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숏폼 콘텐츠의 급부상: 한국 시장의 변화와 글로벌 경쟁 분석

일반 리포트 2025년 03월 03일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 세계적 성장 배경
  3. 숏폼 콘텐츠의 사회적 및 경제적 영향
  4. 한국 카테고리에서의 해외 경쟁자 분석
  5. 결론 및 향후 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 숏폼 콘텐츠는 디지털 미디어 시대의 도래와 함께 소비자들의 관심을 집중시키며 급속도로 성장하고 있습니다. 최근 연구에 따르면, 숏폼 콘텐츠는 2024년 한국에서의 이용률이 70.7%에 도달함으로써 이전의 긴 형식 콘텐츠에 비해 훨씬 높은 선호도를 나타내고 있습니다. 이는 모바일 환경의 발전과 함께 짧고 즉각적인 콘텐츠 소비 트렌드의 강화를 의미합니다. 특히 틱톡과 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼들은 이 새로운 형태의 콘텐츠 소비를 선도하며, 젊은 세대를 주요 대상으로 하고 있습니다.

  • 숏폼 콘텐츠가 갖는 매력은 짧은 시간 안에 강렬한 재미와 정보를 제공하는 데 있습니다. 특히 15초에서 1분 사이의 콘텐츠는 소비자들에게 빠르고 자극적인 경험을 선사하며, 사용자들은 자투리 시간을 활용하여 다수의 콘텐츠를 소비할 수 있는 구조를 선호합니다. 현재 MZ세대가 숏폼 콘텐츠의 주요 소비자군을 형성하고 있으며, 이는 콘텐츠 제작자와 플랫폼들이 이들의 기호에 맞춘 다양한 콘텐츠를 생산하는动機가 되고 있습니다.

  • 또한 숏폼 콘텐츠는 새로운 소비 패러다임으로 자리잡고 있으며, 이커머스와의 융합을 통해 상거래의 가능한 범위를 확장하고 있습니다. 짧은 시간 안에 상품 정보를 제공하는 방식은 소비자에게 즉각적인 구매 경험을 제공하고, 이는 브랜드와 소비자 간의 연계를 더욱 강화합니다. 따라서 숏폼 콘텐츠의 인기는 단순한 소비 경향을 넘어 산업 전반에 깊은 영향을 미치고 있으며, 이는 앞으로도 지속적으로 발전할 것으로 보입니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 세계적 성장 배경

  • 2-1. 디지털 소비 트렌드 변화

  • 숏폼 콘텐츠의 성장은 디지털 소비 트렌드의 변화와 밀접한 관련이 있습니다. 전통적인 미디어 소비 방식에서 벗어나, 짧고 강렬한 콘텐츠가 소비자들에게 더 큰 호응을 얻고 있는 가운데, 특히 모바일 환경에서의 소비 증가가 주효하고 있습니다. 정보기술과 스마트폰의 발달로 인해 소비자는 언제 어디서나 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경이 조성되었으며, 이에 따라 숏폼 콘텐츠가 더욱 각광받고 있습니다.

  • 2024년 방송매체 이용행태조사에 따르면, 국내 숏폼 영상 이용률은 70.7%로, 이전 년도인 2023년의 58.1%에 비해 급증하였습니다. 이는 OTT 서비스의 이용률보다도 높아, 숏폼 산물의 시장 내 입지를 공고히 하고 있음을 나타냅니다.

  • 이러한 트렌드는 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠와 같은 다양한 플랫폼을 통해 더욱 빠르게 확산되고 있으며, 이러한 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠의 신속한 소비를 가능하게 하여 국제적으로도 큰 영향을 미치고 있습니다.

  • 2-2. 짧은 시간 안에 얻는 재미

  • 숏폼 콘텐츠의 매력 중 하나는 바로 짧은 시간 안에 고강도의 재미를 제공할 수 있다는 점입니다. 특히 15초에서 1분 사이의 짧은 영상들은 빠른 정보 전달과 동시에 사용자의 관심을 강하게 끌 수 있는 특징이 있습니다.

  • 이러한 형식은 특히 젊은 세대와 매우 잘 맞아떨어지며, 그들의 소비 성향에 적합한 콘텐츠 형식으로 자리 잡고 있습니다. 실제로, 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면 숏폼 콘텐츠를 사용하는 주요 이유로 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있음'이 68.4%로 집계되었습니다. 이는 소비자들이 시간 대비 더 많은 즐거움을 추구하고 있다는 것을 의미합니다.

  • 숏폼 콘텐츠는 특히 재치 있는 유머나 화려한 비주얼로 소비자들에게 빠른 피드백을 제공하며, 이는 소비자들로 하여금 더욱 자주 콘텐츠에 재접근하게 만드는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 2-3. 새로운 소비 패러다임으로의 전환

  • 숏폼 콘텐츠는 단순한 소비 형식을 넘어 새로운 소비 패러다임으로 자리 잡고 있습니다. 과거에는 긴 콘텐츠가 일반적이었지만, 지금은 짧고 강력한 메시지가 소비자의 관심을 끌 수 있는 시대가 되었습니다.

  • AI와 숏폼 콘텐츠의 융합, 이커머스와의 접목 등 다양한 방식으로 숏폼 콘텐츠는 계속해서 발전하고 있습니다. 예를 들어, 틱톡은 사용자가 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 숏폼 콘텐츠에 상거래 기능을 추가하여 생성된 시장을 확장했습니다. 이는 소비자들에게 즉각적인 구매 경험을 제공하고, 브랜드와 소비자 간의 연계를 더욱 강화시키는 방안으로 작용합니다.

  • 결과적으로, 숏폼 콘텐츠는 미디어 산업 전반에 걸쳐 모습을 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자에게 보다 나은 경험을 제공하는 동시에 플랫폼들에게도 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 이러한 혁신은 숏폼 콘텐츠를 글로벌 미디어 소비의 새로운 표준으로 자리잡게 하는 원동력으로 작용하고 있습니다.

3. 숏폼 콘텐츠의 사회적 및 경제적 영향

  • 3-1. 주요 통계 분석

  • 숏폼 콘텐츠의 소비는 최근 몇 년간 급격히 증가하였으며, 이는 각종 통계 자료에서도 확인할 수 있습니다. 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 발표한 ‘2024 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 한국의 온라인 동영상 서비스(OTT)에서 숏폼 콘텐츠의 이용 비율이 2023년 58.1%에서 2024년 70.7%로 증가하였습니다. 이는 숏폼 콘텐츠가 기존의 긴 형식의 콘텐츠에 비해 더욱 많은 사용자들에게 호응을 받고 있음을 의미합니다.

  • 또한, 주요 소비자 집단인 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)가 숏폼 콘텐츠에 더욱 익숙해짐에 따라 이들의 소비 패턴에 큰 영향을 미치고 있다는 점도 주목할 만합니다. 이들은 지구상의 많은 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠를 소비하며, 그 결과 시장에서의 선호도는 더더욱 공고해질 것입니다. 따라서 숏폼 콘텐츠는 새로운 콘텐츠 소비 트렌드로 자리매김하고 있으며, 이는 당분간 지속될 것으로 예상됩니다.

  • 3-2. 소비자 선호 변화

  • 숏폼 콘텐츠의 인기는 소비자 선호의 대전환을 반영합니다. 조사 결과, 소비자들은 짧고 즉각적인 재미를 선호하고 있으며, 짧은 시간 안에 다수의 콘텐츠를 소비할 수 있는 구조가 매력적이라고 응답했습니다. 예를 들어, 한국콘텐츠진흥원의 보고서에서 밝힌 바에 따르면, 숏폼 콘텐츠 이용 이유로 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'라는 응답이 68.4%, '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'라는 응답이 59.7%를 차지하고 있습니다.

  • 이는 바쁜 현대인의 라이프스타일을 반영하며, 숏폼 콘텐츠가 제공하는 시간 대비 효율성이 소비자들에게 우선적으로 고려된다는 것을 의미합니다. 따라서 플랫폼들은 이러한 소비자들의 요구를 충족하기 위해 숏폼 콘텐츠 제작에 더욱 집중하고 있습니다.

  • 3-3. 제작자 및 플랫폼의 경제적 효과

  • 숏폼 콘텐츠의 경제적 효과는 여러 방식으로 확대되고 있습니다. 숏폼 시장의 규모는 2023년 약 55조 원에서 향후 5년간 연평균 60%로 성장할 것으로 예측되고 있으며, 이는 광고 수익과 콘텐츠 판매 등 다양한 형태의 수익 모델로 이어질 수 있습니다.

  • 특히, 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠를 통해 사용자 체류 시간을 늘리고, 이를 따라서 광고 수익을 증가시키는 효과를 가져오고 있습니다. 예를 들어, 네이버는 숏폼 콘텐츠 서비스 '클립'을 도입한 이후 모바일 앱의 일평균 체류 시간이 10% 증가했다고 보고하였으며, 이는 광고 수익 증가로 직결될 가능성이 높습니다.

  • 또한, 제작자들에게는 새로운 창작 기회가 열리며, 숏폼 콘텐츠는 비교적 짧은 제작 시간을 필요로 하므로 비용 효율적인 제작이 가능해 다양한 주제와 형식의 콘텐츠가 등장하고 있습니다. 이로 인해 보다 많은 창작자들이 숏폼 콘텐츠 제작에 참여하게 되며, 이는 전체 시장의 다각화에 기여하게 됩니다.

4. 한국 카테고리에서의 해외 경쟁자 분석

  • 4-1. 중국, 북미, 일본의 숏폼 드라마 시장

  • 현재 숏폼 드라마 시장에서 가장 두드러진 성장은 중국에서 나타납니다. 아이미디어리서치에 따르면, 지난해 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 373억 9000만 위안(약 7조 125억원)에 달하며, 이는 전년 대비 250% 이상 성장한 수치입니다. 특히, 2027년까지 1000억 위안(약 18조 7550억원)으로의 성장이 전망되고 있습니다. 이는 젊은 세대의 '인스턴트' 소비 트렌드를 반영한 결과로, 1~2분의 짧은 에피소드들이 치정 멜로나 복수와 같은 자극적인 스토리로 빠르게 전개되어 흥미를 끌고 있습니다. 이에 따라 중국 플랫폼들은 AI를 활용한 빠르고 경제적인 콘텐츠 제작에 나서면서 더욱 큰 시장 점유율을 가져가고 있습니다.

  • 북미 시장에서도 숏폼 드라마가 자리 잡아가고 있습니다. 특히 중국의 '릴숏' 플랫폼은 북미 시장을 집중 공략하여 올해 1분기 누적 다운로드 수는 3000만회를 초과하며 700억원의 매출을 기록했습니다. 이들은 500만 개 이상의 웹소설 IP를 기반으로 콘텐츠를 제작하고 있으며, 실리콘밸리에 자회사를 두고 북미에서 선호하는 IP를 탐색하는 전략을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이러한 글로벌 확장 전략은 한국 및 기타 국적의 경쟁자들에게도 큰 도전이 되고 있습니다.

  • 일본 역시 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 한국과 비슷하게, 일본 시장에서도 숏폼 드라마 전용 플랫폼의 출현이 늘어나고 있으며, 젊은 소비자 층을 대상으로 한 맞춤형 콘텐츠 제공이 이루어지고 있습니다. 일본의 플랫폼들도 자국의 풍부한 문화 콘텐츠를 활용하여 숏폼 다각화를 시도하고 있습니다.

  • 4-2. 글로벌 플랫폼과의 비교

  • 글로벌 시장에서 한국의 숏폼 콘텐츠는 중국, 북미, 일본의 플랫폼들과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 현재 한국에서는 스푼랩스가 '비글루(Vigloo)'라는 숏폼 드라마 플랫폼을 출시하며 본격적인 시장 진입을 시도했습니다. 이 플랫폼은 2분 내외의 숏폼 드라마를 제공하며, 7개 언어를 지원하여 글로벌 시장을 타깃으로 하고 있습니다.

  • 이와 함께, 이미 자리잡은 플랫폼들, 예를 들면 유튜브의 '쇼츠'나 틱톡, 인스타그램의 '릴스' 등은 기존 사용자 기반을 바탕으로 숏폼 콘텐츠를 확대하며 경쟁하고 있습니다. 유튜브는 쇼츠의 최대 길이를 3분으로 늘리는 등의 전략을 통해 숏폼 콘텐츠 제작을 장려하고 있으며, 이는 플랫폼 내에서 더욱 많은 이용자 시간을 확보하는 데 기여하고 있습니다. 반면, 한국의 새로운 플랫폼들은 더욱 간편하게 숏폼 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경을 구축하고 있습니다.

  • 이에 따라, 한국의 플랫폼들이 기존의 대형 영상 플랫폼들과 경쟁하기 위해서는 차별화된 콘텐츠 제작과 사용자 경험 강화가 필수적입니다. 멀티 플랫폼으로의 전환 및 다양한 언어 지원은 한국 콘텐츠가 글로벌 여타 플랫폼과 경쟁할 수 있는 주요 요소가 될 것입니다.

  • 4-3. 한국 시장의 성장 가능성

  • 한국의 숏폼 콘텐츠 시장은 현재 약 6500억원 규모로 추산되며, 향후 성장 잠재력이 무궁무진합니다. 최근 통계에 따르면, 숏폼 콘텐츠 사용 비중이 지난해 58.1%에서 올해 70.7%로 증가하였으며, 이는 한국 소비자들이 숏폼 콘텐츠를 더욱 선호하고 있음을 나타냅니다. 이에 따라, 국내 OTT 플랫폼들도 숏폼 콘텐츠에 대한 투자를 늘려가고 있습니다.

  • 특히, 국내 OTT 왓챠와 티빙은 숏폼 드라마 전문 서비스를 각각 출시하며 시장에 진입한 상황입니다. 이들은 기존의 콘텐츠를 짧은 영상 형태로 변형하여 제공할 뿐만 아니라, 오리지널 숏폼 콘텐츠 제작에도 힘쓰고 있으며, 이는 소비자들에게 새로운 형태의 재미와 편리함을 제공합니다.

  • 또한, 한국의 플랫폼들이 웹툰, 게임 등의 지식재산권(IP)을 기반으로 한 숏폼 콘텐츠 제작에 나서면서, 기존 산업과의 시너지를 창출하고 있습니다. 이는 결국 한국 시장이 해외 경쟁자들과 비교할 때도 더욱 경쟁력 있는 요소로 작용할 것입니다.

5. 결론 및 향후 전망

  • 5-1. 숏폼 콘텐츠의 지속적인 성장 가능성

  • 숏폼 콘텐츠는 디지털 미디어 환경의 변동성에 적응하며 그 성장 가능성을 높이고 있습니다. 글로벌 시장에서의 성공 사례를 바탕으로 국내에서도 이러한 트렌드를 수용하고 발전시키고 있습니다. 특히, 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달하는 능력 덕분에 소비자들에게 높은 호응을 얻고 있습니다. 현재 틱톡과 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼이 시장을 선도하고 있으며, 이러한 플랫폼들은 월간 활성 사용자 수가 수억 명에 달하는 등 그 영향력은 막대해지고 있습니다. 따라서 숏폼 콘텐츠의 수요는 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

  • 5-2. 한국의 전략과 대응 방안

  • 한국 콘텐츠 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 확산에 발맞춰 공격적인 전략을 취하고 있습니다. 예를 들어, 네이버와 티빙은 각각 숏폼 영상 및 텍스트 콘텐츠를 도입하여 사용자들에게 새롭고 다양한 경험을 제공하고 있습니다. 또한, 과학기술정보통신부의 지원 아래 K-OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠 제작에 필요한 AI 기술을 활용할 수 있는 환경 조성을 힘쓰고 있습니다. 이러한 전략들은 해외 플랫폼에 비해 경쟁력을 확보하기 위한 필수 요소로 작용하고 있습니다.

  • 5-3. 미래의 시장 변화 예측

  • 숏폼 콘텐츠의 미래는 더욱 밝아 보입니다. 현재의 경향을 살펴볼 때, 더 많은 플랫폼이 이 시장에 진입할 것으로 예상되며, 경쟁이 쏠리는 가운데 소비자에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 혁신이 이어질 것입니다. 특히, 숏폼 콘텐츠의 형식은 더욱 다양화될 것이며, AI와의 융합은 개인화된 게시물 추천 및 콘텐츠 제작 방식의 변화를 가져올 것입니다. 그러나 이러한 변화는 광고와 마케팅 전략에서도 혁신을 요구하게 될 것이며, 이는 결국 소비자와 제작자 모두에게 이익을 가져다줄 수 있습니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠의 지속적인 성장은 글로벌 미디어 소비의 새로운 기준을 제시하고 있습니다. 현재의 경향을 보면, 숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드에 그치지 않고, 소비자와 제작자 간의 새로운 소통 방식으로 자리잡고 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 시장의 규모는 더욱 확대될 것이며, 브랜드와 소비자 간의 관계 또한 더욱 밀접하게 변화할 것입니다. 한국의 콘텐츠 제작자들은 이러한 흐름을 활용하여 글로벌 시장에서 경쟁력을 확립할 필요가 있습니다.

  • 현재 한국의 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 확산에 보다 공격적으로 대응하고 있으며, 다양한 사용자 경험을 제공하기 위한 전략을 구사하고 있습니다. 특히 K-OTT 플랫폼들은 AI 기술을 활용하여 콘텐츠 제작에 필요한 환경을 조성하고, 차별화된 콘텐츠 개발에 집중함으로써 해외 플랫폼과의 경쟁에서 우위를 점해야 합니다. 앞으로의 시장 변화는 소비자들에게 더 나은 경험을 제공하고, 동시에 제작자들에게도 새로운 기회의 장을 마련할 것입니다.

  • 또한, AI와의 융합 또한 숏폼 콘텐츠의 미래를 밝게 할 요소입니다. 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 및 제작 방식의 혁신은 소비자의 참여를 더욱 유도할 것이며, 이는 궁극적으로 광고 및 마케팅 전략에도 긍정적인 변화를 가져올 것입니다. 이렇게 변화하는 미디어 환경 속에서 숏폼 콘텐츠는 앞으로도 소비자와 제작자 모두에게 가치 있는 경험을 제공하는 중요한 매체로 자리매김할 전망입니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [미디어]: 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 형식의 콘텐츠로, 보통 15초에서 1분 사이의 길이를 가진 영상 콘텐츠를 의미합니다.
  • MZ세대 [인구 통계]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 용어로, 디지털 환경에서 자란 세대입니다.
  • 소비 패러다임 [경제]: 소비자들이 상품이나 서비스를 소비하는 방식의 변화를 의미하며, 숏폼 콘텐츠가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있음을 나타냅니다.
  • OTT 서비스 [미디어]: 인터넷을 통해 스트리밍 형태로 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 사용자들이 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있게 해줍니다.
  • AI [기술]: 인공지능을 의미하며, 숏폼 콘텐츠의 제작 및 소비 부문에 혁신적인 변화를 가져올 수 있는 기술입니다.
  • 지식재산권(IP) [법률/경제]: 창작자 또는 기업이 소유하는 창작물에 대한 법적 권리를 의미하며, 콘텐츠의 다양성과 차별화에 중요한 역할을 합니다.
  • 비주얼 [미디어]: 콘텐츠에서 시각적으로 표현된 요소로, 소비자의 관심을 끌고 정보 전달의 효과를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.
  • 소비자 선호 [경제]: 소비자들이 특정 상품이나 서비스를 선호하는 경향을 의미하며, 숏폼 콘텐츠의 인기는 이러한 선호의 변화를 반영합니다.
  • 해외 플랫폼 [미디어]: 국외에서 제공되는 콘텐츠 플랫폼으로, 한국 시장에서의 경쟁자들을 의미합니다.

출처 문서