2024 K-뷰티 트렌드: 뷰티테크와 지속가능성을 중심으로

1. 요약

• 2024년 K-뷰티 산업은 기술 혁신과 지속 가능한 소비 흐름의 결합으로 새로운 전환점을 맞이하고 있습니다. 최근 삼일PwC의 보고서는 뷰티테크와 지속가능뷰티가 K-뷰티 혁신을 선도하고 있음을 강조하고 있으며, 이러한 변화는 소비자 행동에 지대한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 특히, 뷰티테크의 발전은 AI와 빅데이터를 활용하여 개인 맞춤형 화장품을 제공하는 혁신적인 기회를 제시하고 있습니다. 그 결과, 홈뷰티디바이스 시장은 유명 브랜드들의 진입과 더불어 매년 26.1%의 높은 성장률을 기록하며 주목받고 있습니다. 소비자들은 이제 전문 미용 시술을 대체할 수 있는 다양한 제품을 선택할 수 있으며, 이러한 경향은 더욱 가속화되고 있습니다.

• 더욱이 스키니멀리즘과 슬로우에이징 같은 새로운 뷰티 트렌드가 부각되면서 소비자들은 간소화된 스킨케어 루틴과 고령화 사회에 적합한 기능성 제품을 선호하는 모습입니다. 이와 함께 지속가능뷰티의 확산은 MZ세대를 아우르는 가치소비 성향과 맞물려 있으며, 소비자들은 윤리적이고 친환경적인 제품에 대한 선호를 더욱 강화하고 있습니다. 이러한 시장의 변화는 기업들에게 지속 가능한 전략 도입의 필요성을 강조하고 있으며, K-뷰티 브랜드들은 클린뷰티와 제로 웨이스트 같은 이니셔티브를 통해 소비자 요구에 적극 대응하고 있습니다.

• 이러한 맥락에서 SNS 마케팅은 K-뷰티 산업의 핵심 전략으로 자리잡고 있으며, 소비자와의 소통을 중시하는 MZ세대를 위한 효과적인 결과를 창출하고 있습니다. 소비자들은 인플루언서의 영향을 통해 제품을 선택하거나 구매하는 경향이 더욱 두드러지며, 이는 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 따라서 2024년 K-뷰티 산업은 뷰티테크와 지속가능성의 조화를 통해 혁신적인 전환을 이루어 나갈 것으로 전망됩니다.

2. 2024 K-뷰티 산업의 주요 트렌드 분석

• 2-1. 뷰티테크

• 뷰티테크는 K-뷰티 산업에서 핵심적인 변화의 중심에 서 있습니다. 기술의 발전, 특히 AI와 빅데이터의 활용은 화장품의 기능성과 편의성을 획기적으로 향상시켰습니다. 삼일PwC의 보고서에 따르면, 뷰티테크 시장 규모는 2022년 620억 달러에서 2028년에는 1, 890억 달러로 성장할 것으로 전망되고 있으며, 이 중 가장 빠르게 상업화되고 있는 분야가 홈뷰티디바이스입니다. 로레알, 에스티로더, 시세이도 등 전통적인 뷰티 브랜드들이 이러한 기술 혁신을 주도하며, 아모레퍼시픽과 LG생활건강 역시 관련 제품을 출시하고 있습니다. 이러한 디지털 혁신은 개인 맞춤형 제품과 서비스를 제공하여 소비자 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 2-2. 홈뷰티디바이스

• 홈뷰티디바이스는 K-뷰티 산업의 또 다른 중요한 트렌드로 자리잡고 있습니다. 보고서는 이 시장이 연평균 26.1% 성장하여 2030년까지 898억 달러에 달할 것으로 전망하고 있습니다. 최근 중저가 모델의 출시로 소비층이 확대되며, 20~30대 소비자들이 주요 대상이 되고 있습니다. 기존의 전문 미용 시술을 대체할 수 있는 기능을 갖추고 있어 소비자들의 수요가 높아지고 있습니다. 에이피알을 포함한 여러 기업들이 이 시장에서 선두주자로 활동하고 있으며, 이를 통해 새로운 시장 기회를 창출하고 있습니다.

• 2-3. 스키니멀리즘

• 스키니멀리즘(Skinimalism)은 K-뷰티 산업의 새로운 신조류로, 간소화된 스킨케어 루틴을 통해 ‘뷰티 다이어트’를 실현하는 개념입니다. 팬데믹 이후 길고 다양한 스킨케어 루틴에서 간소화된 제품 사용이 늘어나고 있으며, 5개 이하의 제품으로 스킨케어를 진행하는 모습이 특징입니다. 특히 MZ세대는 숏폼 동영상을 통해 이 트렌드를 주도하고 있으며, 이는 포장재와 공병의 생산을 줄여 환경 문제 해결에도 기여하고 있습니다. 2in1, 3in1 제품과 하이브리드형 뷰티 제품이 인기를 끌고 있어 브랜드들은 다양한 시장 요구에 부응하고 있습니다.

• 2-4. 슬로우에이징

• 슬로우에이징(Slow Aging) 트렌드는 고령화 사회가 심화됨에 따라 급부상하고 있는 화장품 카테고리입니다. 삼일PwC 보고서에 따르면, 글로벌 기능성 화장품 시장은 2022년 561억 달러에서 2032년 1, 285억 달러로 성장할 것으로 예상되고 있으며, 이는 주름 개선, 미백, 자외선 차단과 같은 다양한 기능성 제품의 수요 증가에 기인합니다. 특히, 더마코스메틱 중심으로 발전하고 있는 이 분야에서 로레알, 아모레퍼시픽 등의 기업들이 공을 들이고 있습니다. 기능성 제품은 지속 가능한 성장은 물론 글로벌 시장 확장을 기대할 수 있도록 돕고 있습니다.

• 2-5. 지속가능뷰티

• 지속가능뷰티(Sustainability) 또한 2024년 K-뷰티의 중요한 방향성으로 제시되고 있습니다. 글로벌 클린 뷰티 시장은 2022년 73억 달러에서 2028년 153억 달러로 성장할 것으로 전망되고 있으며, 이는 소비자들이 유해 성분이 없는 화장품을 점점 더 선호하게 되는 트렌드와 관련이 깊습니다. MZ세대는 가치소비를 중시하고 있으며, 윤리적 소비를 통해 지속 가능한 제품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 화장품 기업들은 제로 웨이스트 및 레스 플라스틱과 같은 친환경 캠페인을 통해 지속 가능한 뷰티를 실현하고 있습니다.

• 2-6. SNS마케팅

• 최근 K-뷰티 마케팅에서 SNS(Social Marketing)의 중요성이 크게 강조되고 있습니다. 소비자의 소통을 중시하는 MZ세대가 주요 타겟층으로 떠오르면서, 화장품 업체들은 SNS를 통한 비대면 마케팅을 강화하고 있습니다. 기존의 TV 광고를 대신하여 소비자의 구매 의도를 정확히 반영한 후기형 광고가 많아지고 있으며, 인플루언서와 협업하여 효과적인 홍보를 진행하는 경우가 빈번해지고 있습니다. SNS 플랫폼은 소비자 참여를 유도하고, 해외 시장 진출에도 효과적인 마케팅 채널으로 자리매김하고 있습니다.

3. 뷰티테크와 클린뷰티의 성장 가능성

• 3-1. 뷰티테크 정의 및 현황

• 뷰티테크는 ‘뷰티(Beauty)’와 ‘기술(Technology)’의 합성어로, AI, 빅데이터 등의 첨단 기술을 활용하여 화장품의 기능성과 편의성을 높이는 제품을 일컫습니다. 현재 뷰티테크 시장은 급속히 성장하고 있으며, 세계적으로 뷰티테크 시장 규모는 2022년 620억 달러에서 2028년에는 1890억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 특히 홈뷰티디바이스와 같은 개인 맞춤형 뷰티 솔루션이 상업화가 빠르게 진행되고 있어 주목받고 있습니다.

• 국내 화장품 시장에서도 뷰티테크 기업들이 대거 등장하고 있으며, 이는 소비자들이 자신의 피부 요구사항에 더 맞춤화된 제품을 찾고 있기 때문입니다. 예를 들어, LG생활건강과 아모레퍼시픽은 AI 기반 피부 진단 기술을 활용하여 고객 맞춤형 화장품을 제작하고, 이를 온라인 플랫폼에서 제공하는 방식으로 운영하고 있습니다. 이는 소비자에게 더 큰 편리함을 제공하며, 고객의 브랜드 충성도를 높이는 데 기여할 것으로 보입니다.

• 3-2. 클린뷰티의 중요성 및 소비자 반응

• 클린뷰티는 유해 성분이 포함되지 않은 화장품을 의미하며, 동물 실험을 배제하고 친환경 원료를 사용하는 제품을 포함합니다. 최신 연구에 따르면, 2022년 글로벌 클린뷰티 시장 규모는 73억 달러에서 2028년에는 153억 달러로 성장할 것으로 기대되며, 이는 더욱 윤리적이고 지속 가능한 소비를 추구하는 MZ세대의 소비 트렌드와 관련이 깊습니다.

• 특히 MZ세대는 제품의 성분과 제조과정을 중요시하며, 이러한 가치소비는 브랜드의 이미지와 충성도에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 아모레퍼시픽은 'レスプラス틱(Less Plastic)' 캠페인을 통해 제품 포장 재료의 재활용률을 높이는 등 지속 가능한 소비를 지원하는 한편, 유기농 원료로 만든 화장품 생산을 확대하고 있습니다. 이는 소비자들 사이에서 긍정적인 반응을 이끌어내며, 클린뷰티 제품에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다.

• 3-3. 성장 전망 및 경제적 이점

• 뷰티테크와 클린뷰티는 앞으로도 지속적인 성장을 이룰 전망입니다. 클린뷰티 시장의 빠른 성장은 소비자들이 천연 성분과 지속 가능한 제품에 대한 수요를 적극적으로 반영하고 있음을 나타냅니다. 이에 따라 화장품 기업들은 기존 제품 라인을 재편하거나 새로운 제품 개발에 집중하며 시장의 변화에 발맞추고 있습니다.

• 또한, 뷰티테크 분야의 성장은 특히 경제적으로 매력적인 요소가 많습니다. 홈뷰티디바이스와 같은 개인화된 뷰티 솔루션은 편의성과 효율성을 제공함으로써 소비자들에게 경제적 대안으로 자리 잡고 있습니다. 이는 특히 경제 불황기와 물가 불안을 겪고 있는 소비자들이 스파나 미용실 대신 집에서 전문가 수준의 관리를 받을 수 있도록 해주기 때문에, 중장기적으로 보았을 때 매력적인 소비 트렌드로 자리잡을 것입니다.

4. 홈뷰티디바이스 시장의 잠재력

• 4-1. 세계 홈뷰티디바이스 시장 현황

• 2022년 전 세계 홈 뷰티 디바이스 시장 규모는 약 140억 달러에 달했습니다. 이는 급격한 성장세를 보이고 있으며, 2030년에는 898억 7, 620만 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 이는 연평균 성장률이 26.1%에 달한다는 것을 의미합니다. 이러한 성장은 홈 뷰티 디바이스의 수요가 급증하고 있다는 것을 나타내며, 특히 소비자들이 자신만의 뷰티 관리를 선호함에 따라 더욱 가속화되고 있습니다. 또한, 북미와 아시아 태평양 지역에서의 성장이 두드러지며, 이는 이 시장에 대한 글로벌한 수요가 상당하다는 것을 보여줍니다.

• 4-2. 시장 성장률 분석

• 홈 뷰티 디바이스의 성장은 다양한 요인에 의해 촉진되고 있습니다. 첫째, 온라인 시장에서의 눈에 띄는 성장이 있습니다. 2015년부터 2022년까지 온라인 매출은 4배 증가했고, 2023년에는 전체 매출의 20% 이상이 온라인 채널을 통해 이루어졌습니다. 이 시장은 기존 오프라인 채널의 물리적 제약을 극복하며 더 많은 소비자에게 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 특히 팬데믹 이후 셀프 뷰티 케어에 대한 관심이 증가하면서 더욱 가속화되었습니다. 둘째, 경제적 전망 또한 긍정적입니다. 고물가와 경제 위기 속에서 가정용 뷰티 디바이스는 비용 절감 방안으로 주목받고 있으며, 미용실이나 스파를 방문하는 것보다 경제적이고 효율적인 대안을 제공합니다.

• 4-3. 북미 및 아시아 태평양 지역의 주요 동향

• 북미 지역에서는 제모와 광선 치료에 대한 수요가 특히 높습니다. 반면 아시아에서는 안티에이징과 미백에 관한 관심이 더욱 두드러지고 있습니다. 이러한 지역적 소비 패턴의 차이는 각 지역의 문화와 뷰티 트렌드에 깊은 연관이 있습니다. 게다가 팬데믹 이후로 사회적 활동이 활발해지면서 외모에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 홈뷰티 디바이스 수요를 더욱 촉진시키고 있습니다. 최신 기술이 접목된 제품, 예를 들어 AI 통합 스킨케어 디바이스는 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이러한 기술적 혁신은 시장의 성장에 중요한 역할을 하고 있습니다.

5. 소비자 행동 변화 및 향후 전망

• 5-1. MZ세대의 뷰티 소비 성향

• MZ세대는 밀레니얼 세대(M)와 Z세대(Z)의 결합으로 나타내어지는 소비층으로, 이들은 뷰티 시장의 중요한 소비자로 부상하고 있습니다. 이들은 개인의 고유한 개성과 취향을 중시하며, 뷰티 제품 또한 그런 경향이 반영되고 있습니다. 더 이상 단순히 제품의 품질이나 가격만을 고려하는 것이 아니라, 브랜드가 지향하는 가치와 스토리에 대한 관심도가 높아졌습니다. 특히, 친환경, 윤리적 소비, 지속가능한 생산 방식 등을 중시하는 경향이 두드러지며, 이러한 요소는 브랜드 선택의 중요한 기준으로 작용하고 있습니다. 결과적으로, K-뷰티의 브랜드들과 제품들은 이러한 소비자들의 트렌드를 반영하기 위해 지속 가능한 발전, 클린 뷰티 등을 적극적으로 도입하고 있습니다.

• 5-2. 온라인 시장의 확장성

• 온라인 뷰티 시장은 최근 몇 년 간 극적으로 성장해 왔으며, 그 변화는 코로나19 팬데믹으로 더욱 가속화되었습니다. 2023년에는 전체 화장품 시장의 20% 이상이 온라인에서 이루어지고 있으며, 이러한 성장세는 앞으로도 지속될 것으로 전망됩니다. 특히, 모바일 쇼핑의 비중이 증가하고 있어 소비자들은 언제 어디서나 손쉽게 구매할 수 있는 환경이 만들어졌습니다. 이에 따라 기존의 오프라인 유통 채널은 물론, 소셜 미디어 플랫폼에서도 소비자와의 소통이 이루어지고, 제품의 리뷰 및 추천이 구매로 이어지는 경우가 많아지고 있습니다. 이러한 동향은 다양한 뷰티 브랜드들에게 온라인으로 진출할 수 있는 기회를 제공하며, 고객 피드백을 더욱 빠르게 반영할 수 있는 장점을 부여합니다.

• 5-3. H&B 채널의 성장 및 브랜드 파편화

• H&B(Health & Beauty) 채널의 성장은 현 시장의 또 다른 주목할 만한 특징입니다. 특히 올리브영과 같은 H&B 매장은 중저가 화장품 브랜드가 소비자들에게 더욱 쉽게 접근할 수 있도록 하며, 이러한 유통 채널은 신규 브랜드의 시장 진출 기회를 더욱 확대합니다. 그러나 이로 인해 브랜드 파편화가 심화되고 있다는 점도 간과할 수 없습니다. 이제 소비자들은 다양한 선택지 속에서 브랜드를 선택하는 경향이 강해져, 브랜드 로열티보다는 개인의 경험이나 제품 특성에 더 중점을 두게 되는 모습입니다. 따라서 K-뷰티 브랜드들은 더욱 차별화된 마케팅 전략과 독창적인 제품 개발을 통해 경쟁력을 유지해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

결론

• 2024년의 K-뷰티 산업은 뷰티테크와 지속 가능한 소비라는 두 가지 핵심 축을 중심으로 빠르게 발전하고 있습니다. 이러한 흐름은 단순한 제품 판매 차원을 넘어, 소비자들의 가치관을 반영하고 있다는 점에서 주목할 만합니다. 기업들은 이러한 트렌드에 유연하게 대응하면서 소비자의 니즈에 맞는 친환경 제품과 기술 혁신을 결합한 새로운 솔루션을 지속적으로 제공해야 할 것입니다.

• 특히 뷰티테크의 발전은 소비자들이 피부 상태에 맞춘 맞춤형 제품을 선택할 수 있는 기회를 확대시키고 있으며, 이는 K-뷰티의 경쟁력을 더욱 높이는 요소로 작용할 것입니다. 지속적인 기술 개발과 소비자와의 소통은 브랜드 충성도를 형성하고, 이는 글로벌 시장에서도 긍정적인 결과를 가져올 것으로 기대됩니다.

• 결국 2024년 K-뷰티는 기술을 통한 혁신과 지속 가능한 소비의 결합이 핵심이며, 기업들이 지속 가능한 성장 전략을 도입하는 것이 브랜드 성공의 중요한 요소가 될 것입니다. 이는 K-뷰티의 장기적인 글로벌 경쟁력 확보를 위한 기초가 되며, 앞으로도 이러한 혁신적 변화는 계속될 것입니다.

용어집

• 뷰티테크 [전문 용어]: 뷰티와 기술의 결합으로, AI와 빅데이터 같은 첨단 기술을 활용하여 화장품의 기능성과 편의성을 높이는 제품을 의미합니다.

• 홈뷰티디바이스 [전문 용어]: 소비자들이 자신의 집에서 스스로 뷰티 관리를 할 수 있도록 돕는 기기로, 전문 미용 시술을 대체할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다.

• 스키니멀리즘 [트렌드]: 간소화된 스킨케어 루틴을 통해 최소한의 제품 사용으로 뷰티 관리의 효율성을 추구하는 신조류입니다.

• 슬로우에이징 [트렌드]: 고령화 사회에 대응하여 주름 개선, 미백, 자외선 차단 등 기능성 화장품에 대한 수요가 증가하는 현상을 의미합니다.

• 지속가능뷰티 [전문 용어]: 윤리적 소비와 친환경 원료를 바탕으로 유해 성분 없는 화장품을 추구하는 뷰티 트렌드입니다.

• SNS 마케팅 [마케팅 전략]: 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 소비자와 소통하며 브랜드를 홍보하는 마케팅 전략입니다.

• MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대(M)와 Z세대(Z)의 합칭으로, 독특한 소비 성향을 가진 젊은 소비층을 의미합니다.

• 클린뷰티 [전문 용어]: 유해 성분이 없고 친환경 원료를 사용하는 화장품을 지칭하며, 윤리적 소비가 강조되는 트렌드입니다.

출처 문서

• 삼일PwC, 2024년 K-뷰티 산업 트렌드 발표 "뷰티테크, 지속가능뷰티 화두"https://www.cosinkorea.com/mobile/article.html?no=51447
• 올해 뷰티 트렌드는 '6S' … 뷰티테크·클린뷰티 고성장 전망https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=43953
• 당신이 홈 뷰티 디바이스 시장에 진출해야 하는 이유https://kr.ecowell.co.kr/blogs/beauty-devices/why-you-should-enter-the-home-beauty-device-market