AI 검색 서비스 시장의 발빠른 변화, '구버'의 도전과 향후 전망

1. 요약

• 최근 '구버(Goover)'의 등장으로 AI 검색 서비스 시장이 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 구버는 한국과 미국에서 동시에 런칭하며 전 세계적으로 약 1200억 달러(약 146조원) 규모의 이 시장에 본격적으로 진출하였습니다. 이 업체는 인공지능 및 생성 AI 기술에 있어서 10년간의 연구 경험을 보유한 솔트룩스의 자회사로, 초거대 AI 기술을 활용하여 사용자들에게 혁신적인 검색 서비스를 제공하고 있습니다.

• 구버는 전통적인 검색 엔진과 비교해 더욱 정교하고 개인화된 검색 결과를 제공하는데 중점을 두고 있으며, 자연어 처리, 기계 학습 및 데이터 분석과 같은 첨단 기술들을 통해 사용자가 필요로 하는 정보를 더욱 효과적으로 전달하려고 합니다. 이러한 기술적 기반 위에 구버의 서비스는 사용자가 신뢰할 수 있는 정보를 효율적으로 검색하고 활용하도록 돕기 위해 설계되었습니다.

• AI 검색 기술은 사용자 검색 의도를 더 잘 이해하고 적합한 결과를 신속히 제공할 수 있도록 발전하고 있는 가운데, 구버의 '루시아(Luxia)'라는 거대 언어 모델(LLM)을 통해 지속적인 개선이 이루어지고 있습니다. 게다가, 구버는 그래프 검색증강생성(Graph RAG) 기술을 통해 정보의 맥락을 이해하고 시각적으로 표현하여 사용자들이 더욱 쉽게 정보를 찾을 수 있도록 하고 있습니다.

• AI 검색 서비스 시장은 현재 다양한 스타트업과 대기업 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 상황이며, 구버는 기존의 구글, 마이크로소프트와 같은 대형 플랫폼과 경쟁하기 위해 자신만의 차별점을 강조하고 있습니다. 특히 구버는 사용자의 지식 탐구 요구를 충족시키기 위한 여러 분석 및 요약 기능을 통해 사용자 교감을 더욱 향상시키고 있습니다.

2. AI 검색 서비스 시장의 현황

• 2-1. 글로벌 검색 시장 규모

• AI 검색 서비스 시장은 최근 몇 년 간 빠른 성장을 이어오고 있으며, 현재 전 세계적으로 약 1200억 달러(약 146조원)에 달하는 규모를 이루고 있습니다. 이 시장은 전통적인 검색 엔진과 비교할 때 더욱 정교하고 개인화된 검색 결과를 제공하기 위한 기술적 발전을 요구합니다. AI 검색 서비스는 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하기 위해 자연어 처리, 기계 학습, 데이터 분석 기술 등을 사용하고 있습니다.

• 구버(Goover)와 같은 혁신적인 기업의 출현은 시장의 경쟁 판도를 크게 변화시키고 있습니다. 구버는 검색 시장의 패러다임을 전환할 잠재력을 지닌 초거대 AI 검색 서비스를 출시하며, 사용자에게 맞춤형 정보를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 이와 같은 기술적 발전은 사용자들이 보다 효율적으로 정보를 검색하고 활용할 수 있도록 도와줍니다.

• 2-2. AI 검색 기술의 발전

• AI 검색 기술은 사용자의 검색 의도를 해석하고 이에 적합한 결과를 빠르게 제공하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다. 특히, 구버의 경우 '루시아(Luxia)'라는 거대 언어 모델(LLM)을 기반으로 한 기술을 적용하여 검색 결과의 질을 높이고 있습니다. 이러한 기술은 사용자의 질문에 따라 일반적인 웹 콘텐츠뿐만 아니라 개인 맞춤형 데이터도 제공하는 기능을 갖추고 있습니다.

• 또한, 그래프 검색증강생성(Graph RAG) 기술이 적용되어 사용자가 원하는 정보의 맥락을 이해하는 능력을 향상시키고 있습니다. 이 기술은 기존 정보의 관계를 시각적으로 표현하여 사용자들이 필요한 정보를 더욱 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 예를 들어, 사용자가 'AI 검색 시장의 현재 트렌드'에 대한 질문을 한다면, 단순히 키워드 매칭을 통해 결과를 제공하는 것이 아니라, 해당 주제에 대한 심층 분석과 최신 동향을 포함한 포괄적인 리포트를 제공할 수 있습니다.

• 2-3. 주요 기업들의 시장 공략 현황

• AI 검색 서비스 시장의 경쟁은 치열하며, 미국의 스타트업 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 신생 기업들이 단기간에 급성장하면서 구글, 마이크로소프트, 애플 등 기존의 대기업들과 경쟁하고 있습니다. 퍼플렉시티는 발표된 후, 단기간에 사용자 기반을 급속히 확대하며 시장에서 주목받고 있습니다. 이러한 기업들은 각자의 기술력과 마케팅 전략을 바탕으로 AI 검색 기능을 강화하여 사용자의 요구에 부응하고 있습니다.

• 구버는 솔트룩스의 자회사로서, 독자적으로 개발한 초거대 AI 검색 서비스로 경쟁에 뛰어들며, 퍼플렉시티를 뛰어넘는 서비스를 제공할 계획입니다. 구버의 서비스는 사용자가 원하는 정보를 실시간으로 추적하고 분석하는 기능을 제공하여, 경영진, 마케팅 전문가, 투자자들에게 유용한 도구로 자리잡을 것으로 보입니다. 특히 금융, 전략 기획, 리서치 분야에서 정보의 신뢰성과 정확성을 중시하는 만큼 구버는 기업 맞춤형 서비스와 강력한 커스터마이징 기능을 통해 차별화된 경쟁력을 구축해 나갈 것입니다.

3. 구버의 특징과 기술적 기반

• 3-1. 구버의 개발 배경

• 구버(Goover)는 솔트룩스의 자회사로, 10년간 인공지능 및 생성 AI를 연구한 조직에서 파생된 스타트업입니다. 구버는 AI 검색 서비스의 멘토링과 제품 개발에서 뛰어난 역량을 보여주며, 최근 한국과 미국에서 동시에 그 출시를 알렸습니다. 이 서비스는 전 세계 1200억 달러 규모의 AI 검색 서비스 시장에 도전하는 혁신적인 접근 방식을 제시하고 있습니다. 구버의 이름인 ‘Go over’는 심층적인 조사 및 분석을 의미하며, 이로 인해 사용자가 필요한 정보를 디지털 공간에서 효과적으로 탐색할 수 있도록 돕고자 하는 목적을 가지고 있습니다.

• 3-2. 초거대 AI의 역할

• 구버의 핵심 기술 중 하나는 초거대 AI(large language model, LLM)입니다. 초거대 AI는 방대한 양의 데이터를 학습하여 인간 수준의 자연어 처리 능력을 갖춘 인공지능 모델을 의미합니다. 이러한 기술은 구버가 제공하는 검색 서비스에서 복잡한 질문에 대한 답변을 신속하고 정확하게 제공할 수 있도록 돕습니다. 구버의 AI는 사용자 맞춤형 검색 결과를 제공하며, 사용자가 개별적으로 설정한 주제에 대해 지속적으로 모니터링하고 분석하는 역할을 수행합니다. 또한, 그래프 검색증강생성(Graph RAG) 기술을 통해 사용자가 요청한 정보에 대한 출처를 체계적으로 제시할 수 있습니다.

• 3-3. 솔트룩스에서의 연구 성과

• 솔트룩스는 인공지능 및 데이터 분석 분야에서 오랜 연구 경험을 쌓아온 기업으로, 구버의 기술 개발에 중추적인 역할을 해왔습니다. 솔트룩스의 연구 성과는 구버의 설계와 기능에 깊이 반영되어 있으며, 특히 고급 정보 처리 능력과 자동 문서 생성 기능이 두드러집니다. 구버는 사용자가 브리핑 페이지 내에서 관련 정보 및 소셜 미디어 반응을 한눈에 확인할 수 있도록 구조화된 정보를 제공하여 필요한 정보를 효율적으로 수집할 수 있게 합니다. 이러한 기술적인 기반은 구버가 검색 서비스 영역에서 차별화된 경쟁력을 갖추도록 지원합니다.

4. 구버의 시장 내 위치와 경쟁 분석

• 4-1. 퍼플렉시티와의 경쟁

• 구버(Goover)는 최근에 시장에 등장한 AI 검색 서비스로, 초거대 인공지능을 기반으로 한 심층 정보 검색 및 보고서 생성 기능을 제공합니다. 현재 구버는 퍼플렉시티(Perplexity)라는 스타트업과의 치열한 경쟁 상황에 놓여 있습니다. 퍼플렉시티는 단기간에 1000배 성장하며 구글과 아마존 등의 대형 플랫폼과 견줄 수 있는 경쟁력을 갖춘 기업으로, 복잡한 질문에도 신속한 답변을 제공하는 대화형 검색 방식을 통해 빠르게 사용자층을 확보하고 있습니다. 구버는 이러한 퍼플렉시티를 '킬러'로 지칭하며, 높은 사용자 경험을 제공하기 위해 다양한 기능을 추가하고 있습니다.

• 구버의 핵심 기능인 '애스크 구버(Ask Goover)'는 사용자가 필요한 정보를 전 세계 웹에서 스스로 찾아내고, 그 정보를 기반으로 자동으로 보고서를 생성합니다. 이는 퍼플렉시티의 AI 검색 기능을 확장한 형태로 볼 수 있습니다. 퍼플렉시티는 정보 검색에서 스스로 질문과 답변을 생성하는 데 중점을 두고 있지만, 구버는 뿐만 아니라 다양한 분석 및 요약 기능을 제공해 사용자의 지식 탐구를 자동화합니다.

• 4-2. 마이크로소프트, 애플의 접근 방식

• 마이크로소프트와 애플은 각각 빙(Bing)과 시리(Siri)를 통해 AI 검색 기능을 강화하며 검색 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다. 마이크로소프트는 특히 Bing의 AI 기반 검색 기능을 혁신하여 사용자들이 필요한 정보를 더 빠르고 정확하게 찾을 수 있도록 도와주고 있습니다. 이러한 접근 방식은 사용자가 원하는 정보를 간편하게 탐색하고, 복잡한 질문도 손쉽게 다룰 수 있게 함으로써 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 애플의 경우, 시리를 더욱 똑똑하게 만드는 데 투자를 아끼지 않고 있으며, 사용자 맞춤형 경험을 강조하고 있습니다. 시리는 사용자와의 대화를 통해 학습하며 점점 더 고도화되고 있습니다. 구버는 이러한 대형 기업들과의 경쟁에서 '사용자 맞춤형 정보 제공'을 내세우고, 깊이 있는 데이터 분석을 통해 고품질의 정보를 제공하는 것으로 차별화를 노리고 있습니다. 구버는 최신 AI 기술과 고급 검색 알고리즘을 통해 기업 맞춤형 서비스도 제공하여 시장에서의 포지셔닝을 강화하고 있습니다.

• 4-3. 구버의 차별점

• 구버는 초거대 AI를 활용하여 실시간으로 정보 검색과 보고서 생성을 결합한 하이브리드 모델로, 타 AI 검색 엔진과의 차별성을 분명히 하고 있습니다. 이는 사용자가 필요로 하는 정보를 단순히 검색하는 것을 넘어, 분석된 데이터로부터 유용한 통찰력을 제공하는 방향으로 설계되었습니다.

• 특히 구버의 '브리핑 페이지' 기능은 사용자가 지속적으로 모니터링하고 싶은 주제를 개설할 수 있도록 하여, 관련 최신 뉴스와 정보, 트렌드 등을 종합적으로 보기 쉽게 정리합니다. 이는 정보과잉 시대에 유용한 도구로 작용하며, 사용자가 효율적으로 정보를 관리하고 활용할 수 있는 가능성을 제시합니다.

• 또한 구버는 소셜미디어와의 통합으로 사용자들이 자신의 정보와 통찰력을 쉽게 공유하고, 다른 사용자들과의 상호작용을 통해 인사이트를 더욱 확대할 수 있도록 합니다. 이러한 점에서는 구버가 단순한 검색 도구가 아니라, 지식 탐구와 소통을 중시하는 플랫폼으로 자리 잡는데 기여하고 있습니다.

5. 구버의 향후 전망과 전략

• 5-1. 글로벌 시장 확장 계획

• 구버는 최근 한국과 미국에서 동시 출시되어 전 세계 1200억 달러 규모의 AI 검색 서비스 시장에 뛰어들었습니다. 이로써 퍼플렉시티와 같은 글로벌 경쟁자와의 본격적인 경쟁을 시작하게 되었습니다. 향후 구버는 다양한 국가로 서비스 지역을 확대해 나갈 계획을 세우고 있습니다. 특히, 아시아 시장에서의 빠른 시장 점유율 확보를 위해 다국어 지원과 로컬화 전략을 최우선으로 고려할 것입니다.

• 구버의 글로벌 확장 계획의 일환으로, 사용자 경험을 더욱 개선하기 위해 현지화된 콘텐츠 제공에 중점을 둘 것입니다. 현지 사용자들의 필요와 언어적 요구를 충족시키기 위해, 다국적 팀을 운영하고 각 지역에 맞는 맞춤형 서비스를 제공할 예정입니다. 이로 인해 구버는 사용자의 신뢰를 더욱 쌓아가고, 강력한 브랜드 인지도를 확보할 것으로 기대됩니다.

• 5-2. 서비스 개선 및 사용자 경험

• 구버는 사용자 편의를 최우선으로 고려하여 인터페이스와 기능을 지속적으로 개선할 계획입니다. AI 검색 서비스에 필수적인 것은 사용자가 명확하고 직관적으로 이용할 수 있는 환경을 조성하는 것입니다. 이에 따라, 사용자 피드백을 지속적으로 수집하여 서비스에 반영하고, 최적의 검색 결과를 제공하는 시스템을 구축하는 작업에 힘쓸 것입니다.

• 특히, '브리핑 페이지' 기능은 사용자가 지속적으로 관심 있는 주제를 자동으로 추적하고 관련 정보를 수집할 수 있도록 지원합니다. 이 기능은 사용자의 편의성을 높일 뿐 아니라, 정보 과잉 시대에 실제 필요한 정보만을 정확히 찾는 데 큰 도움을 줄 것입니다. 구버는 이러한 사용자 중심의 서비스 개선을 통해 시장 내 경쟁력을 강화할 것입니다.

• 5-3. AI 검색의 미래

• AI 검색의 발전은 점차 사람들의 정보 검색 방식 자체를 변화시키고 있습니다. 구버는 특히 '애스크 구버' 기능을 통해 사용자가 자연어로 질문을 하더라도 정확하고 신속한 답변을 제공할 수 있도록 지속적으로 알고리즘을 발전시킬 것입니다. 이를 통해 구버는 사용자의 질문에 대한 더 깊이 있는 분석과 최적의 솔루션을 제공할 수 있을 것입니다.

• 뿐만 아니라, 구버의 AI는 데이타 분석과 상관관계 파악 기능을 통해 사용자가 필요로 하는 맞춤형 정보를 제공하는 데 중점을 둘 것입니다. 이는 단순한 검색 결과 제시를 넘어, 사용자의 요구와 행동 패턴을 분석하여 개인화된 정보를 제안함으로써 사용자 경험을 극대화할 수 있을 것입니다. 구버는 AI 검색의 미래를 이끌어나가는 선도적인 플랫폼으로 자리매김할 잠재력을 가지고 있습니다.

결론

• 구버는 AI 검색 서비스 분야에서의 혁신적인 접근 방식과 초거대 인공지능을 활용한 검색 기능을 통해 시장에서의 입지를 급속도로 강화하고 있습니다. 이러한 특징은 단순히 정보 검색을 넘어, 사용자가 필요로 하는 정보를 더욱 깊이 있게 분석하고 제공하는 방향으로 확장되고 있습니다. 특히, 솔트룩스의 연구 성과에 기반하여 구버는 대기업들 간의 경쟁에서 두각을 나타낼 것으로 예상되며, 이는 기업의 비즈니스를 혁신하는 데 큰 기여를 할 것입니다.

• 또한, 구버의 맞춤형 서비스와 지속적인 사용자 경험 개선 노력은 사용자들로 하여금 믿음을 구축하게 하며, 향후 글로벌 시장에서도 중요한 역할을 맡을 가능성을 높이고 있습니다. 이러한 점에서 구버는 AI 검색 시장의 미래를 선도하는 플랫폼으로 자리 잡게 될 것이며, 이는 정보 검색의 방식을 근본적으로 변화시키는 주역이 될 것입니다.

• 결국, 구버의 이러한 발전과 전략은 기술적 우위를 바탕으로 하여 앞으로의 AI 검색 서비스 시장에서 주요한 플레이어로 자리매김하도록 하는데 크게 기여할 것으로 전망됩니다. 따라서 구버의 향후 동향과 발전을 계속 주목할 필요가 있습니다.

용어집

• AI 검색 서비스 [기술]: 인공지능 기술을 활용하여 사용자의 검색 의도에 맞는 정보를 보다 효과적으로 제공하는 서비스.

• 구버(Goover) [기업]: 솔트룩스의 자회사로, 초거대 AI 기술을 기반으로 한 혁신적인 검색 서비스를 제공하는 스타트업.

• 초거대 AI [기술]: 방대한 양의 데이터를 학습하여 인간과 유사한 수준의 자연어 처리 능력을 갖춘 인공지능 모델.

• 루시아(Luxia) [기술]: 구버의 기반이 되는 거대 언어 모델(LLM)로, 사용자의 질문에 대한 적절한 답변을 제공하는 기능을 갖춘 기술.

• 그래프 검색증강생성(Graph RAG) [기술]: 정보의 관계를 시각적으로 표현하여 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 기술.

• 브리핑 페이지 [기능]: 사용자가 지속적으로 모니터링하고 싶은 주제를 한눈에 확인할 수 있도록 관련 정보를 요약해 제공하는 기능.

• 퍼플렉시티(Perplexity) [기업]: 신생 AI 검색 스타트업으로, 빠른 성장률과 함께 구버와 경쟁하는 기업.

출처 문서

• 솔트룩스, '퍼플렉시티 킬러' AI 검색 서비스 '구버' 韓·美 글로벌 서비스 시작https://m.newsprime.co.kr/section_view.html?no=645165&menu=index
• 초거대 AI 검색 서비스 `구버`, 한·미 포함 글로벌 서비스 시작https://news.zum.com/articles/91667474
• 검색부터 보고서 생성까지 '척척'… AI 검색 서비스 '구버' 출시https://www.news1.kr/amp/industry/sb-founded/5467210