2024 뷰티 트렌드의 변화: 세대별 맞춤형 접근과 스킨케어 성분의 진화

1. 요약

• 2024년 뷰티 시장은 혁신적인 고운세상코스메틱의 F.O.C.U.S 트렌드를 중심으로 급격히 변화하고 있습니다. 이 트렌드는 'For man', 'Omni-beauty', 'Conscious beauty', 'Users’ taste', 'Smart beauty'라는 다섯 가지 요소로 구성되어 있습니다. 'For man'은 남성 소비자의 중요성을 강조하여, 남성 전용 제품의 출시를 촉진하고 있습니다. 'Omni-beauty'는 스킨케어와 메이크업의 융합을 통해 소비자에게 포괄적인 아름다움을 제공합니다. 'Conscious beauty'는 지속 가능성과 친환경성을 중시하는 소비 트렌드를 반영하며, 소비자가 제품의 성분과 출처에 대한 인식을 증대시키고 있습니다. 이는 특히 현대 소비자들이 원하는 맞춤형 제품을 중요시하는 경향과 잘 어우러집니다. 각 연령대의 뷰티 트렌드는 더욱 세분화되고 있으며, 이는 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위한 기반이 되고 있습니다. 또한, 스킨케어 성분이 포함된 메이크업 제품은 제품 사용 경험을 더욱 풍부하게 만들어 주며, 소비자들은 이러한 제품을 통해 미용과 피부 건강 두 마리 토끼를 잡기 위해 노력하고 있습니다.

• 고운세상코스메틱의 AI 빅데이터 분석 인사이트는 현대 소비자들이 어떤 피부 고민을 하고 있는지를 세밀하게 드러냅니다. 46만 건의 피부 데이터 분석 결과, 남성 소비자들은 민감한 지성 피부 문제와 수분 부족으로 인한 어려움을 겪고 있으며, 이로 인해 맞춤형 제품 개발이 중요해졌습니다. 예를 들어, '레드 블레미쉬 포 맨 올인원 오일 컷 로션'과 같은 제품은 이 수요에 정확히 맞춰지고 있습니다. 막대한 양의 피부 데이터 분석을 통해 소비자들의 피부 고민을 이해하고, 이에 맞는 솔루션을 제공하는 것이 앞으로의 뷰티 산업에서 특히 중요할 것입니다.

• 나아가, 팬데믹 이후 변화된 소비자는 피부 건강에 대한 더욱 높은 관심을 보이며, 스킨케어와 메이크업 제품을 결합한 하이브리드 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드가 소비자의 니즈를 충족하기 위해 더욱 혁신적이고 효율적인 제품 개발에 나서야 함을 시사합니다. 지속 가능한 접근은 더 이상 선택이 아닌 필수 요소가 되었고, 이는 브랜드의 이미지와 신뢰도를 높이는 데도 기여할 것입니다. 모두가 지향하는 지속 가능한 뷰티는 소비자와 브랜드 간의 신뢰를 강하게 구축하고, 장기적으로 성공적인 시장 생태계를 조성하는 데 기여하게 될 것입니다.

2. 2024 뷰티 트렌드 ‘F.O.C.U.S’의 이해

• 2-1. F.O.C.U.S의 정의와 각 요소의 의미

• 고운세상코스메틱의 2024년 뷰티 트렌드인 'F.O.C.U.S'는 'For man', 'Omni-beauty', 'Conscious beauty', 'Users’ taste', 'Smart beauty'로 구성되어 있습니다. 이 트렌드는 소비자의 다양한 요구를 충족시키고자 하는 방향성을 지니고 있습니다. 'For man'은 전통적으로 여성 중심이었던 뷰티 시장에서 남성 소비자의 중요성을 강조하는 요소로, 남성 전용 제품의 중요성을 뚜렷하게 부각하고 있습니다. 'Omni-beauty'는 뷰티 제품의 경계를 허물고 스킨케어와 메이크업의 통합을 목표로 하며, 사용자에게 보다 포괄적인 아름다움을 제공합니다. 'Conscious beauty'는 지속 가능성과 친환경성을 추구하는 소비 트렌드를 반영하고 있으며, 소비자가 적극적으로 제품의 성분과 출처를 고려하도록 합니다. 'Users’ taste'는 소비자가 원하는 맞춤형 제품을 중요시하며, 개인의 피부타입과 취향에 기반한 제품 선택을 지원합니다. 마지막으로 'Smart beauty'는 AI와 빅데이터를 활용한 개인 맞춤형 솔루션을 제안하여, 더욱 효과적인 뷰티 관리를 가능하게 합니다.

• 2-2. 고운세상코스메틱의 AI 빅데이터 분석 결과

• 고운세상코스메틱은 46만 건의 피부 빅데이터를 활용하여 AI 옵티미 서비스를 통해 소비자의 피부 고민을 세심하게 분석하였습니다. 이 데이터 분석에 따르면, 남성 소비자들은 신경 쓰이는 피부 고민으로 민감한 지성 피부 문제와 수분 부족을 가장 많이 들고 있습니다. 특히, 고 연령층의 남성들은 수분 부족으로 피부가 쉽게 건조해지는 문제를 경험하고 있습니다. 이러한 분석은 소비자 개개인의 피부 고민에 맞춘 맞춤형 제품 개발에 큰 기여를 하며, 고운세상코스메틱은 이에 따라 '레드 블레미쉬 포 맨 올인원 오일 컷 로션'을 출시하여 시장의 요구를 충족시키고 있습니다. 이와 같은 AI 기반 분석은 소비자에게 실질적인 스킨케어 솔루션을 제공함으로써, 더욱 효과적인 제품 추천을 가능하게 하고 있습니다.

• 2-3. Omni-beauty와 Conscious beauty의 중요성

• Omni-beauty는 현대 소비자가 제품을 단순히 화장품으로만 소비하는 것이 아니라, 스킨케어와 메이크업의 경계가 허물어지는 현상을 반영합니다. 이를 통해 소비자는 자신의 피부 상태에 맞는 다양한 기능을 가진 제품을 한 번에 사용하기를 원합니다. 예를 들어, 다기능 화장품과 같은 형태로, 한 제품으로 수분 보충, 피부 결 개선, 그리고 메이크업 효과까지 동시에 기대할 수 있는 제품들이 선호되고 있습니다. 이러한 요구는 'Conscious beauty'와 함께 더욱 강화되는데, 환경 보호와 지속 가능한 소비를 고려하는 현대인들에게 특히 중요하게 여겨집니다. 예를 들어, 자연 유래 성분으로 제조되고 비건 인증을 받은 클린 뷰티 제품이 소비자들 사이에서 인기 있는 선택지로 떠오르고 있습니다. 이러한 트렌드는 브랜드에 대한 신뢰와 간편한 사용 경험을 동시에 요구하는 소비자의 패턴에 대한 반영입니다.

3. 세대별 뷰티 트렌드 분석

• 3-1. 20대: 탄탄한 보습장벽 필요성

• 20대 소비자들은 최근 몇 년간 피부의 수분과 보습 관리에 높은 관심을 보이고 있습니다. 이들은 깨끗하고 매끈한 피부결을 유지하기 위해 다양한 보습 제품을 탐색하며, 특히 수분과 보습이 강화된 제품에 대한 선호가 두드러집니다.

• 최근 조사에 따르면, 20대는 보습 제품을 사용할 때 단순히 수분 공급을 넘어 각질 제거와 같은 기초적인 피부 관리도 중요시하고 있습니다. 코스알엑스와 같은 브랜드의 필링 패드나 라운드랩의 토너를 활용하여, 피부의 탄력을 높이고 좁아진 모공을 관리하려는 경향을 보이고 있습니다.

• 또한, 경제적 활동이 시작되면서 마스크로 인한 피부 문제를 해소하기 위해 각질 관리의 필요성이 커지면서 수분 크림과 시트 마스크 외에도 에센스 구매도 증가하고 있습니다. 이러한 제품들은 피부 장벽을 강화하고 손상을 예방하는 데 도움을 줍니다.

• 3-2. 30대: 얼리안티에이징 제품의 성장

• 30대에 접어든 소비자들은 피부 노화의 시작을 인지하고 이에 대한 조기 대응을 원하고 있습니다. 이로 인해 '얼리안티에이징'이라는 키워드가 대두되어, 보습과 영양 기능을 동시에 갖춘 제품을 선호하게 되었습니다.

• 닥터지와 미샤의 제품들이 이 연령대에서 특히 인기 있는 이유는, 피부 조직을 강화하고 탄력을 높이기 위한 성분들이 포함되어 있기 때문입니다. 이들은 바쁜 일상 속에서 간편하게 사용할 수 있는 에센스와 크림 제품을 선호합니다.

• 응답자들 사이에선 특히, 보습과 함께 안티에이징 효과를 제공하는 복합기능성 제품의 수요가 높아지고 있습니다. 이러한 경향은 바쁜 경제 활동으로 인해 짧은 시간 안에 효과를 볼 수 있는 제품을 찾는 소비자들의 요구에 부합하고 있습니다.

• 3-3. 40대 이상: 스킨케어 중심의 뷰티 접근법 변화

• 40대 이상 소비자들은 스킨케어의 중요성이 증가하면서, 보습과 안티에이징에 중점을 두고 제품을 선택하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 이들은 에센스와 크림을 활용해 피부에 풍부한 영양을 공급하려고 하며, 기능성 제품을 선호하고 있습니다.

• 특히, 동국제약의 크림과 동일한 유형의 토탈케어 제품들이 큰 호응을 얻고 있으며, 이는 단순한 보습을 넘어 여러 효능을 지닌 제품을 찾는 소비자들의 요구를 반영하고 있습니다. 이들은 자극이 적고 피부에 부드러운 제품을 선호하여, 필링젤이나 토너와 같은 각질 관리 제품을 함께 사용하여 효과적인 피부 결합을 원합니다.

• 50대 이상의 소비자는 방문 판매와 홈쇼핑을 통한 구매가 일반화되면서, 더 많은 선택권을 가지게 되었습니다. 이들은 최근 스틱 형태의 제품이나 미스트 등 다양한 제품으로 피부 관리의 접근성을 높이고 있습니다.

4. 메이크업 제품과 스킨케어 성분의 융합

• 4-1. 스킨케어 성분이 포함된 메이크업의 이점

• 최근 뷰티 업계에서는 메이크업 제품에 스킨케어 성분을 추가하는 트렌드가 두드러지고 있다. 이는 소비자들의 '안전하고 효과적인 제품'에 대한 높은 수요를 반영하는데, 음성 착용으로 인한 피부 고민이 많아진 사람들은 메이크업이 결코 피부에 해롭지 않기를 원한다. 예를 들어, 베이스 메이크업 제품인 하이드라 글로우 파운데이션은 86% 스킨케어 베이스로 제조되어, 사용자가 피부를 케어하는 느낌을 받을 수 있도록 돕는다. 이러한 제품들은 화장이 아닌 스킨케어의 연장으로 여겨져 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

• 또한, 비타민, 펩타이드, 콜라겐 등의 고기능성 성분이 베이스 제품에 적용되며 이들이 피부 장벽을 회복하고 보습을 극대화하는 역할을 한다. 이러한 경향은 소비자에게 메이크업이 단순한 미용용이 아닌 피부 회복과 건강성에 기여할 것이라는 인식을 심어준다. 특히, 화장 후에도 피부가 건강해진다는 메시지는 소비자의 구매욕을 자극하는 중요한 요소로 작용한다.

• 4-2. 팬데믹 이후 변화된 소비자의 니즈

• 팬데믹으로 인해 전 세계적으로 사람들의 뷰티 루틴이 변화했다. 마스크 착용이 일상이 되면서, 메이크업의 필요성이 줄어들었고 동시에 피부 건강에 대한 관심이 높아졌다. 이는 사용자가 메이크업 제품을 선택하는 기준이 '효과적인 피부 보호'로 변하게 만든 주된 요인이다. 실제 조사에 따르면, 메이크업을 하더라도 피부를 보호하고 건강하게 보이게 해 주길 원하는 소비자가 급증했다.

• 이러한 변화에 따라 많은 브랜드들이 스킨케어 성분을 접목한 하이브리드 제품을 출시하고 있으며, 소비자들은 이 제품들을 통해 최소한의 단계로 최대의 효과를 보고자 한다. 예를 들어, 기존 스킨케어 루틴을 간소화시키면서도 피부에 실질적인 도움을 줄 수 있는 제품을 선호하는 경향이 강해졌다. 다양한 기능을 가진 제품이 하나로 통합될수록 소비자가 선택할 가능성이 높아진다.

• 4-3. 스킨케어와 메이크업의 경계 무너뜨리기

• 뷰티 업계의 혁신은 스킨케어와 메이크업의 경계를 허물고 있다. 과거에는 이 두 카테고리가 각기 다른 기능을 갖고 있었지만, 요즘은 두 요소가 융합하여 소비자들에게 '하나의 제품으로 두 가지 효과를 동시에 누릴 수 있다'는 새로운 경험을 제공하고 있다. 이는 특히 스키니멀리즘을 추구하는 젊은 소비층에게 큰 호소력을 발휘한다.

• 메이크업 제품에 스킨케어의 장점을 담은 이 흐름은, 임상적으로 증명된 성분과 기술력을 바탕으로 소비자는 더 이상 브랜드나 마케팅에 의존하지 않고 제품의 실질적인 품질과 효과를 중시하게 되었다. 피부가 건강해지는 경험을 강조함으로써, 브랜드들은 소비자의 마음을 사로잡고 차별화된 가치를 제공하는 데 집중하고 있으며, 이는 메이크업을 더 이상 단순한 화장으로 한정짓지 않고 스킨케어의 연장선으로 확장하는 계기를 마련하게 될 것이다.

5. 미래 뷰티 산업의 방향성 예측

• 5-1. AI와 빅데이터의 지속적인 영향

• 향후 뷰티 산업에서 AI와 빅데이터의 영향력은 더욱 커질 것입니다. AI 기술은 소비자의 피부 타입, 선호도, 공감하는 브랜드 이미지 등을 분석하여 개인 맞춤형 솔루션을 제공합니다. 예를 들어, 일부 뷰티 브랜드는 AI를 이용해 고객의 사진을 기반으로 적합한 제품을 추천하는 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 기술은 소비자와의 연결성을 높이고, 브랜드 충성도를 강화하는 데 기여할 것입니다.

• 또한 빅데이터 분석을 통해 트렌드 예측이 가능해져서, 기업들은 미래 소비자의 니즈를 사전에 파악하고 이에 맞는 제품 개발을 추진할 수 있습니다. 시장의 변화를 실시간으로 분석하여 기민하게 대응하는 기업이 경쟁력을 가질 것입니다.

• 5-2. 개인화된 뷰티 솔루션의 필요성

• 현대 소비자들은 자신의 특성과 취향에 맞춘 맞춤형 제품을 원합니다. 이는 단순한 소비 행태의 변화가 아니라, 소비자 스스로가 '뷰티의 주인공'이 되고 싶어 하므로 더욱 강조되는 경향입니다. 이에 따라, 개인화된 뷰티 솔루션이 점차 중요해지고 있습니다.

• 브랜드들은 고객의 데이터 및 피드백을 기반으로 개인의 피부 타입, 환경, 선호도를 고려한 맞춤형 제품을 출시하고 있습니다. 예를 들어, 스킨케어 제품에서 특정 성분을 강조하거나, 메이크업 제품에서 고유의 색조를 제공하는 등의 방식입니다. 이러한 개인화된 솔루션은 소비자가 브랜드에 대한 신뢰를 가지게 하며, 장기적인 관계 구축에 기여할 것입니다.

• 5-3. 지속 가능한 뷰티 제품의 가능성

• 지속 가능성은 앞으로의 뷰티 산업에서 매우 중요한 키워드로 자리잡고 있습니다. 소비자들은 제품의 생산 과정에서 환경을 고려하고, 윤리적인 소비를 추구하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 이에 따라, 브랜드들은 ESG(환경, 사회, 지배구조) 기준에 부합하는 지속 가능한 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.

• 예를 들어, 천연 성분을 사용한 제품 개발, 재활용 가능한 포장재 사용, 동물 실험을 배제하는 등의 노력이 이루어지고 있습니다. 이러한 지속 가능한 접근은 단순히 소비자의 요구 반영일 뿐만 아니라, 브랜드의 이미지와 가치를 높이는 데도 도움이 됩니다. 더 나아가, 이러한 변화는 산업 전반에서 지속 가능성을 중요시하는 문화로 이어질 가능성이 큽니다.

결론

• 2024년 뷰티 시장은 세대별 맞춤형 접근과 더불어 스킨케어 성분의 융합이 중요한 키워드로 부각되고 있습니다. 소비자들은 더 안전하고 효과적인 제품을 요구하고 있으며, 이러한 요구에 맞춰 뷰티 기업들은 혁신적인 해결책을 찾아야 합니다. 특히, 각 세대의 피부 고민을 반영한 맞춤형 솔루션과 함께, 기술과 자연 친화적 제품의 통합이 필요합니다. AI와 빅데이터는 밀레니얼 세대와 Z세대의 니즈를 충족시키기 위한 강력한 도구로 자리 잡을 것이며, 소비자와의 끊임없는 소통과 맞춤 서비스를 통해 브랜드의 충성도 또한 강화될 것입니다.

• 또한, 지속 가능성은 뷰티 산업의 모든 부문에서 점점 더 중요성이 커지고 있습니다. 소비자들이 윤리적 소비에 대한 관심을 높이고 있는 만큼, 브랜드들은 ESG 기준에 부합하는 제품 개발에 더욱 힘써야 할 것입니다. 이는 단순한 소비자의 요구를 넘어선 필수적인 변화로, 지속 가능한 제품을 통해 브랜드의 차별성과 신뢰성을 높이는 기회로 작용할 것입니다.

• 결론적으로, 앞으로의 뷰티 산업은 기술적 혁신과 지속 가능한 접근을 근간으로 하여 소비자의 기대를 충족시키고, 건강하고 아름다운 피부를 위한 지혜로운 선택을 이끌어내는 방향으로 나아갈 것입니다. 앞으로의 변화에 주목하며, 더 나은 뷰티 경험을 위한 전략과 실행이 필수적인 때가 도래했습니다.

용어집

• F.O.C.U.S [트렌드]: 고운세상코스메틱의 2024년 뷰티 트렌드로, 'For man', 'Omni-beauty', 'Conscious beauty', 'Users’ taste', 'Smart beauty'의 다섯 가지 요소로 구성되어 소비자의 다양한 요구를 반영한다.

• Omni-beauty [트렌드]: 스킨케어와 메이크업의 경계를 허물어 소비자에게 포괄적인 아름다움을 제공하는 뷰티 트렌드이다.

• Conscious beauty [트렌드]: 지속 가능성과 친환경성을 중시하며 소비자가 제품의 성분과 출처를 고려하는 소비 트렌드를 의미한다.

• 빅데이터 [기술]: 대량의 피부 데이터를 분석하여 소비자의 피부 고민을 이해하고 적합한 솔루션을 제공하는 데 활용되는 기술이다.

• AI 맞춤형 솔루션 [기술]: AI 기술을 활용하여 소비자 개개인의 피부 타입과 선호도에 맞는 개인화된 스킨케어 및 메이크업 제품을 추천하는 서비스이다.

• 하이브리드 제품 [제품 유형]: 스킨케어 성분이 포함되어 메이크업의 기능과 피부 케어 효과를 동시에 제공하는 뷰티 제품이다.

• 얼리안티에이징 [제품 특징]: 피부 노화를 조기에 예방하고 대응하기 위한 제품 혹은 접근법으로, 보습 및 영양 기능이 강화된 제품을 포함한다.

• ESG [개념]: 환경, 사회, 지배구조의 약자로, 지속 가능한 경영과 윤리적 소비를 위한 기준을 제시하며 현대 뷰티 산업의 중요한 요소로 부각되고 있다.

출처 문서

• 고운세상코스메틱, 2024 뷰티 트렌드 ‘F.O.C.U.S’ 제안https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=43110
• 20대는 탄탄한 보습장벽, 30대는 얼리안티에이징http://www.cmn.co.kr/sub/news/news_view.asp?news_idx=37319
• 그것이 알고 싶다! 메이크업 제품에 스킨케어 성분이 들어가는 이유 - BEAUTY 읽을거리https://www.harpersbazaar.co.kr/article/1862272