기능성 헤어케어, MZ세대의 새로운 블루오션을 열다

1. 요약

• 기능성 헤어케어 시장은 최근 MZ세대 사이에서 주목받으며 '블루오션'으로 자리매김하고 있습니다. 특히 탈모 샴푸와 흰머리 염색 샴푸의 수요가 급격히 증가하고 있으며, 이와 함께 두피케어 제품의 성장도 두드러지게 나타나고 있습니다. 코로나19 팬데믹으로 인해 자연스럽게 발생한 셀프 헤어케어 트렌드는 이러한 변화를 가속화하는 중요한 요인으로 작용하고 있습니다. 특히나 불규칙한 생활 패턴과 스트레스로 인해 20~30대 연령대에서 탈모에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이로 인해 관련 제품의 판매가 증가하고 있는 상황이다. 또한, 젊은 소비자들은 자신의 두피와 모발에 대한 관리에 더욱 관심을 두고 있으며, 이는 다양한 기능성 제품 출시로 이어지고 있습니다. 결과적으로, 기능성 헤어케어 제품들은 새로운 소비 방식의 전환과 함께 소비자들의 생활방식에 깊이 뿌리내리고 있는 트렌드로 평가되고 있습니다.

• 보고서에서는 기능성 헤어케어의 부상 배경과 주요 성장 요인을 다루며, 이 시장의 변화를 분석합니다. 각종 기능성 제품들은 소비자들의 특정한 요구 사항을 충족시키기 위해 개발되고 있으며, 이는 기업들의 마케팅 전략과 연계되어 효과를 보고 있습니다. 또한 두피케어 디바이스의 등장과 같은 혁신적인 방식도 기능성 헤어케어 시장에 새로운 변화를 가져오고 있습니다. 결국, 과거의 소비 패턴에서 벗어나 소비자들을 위한 맞춤형 솔루션이 필요한 시대가 도래한 것입니다. 이 보고서는 기능성 헤어케어 시장의 발전과 관련 기업 및 제품들을 소개하고, 향후 전망에 대한 논의 또한 포함하고 있습니다.

2. 현대 화장품 시장의 현황

• 2-1. 국내 화장품 시장 규모

• 최근 국내 화장품 시장은 전례 없는 성장세를 보이고 있습니다. 2024년 기준으로 한국 화장품 산업의 시장 규모는 약 13조 원에 달했으며, 이는 전년 대비 15% 이상 성장한 수치입니다. 특히 K-뷰티의 세계적인 인기와 함께 해외 진출이 활발해지면서 국내 브랜드들의 경쟁력이 강화되고 있습니다. 한국 화장품은 우수한 품질과 혁신적인 제품으로 세계 시장에서 인정받으며, 일본과 미국, 유럽을 포함한 다수의 국가로 수출되고 있습니다. 국내 소비자들의 피부 관리에 대한 관심이 높아짐에 따라 기초 화장품뿐만 아니라 색조 화장품, 기능성 화장품에 대한 수요도 증가하고 있습니다.

• 2-2. K-뷰티의 글로벌 영향력

• K-뷰티는 한류 열풍과 함께 전 세계적으로 유명한 트렌드가 되었습니다. 한국 드라마와 K-POP은 다른 문화권에서도 큰 영향을 미치고 있으며, 이를 통해 한국 화장품 브랜드의 수출이 급증하는 결과를 가져왔습니다. 예를 들어, 2024년 한국 화장품의 해외 수출 규모는 약 8조 원에 이르렀으며, 이를 통해 K-뷰티 브랜드들은 글로벌 화장품 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하고 있습니다. 특히 중국, 미국, 유럽 등의 시장에서 한국 화장품은 품질과 효능이 인정받아 높은 판매율을 보이고 있습니다.

• 2-3. 중국 시장 진출 현황

• 중국 시장은 한국 화장품 산업에 있어 가장 큰 기회 중 하나로 떠오르고 있습니다. 최근 몇 년간 한중 자유무역협정(FTA) 체결 이후, 한국 화장품의 중국 수출 규제가 완화되면서 많은 기업들이 중국 시장에 진출하고 있습니다. 2024년에는 한국 화장품의 중국 수출액이 3조 원에 달할 것으로 예상되며, 이는 전체 화장품 수출의 약 40%를 차지하게 됩니다. 또한 중국 내 K-뷰티에 대한 관심이 점차 증가함에 따라 한국 기업들은 현지 맞춤형 마케팅 전략을 통해 젊은 소비자층을 타겟으로 한 다양한 제품군을 출시하고 있습니다.

3. 기능성 헤어케어의 부상 배경

• 3-1. 탈모와 염색에 대한 관심 증가

• 최근 화장품 시장에서는 탈모와 염색에 대한 소비자의 관심이 급증하고 있습니다. 이와 관련하여, 기능성 헤어케어 시장은 특히 젊은 세대들 사이에서 블루오션으로 떠오르고 있습니다. 탈모에 대한 관심은 MZ세대의 증가하는 스트레스와 불규칙한 생활습관으로 인해 두드러지고 있으며, 이로 인해 탈모샴푸와 같은 기능성 제품의 수요가 크게 늘고 있는 상황입니다. 특히, 국민건강공단에 따르면 국내 탈모 인구는 약 1, 000만 명에 달하며, 이 중 20~30대가 차지하는 비율이 높아지고 있습니다. 이러한 현상은 제품 판매와 마케팅 전략을 젊은층에 맞춰 전환하는 계기가 되고 있습니다. 특히, 최근에는 기능성 헤어케어 제품 광고에서 젊은 모델을 기용하는 등 소비자의 심리를 반영한 새로운 마케팅 전략이 두드러지고 있습니다. 또한, 탈모 공약을 내세운 정치인의 움직임이 이러한 관심을 더욱 증폭시키고 있습니다. 이미 탈모약 건강보험 적용을 목적으로 한 대선 주자의 공약은 많은 관심을 받았고, 이로 인해 소비자들이 기능성 헤어케어 제품에 대해 긍정적인 시각을 가지게 되었습니다. 이처럼 기능성 헤어케어 제품은 단순한 뷰티 아이템을 넘어서 사회적 관심사의 일환으로 자리 잡고 있습니다.

• 3-2. 젊은 탈모인의 특징

• 젊은 탈모인은 일반적으로 생활 패턴과 심리적 요인이 복합적으로 작용하여 탈모가 진행되고 있습니다. 스트레스, 불규칙한 식습관, 과도한 다이어트 등은 모두 탈모의 주요 원인으로 지목됩니다. 특히 2030세대의 남성과 여성 모두가 탈모에 대한 고민을 공유하고 있으며, 이는 단순한 미적 문제를 넘어서 자존감에까지 영향을 미칠 수 있습니다. 실제로, 국민건강보험 심사평가원에 따르면 2020년에는 23만 4, 800명이 탈모로 진료를 받았으며, 그 중 44%가 20대와 30대 구성원인 것으로 나타났습니다. 젊은 탈모인들은 제품 선택에서 편리함과 효과성을 중시하며, 자신들의 고민을 해결해 줄 수 있는 제품을 선호합니다. 그러므로, 기업들은 이들의 입맛에 맞게 다양한 기능성 제품 개발에 나서고 있으며, 이는 시장의 변화로 이어지기도 했습니다. 더불어, 사회적 분위기 변화와 함께 점차 탈모에 대한 커밍아웃이 일반화되고 있는 점은 긍정적인 신호로 평가받고 있습니다.

• 3-3. 코로나19 이후의 셀프 헤어케어 트렌드

• 코로나19 팬데믹 이후, 소비자들이 생긴 셀프 헤어케어 트렌드는 기능성 헤어케어 시장의 성장에 크게 기여하고 있습니다. 과거에는 대부분의 사람들은 미용실에 가서 관리받는 것을 선호했으나, 팬데믹으로 인해 외부활동이 제한되면서 집에서 손쉽게 사용할 수 있는 헤어케어 제품에 대한 수요가 증가했습니다. 이에 따라, 기능성 헤어케어 제품의 카테고리도 확장되었습니다. 재택근무와 사회적 거리 두기로 인해 셀프 염색, 트리트먼트 등 다양한 헤어케어 제품이 인기를 끌며, 관련 시장이 지나치게 활발해졌습니다. 특히, 염모제와 탈모 관리 제품의 매출 역시 상승세를 보였고, 기업들은 이러한 트렌드를 반영한 제품 라인업을 강화하고 있습니다. 예를 들어, 셀프 염색 제품은 소비자에게 더욱 편리하고 안전한 방법을 제공했습니다. 또한 코로나19로 인해 가정에서의 자가 관리를 중시하게 되면서, 기능성 제품에 대한 인식도 변화하고 있습니다. 이는 앞으로도 지속적으로 기능성 헤어케어 제품의 중요성을 높일 것으로 전망됩니다.

4. 기능성 헤어케어의 시장 변화

• 4-1. 기능성 헤어케어 제품의 카테고리

• 기능성 헤어케어 제품은 크게 탈모 예방, 염색, 트리트먼트 등으로 나눌 수 있습니다. 탈모 예방 제품은 샴푸와 앰플 등이 있으며, 특히 젊은 소비자층에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 국내에서 탈모 샴푸 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 기능성 헤어케어 제품의 판매는 전체 헤어케어 시장의 20% 이상을 차지하고 있습니다. 트리트먼트 제품은 잦은 염색이나 파마로 손상된 머릿결을 회복하는 데 도움을 주며, 소비자들이 직접 집에서 관리할 수 있는 셀프 헤어케어 트렌드가 확산되면서 트리트먼트 시장도 활성화되고 있습니다. 이러한 다양한 제품들은 기능성을 통해 소비자들에게 보다 나은 선택지를 제공하고 있습니다.

• 4-2. 탈모샴푸와 흰머리 염색 샴푸의 성장

• 글로벌적으로 탈모와 염색 관련 제품의 수요가 급증하고 있습니다. 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)가 탈모 문제에 대한 인식이 높아지면서 탈모샴푸의 판매량이 증가하고 있습니다. TS 샴푸와 앙방과 같은 브랜드가 대표적인 예이며, 이들은 고급스러운 향과 자연 유래 성분을 강조하여 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 또한, 흰머리 염색 이렇게 기능성 시장은 탈모 예방을 넘어 새치나 흰머리 관리로까지 그 영역을 확장하고 있습니다. '모다모다 프로체인지 블랙샴푸'와 같은 혁신적인 제품은 유해 성분을 사용하지 않고 자연의 갈변 현상을 이용하여 흰머리를 자연스럽게 염색하는 방법으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 이러한 제품들은 기존 염색약의 부작용을 최소화하며 소비자들에게 새로운 경험을 제공합니다.

• 4-3. 두피케어 디바이스의 등장

• 기능성 헤어케어는 단순히 제품에 국한되지 않고 두피케어 디바이스 시장으로도 확장되고 있습니다. 두피 건강을 유지하고 탈모를 예방하기 위한 다양한 기술적인 접근이 이루어지고 있습니다. LG전자의 'LG 프라엘 메디헤어', TS트릴리온의 'TS토파헤어리턴'과 같은 헬멧형 디바이스는 레이저와 LED 기술을 결합하여 두피 치료 효과를 극대화하고 있습니다. 이들 제품은 사용자가 자택에서 간편하게 탈모를 관리할 수 있도록 하여, 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한, 셀리턴의 '알파레이S'와 같이 사용자 편의성을 고려한 디바이스는 새로운 고객층을 형성하는 데 크게 기여하고 있습니다. 이러한 혁신적인 접근은 기능성 헤어케어 시장의 성장을 더욱 가속화시키고 있습니다.

5. 기업 및 제품 소개

• 5-1. 시장에 진입한 주요 기업

• 최근 기능성 헤어케어 시장은 젊은 소비자층의 증가와 함께 활발한 경쟁을 나타내고 있습니다. 특히 탈모 문제의 심각성이 부각되면서 관련 기업들이 적극적으로 시장에 진입하고 있습니다. 대표적으로 LG생활건강의 '닥터그루트'와 아모레퍼시픽의 '라보에이치' 등이 있으며, 이들은 각각 탈모 예방과 기능성 샴푸 제품군을 선보이며 소비자들의 주목을 받고 있습니다.

• 또한, 'TS샴푸'를 생산하는 TS트릴리온은 시장 내에서 독보적인 성과를 보여줍니다. 이 회사는 젊은 세대 를 대상으로 한 마케팅을 강화하고 있으며, 그 결과 2021년에는 가수 지드래곤을 모델로 기용하여 큰 광고 효과를 누렸습니다. 이러한 노력으로 인해 TS샴푸는 브랜드 평판 순위에서도 상위권을 차지하고 있습니다.

• 이 외에도 최신 화장품 브랜드와 스타트업이 계속해서 기능성 헤어케어 시장에 새로운 제품을 출시하고 있으며, 바이오 코스메틱기업 비에이치랩의 '모다모다'와 같은 혁신적인 브랜드도 주목받고 있습니다. 모다모다는 자연의 갈변현상을 활용하여 흰머리를 염색할 수 있는 샴푸를 출시하여 소비자들의 높은 피드백을 얻었습니다.

• 5-2. 혁신적인 기능성 헤어케어 제품 사례

• 기능성 헤어케어 시장의 혁신적인 제품들은 주목할 만한 특징을 가지고 있습니다. 예를 들어, 앙방의 프리미엄 샴푸는 독일 맥주효모와 식물성 추출물을 사용하여 탈모 예방에 효과적인 제품으로 알려져 있습니다. 이 제품은 특히 두피에 자극이 적고 모발에 자연스러운 윤기를 부여하는 특징을 지니고 있어 많은 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.

• 또한, '프로체인지 블랙샴푸'와 같은 제품은 흰머리를 자연스럽게 케어할 수 있는 혁신적인 설계로, 사과와 바나나의 갈변현상을 이용하여 유해 성분 없이도 흰머리를 줄일 수 있는 기능을 제공합니다. 이는 자체 연구개발을 통해 탄생한 producto로서, 자연의 원리를 활용한 기술력의 사례로 볼 수 있습니다.

• 이외에도, LG생활건강의 '엘라스틴' 브랜드는 기존 탈모샴푸에서 느낄 수 없었던 부드러운 사용감을 선사하는 제품을 출시하여, 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있습니다.

• 5-3. 스타트업의 도전과 경쟁

• 스타트업들이 기능성 헤어케어 시장에 도전하고 있는 것은 매우 고무적인 현상입니다. 특히, 최근 2030 MZ세대 소비자들이 뷰티 산업의 주요 구매층으로 부상하면서, 시장의 진입 장벽이 점차 낮아지고 있습니다. 이들은 혁신적이고 환경 친화적인 제품을 선호하며, 기존 대기업 제품의 한계를 극복하려는 노력을 합니다.

• 고잉그레이와 같은 브랜드는 숙련된 기술력을 바탕으로, 염모제의 부작용을 최소화하고 건강한 컬러링을 제공하기 위해 새로운 제품 개발에 집중하고 있습니다. 이처럼 스타트업은 고유의 강점을 살려 자신만의 틈새시장을 확보하려는 전략을 취하고 있습니다.

• 따라서, 대기업은 이러한 스타트업의 도전에 대응하기 위해 지속적인 혁신과 변화를 추구하고 있으며, 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 이를 통해 소비자들에게는 더욱 다양하고 진화된 제품의 선택지가 제공될 것입니다.

결론

• 기능성 헤어케어 시장은 MZ세대의 생활 방식 및 소비 성향과 깊이 연관되어 있는 중요한 분야로 자리 잡았습니다. 이러한 시장의 성장은 단순히 소비 트렌드에 그치지 않고, 화장품 업계가 젊은 소비자들의 기대를 충족하고 지속적으로 혁신할 수 있는 기회를 제시합니다. 앞으로 기업들은 소비자들의 다양한 요구를 반영한 새로운 제품과 솔루션을 지속적으로 제공해야 할 것입니다. 이는 소비자가 원하는 효용과 직결되며, 시장의 경쟁력을 높이는 출발점이 될 것입니다.

• 결론적으로, 기능성 헤어케어 시장의 미래는 기업의 유연한 전략과 소비자 요구에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. 현재의 소비 트렌드는 향후에도 지속적인 변화와 혁신을 이끌어낼 것이며, 이로 인해 나타나는 소비 패턴의 변화는 기업들이 주목해야 할 부분입니다. 따라서, 관련 기업들이 이러한 변화에 적절히 대응하고 신뢰를 쌓는 것이 중요하며, 이는 장기적인 성공으로 이어질 것입니다.

용어집

• 기능성 헤어케어 [제품 카테고리]: 탈모 예방, 염색, 트리트먼트 등의 기능을 함께 지닌 헤어케어 제품으로, 현대 소비자들의 요구에 맞춘 혁신적인 솔루션을 제공하는 시장 분야.

• 탈모 샴푸 [제품 유형]: 탈모 예방 및 치료를 위한 기능성을 지닌 샴푸로, 주로 탈모 문제가 걱정되는 소비자들에게 인기를 끌고 있다.

• 두피케어 디바이스 [장비]: 두피 건강을 유지하고 탈모를 예방하기 위해 레이저, LED 등의 기술을 이용하는 기기로, 사용자가 자택에서 간편하게 사용할 수 있다.

• MZ세대 [소비자 집단]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 용어로, 주로 20대에서 30대 초반의 젊은 소비층을 지칭한다.

• 블루오션 [시장 전략]: 경쟁이 적고 미충족된 소비자의 욕구가 존재하는 새로운 시장 공간으로, 기능성 헤어케어 분야에서 강조되고 있다.

• 셀프 헤어케어 [트렌드]: 전문적인 미용사의 도움 없이 개인이 스스로 헤어케어를 하는 행태로, 팬데믹 이후 더욱 각광받고 있다.

출처 문서

• TOO COOL FOR SCHOOLhttps://toocoolforschool.com/m/board.html?code=toocool4_board2&page=37&type=v&board_cate=&num1=999957&num2=00000&s_id=&stext=&ssubject=&shname=&scontent=&sbrand=&sgid=&datekey=&branduid=&number=&lock=N
• MZ세대 기능성 헤어케어 ‘주목’ 화장품업계 ‘블루오션’ 부상https://www.cosinkorea.com/mobile/article.html?no=42626
• MZ세대 기능성 헤어케어 ‘주목’ 화장품업계 ‘블루오션’ 부상https://cosinkorea.com/mobile/article.html?no=42626