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2025년 숏폼 콘텐츠의 급부상: K플랫폼의 전략과 미래 전망

일반 리포트 2025년 03월 27일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 부상 배경
  3. 국내 숏폼 콘텐츠 이용 현황
  4. 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장 동향
  5. 향후 전망 및 한국 플랫폼의 전략
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 현재, 숏폼 콘텐츠 시장은 전세계적으로 폭발적인 성장을 이루고 있으며, 이는 현대 사회의 미디어 소비 방식에 근본적인 전환을 가져오고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼들이 주도하는 이러한 트렌드는 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대) 젊은 이미지 소비자들에게 강력한 반향을 일으키고 있습니다. 국내의 여러 주요 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 받아들이면서 이용률이 급증하고 있는 가운데, 그 배경에는 기술 발전과 소비자 행동의 변화가 큰 영향을 미치고 있습니다. 기술의 발전으로는 스마트폰과 초고속 인터넷의 보급이 이루어지고, AI 알고리즘을 활용한 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 등이 핵심 요인으로 작용하고 있습니다. 또한, 최근 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회의 2024 방송매체 이용행태조사에 따르면, 국내의 온라인 동영상 서비스에서 숏폼 콘텐츠의 비율은 정보의 편리한 소비를 중시하는 소비자 니즈를 대변하며 증가세를 보이고 있습니다.

  • 숏폼 콘텐츠는 그 형태가 짧고 직관적인 특성 때문에 소비자들의 선호도가 높아지고 있으며, 버티컬 비디오 형태의 콘텐츠는 특히 단시간에 소비할 수 있는 정보를 담고 있어 더욱 각광받고 있습니다. 2024년 조사에 의해 드러난 바와 같이, 국내에서 숏폼 콘텐츠의 이용률은 70.7%로, 이전 시점인 2023년 58.1%에서 눈에 띄게 증가하며 가장 많이 소비되는 콘텐츠 포맷으로 자리 잡았습니다. 이러한 경향은 소비자들이 시간 대비 효율성을 극대화하려는 움직임과 맞물려 더욱 강화되고 있습니다.

  • 또한 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장에서는 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼들이 소비자 참여를 끌어내며 급속도로 확장하고 있습니다. 틱톡은 특히 젊은 세대에게 인기를 끌며 월간 활성 사용자가 15억 명을 넘어서기도 했습니다. 이러한 성공적인 모델은 한국의 K콘텐츠 역시 글로벌 시장에서 높은 가능성을 지니고 있음을 나타내며, 향후 K플랫폼이 숏폼 콘텐츠 시장에서 전략적으로 위치를 확립하는 데 중요한 기회가 될 것입니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 부상 배경

  • 2-1. 숏폼 콘텐츠의 정의 및 특징

  • 숏폼 콘텐츠는 일반적으로 1분 이내의 짧은 형식으로 제작된 영상 콘텐츠를 말합니다. 이러한 콘텐츠는 사용자들이 짧은 시간 안에 소비할 수 있도록 설계되었으며, 고속 소비를 유도하는 특징을 가지고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 흔히 소셜 미디어 플랫폼에서 제공되며, 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등의 플랫폼에서 매우 인기가 높습니다. 이러한 매체들은 사용자가 짧고 강렬한 메시지를 쉽고 간편하게 소비할 수 있는 환경을 제공합니다. 또한, 숏폼 콘텐츠의 제작은 전통적인 롱폼 콘텐츠에 비하여 상대적으로 빠르고 저렴하게 이루어질 수 있어, 많은 콘텐츠 제작자들이 이러한 형식을 채택하고 있습니다.

  • 2-2. 소비자 행동의 변화

  • 최근 몇 년 간 소비자들의 미디어 소비 패턴은 급격한 변화를 겪고 있습니다. 특히, MZ세대(밀레니얼 + Z세대)를 포함한 젊은 층에서는 긴 형식의 콘텐츠보다 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠를 선호한다는 연구 결과가 나타났습니다. 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회의 2024 방송매체 이용행태조사에 따르면, 국내 이용자들이 주로 소비하는 온라인 동영상 서비스(OTT)에서 숏폼 콘텐츠의 비율은 58.1%에서 70.7%로 급상승했습니다. 이는 소비자들이 긴 시간을 소모하지 않고, 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 체험하고자 하는 욕구를 반영합니다.

  • 또한, 약 46시간가량 숏폼 앱을 이용하는 사용자들의 평균 사용 시간은 OTT 앱의 9시간 14분과 비교할 때 현저히 느는 경향을 보이고 있습니다. 이러한 경향은 짧고 즉각적인 재미를 추구하는 현대 소비자의 특성을 보여주며, 광고주 및 콘텐츠 제작자들은 숏폼 콘텐츠를 통해 더 많은 소비자와의 접점을 만들기 위해 노력하고 있습니다.

  • 2-3. 기술 발전의 영향

  • 숏폼 콘텐츠의 부상에는 기술 발전이 큰 몹을 차지하고 있습니다. 스마트폰과 고속 인터넷의 보급으로 누구나 쉽게 콘텐츠를 제작하고 소비할 수 있는 환경이 마련되었습니다. 특히, AI 기술의 융합은 숏폼 콘텐츠 제작에 혁신적인 변화를 가져왔습니다. 예를 들어, 머신러닝 기반의 AI 도구들은 콘텐츠 제작 과정에서 창작 아이디어 발상과 스크립트 작성을 지원하며, 제작 시간을 단축하고 비용 절감 효과를 가져왔습니다.

  • 또한, 다양한 플랫폼들은 사용자 맞춤형 콘텐츠 추천 알고리즘을 통해 개인화된 사용자 경험을 제공함으로써, 소비자들의 참여율과 만족도를 높이고 있습니다. 이러한 기술적 발전은 숏폼 콘텐츠의 소비를 더욱 간편하고 직관적으로 만들어, 소비자들이 짧은 시간 안에 많은 정보를 흡수할 수 있도록 도와줍니다.

3. 국내 숏폼 콘텐츠 이용 현황

  • 3-1. 국내 이용자들의 숏폼 콘텐츠 선호도

  • 2024년 방송매체 이용행태조사에 따르면, 국내 숏폼 콘텐츠의 이용율은 70.7%로 집계되었습니다. 이는 2023년 58.1%에서 크게 증가한 수치로, OTT(온라인 동영상 서비스) 프로그램보다도 16.4%포인트(p) 높습니다. 특히, 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 콘텐츠 중 숏폼은 41.8%를 차지하여 가장 많이 사용되는 콘텐츠 형태로 부상했습니다. 이러한 인기 요인은 숏폼 콘텐츠가 짧은 시간 속에 다양한 정보를 제공하기 때문으로, 사용자들은 '시간 대비 효율성'을 중시하여 숏폼 콘텐츠를 선호하는 경향을 나타내고 있습니다.

  • 3-2. 2024 방송매체 이용행태조사 분석

  • 2024년 방송통신위원회가 발표한 조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠 이용의 주된 이유로는 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'(68.4%), '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'(59.7%)가 지목되었습니다. 이는 사용자가 짧고 간편하게 정보를 소비하고자 하는 욕구가 반영된 것으로, 숏폼 콘텐츠가 제공하는 다양한 정보와 오락적 요소가 그들의 결정에 주요한 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 실제로 네이버는 숏폼 영상 서비스 '클립' 도입 이후, 전년 동기 대비 모바일 앱의 평균 체류 시간이 약 10% 성장한 것으로 보고되었습니다.

  • 3-3. 경쟁 플랫폼과의 점유율 비교

  • 국내 플랫폼들은 유튜브 등 외국 플랫폼에 의해 nhiều 따라잡히며 주도권을 잃었고, 이로 인해 숏폼 콘텐츠 시장에서 새로운 기회를 찾으려 하고 있습니다. 네이버, 티빙, 당근 등 주요 콘텐츠 플랫폼은 숏폼 영상을 선보이며 사업을 본격적으로 확대하고 있는 추세입니다. 예를 들어, 티빙은 자체 보유한 영상 콘텐츠를 활용한 숏폼 서비스 '쇼츠'를 제공하며, 드라마 숏폼과 관련하여 '본편 시청' 버튼을 통해 보다 원활한 이용 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 숏폼 콘텐츠들은 앞으로의 플랫폼 경쟁력 강화에 큰 역할을 할 것입니다.

4. 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장 동향

  • 4-1. 글로벌 플랫폼의 인기 사례

  • 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장은 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼들이 주도하고 있습니다. 이들 플랫폼은 각각의 특성과 사용자 경험을 통해 많은 이용자를 확보하였으며, 특히 틱톡은 월간 활성 사용자 수(MAU)에서 15억 명을 넘는 거대한 사용자 기반을 형성하고 있습니다. 이러한 성공은 숏폼 콘텐츠의 짧고 강렬한 형식과 우수한 알고리즘 덕분에 가능했습니다. 특히, 사용자들이 더 짧은 시간 안에 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있게 하여, 시청자들의 참여도를 크게 높였습니다. 최근 자료에 따르면, 유튜브 쇼츠는 하루 평균 700억 조회수를 기록하며, 콘텐츠의 폭발적인 소비를 보여주고 있습니다.

  • 4-2. 틱톡과 인스타그램의 영향력

  • 틱톡은 가장 영향력 있는 숏폼 플랫폼으로, 짧은 영상에 대한 현대 소비자들의 수요를 만족시킵니다. 2025년 데이터에 따르면, 틱톡의 숏폼 콘텐츠는 젊은 세대에게 특히 인기 있으며, 이러한 경향은 북미, 아시아, 유럽 등 다양한 지역에서 나타납니다. 이와 함께 인스타그램의 릴스 기능도 주목할 만한 성장세를 보이고 있으며, 특히 기존 스토리 기능에 이어 사용자들이 더 다양한 방식으로 짧은 영상을 제작하고 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 두 플랫폼 모두 사용자의 콘텐츠 제작 및 소비 방식을 혁신하며, 숏폼 시장의 성장을 가속화하고 있습니다.

  • 4-3. 국제 시장에서의 K콘텐츠의 위치

  • K콘텐츠의 글로벌 인기는 꾸준히 증가하고 있으며, 특히 숏폼 콘텐츠 분야에서 현저한 성과를 보여주고 있습니다. 콘텐츠 플랫폼들이 K콘텐츠를 국제적으로 확산하는 데 힘쓰고 있으며, 중국, 일본, 북미와 같은 시장에서는 K드라마 및 K팝 리믹스 콘텐츠가 젊은 세대의 인기와 함께 빠르게 소비되고 있습니다. 카카오벤처스의 조사에 의하면, 숏폼 드라마 시장 규모는 2025년까지 약 15조 원에 이를 것으로 예상되며, 이는 한국 시장에서도 숏폼 드라마가 중요한 비즈니스 모델로 자리 잡고 있음을 시사합니다. 특히, 기존의 깊이 있는 드라마와는 다른 방식으로 빠른 소비를 원하는 젊은 세대의 선호를 반영하고 있습니다.

5. 향후 전망 및 한국 플랫폼의 전략

  • 5-1. 2025년 숏폼 콘텐츠 트렌드 예측

  • 2025년에는 숏폼 콘텐츠가 더욱 다양한 형식으로 발전할 것으로 예상됩니다. 특히 한국 시장에서는 숏드라마가 주요 트렌드로 자리잡을 것이며, 짧은 시간 안에 감정적으로 강렬한 메시지를 전달하는 미디어 콘텐츠로 소비자들에게 어필할 것입니다. 과거에는 대중문화의 중심이었던 전통적인 드라마와는 달리, 숏폼 드라마는 1~2분의 짧은 시간 동안 즉각적인 흥미를 제공하며, 빠르게 변화하는 소비자의 기호에 적응할 수 있습니다. 한편, AI 기술의 발전은 이러한 숏폼 콘텐츠 제작에 큰 영향을 미치고 있습니다. AI를 활용한 콘텐츠 제안 및 개인화된 추천 시스템이 이루어짐에 따라, 소비자들은 보다 자신에게 맞는 콘텐츠를 손쉽게 발견할 수 있게 될 것입니다.

  • 5-2. K플랫폼이 나아가야 할 방향

  • K플랫폼들은 숏폼 콘텐츠 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 창의적이고 혁신적인 콘텐츠 제작에 더욱 힘쓸 필요가 있습니다. 글로벌 플랫폼들과의 경쟁에서 뒤처지지 않기 위해서는 한국적인 색깔을 살린 독창적인 스토리라인과 제작 방식을 추구해야 합니다. 예를 들어, 숏폼 드라마의 경우, 짧지만 강렬한 서사 구조를 가진 기존 K드라마의 특성을 바탕으로, 스토리 환경과 문화적 요소를 접목시킨 콘텐츠를 개발하는 것이 중요합니다. 또한, 유통 전략에서도 SNS와의 협업을 통해 바이럴 마케팅을 극대화하여 소비자와의 밀접한 소통을 도모해야 합니다.

  • 5-3. 기술적, 콘텐츠 개발 전략

  • 기술적 혁신은 한국 플랫폼의 지속 가능성을 높이는 중요한 요소입니다. 특히, AI를 활용하여 콘텐츠 제작을 효율화하고, 소비자의 선호를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 전략은 반드시 필요합니다. AI 기술을 통해 예상되는 소비자 행동을 분석하고, 그에 맞는 콘텐츠 주제를 미리 설정하거나 실시간으로 반영할 수 있는 시스템을 마련해야 합니다. 아울러, 멀티 DRM(디지털 권리 관리) 기술을 통해 콘텐츠 보호도 동시에 강화해야 하며, 이를 통해 저작권 침해 문제를 사전에 예방할 수 있습니다. 이러한 기술적 접근은 플랫폼의 신뢰성을 높이고 사용자 유입을 촉진하는 데 기여할 것입니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 단순히 일시적인 유행에 그치는 것이 아니라, 한국의 미디어 환경과 문화에 깊숙이 뿌리를 내리고 있습니다. 이 시장은 놀라운 성장을 보여주고 있으며, 특히 K콘텐츠는 전 세계적으로 그 영향력을 확장하고 있습니다. 기존의 전통적인 미디어 형식과는 달리, 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 구현할 수 있는 특성 덕분에 소비자들의 호응을 받고 있습니다. 따라서 이 시장에서 성공하기 위해서는 다양한 콘텐츠 제작 전략과 혁신적인 접근이 필요합니다.

  • 앞으로의 도전은 소비자들의 변화하는 니즈에 적합한 콘텐츠를 어떻게 창출하고 제공할 것인가 하는 점입니다. K플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 생산과 배급에 대한 투자와 함께, 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 주력해야 합니다. 기술적인 혁신 또한 중요한 요소입니다. AI 기술을 활용한 개인 맞춤형 콘텐츠 제공은 시장 경쟁에서 우위를 점하는데 큰 도움이 될 것입니다. 지속적으로 변화하는 미디어 환경 속에서, K플랫폼이 글로벌 팬층을 형성하며 숏폼 콘텐츠의 강자로 자리매김할 수 있다면, 콘텐츠 산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [미디어 형식]: 일반적으로 1분 이내의 짧은 형식으로 제작된 영상 콘텐츠로, 고속 소비를 유도하여 사용자들이 쉽게 접근하고 소비할 수 있도록 설계된 콘텐츠입니다.
  • MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 용어로, 젊은 세대를 대표하며 현대의 디지털 미디어 소비 패턴을 형성하는 주요 그룹입니다.
  • AI 알고리즘 [기술]: 인공지능을 기반으로 데이터를 분석하고 사용자에게 맞춤형 추천을 제공하는 알고리즘으로, 콘텐츠 소비에 혁신적인 변화를 가져옵니다.
  • OTT(온라인 동영상 서비스) [서비스]: 인터넷을 통해 동영상을 제공하는 서비스로, 사용자가 원하는 콘텐츠를 언제 어디서나 스트리밍할 수 있게 해줍니다.
  • 버티컬 비디오 [미디어 형식]: 세로 방향으로 촬영된 비디오로, 모바일 환경에서 소비하기에 최적화된 형식입니다.
  • 머신러닝 [기술]: 인공지능의 한 분야로, 데이터를 통해 학습하고 예측하는 능력을 갖춘 시스템으로 콘텐츠 제작 과정에서 활용됩니다.
  • K콘텐츠 [콘텐츠 형태]: 한국에서 제작된 콘텐츠를 통칭하며, 전세계적으로 인기를 얻고 있는 한국의 미디어 및 문화 콘텐츠를 포함합니다.
  • 멀티 DRM(디지털 권리 관리) [기술]: 디지털 콘텐츠의 저작권 보호를 위한 기술로, 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 배포와 소비를 안전하게 관리합니다.

출처 문서