을 재정립하고 있으며, 이는 향후 콘텐츠의 질적 향상으로 이어질 가능성이 있습니다.

• 5-3. 시청자의 참여형 콘텐츠로의 전환

• 미디어 환경의 변화와 함께 시청자는 단순한 관객 역할을 넘어선 '참여자'로서의 역할을 원하고 있습니다. 즉, 숏폼 드라마는 시청자가 능동적으로 참여하고, 제작 과정에서 의견을 반영할 수 있는 콘텐츠로 진화할 가능성이 큽니다. 이러한 변화는 소비자의 개인화된 경험을 옵션으로 제공함으로써 더욱 두드러집니다.

• 또한, 숏폼 드라마는 소셜 미디어와 긴밀하게 연결되어 있어, 시청자들은 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하고 공유하는 데 적극적입니다. 이러한 점에서, 숏폼 드라마의 제작자들은 SNS와 연계한 마케팅 전략을 통해 콘텐츠의 도달 범위를 넓히고, 참여를 유도할 수 있는 방법을 모색해야 합니다.

결론

• 숏폼 드라마는 현대 사회의 변화하는 콘텐츠 소비 패턴에 맞춰 더욱 주목받고 있는 장르입니다. 특히 짧은 시간에 강렬한 메시지를 전달하는 이 형식은 10대와 20대 소비자들을 주요 타겟으로 삼아 효과적으로 소구하고 있습니다. 긴 드라마 형식이 점차 매력을 잃어가고 있는 가운데, 새로운 플랫폼들이 쏟아져 나오며 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이러한 상황은 결국 숏폼 콘텐츠가 미디어 산업 전반에 어떤 형태로든 엄청난 변화를 가져올 것이라는 점을 시사합니다. 앞으로의 미디어 환경에서 숏폼 드라마는 단순한 틈새 장르가 아니라, 주요한 시장으로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

• 향후 소비자들은 더욱 다양하고 창의적인 숏폼 콘텐츠를 기대하게 될 것이며, 이는 콘텐츠 제작자들에게 커다란 기회를 제공합니다. 이와 동시에, 제작자들은 시청자와의 심리적 거리를 좁히고, 더 많은 참여를 유도하는 방향으로 나아가야 할 것입니다. 따라서 숏폼 드라마는 향후 창작 방식을 혁신하는 데 중요한 역할을 할 것이며, 이는 더 나은 콘텐츠 품질과 함께 지속적인 성공을 가능케 할 것입니다. 결론적으로, 숏폼 콘텐츠의 시대는 이제 시작에 불과하며, 향후 어떻게 발전하느냐가 미디어 업계의 중대한 과제가 될 것입니다.

용어집

• 숏폼 드라마 [콘텐츠 형식]: 짧은 시간(보통 1~2분) 안에 이야기를 전달하는 드라마 형식으로, 현대 소비자들의 빠른 콘텐츠 소비를 반영한다.

• OTT(Over-The-Top) 플랫폼 [기술/서비스]: 인터넷을 통해 제공되는 미디어 스트리밍 서비스로, 사용자에게 직접 콘텐츠를 전달하여 방송 네트워크를 우회한다.

• 사회관계망서비스(SNS) [소통 플랫폼]: 사용자들이 개인 정보를 공유하고 상호작용하며 콘텐츠를 소비하는 온라인 플랫폼으로, 숏폼 콘텐츠의 확산에 중요한 역할을 한다.

• Reelshort [해외 플랫폼]: 중국의 숏폼 드라마 플랫폼으로, 사용자 맞춤형 추천 시스템과 인앱 구매 모델을 통해 성공적인 수익을 창출하고 있다.

• 숏챠 [국내 플랫폼]: 국내 OTT 플랫폼 왓챠에서 제공하는 숏폼 드라마 서비스로, 짧은 에피소드를 통해 사용자들이 쉽게 접근하고 소비할 수 있도록 설계되었다.

• 탑릴스 [국내 플랫폼]: 폭스미디어의 숏폼 드라마 전용 플랫폼으로, 중독성 있는 스토리와 짧은 형태의 콘텐츠를 제공하여 현대 소비자의 요구를 반영한다.

• 비글루 [국내 플랫폼]: 스푼랩스의 숏폼 드라마 플랫폼으로, 다국어 서비스를 계획하여 글로벌 진출을 목표로 하고 있다.

• 시장 점유율 [경제적 개념]: 특정 시장에서 기업이나 제품이 차지하는 비율을 나타내며, 숏폼 드라마 시장의 성장 가능성을 평가하는 데 중요한 지표가 된다.

출처 문서

• 계속되는 숏폼 시대, 1분 숏드라마의 등장https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14340
• 왓챠, ‘숏폼’ 드라마로 승부수···‘가성비’·‘빠른서사’ 역전극 통할까 < 쿨e뉴스 < 게임·방송 < IT과학 < 기사본문 - 이뉴스투데이http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=2182841
• 2분짜리 '숏폼 드라마' 등장...관련 업계 활로 될까?https://v.daum.net/v/20240929043716431
• 2분짜리 `숏폼 드라마` 등장...관련 업계 활로 될까? : ZUM 뉴스https://news.zum.com/articles/93517035
• 2분짜리 '숏폼 드라마' 등장...관련 업계 활로 될까?https://www.ytn.co.kr/_ln/0106_202409290425347073
• 1시간은 지루해…1분짜리 숏폼 드라마 뜬다 [긱스]https://www.hankyung.com/article/2024092448981
• 춘추전국시대 열린 韓 숏폼 드라마 플랫폼https://www.newstof.com/news/articleView.html?idxno=24086