서울, 아시아 미술시장 중심으로 떠오르다: MZ세대 컬렉터와 미술 한류의 새로운 장을 열다

1. 요약

• 서울에서 열린 글로벌 아트페어 ‘프리즈 서울’과 국내 최대 아트페어 ‘키아프’의 성공을 통해 한국 미술시장의 잠재력이 여실히 드러났습니다. 이러한 행사들은 단순한 예술 작품의 전시를 넘어, 국내외의 많은 관람객과 아트 컬렉터의 주목을 받으며, 서울이 아시아 미술시장의 중심으로 떠오르는 계기를 마련하고 있습니다. 특히, MZ세대 컬렉터들의 등장은 미술 한류의 새로운 흐름을 만들어가고 있는 가운데, 이들은 미술품을 단순한 소비 아이템이 아니라 투자 자산으로 인식하고 있습니다. 이는 그들의 컬렉팅 방식과 투자 접근 방식을 변화시키고 있으며, 향후 한국 미술 시장의 방향성에도 중요한 영향을 미칠 것으로 보입니다. 본 보고서는 이러한 한국 미술시장의 현황을 심층적으로 분석하고, MZ세대의 역할과 그들의 특성을 반영하여 향후 전망을 제시합니다.

• 한국 미술시장은 최근 몇 년간 급격히 성장하고 있습니다. 2021년 4월 고 이건희 삼성회장의 '이건희 컬렉션' 기증 이후, 대중이 미술에 대한 인식을 새롭게 하였고, 이에 따라 미술품에 대한 관심이 급증했습니다. 팬데믹 이후 안전한 투자처로 주목받으면서 MZ세대 컬렉터들은 미술품을 자산으로 인식하며 새로운 트렌드를 선도하고 있습니다. 또한 2024년 아트페어에서의 방문객 수가 7만 명을 초과하는 등 한국 미술시장에 대한 글로벌 관심이 집중되고 있는 현상은, 서울이 아시아 미술시장을 대표하는 장소로 자리 잡기 위한 중요한 전환점입니다. 이와 같은 변화는 MZ세대가 중심이 된 미술촌 사회현상을 통해 더욱 두드러지며, 그들이 미술시장에 접근하는 방식과 소비형태에 있어 제도적인 변화가 필요함을 시사합니다.

• MZ세대의 미술품 접근 방식은 과거 세대와 매우 다릅니다. 디지털 기술에 익숙한 이들은 온라인 플랫폼을 통해 미술품을 거래하며, 소셜 미디어를 통해 아트테이너들의 추천을 바탕으로 구매 결정을 내립니다. 또한, 이들은 개인적인 키워드와 세계관을 반영하며 자신이 선호하는 작품에 대해 보다 높은 가치를 부여하는 경향을 보입니다. 이에 따라 전통적인 미술 시장의 경계선이 허물어지고 있으며, MZ세대의 독창적인 감각과 참여 방식이 새로운 트렌드를 형성하고 있습니다. 이러한 현상은 아트페어에서도 반영되고 있으며, 맞춤형 프로그램을 통해 MZ세대의 적극적인 참여를 유도하는 방향으로 나아가고 있습니다.

2. 한국 미술시장의 현황 분석

• 2-1. 한국 미술시장의 성장 배경

• 한국 미술시장은 최근 몇 년 간 급격한 성장을 보여주고 있습니다. 이 성장은 여러 요인에 의해 촉진되었으며, 특히 2021년 4월 고 이건희 삼성회장의 '이건희 컬렉션' 기증 이후 대중의 관심이 급증하였습니다. 이 기증은 미술에 대한 대중의 인식을 변화시키고, 일반인들이 미술을 더욱 가까이에서 접할 수 있는 기회를 제공했습니다. 여기에 코로나19 팬데믹으로 인해 실물 경제가 침체된 가운데 안전한 투자처로서 미술품에 대한 관심이 급증했습니다. 이러한 흐름 속에서, MZ세대 컬렉터들은 미술품을 단순한 소비의 대상이 아니라 자산으로 인식하며, 새로운 트렌드를 선도하고 있습니다.

• 2-2. 2024년 아트페어의 시장 반응

• 2024년에는 프리즈 서울과 키아프가 서울 강남구 코엑스에서 동시에 개최되어 국제적인 관심을 받았습니다. 두 아트페어에는 총 318개의 갤러리가 참여하였으며, 방문객 수는 7만 명을 초과했습니다. 이 시기에 한국 미술시장에 대한 글로벌한 시선이 집중되었고, 특히 아시아 갤러리들이 다수 참여하여 서울을 아시아 미술시장 중심으로 부각시켰습니다. 예를 들어, 프리즈 서울에는 루이스 부르주아와 백남준과 같은 세계적으로 유명한 작가들의 작품이 전시되어 많은 주목을 받았습니다. 키아프는 국내 최대 아트페어로서 한국의 현대미술과 전통 미술의 강한 존재감을 드러내며, 방문객들에게 다양한 경험을 제공했습니다.

• 2-3. 미술시장 1조원 규모 돌파

• 2022년 한국 미술시장은 시장 규모 1조원을 돌파했습니다. 이 성장은 국내외 아트페어의 활성화, MZ세대의 컬렉팅 열풍, 그리고 디지털화의 영향으로 가능했습니다. 특히 MZ세대가 중심이 된 미술촌 사회현상은 투자 방법으로의 미술품 접근 방식을 변화시켰으며, 온라인 구매의 용이함과 다양한 플랫폼의 발전은 미술 시장에 대한 접근성을 높였습니다. 이러한 변화는 젊은 컬렉터들이 자신의 취향에 맞는 작품을 발견하고, 기존 세대보다 더 자유롭게 미술품 거래에 참여할 수 있는 기회를 제공하는 결과를 가져왔습니다. 전문적인 컬렉터뿐만 아니라 일반 대중 또한 미술시장에 포함되며 '미술 한류'라는 새로운 트렌드를 만들어가고 있습니다.

3. 아트페어와 MZ세대의 컬렉팅 트렌드 소개

• 3-1. MZ세대의 미술품 접근 방식

• 현재 MZ세대가 미술품을 구매하는 방식은 과거 세대와는 현저히 다릅니다. 이들은 미술품을 단순한 예술품이 아니라 투자 자산으로 인식하며, 자산 증식의 수단으로 활용하는 경향이 큽니다. 특히 MZ세대는 온라인 플랫폼을 통해 쉽고 간편하게 미술품을 거래할 수 있는 환경에서 자라났기 때문에, 디지털 기술과 친숙하며 이러한 기술을 통해 미술 시장에 접근합니다. 예를 들어, 온라인 경매와 거래 플랫폼의 발전은 이들이 더 이상 갤러리나 미술관에 물리적으로 방문하지 않고도 훌륭한 작품들을 손쉽게 구매할 수 있도록 해주었습니다. 이는 전통적인 미술 시장의 경계선을 허물 고 진입 장벽을 낮춘 결과로 나타났습니다.

• MZ세대는 또한 소셜 미디어를 통해자신의 취향과 연결된 다양한 예술가들의 작품에 노출되는 경우가 많습니다. 이들은 유튜브, 인스타그램 등에서 아트테이너들의 활동을 보고 관심을 가지며, 그들이 추천하는 작품을 기반으로 구매 결정을 내리는 경우도 많습니다. 이러한 현상은 최근 인기 예능 프로그램이나 연예인들이 미술 작품을 소장하며 그들의 취향을 공개하면서 더욱 부각되었습니다. 이처럼, MZ세대는 자신의 감성과 취향을 더욱 강조하고 이를 반영할 수 있는 작품들을 선호합니다.

• 3-2. 컬렉터로서의 역할 변화

• MZ세대는 전통적인 컬렉터의 이미지와는 다른 새로운 형태의 컬렉터로 자리 잡고 있습니다. 그들은 단순히 미술품을 소장하는 데서 그치지 않고, 자신의 개인적인 키워드와 세계관을 구축하는 데 미술을 활용하고 있습니다. 과거 세대가 예술가의 명성과 시장의 응답에 반응하여 작품을 구매한 반면, MZ세대는 개인적인 미적 경험을 우선시하며 자신이 좋아하는 작품에 대한 정당한 가치를 스스로 부여합니다. 그 결과, 이들은 작품의 시세나 일반적인 시장의 흐름보다는 개인적인 만족도와 경험에 더 큰 영향을 받게 됩니다.

• 이러한 변화는 미술시장에서의 거래 방식에도 큰 영향을 미치고 있습니다. MZ세대는 디지털 아트 및 NFT(Non-fungible Token)와 같은 새로운 형식의 예술에 관심을 가지며, 점차 그들에게 익숙한 형태의 미술 품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 기술 혁신은 이들이 소장하는 작품의 범위와 질에 다양성을 더하면서, 기존의 미술 시장 질서를 흔들고 있습니다. 따라서 이제는 MZ세대의 독특한 감각과 참여 방식이 미술 시장의 트렌드를 결정하는 주요한 요소로 자리잡고 있습니다.

• 3-3. 프리즈 서울과 키아프의 MZ세대 맞춤형 프로그램

• 프리즈 서울과 키아프 서울은 MZ세대의 컬렉션에 대한 관심과 행동 양식을 반영하여 맞춤형 프로그램을 적극적으로 개발했습니다. 두 아트페어는 관람객들에게 단순한 전시 관람을 넘어, 다양한 체험할 수 있는 프로그램을 제공합니다. MZ세대는 특히 참여형 프로젝트와 인터랙티브한 콘텐츠에 큰 흥미를 보이며, 아트페어의 새로운 경험을 원합니다.

• 예를 들어, 키아프에서는 VIP 전용 앱을 출시하여 관람객들이 자신의 스마트폰에서 다양한 프로그램을 쉽게 참여할 수 있도록 했습니다. 이 앱은 유명 아티스트의 스튜디오 투어뿐만 아니라, 서울의 주요 미술관에서 열리는 특별 전시 및 도슨트 프로그램을 신청할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 기술적 접근은 MZ세대가 선호하는 방식으로 미술을 소비할 수 있는 기회를 제공하여 더 많은 참여를 유도하고 있습니다.

• 프리즈 서울에서도 유사한 경향이 보이는데, 아시아 갤러리의 참여 비율이 높으며, 신진 작가들의 작품을 소개하는 플랫폼을 마련하는 등 MZ세대를 위한 다양한 프로그램이 강조되고 있습니다. 이처럼, 아트페어는 단순한 미술 거래의 장을 넘어서 서울을 아시아 미술 시장의 허브로 자리매김하기 위해 MZ세대가 원하는 방향으로 진화하고 있습니다. 이는 또한 MZ세대 컬렉터가 미술 체험을 통해 전시를 즐길 수 있는 기회를 제공하며, 이와 함께 미술시장에 대한 더 많은 관심을 가지게 만드는 효과를 지니고 있습니다.

4. 새로운 미술 한류의 전망 제시

• 4-1. 한국 미술의 글로벌화 과정

• 한국 미술의 글로벌화 과정은 여러 요소가 복합적으로 작용하여 이루어졌습니다. 특히, 최근 몇 년간 서울에서 열린 프리즈 서울과 키아프 서울과 같은 대규모 국제 아트페어는 한국 미술의 위상을 높이는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 이러한 행사는 세계 여러 나라의 갤러리와 컬렉터를 유치하여 한국의 미술 시장을 국제적으로 알리는 기회를 제공합니다. 또한, MZ세대 컬렉터의 등장은 미술 시장의 새로운 소비 패턴과 예술 수용 방식을 제시하며, 한국 미술의 글로벌 진출을 가속화하는 요소로 작용하고 있습니다. 이 세대는 미술품을 자산으로 인식하고, 더 나아가 디지털 아트와 NFT와 같은 새로운 형태의 예술 표현을 통해 한국 미술의 신선한 이미지를 구축하고 있습니다.

• 4-2. 미술 한류의 미래 가능성

• 미술 한류의 미래 가능성은 과거와 현재의 중국, 일본 등 아시아에 비해 한국 미술이 피어나는 시점에서 급격히 확대되고 있습니다. K-팝과 K-드라마가 세계적으로 인기를 얻은 것처럼, 한국 미술 역시 세계 미술 시장에서 점점 더 많은 주목을 받고 있습니다. 한국의 현대미술을 대표하는 작가들이 국제 경매시장에서 높은 가격에 거래되며 ‘단색화’ 장르가 해외에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 문화적 현상은 한국 미술이 단순히 국내에서만 영향을 미치는 것이 아니라, 글로벌 아트 마켓에서 중요한 트렌드를 형성하고 있음을 나타냅니다. 그리고 서울이 아시아 미술시장의 중심으로 자리 잡기 위해서는 정부의 적극적인 지원과 함께 문화 기획자들이 다양한 방안을 모색해야 합니다.

• 4-3. 서울의 아트페어, 글로벌 시장에서의 위상

• 서울에서 열리는 아트페어들은 세계적인 미술 시장에서 빠르게 자리 잡고 있습니다. 특히 '프리즈 서울'과 '키아프 서울'은 이미 국제적으로 인정받는 행사로 자리매김하여 아시아 미술 시장의 지형을 변화시키고 있습니다. 지난해 두 아트페어의 성공적인 개최에 7만 명 이상의 관람객이 모이며 한국 미술시장 규모가 1조 원을 돌파했습니다. 이러한 대중의 관심은 단순히 작품 구매에 그치지 않고, 한국 미술에 대한 글로벌 관심을 증대시키는 계기가 되고 있습니다. 서울은 동아시아의 문화 허브로 자리 잡을 잠재력을 갖추고 있으며, 이를 뒷받침하기 위해서 다양한 예술 프로젝트와 협업이 필수적으로 이루어져야 합니다. 한국뿐만 아니라 해외 컬렉터와 예술 애호가들의 지속적인 관심과 참여가 이루어져야만 진정한 글로벌 미술 시장의 일원이 될 수 있습니다.

결론

• 서울이 글로벌 아트허브로 자리 잡고 있는 지금, 한국 미술시장에 대한 MZ세대 컬렉터의 등장은 더욱 주목할 만합니다. 이들은 단순한 소비자가 아닌, 예술 작품에 자산 가치를 부여하는 새로운 형태의 컬렉터로 자리 매김하고 있습니다. 과거의 관념과는 달리, MZ세대는 기존 시장의 흐름보다 개인적인 만족과 경험에 더 큰 영향을 받으며 컬렉션을 구축하고 있습니다. 이는 향후 미술시장의 큰 변화로 이어질 가능성이 크며, 특히 디지털 아트 및 NFT와 같은 새로운 예술 형태에 대한 수요의 증가가 그 변화를 더욱 가속화할 것입니다.

• 이러한 관점에서 볼 때, 한국 미술에 대한 관심이 높아지는 현 상황에서 문화 정책 및 기획자들은 MZ세대를 겨냥한 다양한 접근 방식을 모색해야 합니다. 아트페어와 같은 플랫폼이 단순한 작품 거래의 장을 넘어, MZ세대가 원하는 체험을 제공하는 방향으로 발전해야 하며, 이를 통해 서울이 단순한 미술 시장이 아니라 글로벌 문화 허브로 자리 잡을 수 있는 기회가 될 것입니다. 정부와 민간의 협력이 이뤄지고, 더욱 많은 국제적인 교류가 이루어진다면 한국 미술은 앞으로도 지속적으로 글로벌 시장에서의 위상을 확장해 나갈 수 있을 것입니다.

용어집

• MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼(1980년대 초~1990년대 중반 출생)과 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초 출생)를 통칭하며, 디지털 기술에 익숙하고 소셜 미디어를 적극적으로 사용하는 세대.

• 아트페어 [행사]: 미술 작품을 전시하고 판매하는 이벤트로, 갤러리와 예술가들이 참여하여 다양한 예술 작품을 선보이는 기회를 제공함.

• 디지털 아트 [미술 형태]: 디지털 기술을 이용하여 창작된 예술 작품으로, 전통적인 예술 매체와 구분되며 특히 온라인 플랫폼에서 거래가 활발함.

• NFT(Non-fungible Token) [디지털 자산]: 블록체인 기술을 기반으로 한 고유한 디지털 자산으로, 각 토큰이 고유한 정보를 담고 있어 다른 자산과 대체 불가능함.

• 미술 한류 [문화 현상]: 한국 미술의 세계적 인기를 의미하며, 한국의 현대 미술이 국제적으로 주목받고 있는 현상을 나타냄.

• 자산 가치 [경제 용어]: 특정 자산이 가지고 있는 경제적 가치를 의미하며, MZ세대는 미술품을 소비 아이템이 아닌 투자 자산으로 인식함.

• 컬렉터 [인물 유형]: 예술 작품이나 특정 아이템을 수집하는 사람으로, MZ세대는 개인의 취향과 관련된 키워드를 반영하여 컬렉션을 구축함.

• 프리즈 서울 [아트페어]: 서울에서 열리는 국제 아트페어로, 세계적으로 유명한 갤러리와 아티스트들의 작품이 전시되고 판매됨.

• 키아프 [아트페어]: 한국 최대 규모의 아트페어로, 국내외 갤러리와 컬렉터가 참여하여 다양한 예술 작품을 선보임.

출처 문서

• 황달성 한국화랑협회 회장 “키아프, 국내 넘어 세계로 간다”http://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=160533
• 2024 프리즈 서울 & 키아프: 글로벌 아트 허브, 서울의 새로운 비상 < News < 기사본문 - 포춘코리아 디지털 뉴스https://www.fortunekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=42295
• "‘세계 미술계’ 눈 향한 서울…아트페어 ‘키아프리즈’ 개막"- 헤럴드경제https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20240904050132
• 널 위한 문화예술https://www.artipio.com/category/art-tour/art-fair/feed/
• 한국미술시장 1조원규모 돌파, MZ세대 컬렉터! 新 ‘미술 한류’의 도래http://m.kofice.or.kr/b20_industry/b20_industry_03_view.asp?seq=8115