더본코리아, 30년의 역사를 뒤로하고 코스피 진입 초읽기

1. 요약

• 더본코리아는 1994년에 설립된 외식 프랜차이즈 기업으로, 창립 이래 30년 동안 지속적인 성장과 함께 매년 4000억원 이상의 매출을 기록하며 안정적인 경영을 이어오고 있습니다. 이 회사는 백종원 대표의 비전 아래 20개 이상의 외식 브랜드, 특히 '새마을식당', '빽다방', '홍콩반점', '한신포차' 등의 브랜드로 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 최근에는 유가증권시장 상장 준비에 돌입하였으며, 이는 코로나19 이전에도 여러 차례 시도된 상장 계획이 다시 현실화되고 있음을 나타냅니다. 더본코리아는 2023년 연결 매출이 4107억원을 기록하였고, 이는 전년 대비 45.5% 성장한 결과로, 가성비 위주의 메뉴 구성과 소비자 인식 확립이 주효했음을 보여줍니다. 이번 상장 추진은 과거의 경험을 바탕으로 체계적이고 장기적인 전망을 갖추고 있어 더 큰 기대를 모으고 있습니다.

• 또한, 더본코리아는 K-푸드 열풍에 힘입어 해외시장에서도 적극적으로 확장하고 있으며, 현재 미국, 중국, 일본, 호주, 폴란드 를 포함해 총 12개국에 진출해 있습니다. 이러한 해외 진출은 더본코리아의 글로벌 경쟁력을 높이고 있으며, 현재 보유 중인 2700여 개의 직·가맹점 수는 앞으로의 성장 가능성을 더욱 강화하는 요소로 작용하고 있습니다. 백종원 대표의 경영 철학인 고객 만족과 신뢰성, 투명성을 바탕으로 한 지속적인 품질 향상은 더본코리아의 성공적인 프랜차이즈 모델 운영에 결정적인 기여를 하고 있습니다. 이에 따라 더본코리아는 안정적인 성장세를 유지하며, 더욱 성숙한 기업으로 자리매김하기 위한 준비를 하고 있습니다.

2. 더본코리아의 성장 배경과 현재 상황

• 2-1. 회사 소개와 설립 연혁

• 더본코리아는 1994년에 설립된 외식 프랜차이즈 회사로, 창립자인 백종원 대표의 비전 아래 다양한 외식 브랜드를 운영하고 있습니다. 1993년 '원조쌈밥집'이라는 이름으로 첫 발을 내딛은 백 대표는 이후 법인을 설립하고 본격적으로 외식 사업에 돌입하였습니다. 더본코리아는 현재 20개 이상의 브랜드를 보유하고 있으며, 특히 '새마을식당', '빽다방', '홍콩반점', '한신포차'와 같은 고품질 브랜드로 대중에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 브랜드들은 평균적으로 높은 품질과 합리적인 가격을 바탕으로 시장에서 좋은 평가를 받고 있으며, 외식업계에서의 높은 인지도를 자랑하고 있습니다.

• 또한, 더본코리아는 30주년을 맞이하여 유가증권시장 상장 준비에 돌입했습니다. 이는 더본코리아가 과거에도 여러 차례 IPO를 진행하려 했던 경험을 바탕으로 이루어진 것이며, 코로나19 이전 상장 추진 계획이 있었다가 시장 환경 변화로 인해 연기된 것을 보여줍니다. 따라서, 현재 상장 추진은 이러한 경험을 토대로 더욱 체계적이고 전망이 밝은 준비가 이루어지고 있습니다.

• 2-2. 주요 브랜드 및 매출 현황

• 현재 더본코리아는 매년 4000억원을 넘는 매출을 기록하며 안정적인 성장세를 보여주고 있습니다. 2023년에는 연결기준으로 매출액이 4107억원을 기록하였고, 이는 전년 대비 45.5% 성장한 수치입니다. 영업이익은 256억원으로, 전년과 유사한 수준을 유지하였습니다. 이는 백종원 대표의 경영 노하우와 함께 가성비 위주의 메뉴 구성, 양호한 소비자 인식 등 여러 요소가 맞물려 이루어진 결과입니다.

• 더본코리아는 K-푸드 열풍을 바탕으로 국내외에서 성장 잠재력을 키우고 있으며, 현재 미국, 중국, 일본, 호주, 폴란드 등 총 12개국에 진출해 있습니다. 이는 외식 사업에 대한 글로벌 수요 증가에 힘입은 결과로, 이를 통해 해외 진출도 활발히 이루어지고 있습니다. 현재 더본코리아는 국내외 보유 중인 직·가맹점 수가 2700여 개에 달하고 있어, 이러한 성장세는 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다.

• 2-3. 백종원 대표의 경영 철학

• 백종원 대표는 기업의 핵심 가치를 고객 만족에 두고, 품질 향상과 서비스 개선을 위한 지속적인 노력을 기울이고 있습니다. 그의 경영 철학은 투명성과 신뢰성에 기반을 두고 있으며, 이를 통해 고객과의 신뢰 관계를 구축하려는 다짐을 보여줍니다. 그는 직접 운영 방침을 설정하고 프랜차이즈 가맹점주들과 긴밀한 소통을 추구하는 것으로 알려져 있으며, 이러한 점은 더본코리아의 프랜차이즈 모델의 성공적인 운영에 크게 기여하고 있습니다.

• 또한, 백 대표는 외식업계의 특성상 발생할 수 있는 다양한 갈등 상황에 대해 해결 방안을 모색하며, 이를 통해 기업의 위기를 기회로 전환할 수 있는 능력을 보여주고 있습니다. 이러한 경영 철학은 단순한 음식 판매를 넘어, 고객에게 긍정적인 경험을 제공하고, 지속 가능한 기업 모델을 구축하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

3. 상장 준비 과정 분석

• 3-1. 상장 예비심사 통과의 의미

• 더본코리아는 최근 유가증권시장본부의 신규상장 예비심사를 통과하였습니다. 이는 투자자와 시장에 매우 긍정적인 신호입니다. 상장 예비심사는 기업이 상장 요건을 충족하는지를 검토하는 중요한 단계로, 통과함으로써 더본코리아는 유가증권시장에 적합하다는 평가를 받았음을 의미합니다. 이는 상장 시기에 대한 시장의 기대감을 높이고, 기업의 신뢰성을 더욱 강화하는 계기가 됩니다.

• 상장 예비심사를 완료한 후 더본코리아는 증권신고서 및 예비투자설명서를 준비하여 금융위원회 및 금융감독원에 제출할 예정입니다. 이후 수요 예측 및 공모 가격 결정, 청약 접수 등의 절차를 통해 IPO를 진행할 것입니다. 이러한 일련의 과정은 상장 후 기업 가치가 어떻게 평가받는지를 결정짓는 중요한 요소로 작용합니다.

• 3-2. 과거 갈등 상황의 극복

• 더본코리아의 상장 준비 과정에는 다소 복잡한 과거 갈등 상황도 포함되어 있습니다. 특히, 연돈볼카츠와 관련한 일부 가맹점주와의 불화가 상장 예비심사 연기에 영향을 미쳤습니다. 이들은 더본코리아가 매출과 수익률을 과장한 행위에 대해 공정거래위원회에 신고하며 갈등을 겪었으며, 이는 기업 공시의 투명성과 신뢰성 문제로 이어질 수 있었습니다.

• 그러나 백종원 대표는 자신의 유튜브 채널 및 언론을 통해 이러한 주장을 적극적으로 해명하며, 본사의 차원에서 매출 약속이 없었다고 명확히 밝혔습니다. 이러한 대응은 신속하고 효과적인 위기 관리의 예시로서, 기업이 커뮤니케이션의 중요성을 인지하고 있음을 보여줍니다. 결과적으로 이번 갈등 상황은 더본코리아의 상장 과정에서 탁월한 내부 관리와 위기 극복 능력을 demonstr하는 기술이 되었습니다.

• 3-3. 상장 절차 및 일정

• 더본코리아의 상장 절차는 다음 단계로 진행됩니다. 우선 상장 예비심사를 통과한 후, 기업은 증권신고서와 예비 투자설명서를 제출하여 공식적으로 IPO 절차를 시작합니다. 이후 수요 예측을 통해 공모가를 결정하고, 이 가격에 대한 투자자의 청약을 받습니다.

• 이 모든 과정은 신뢰할 수 있는 재무 데이터를 기반으로 진행되며, 이는 시장에서의 기업 가치 평가에 직접적인 영향을 미쳐 더욱 중요합니다. 예상 기업 가치는 약 3500억에서 4000억원으로 보고되고 있으며, 이는 외식 업계의 복잡한 특성에도 불구하고 안정적인 성장 가능성을 포함하고 있습니다.

• 각 단계마다 지정된 날짜가 있으며, 이 일정을 정리하여 기업의 자금 조달 및 투자자 신뢰를 구축하는 것이 중요합니다. 따라서 더본코리아는 체계적인 계획을 세워 성공적인 상장을 위한 준비를 철저히 이어가야 할 것입니다.

4. 더본코리아의 시장 가치 및 기대되는 성장 전망

• 4-1. 예상 기업가치 분석

• 더본코리아는 현재 예상 기업가치가 약 3500억에서 4000억원으로 평가되고 있습니다. 이러한 가치는 회사의 매출 안정성과 지속적인 성장세를 반영하며, 특히 백종원 대표의 대중적인 인지도가 시장에서 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 백 대표는 최대주주로서 보유 지분이 76.69%에 이를 정도로 경영 안정성이 높으며, 이는 향후 공모 전략을 세우는 데 유리한 조건입니다.

• 지난 2023년 연결기준 매출은 약 4107억원으로, 전년 대비 45.5% 성장하면서 업종 내에서 두드러진 성과를 보여주고 있습니다. 이러한 매출 상승은 백 대표가 계획한 가성비 우위의 메뉴 구성 및 브랜드 다각화 전략에서 비롯된 결과로 분석되고 있습니다. 다만, 영업이익은 전년과 비슷한 수준을 유지하고 있어, 이는 향후 비용 구조 개선이 필요함을 시사합니다.

• 4-2. 프랜차이즈 업계의 상장 징크스

• 프랜차이즈 업체들이 상장 시장에서 저평가받는 경향은 과거 사례를 통해 많은 투자자들에게 알려져 있습니다. 예를 들어, 교촌에프앤비가 상장 이후 경험한 어려운 환경은 이와 관련된 대표적인 사례로 지적됩니다. 이러한 상장 징크스는 대체로 프랜차이즈 비즈니스 모델의 복잡성과 운영 리스크가 시장의 신뢰를 얻기 어렵게 만들기 때문입니다.

• 더본코리아도 이러한 배경 속에서 상장 준비를 하고 있지만, 백종원 대표와 함께 구축한 확고한 브랜드 인지도와 소비자 기반은 과거의 사례들과는 다른 결과를 이끌어낼 가능성을 제공하고 있습니다. 따라서 프랜차이즈 기업의 상장에 대한 시장 반응은 기업의 실적과 운영 안정성에 따라 다를 것으로 평가됩니다.

• 4-3. 투자자의 시각

• 투자자들은 더본코리아의 상장이 가져다 줄 투자 기회에 대해 긍정적인 시각을 보이고 있습니다. 특히, 더본코리아가 운영하는 다양한 프랜차이즈 브랜드와 함께 진행 중인 사업 다각화는 추가적인 수익원으로 작용할 가능성이 높습니다. 밀키트, HMR(가정간편식), 소스류 유통사업 등 새로운 영역에서의 성장은 회사의 수익 모델을 더욱 확장시킬 것으로 보입니다.

• 또한, K-푸드 열풍을 적극적으로 활용하고 있는 더본코리아는 글로벌 시장 진출에 대한 적극적인 계획을 세우고 있습니다. 국내외 이미 보유하고 있는 2700여개의 지점은 이들의 브랜드를 국제적으로 확장할 수 있는 발판이 될 것입니다. 이런 요소들은 투자자들의 관심을 모으는 중요한 포인트가 되며, 더본코리아의 상장 이후 주식의 성장 가능성을 더욱 높일 것입니다.

결론

• 결론적으로, 더본코리아는 30년의 역사를 발판 삼아 유가증권시장 상장을 준비하며, 기업가치가 평균적으로 3500억에서 4000억원으로 평가받고 있습니다. 이는 회사의 안정적인 성장세와 백종원 대표의 대중적인 인지도가 긍정적인 요소로 작용하고 있음을 시사합니다. 향후 이 기업은 프랜차이즈 업계에서 성공 사례로 자리 잡을 수 있는 위치에 있으며, 이를 위해서는 전략적인 경영과 마케팅이 필수적입니다. 특히, 동종 업계에서의 상장 징크스와 과거 갈등 상황을 극복한 경험이 향후 기업 운영에 큰 교훈으로 작용할 것으로 예상됩니다.

• 투자자들은 더본코리아의 상장이 가져올 투자 기회에 대한 기대가 높아지고 있으며, 다양한 프랜차이즈 브랜드의 운영 및 사업 다각화 전략은 향후 수익 모델을 확장하는 데 중요한 요소로 작용할 것입니다. 더본코리아의 글로벌 시장 진출 계획과 K-푸드 열풍은 이 회사를 더욱 매력적인 투자처로 부각시키고 있으며, 투자자들은 이러한 성장 가능성을 면밀히 고려해야 할 것입니다. 앞으로의 행동 지침으로는 더본코리아의 경영 전략과 시장 반응을 바탕으로 합리적인 투자 결정을 내리는 것이 필요할 것입니다.

용어집

• 코스피 [금융 시장]: 코스피는 한국거래소의 주식 시장으로, 상장된 기업의 주식 거래가 이루어지는 시장입니다.

• 상장 [금융 일반]: 기업이 자신의 주식을 공개적으로 거래할 수 있도록 주식 시장에 등록하는 과정을 의미합니다.

• IPO (Initial Public Offering) [금융 일반]: 기업이 최초로 주식을 일반 투자자에게 판매하는 과정을 뜻하며, 보통 상장과 관련된 단계를 포함합니다.

• 예비심사 [금융 절차]: 기업이 상장하기 위해 상장 요건을 충족하는지를 평가하는 사전 심사 과정입니다.

• 가성비 [비즈니스 전략]: 비용 대비 성능이 우수한 것을 강조하는 개념으로, 소비자가 적은 비용으로 높은 가치를 느낄 수 있는 제품이나 서비스를 지칭합니다.

• K-푸드 [문화/산업]: 한국의 음식을 전 세계적으로 알리는 문화 현상으로, 주로 한국식 요리 및 식품의 인기를 반영합니다.

• 프랜차이즈 [비즈니스 모델]: 일정한 브랜드 및 운영 시스템을 바탕으로 독립적인 사업자가 그 브랜드를 사용하여 사업을 운영하는 모델입니다.

• 직·가맹점 [소매업]: 직영점은 회사가 직접 운영하는 매장을, 가맹점은 프랜차이즈 시스템을 통해 운영되는 매장을 의미합니다.

• 영업이익 [재무 지표]: 기업의 매출에서 매출 원가와 판매 비용을 제외한 금액으로, 기업의 운영 성과를 보여주는 중요한 지표입니다.

• 소비자 인식 [마케팅]: 소비자가 특정 브랜드나 제품에 대해 가진 생각이나 이미지를 의미하며, 마케팅 전략에 큰 영향을 미칩니다.

• 증권신고서 [금융 문서]: 상장을 위한 정보를 담아 금융당국에 제출해야 하는 공식 문서로, 기업의 재무 상태, 운영 계획 등이 포함됩니다.

출처 문서

• 창립 30주년 백종원의 '더본코리아' …"코스피 들어가유" By The Stockhttps://kr.investing.com/news/markets/article-1095735
• 큰 산 넘은 더본코리아... 연내 상장 ‘청신호’http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=492613
• 백종원, 30년 공들이더니…‘몸값 4000억’ 첫 관문 통과https://v.daum.net/v/20240831220329133