2024년 상반기 마케팅 트렌드: 크리에이터와 AI가 주도하는 새로운 광고 전략

1. 요약

• 2024년 상반기 마케팅 환경은 크리에이터와 AI의 부상이 두드러지는 시기였습니다. 이 시기 동안, 마케팅 전문가들은 다섯 가지 주요 트렌드—즉, 크리에이터 프랜들리, AI 마케팅, 스포츠 콘텐츠, 투트랙 콘텐츠, 그리고 숏핑을 통하여 시장의 변화를 면밀히 분석할 필요가 있었습니다. 이러한 트렌드는 광고주들에게 새로운 기회를 제공하며, 소비자와의 교류를 심화시키고, 브랜드 인지도를 확대하는 데 기여하고 있습니다.

• 특히, '크리에이터 프랜들리' 문화는 크리에이터와 브랜드 간의 협업을 촉진하여, 소비자에게 더욱 진정성 있는 콘텐츠를 제공하는 데 도움을 주고 있습니다. 크리에이터는 자신들의 영향력을 활용하여 브랜드 메시지를 자연스레 전달함으로써, 소비자와의 신뢰를 구축할 수 있게 됩니다. 더불어 AI 마케팅의 중요성도 증가하고 있으며, 기업들은 데이터 분석을 통해 맞춤형 광고 전략을 구사하여 소비자의 관심을 끌고 있습니다.

• 또한, 스포츠 콘텐츠의 소비 패턴 변화는 팬들이 디지털 플랫폼을 통해 스포츠를 경험하는 방식을 새롭게 정의하고 있습니다. 브랜드들은 이러한 데이터를 활용하여 소비자와의 상호작용을 극대화하는 다양한 전략을 구사하고 있습니다. 이러한 변화는 소비자에게 더 많은 콘텐츠 체험을 선사하며, 각 브랜드에게는 새로운 기회의 창구가 되었습니다.

• 투트랙 콘텐츠 전략은 짧고 긴 형식의 콘텐츠를 조화롭게 활용하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고, 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하는 중요한 접근 방식으로 자리 잡았습니다. 마지막으로, 숏핑과 같은 짧고 강렬한 콘텐츠는 소비자 참여를 유도하고, 브랜드에 대한 인식을 높이는 데 기여하고 있습니다. 이 모든 요소들은 향후 마케팅 전략 수립에 있어 필수적으로 고려해야 할 사항들입니다.

2. 2024년 상반기 마케팅 환경 개요

• 2-1. 광고 시장 현황

• 2024년 상반기 광고 시장은 불확실한 경기 전망에도 불구하고 소폭 성장을 기록한 것으로 나타났습니다. 전체 광고 시장 규모는 9조 3, 870억 원으로, 온라인 광고가 전체 광고 시장의 57.1%를 차지하며 주도적 역할을 하고 있습니다. 특히 모바일 광고가 80.4%에 해당하는 7조 5, 434억 원으로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 인터넷 광고는 19.6%를 차지하는 1조 8, 436억 원으로 집계되었습니다. 이는 온라인 광고의 영향력이 계속해서 증가하고 있다는 것을 시사합니다.

• 또한, 전통적인 매체의 경우 옥외 광고 시장이 최근 6년간 꾸준한 증가세를 보이며, 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 새로운 광고 형태가 떠오르고 있다는 점이 주목됩니다. 이러한 변화는 광고주들이 더 많은 소비자에게 접근하기 위해 다양한 매체를 활용하고 있다는 것을 나타냅니다.

• 2-2. 상반기 주요 이슈

• 2024년 상반기 동안 마케팅의 주요 이슈 중 하나는 '크리에이터 프랜들리' 문화의 부각입니다. 이는 크리에이터와 브랜드 간의 협업이 날로 증가하고 있으며, 크리에이터가 콘텐츠 제작에 있어 중요한 역할을 담당하게 되었음을 뜻합니다. 크리에이터들을 대상으로 한 다양한 수익 모델과 플랫폼의 지원이 이 현상을 가속화하고 있습니다.

• 또한, AI 마케팅의 부상도 큰 화제가 되고 있습니다. 국내 AI 산업의 규모가 3조 7백 억 원으로 예상되는 가운데, AI를 활용한 마케팅 전략이 기업들에게 필수 요소로 자리 잡고 있으며, 이는 맞춤형 광고 솔루션 및 자동화된 광고 배치 전략 등으로 나타나고 있습니다.

• 2-3. 상반기 시장 변화의 배경

• 광고 시장의 변화는 여러 요인에 의해 촉진되고 있습니다. 첫째, 소비자 행동의 변화가 있습니다. 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 변화하면서, 기존의 전통 매체에서 탈피해 디지털 플랫폼으로의 이동이 가속화되었습니다. 특히 젊은 세대는 모바일을 통해 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호하고, 이는 숏폼 영상 콘텐츠의 성장으로 이어졌습니다.

• 둘째, 기술의 발전이 중요한 역할을 하고 있습니다. AI 기술의 발전으로 인해 광고의 효율성이 증가하고 있으며, 데이터 분석과 머신러닝을 활용한 타겟 마케팅이 가능해졌습니다. 이는 광고의 정확성을 높여주어 더욱 맞춤화된 소비자 경험을 제공할 수 있는 기반이 되고 있습니다.

• 마지막으로, 사회적 변화에서도 큰 영향을 받고 있습니다. 브랜드와 소비자 간의 신뢰는 이제 중요한 키워드가 되었으며, 투명성과 소통이 강조되고 있는 시대에서 소비자들의 기대를 충족시키는 marketing communication이 기업에 더욱 요구되고 있습니다.

3. 크리에이터 프랜들리와 마케팅 전략

• 3-1. 크리에이터 프랜들리의 정의

• 크리에이터 프랜들리란, 크리에이터가 자신의 콘텐츠를 생산하고 배포하며 수익을 창출하는 데 유리한 환경을 제공하는 것을 의미합니다. 이는 플랫폼이 크리에이터에게 매력적인 수익 모델과 다양한 지원 프로그램을 제공함으로써 이루어집니다. 예를 들어, 유튜브의 유튜브 파트너 프로그램(YPP)은 크리에이터가 광고를 통해 수익을 창출할 수 있도록 돕는 중요한 장치로, 이를 통해 크리에이터들은 콘텐츠의 질을 더욱 높이고 대중성과 영향력을 강화할 수 있습니다. 이러한 환경은 크리에이터들이 콘텐츠 제작에 전념할 수 있도록 하고, 결과적으로 사용자에게도 더 나은 콘텐츠 체험을 제공하게 됩니다.

• 3-2. 성공적인 사례

• 크리에이터 프랜들리에 대한 성공적인 사례는 다양합니다. 대표적으로 유튜브가 있습니다. 유튜브는 크리에이터들에게 광고 수익, 스폰서십, 기부 기반의 '팬 후원' 시스템을 제공하여 크리에이터들이 지속적으로 콘텐츠를 생산하도록 유도합니다. 예를 들어, 유튜브는 크리에이터들이 콘텐츠를 통해 얻은 수익을 분석하고, 콘텐츠 유형에 맞는 수익 모델을 제안합니다. 또한, 인스타그램과 틱톡과 같은 플랫폼들도 크리에이터들이 후원이나 상품 판매를 통해 직접적으로 수익을 얻을 수 있도록 지원하고 있으며, 이는 크리에이터들의 경제적 안정성에 큰 역할을 하고 있습니다.

• 3-3. 2024년 크리에이터와의 협업 전략

• 2024년에는 크리에이터와의 협업이 더욱 중요해질 것으로 보입니다. 브랜드들은 크리에이터와의 협력을 통해 소비자와의 신뢰를 구축하고, 제품이나 서비스의 노출을 극대화할 수 있다고 판단하고 있습니다. 예를 들어, 인플루언서 마케팅은 단순한 광고의 형태를 넘어 크리에이터의 진정성과 개인적 경험을 바탕으로 하는 콘텐츠로 변화하고 있습니다. 기업은 크리에이터와 함께 브랜드 스토리를 만들고, 이를 소셜 미디어에서 나누며 자연스럽게 소비자와 소통하는 방식으로, 보다 효과적인 마케팅 결과를 기대할 수 있습니다. 이러한 협업을 통해 양측 모두 윈-윈(win-win)하는 결과를 얻을 수 있다는 점에서, 앞으로의 마케팅 전략은 이러한 크리에이터와의 협업에 중점을 두어야 할 것입니다.

4. AI 마케팅의 부상

• 4-1. AI 기술 및 응용

• AI 마케팅은 최근 몇 년 동안 급속도로 발전하였으며, 이는 다양한 혁신적인 기술의 출현과 결합되어 광고 및 마케팅 전략에 심대한 영향을 미치고 있습니다. AI의 주요 응용 분야에는 고객 데이터 분석, 사용자 행동 예측, 콘텐츠 생성 및 개인화된 광고 타겟팅 등이 있습니다. 특히, 기업들은 AI를 통해 수집한 데이터를 기반으로 고객의 선호도를 파악하고, 그에 맞는 마케팅 콘텐츠를 제공함으로써 소비자의 관심을 극대화하고 있습니다.

• 2024년에는 국내 AI 산업의 규모가 약 3조 7천억 원에 이를 것으로 예상되며, 이는 2027년까지 4조 4, 600억 원으로 성장할 것으로 전망됩니다. 이러한 성장세는 AI 기술이 마케팅 등 다양한 산업에 통합됨으로써 이루어질 것으로 보입니다. 예를 들어, SKT의 맞춤형 타겟팅 광고 플랫폼인 '어썸(ASUM)'은 사용자의 행동 데이터를 기반으로 최적화된 광고를 제공하며, 이는 AI가 광고의 효율성을 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 4-2. 효율적인 광고 집행 사례

• AI를 활용한 효율적인 광고 집행의 대표적인 사례 중 하나는 LG유플러스의 광고입니다. 이들은 자체 AI 서비스인 '익시'를 통해 촬영 없이 AI 기술만으로 제작한 광고 영상을 선보였습니다. 이 광고는 극적인 카메라 무빙을 활용하여 시청자의 시각적인 흥미를 유도하며, 이는 광고 제작 과정에서 AI의 역할이 점차 중요해지고 있음을 시사합니다.

• 또한, 글로벌 브랜드 킷캣은 생성형 AI를 활용하여 광고를 제작했습니다. 이 광고에서는 AI에게 '쉬라고(Break)' 권유하는 내용을 다루어, AI의 반응을 유도한 후 그것을 콘텐츠로 변환했습니다. 이처럼 AI 기술을 활용한 광고는 전통적인 광고 제작 방법을 넘어서는 새로운 크리에이티브를 가능하게 하고 있습니다.

• 4-3. 향후 AI의 발전 방향

• AI 마케팅의 미래는 한층 더 개인화되고 정교해질 것으로 예상됩니다. AI가 고객 개개인의 행동과 선호를 지속적으로 학습하여 더욱 맞춤화된 마케팅 전략을 펼치는 한편, 광고의 제작 및 배포 과정에서도 AI의 역할은 더욱 많아질 것입니다. 예를 들어, 틱톡과 같은 플랫폼은 AI 기반의 콘텐츠 제작 도구를 도입하여 크리에이터들이 더 쉽게 고퀄리티 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하고 있습니다.

• 미래의 AI 마케팅은 단순히 고객 맞춤형 광고에 그치지 않고, 소비자 행동 예측 및 실시간 반응 분석 등을 통해 시장의 변화에 민첩하게 대응할 수 있는 시스템을 구축할 것입니다. 이러한 발전은 기업들이 보다 전략적으로 소비자와의 소통을 강화하고, 광고의 효과를 극대화하는 데 큰 역할을 할 것입니다.

5. 스포츠 콘텐츠의 새로운 가능성

• 5-1. 스포츠 콘텐츠의 소비 패턴 변화

• 2024년 반기 동안 스포츠 콘텐츠의 소비 패턴은 급변했습니다. 특히 COVID-19 팬데믹 이후 스포츠를 접할 수 있는 기회가 줄어들면서 팬들은 디지털 플랫폼을 통한 소비로 많이 전환하였습니다. OTT(Over-the-Top) 플랫폼의 급성장과 서브스크립션 모델의 도입으로 인해 소비자들은 자신의 선호에 맞춰 언제든지 스포츠 경기를 시청할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이런 변화는 소비자들이 원하는 다양한 형태의 콘텐츠, 즉 하이라이트, 경기 분석, 인터뷰 등의 소화가 가능하게 했습니다.

• 또한, 스포츠 팬들은 이제 단순한 시청자를 넘어 콘텐츠 제작에 참여하는 주체로서의 역할을 하게 되었습니다. 플랫폼들이 팬들을 대상으로 한 인터랙티브 서비스, 예를 들어, 실시간 투표나 댓글 기능을 추가함으로써 팬들의 참여를 활성화하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이러한 변화는 팬들과의 소통을 통해 서로의 이야기를 교환하는 문화를 만들어가는 데 기여하고 있습니다.

• 5-2. 브랜드 협업 사례

• 브랜드들은 스포츠 콘텐츠와의 협업을 통해 자신들의 제품과 서비스를 더욱 효과적으로 홍보하고 있습니다. 2024년 KBO 리그에서 가장 두드러진 사례 중 하나는 ‘세븐일레븐’과의 협업으로, 브랜드가 KBO프로야구 컬렉션 카드를 출시하며 큰 인기를 모았습니다. 이러한 굿즈는 팬들에게 귀중한 수집 아이템으로 자리 잡았으며, 브랜드 인지도와 고객 충성도가 증대되는 효과를 가져왔습니다.

• 또한, OTT 플랫폼에서 스포츠 중계와 결합한 광고와 마케팅 전략이 증가하면서 브랜드들은 팬들과의 친밀성을 높이고 있습니다. '쿠팡플레이'가 F1 그랑프리 중계를 진행하면서 활용한 적시성이 있는 마케팅 전략은 특정 이벤트에 맞춰 관련 제품을 홍보하게 했습니다. 즉, 스포츠와 브랜드가 협력하여 스포츠 이벤트와 소비자 경험을 연결하는 트렌드가 늘어나고 있습니다.

• 5-3. 스포츠 마케팅의 미래

• 스포츠 마케팅의 미래는 더욱 디지털화되고, 개인화된 소비자 경험에 집중될 것으로 보입니다. 스포츠 중계가 OTT 플랫폼으로 이동하면서 데이터 분석을 통한 타겟 마케팅이 가능해졌습니다. 이를 바탕으로 광고주들은 소비자 데이터를 통해 개인 맞춤형 광고를 제공함으로써 보다 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

• 향후에는 VR(가상 현실)이나 AR(증강 현실)과 같은 기술이 도입되어 팬들이 경기 현장을 마치 생생하게 느끼는 경험을 제공할 것입니다. 이러한 기술들은 또한 기업으로 하여금 다양한 형태의 콘텐츠를 생성하게 하여, 팬들과의 상호작용을 한층더 증진시키는 효과를 가져올 수 있습니다.

• 아울러, 지속 가능한 스포츠 마케팅도 중요해질 것으로 예상됩니다. 기업들은 사회적 책임을 강조하여 환경 문제를 해결하는 데 기여하면서도 스포츠 이벤트와 관련된 활동을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는데 집중할 것입니다. 이러한 전략은 브랜드에 대한 소비자들의 신뢰도를 제고할 뿐만 아니라, 팬들과의 관계를 더욱 강화할 수 있는 기회가 될 것입니다.

6. 투트랙 콘텐츠 전략

• 6-1. 투트랙 콘텐츠의 개념

• 투트랙 콘텐츠 전략은 짧은 형식의 콘텐츠(숏폼)와 긴 형식의 콘텐츠(롱폼)를 결합하여 사용자에게 최적의 경험을 제공하는 접근 방식입니다. 이러한 전략은 소비자의 콘텐츠 소비 행동 변화에 대응하기 위해 고안되었습니다. 최근의 마케팅 트렌드에서 숏폼 콘텐츠는 빠른 정보 습득과 즉각적인 재미를 제공하는 데 초점을 맞추며, 롱폼 콘텐츠는 깊이 있는 이야기 전개와 몰입감을 제공합니다. 이러한 두 가지 콘텐츠 형식을 함께 활용하면 소비자는 보다 다양한 정보와 감성을 경험할 수 있습니다.

• 6-2. 유용성 및 사례 분석

• 투트랙 콘텐츠 전략의 유용성은 여러 가지 측면에서 나타납니다. 첫째, 다양한 소비자 선호도를 충족할 수 있습니다. 현대의 소비자는 빠른 소화를 원하는 경향과 함께 심층적인 정보에 대한 욕구를 동시에 가지고 있습니다. 둘째, 브랜드는 소비자에게 더 많은 접점을 제공할 수 있어, 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 궁극적으로 판매 전환율을 증가시킬 수 있습니다.

• 예를 들어, 유튜브는 쇼츠 기능을 통해 짧은 영상을 제공하고, 이를 통해 얻은 관심과 트래픽을 롱폼 콘텐츠로 이어지는 경로를 설정했습니다. 이 과정에서 소비자는 짧은 영상을 통해 관심을 가지게 된 후, 더 많은 정보와 분석을 원하는 경우 롱폼 콘텐츠로 이동하게 됩니다. 이는 브랜드와 사용자의 지속적인 관계를 형성하는 데 도움을 줍니다.

• 6-3. 효과적인 활용 방안

• 투트랙 콘텐츠 전략을 효과적으로 활용하기 위해서는 다음과 같은 방안이 있습니다. 첫째, 콘텐츠의 연속성을 유지하는 것이 중요합니다. 숏폼 콘텐츠에서 흥미를 유도한 후 이를 롱폼 콘텐츠로 자연스럽게 연결시켜야 합니다. 예를 들어, 짧은 예고편 또는 클립을 이용해 소비자가 롱폼 콘텐츠에 대한 호기심을 가질 수 있도록 유도하는 것이 좋습니다.

• 둘째, 각 콘텐츠의 특성에 맞는 메시지 전달이 필요합니다. 숏폼 콘텐츠는 감정적이고 흥미를 끌 수 있는 요소를 강조하는 것이 유리하며, 롱폼 콘텐츠는 구체적이고 심도 있는 정보를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다. 마지막으로, 분석 도구를 사용하여 각 콘텐츠 스타일에 대한 소비자의 반응을 모니터링하고, 이를 바탕으로 콘텐츠를 지속적으로 개선하는 것이 필요합니다.

7. 숏핑 - 짧고 강렬한 콘텐츠

• 7-1. 숏핑의 종류와 유형

• 숏핑은 일반적으로 짧은 형식의 콘텐츠를 가리키며, 보통 15초에서 60초 사이의 영상으로 이루어져 있습니다. 이러한 콘텐츠는 사용자의 관심을 단시간에 끌어야 하며, 전달하고자 하는 메시지를 즉각적으로 나타내야 합니다. 다양한 플랫폼에서 주로 활용되는 숏핑의 유형은 다음과 같습니다.

• 1. **소셜 미디어 숏폼**: 인스타그램의 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼에서 볼 수 있는 짧은 콘텐츠입니다. 이들 플랫폼은 사용자가 쉽게 콘텐츠를 소비하고 공유할 수 있는 환경을 조성하여 숏핑이 더욱 활성화되고 있습니다.

• 2. **광고 숏핑**: 기업들이 숏폼 콘텐츠를 활용해 제품을 홍보하는 방식입니다. 브랜드는 30초 이내의 짧은 광고 영상을 제작하여 소비자의 주목을 끌고 브랜드 인지도를 향상시키려 합니다.

• 3. **교육 및 인포그래픽 숏폼**: 짧은 시간 내에 정보를 쉽게 전달할 수 있도록 구성된 콘텐츠로, 예를 들어 '3분 강의' 형식의 숏핑이 있습니다. 이는 소비자에게 유용한 정보를 제공하면서도 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다.

• 7-2. 숏 콘텐츠의 효과

• 최근의 연구에 따르면 짧은 형식의 콘텐츠가 소비자에게 미치는 영향은 매우 긍정적이라는 결과가 나오고 있습니다. 짧고 강렬한 콘텐츠는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하며 소비자의 행동을 유도하는 데 있어 뛰어난 성과를 보이고 있습니다.

• 1. **소비자 피로도 감소**: 짧은 영상은 사용자의 집중력을 유지하는 데 효과적입니다. 특히 현대의 소비자들은 정보의 홍수 속에 살고 있기 때문에 간결하고 명확한 메시지가 더욱 중요합니다. 이러한 특성 덕분에 숏 콘텐츠는 소비자에게 주목을 더 쉽게 끌 수 있습니다.

• 2. **온라인 참여율 증가**: 숏핑은 소비자가 콘텐츠를 공유하거나 반응할 가능성을 높입니다. 예를 들어, 소셜 미디어에서 짧은 영상이 빠르게 퍼지는 현상은 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 전달하는 데 기여합니다.

• 3. **브랜드 인지도 향상**: 짧고 인상적인 콘텐츠는 소비자의 기억에 오래 남습니다. 브랜드에 대한 관심과 흥미가 증대되는 만큼, 숏 콘텐츠는 자연스럽게 브랜드 인지도를 향상시키는 역할을 합니다. 다양한 기업들이 숏핑을 통해 소비자와의 연결을 강화하고 있다는 점도 주목해야 합니다.

• 7-3. 숏핑을 통한 브랜드 인지도 상승 사례

• 숏핑은 다양한 산업 분야에서 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있으며, 실제 사례를 통해 그 효과를 뒷받침할 수 있습니다.

• 1. **히트 상품과의 결합**: 특정 제품 출시와 동시에 짧은 형식의 콘텐츠를 제작함으로써 소비자들의 호기심을 유도한 사례가 많습니다. 예를 들어, 글로벌 화장품 브랜드는 신제품의 효과를 극대화시키기 위해 고객이 직접 사용하는 모습을 담은 숏영상을 제작하여 소셜 미디어에 배포했습니다. 이러한 콘텐츠는 빠른 속도로 확산되어 소비자들 사이에서 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 강화했습니다.

• 2. **인플루언서의 활용**: 숏핑은 인플루언서와의 협업을 통해 더욱 효과적인 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 유명 인플루언서가 짧은 형식의 콘텐츠를 통해 특정 제품을 소개함으로써, 소비자는 더 큰 신뢰를 가지고 해당 제품의 구매로 이어지는 경우가 많습니다.

• 3. **제휴 마케팅 활용**: 다수의 브랜드가 서로 제휴하여 동시에 숏핑을 활용한 캠페인을 진행하고 있습니다. 이러한 협업은 두 브랜드의 시너지를 극대화시키며, 각 브랜드에 대한 인지도를 상승시키는 데 기여하고 있습니다. 예를 들어, 유명 패션 브랜드와 음료수 브랜드가 함께 짧은 viral 영상을 제작하여 소비자의 관심을 끌었습니다. 이처럼 효과적인 협업 사례는 브랜드 간에도 긍정적인 효과를 미칩니다.

8. 하반기 광고 시장 전망

• 8-1. 하반기 주요 트렌드 예측

• 2024년 하반기에는 크리에이터 프랜들리와 AI 마케팅이 중심이 될 것으로 전망됩니다. 크리에이터 프랜들리는 브랜드와 크리에이터 간의 직접적인 연결을 통해 소비자와의 교류를 증대시키며, 이는 크리에이터들이 수익을 창출할 수 있는 기회를 더욱 확대할 것입니다. 특히, 콘텐츠 생태계가 인터넷 방송, 커머스, 소셜미디어 간의 경계를 허물어뜨리며 더욱 통합된 형태로 진화할 가능성이 큽니다. 결국, 소비자들은 다양한 플랫폼에서 보다 쉽고 빠르게 브랜드에 접근할 수 있게 될 것입니다.

• AI 마케팅의 부상 역시 큰 트렌드 중 하나입니다. 초개인화된 마케팅 방식이 고도화됨에 따라, 태그된 데이터 기반의 맞춤형 광고가 더욱 많아질 것입니다. 예를 들어, 기업들은 소비자 데이터를 분석하여 개인 맞춤형 광고를 실시간으로 생성하고 이를 소셜 미디어에 배포하는 방식으로 소비자와의 관계를 강화하게 됩니다. 더불어, 생성형 AI가 탑재된 챗봇 서비스와 음성 광고 시장에서의 활용도가 증가함에 따라, 광고의 형태와 커뮤니케이션 방식에도 혁신이 일어날 것입니다.

• 8-2. 기업의 대응 전략

• 기업들은 이러한 하반기 트렌드에 발맞추어 전략적인 계획을 세워야 합니다. 특히, 크리에이터와의 협업을 통해 소비자와의 관계를 강화하는 노력이 필요합니다. 이를 위해 각 브랜드는 잘 알려지지 않은 인플루언서나 틈새 시장의 크리에이터와 협력하여 보다 진정성 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회를 모색해야 합니다.

• 또한, 데이터 분석을 기반으로 한 의사결정이 필수적입니다. 소비자 행동을 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 한 타겟 마케팅은 광고 효과를 극대화할 수 있는 핵심입니다. AI 도구를 활용해 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 측정하고, 이를 통해 즉각적인 개선점을 찾아내는 것도 기업의 경쟁력을 높이는 중요한 전략이 될 것입니다.

• 8-3. 마케팅 환경 변화 포럼

• 2024년 하반기 광고 시장의 전망과 함께 변화하고 있는 마케팅 환경에 대한 포럼이 개최될 예정입니다. 이 포럼에서는 업계 전문가들이 모여 최신 트렌드에 대한 의견을 나누고, 기업들이 새로운 마케팅 방법론을 어떻게 활용할 수 있는지에 대한 논의가 이루어질 것입니다.

• 특히, AI 마케팅과 관련한 세션에서는 성공적인 사례들을 중심으로 실질적인 노하우와 전략이 공유될 것입니다. 또한, 크리에이터 프랜들리에 대한 심층적인 토론을 통해, 광고주와 크리에이터 간의 성공적인 협업을 위한 다양한 방법들이 모색될 것입니다. 이러한 포럼은 기업들이 하반기 마케팅 계획을 세우는 데에 큰 참고자료가 될 것입니다.

결론

• 2024년 상반기 동안 급격한 변화를 겪은 마케팅 환경에서 크리에이터와 AI는 그 중심에 서 있으며, 이러한 트렌드는 향후 마케팅 전략에 있어 핵심적인 역할을 할 것입니다. 특히, 기업들은 소비자와의 소통을 강화하기 위해 크리에이터와의 협업을 통해 보다 진정성 있는 메시지를 전달할 필요성이 높아지고 있습니다. 브랜드는 크리에이터와의 협력을 통해 소비자와의 신뢰를 더욱 크게 구축할 수 있으며, 이는 장기적으로 강력한 브랜드 충성도로 이어질 수 있습니다.

• 또한, AI 마케팅은 높은 개인화를 통해 소비자의 관심을 끌고, 맞춤형 광고의 힘을 극대화하는 데 중요한 요소로 자리 잡을 것입니다. 이는 소비자 행동에 대한 데이터 분석을 통해 이루어지고 있으며, 기업들은 이러한 AI 기반 솔루션을 활용하여 경쟁력을 높여야 할 것입니다. 더불어 스포츠 콘텐츠와 관련된 다양한 전략은 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 증가시킬 뿐만 아니라, 새로운 경험을 제공하는 기회를 마련해줄 것입니다.

• 2024년 하반기는 이러한 트렌드를 기반으로 혁신적인 광고 전략을 필요로 하며, 기업들은 이에 대한 지속적인 연구와 투자를 통해 마케팅 경쟁에서의 우위를 점할 수 있을 것입니다. 결론적으로, 마케팅 환경의 변화에 능동적으로 대응하는 기업만이 앞으로의 경쟁에서 성공을 거둘 수 있음을 의미합니다.

용어집

• 크리에이터 프랜들리 [마케팅 전략]: 크리에이터가 자신의 콘텐츠를 생산하고 배포하며 수익을 창출할 수 있도록 지원하는 환경과 문화입니다.

• AI 마케팅 [마케팅 전략]: 인공지능을 활용하여 소비자의 행동 데이터를 분석하고, 맞춤형 광고 전략을 수립하는 마케팅 방식입니다.

• 투트랙 콘텐츠 [콘텐츠 전략]: 짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠를 결합하여 소비자에게 최적의 경험을 제공하는 접근 방식입니다.

• 숏핑 [콘텐츠 형태]: 15초에서 60초 사이의 짧은 형식의 콘텐츠로, 즉각적으로 메시지를 전달해야 하는 특성을 가집니다.

• OTT(Over-the-Top) [서비스 형태]: 인터넷을 통해 제공되는 동영상 스트리밍 서비스로, 전통적인 방송을 대체하는 형식입니다.

• 데이터 분석 [기술적 접근]: 소비자의 행동과 선호도를 이해하기 위해 수집된 데이터를 분석하는 과정입니다.

• 투명성과 소통 [마케팅 원칙]: 소비자와의 신뢰 구축을 위해 브랜드가 지켜야 하는 원칙으로, 고객에게 진솔한 정보를 전하는 것을 포함합니다.

• VR(가상 현실) [기술]: 컴퓨터 생성 환경에서 사용자가 몰입할 수 있게 하는 기술로, 스포츠 콘텐츠 경험을 향상시키는 데 활용될 수 있습니다.

• AR(증강 현실) [기술]: 현실 세계에 디지털 정보를 겹쳐 보여주는 기술로, 소비자 경험을 풍부하게 만드는 데 기여합니다.

출처 문서

• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?mode=view&page=1&pageSize=12&serboardsort=&searchStr=&idx=2277
• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?mode=view&idx=2277
• 2024년 상반기 꼭 알아야 하는 마케팅 트렌드 5가지: 인크로스 마케팅 트렌드 & 이슈 결산 리포트https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13642
• 2024년 상반기 꼭 알아야 하는 마케팅 트렌드 5가지: 인크로스 마케팅 트렌드 & 이슈 결산 리포트https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13642&categoryCode=CC49