퍼플렉시티, AI 검색의 혁신을 통해 구글의 패권에 도전하다

1. 요약

• 최근 AI 검색 시장에서 퍼플렉시티(Perplexity)는 주목받는 존재로 부각되고 있으며, 이는 SK텔레콤의 전략적 투자와 협력에 기인합니다. 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델 기반의 AI 검색 엔진으로, 월간 2억 5천만 건의 검색을 기록하여 잇따른 성장세를 보이고 있습니다. 기존의 검색 엔진과 차별화된 점은 실시간 웹 데이터를 활용하여 높은 신뢰성과 정확성을 갖춘 검색 결과를 제공하는 것입니다. 이로 인해 퍼플렉시티는 단순한 검색 툴을 넘어서는 주요한 경쟁자로 자리 잡고 있습니다.

• 퍼플렉시티의 백본 기술은 대화형 인터페이스와 사용자의 개별적 요구를 반영한 맞춤형 검색 결과 생성에 중점을 두고 있습니다. 예를 들어, 사용자의 이전 검색 기록과 관심사 분석을 통해 더욱 세밀하고 신속한 정보 제공을 이루어냅니다. 이와 같은 접근 방식은 사용자 경험을 혁신적으로 변화시키며, 전문 분야에서도 높은 신뢰성을 제공하는 데 중요한 역할을 합니다. 특히, 이러한 맞춤형 검색 기능은 구글과 같은 기존 강자들과의 경쟁에서 퍼플렉시티에게 유리하게 작용하고 있습니다.

• 또한, SK텔레콤의 퍼플렉시티에 대한 1천만 달러의 투자는 AI 개인 비서 서비스 '에이닷'의 성능을 높이는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 퍼플렉시티의 기술력을 기반으로 한 대화형 질문 응답 기능과 검색 결과의 요약, 관련 검색어 제안 등 다양한 기능은 사용자에게 보다 나은 경험을 선사할 것입니다. 이는 향후 퍼플렉시티의 기술 혁신과 성장 가능성을 더욱 확고히 다질 수 있는 기회가 될 것입니다.

• 마지막으로, 지속적인 기술 개발과 시장의 변화에 발맞추어 퍼플렉시티는 AI 검색 엔진의 미래를 이끌어 나갈 중요한 주체로 자리 잡을 것입니다. 이는 단순한 정보 검색을 넘어, 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하여 사용자에게 가치를 더하는 방향으로 진화할 것입니다. 따라서 퍼플렉시티는 AI 검색 시장에서 중요한 게임 체인저로 떠오르고 있으며, 그 여정이 궁금증을 증폭시키고 있습니다.

2. 퍼플렉시티란 무엇인가?

• 2-1. 퍼플렉시티의 개요

• 퍼플렉시티(Perplexity)는 대화형 AI 검색 엔진으로, 개인 맞춤형 검색 결과를 제공하는 혁신적인 기술을 기반으로 하고 있습니다. 이 시스템은 사용자의 관심사와 특성을 반영하여, 더욱 정확하고 신속한 검색 결과를 제공하며 기존의 키워드 기반 검색과는 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 또한 퍼플렉시티는 2억 5천만 건의 월간 검색을 기록하며 급속도로 성장하고 있는 모습입니다. 이는 기존의 검색 엔진인 구글과 마이크로소프트와의 경쟁에서도 두각을 나타내고 있다는 것을 의미합니다.

• 퍼플렉시티의 차별화된 점은 실시간 웹 데이터를 활용하여, 즉각적으로 신뢰할 수 있는 검색 결과를 제공할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 사용자가 특정 질문에 대한 답을 찾을 때, 단순히 과거 데이터가 아닌 현재의 최신 정보를 기반으로 응답함으로써, 보다 정확한 정보를 제공할 수 있습니다. 이는 특히 정보의 정확성이 중요한 요즘과 같은 시대에 매우 중요한 기능입니다.

• 2-2. 기술적 특징 및 맞춤형 검색

• 퍼플렉시티는 챗GPT와 유사한 대규모 언어 모델을 기반으로 개발되었습니다. 이를 통해 사용자는 보다 자연스러운 대화형 인터페이스를 통해 질문을 던질 수 있으며, AI는 해당 질문에 대한 최적의 답변을 생성합니다. 또한 이 모델은 사용자에게 맞춤형 검색 결과를 제공하기 위해 사용자의 과거 검색 기록이나 관심사를 분석합니다.

• 이러한 맞춤형 검색 기능은 사용자가 특정한 요구 사항이나 필요에 따라 더욱 정확한 정보를 빠르게 찾아낼 수 있게 해줍니다. 예를 들어, 사용자가 '한식을 좋아하는' 등의 특정한 조건을 입력한다면, 퍼플렉시티는 이 정보를 바탕으로 해당 사용자가 흥미를 가질 법한 검색 결과를 우선적으로 제공할 수 있습니다. 이는 기존의 검색 엔진이 단순히 키워드 매칭에 의존했던 방식에 비해 상당히 진화된 형태라고 할 수 있습니다.

• 퍼플렉시티는 또한 저작권 이슈가 대두되었던 과거 경험을 바탕으로, 사용자에게 제공되는 정보의 출처를 명확히 하고, 콘텐츠 요약 기능을 강화하는 등 신뢰성을 높이기 위한 노력을 기울이고 있습니다. 이는 퍼플렉시티가 단순히 정보를 검색하는 데 그치는 것이 아니라, 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 끊임없이 진화하고 있다는 사실을 보여줍니다.

3. AI 검색 시장의 현황과 퍼플렉시티의 성장

• 3-1. AI 검색 시장의 경쟁 구도

• 최근 AI 검색 시장은 급속도로 발전하며 치열한 경쟁을 나타내고 있습니다. 특히 퍼플렉시티(Perplexity)는 기존의 검색 엔진들, 특히 구글을 포함한 여러 플랫폼에 강력한 도전장을 내밀고 있습니다. 퍼플렉시티는 대규모 언어 모델을 기반으로 하여, 실시간 웹 데이터의 활용을 통해 사용자에게 신뢰성 높은 검색 결과를 제공합니다. 이는 월간 2억 5천만 건의 검색량을 기록함으로써 시장에서의 입지를 강화할 수 있었습니다.

• 또한, 오픈AI가 출시한 서치GPT(SearchGPT)와의 경쟁도 주목할 만합니다. 서치GPT는 퍼플렉시티와 유사한 기술적 특징을 가지면서도, 다양한 사업 분야에 자원을 분산하여 검색에 대한 집중도가 낮다는 이점을 퍼플렉시티는 주장하고 있습니다. 이는 퍼플렉시티가 검색에 오로지 집중함으로써 더욱 깊이 있는 결과를 사용자에게 제공할 수 있다는 점에서 유리하게 작용합니다.

• 뿐만 아니라, 퍼플렉시티는 페어 사용 정책을 강조하며 저작권 침해 문제를 해결하기 위해 여러 조치를 취하고 있습니다. 이를 통해 퍼블리셔와의 관계를 강화하며 신뢰성을 증대시키고 있습니다.

• AI 검색 엔진 시장의 경쟁 구도는 이러한 기술의 혁신뿐 아니라, 기업 간의 협력 및 투자의 중요한 요소로도 확대되고 있습니다. 투자자들, 특히 엔비디아와 아마존과 같은 글로벌 기업들로부터의 지원은 퍼플렉시티의 지속 가능한 성장을 위한 든든한 기반이 되고 있습니다.

• 3-2. 퍼플렉시티의 성장 배경

• 퍼플렉시티는 최근 몇 년간 AI 검색 시장에서 두드러진 성장을 이루어냈습니다. 그 배경에는 먼저, 사용자 친화적인 인터페이스와 신뢰성 높은 정보 제공 방식이 있습니다. 퍼플렉시티는 단순한 키워드 검색이 아닌, 질문을 기반으로 한 대화형 검색 기능을 제공하여 사용자가 더욱 편리하게 정보를 획득할 수 있도록 하고 있습니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 실시간 웹 데이터를 사용하여 최신 정보를 반영하는 데 집중하고 있으며, 이는 사용자에게 매우 유용한 기능으로 작용하고 있습니다. 사용자에게 인용 정보와 출처를 제공함으로써, 검색 결과의 신뢰성을 높이는 것도 중요한 전략입니다. 이는 특히 전문 분야에서 매력적인 요소로 작용합니다.

• 퍼플렉시티의 성장에 기여한 또 다른 요소는 전략적 투자유치입니다. SK텔레콤이 퍼플렉시티에 진행한 1천만 달러의 투자와 같은 협력은 기술 혁신을 가속화하고, AI 개인 비서 서비스와의 통합을 통한 시너지를 기대하게 합니다. 이러한 협력은 기업 가치를 높이고, 시장 점유율을 확장하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 광고 시스템 도입 등 수익 모델 다변화를 통해 재무적 안정성을 확보하고 있으며, 이는 성장을 지속할 수 있는 중요한 기반이 됩니다. 이러한 다양한 요소들이 맞물리면서, 퍼플렉시티는 AI 검색 시장에서 성공적인 성장을 거두고 있습니다.

4. SK텔레콤의 퍼플렉시티 투자와 협력

• 4-1. 투자 개요

• 2024년 6월 13일, SK텔레콤은 미국의 생성형 AI 검색엔진 스타트업인 퍼플렉시티에 약 1, 000만 달러(약 1, 300억 원)를 투자한다고 발표했습니다. 이 투자 결정은 SK텔레콤의 AI 개인비서 서비스인 '에이닷'의 성능 강화를 위해 이루어졌습니다. 퍼플렉시티는 거대언어모델(LLM)을 기반으로 한 대화형 AI 검색 서비스를 제공하고 있으며, 월 2억 5천만 건 이상의 검색 요청을 처리하고 있습니다. 이러한 배경 속에서 SK텔레콤은 퍼플렉시티와의 협력을 통해 한국어 검색 성능을 높이고, 글로벌 AI 서비스 개발을 공고히 하려 하고 있습니다.

• 4-2. AI 개인비서 '에이닷'와의 연계 강화

• SK텔레콤은 퍼플렉시티의 생성형 AI 검색 엔진을 통해 AI 개인비서 서비스인 '에이닷'의 성능을 대폭 향상할 계획입니다. 퍼플렉시티의 기술력을 바탕으로 대화형 질문 응답, 검색 결과 요약, 연관 검색어 제안, 영문 번역 및 요약 등의 다양한 기능을 추가할 수 있게 됩니다. 이러한 기능들은 사용자가 자연어로 질문을 입력했을 때, AI가 적합한 정보를 제공하여 환각 현상을 방지하고, 짧은 지연 시간을 유지하며 정확한 답변을 제시하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 더불어, SK텔레콤은 이번 협력을 통해 퍼플렉시티의 유료 구독형 검색 서비스인 '퍼플렉시티 프로'를 1년간 무료로 제공할 예정이며, 이를 통해 사용자들에게 가치를 더하고 있습니다.

5. 미래의 AI 검색 엔진과 그 가능성

• 5-1. 퍼플렉시티의 향후 계획

• 퍼플렉시티는 향후 계획으로 빠른 성장세를 지속하기 위해 인공지능 검색 엔진 사업의 확장 및 기술적 고도화를 목표로 설정하고 있습니다. 최근 SK텔레콤으로부터 받은 1천만 달러의 투자금은 이러한 목표에 따른 기술 개발과 마케팅 활동 강화에 활용될 예정입니다. 특히, 퍼플렉시티는 사용자의 개별화된 검색 요구를 대응하기 위해 AI 맞춤형 검색 기술에 투자할 계획입니다. 예를 들어, 사용자의 검색 히스토리를 분석하여 개인화된 결과를 제공하고, 실시간으로 업데이트되는 웹 데이터를 바탕으로 보다 정확한 정보를 제공하는 방향으로 나아가고 있습니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 광고 수익을 다변화하기 위한 전략에도 주목하고 있습니다. 2024년 4분기부터 시작될 광고 시스템 도입은 퍼블리셔와의 수익 공유 프로그램과 결합하여, 사용자에게 더욱 관련성 높은 광고를 제공하면서도 수익을 창출할 수 있는 기회를 만들어줄 것입니다. 이와 더불어, 퍼플렉시티의 지속적인 성장세와 사용자 증가에 힘입어, 관련 기업들과의 파트너십 및 글로벌 진출을 추진할 계획입니다.

• 5-2. 기술적 차별화와 시장 영향

• 퍼플렉시티의 기술적 차별화는 대규모 언어 모델과 실시간 웹 데이터의 활용에 있습니다. 이러한 혁신적 접근 방식은 사용자에게 더욱 신뢰성 있는 정보 검색 결과를 제공하게 됩니다. 기존의 검색 엔진들이 정적 데이터를 기반으로 할 때, 퍼플렉시티는 적극적으로 최신 정보를 검색하여 제공함으로써 사용자 경험을 혁신적으로 변화시키고 있습니다.

• 이러한 기술적 차별화는 퍼플렉시티가 구글 등 기존 강자와 경쟁할 수 있는 근거가 됩니다. 특히 챗GPT와 유사한 대규모 언어 모델을 기반으로 하면서도 검색에 집중하여 강력한 성능을 보여주고 있습니다. 이 점은 퍼플렉시티가 제공하는 정보의 신뢰성을 높이는 데 기여하고 있으며, 실시간 정보 제공을 통해 사용자의 필요를 신속하게 충족시킬 수 있는 강점을 가지고 있습니다.

• 마지막으로, 퍼플렉시티의 지속적인 발전은 AI 검색 엔진 시장 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 다양한 기업들이 AI 검색 기술의 경쟁력을 높이기 위해 지속적으로 연구 개발을 진행하면서, 사용자들은 더 나은 검색 경험을 제공받게 될 것입니다. 이는 곧 정보 접근의 효율성을 높이는 동시에, 각 기업의 혁신적인 접근 방식과 기술이 시장에서 얼마나 중요한 역할을 하는지를 재조명하게 할 것입니다.

결론

• 결론적으로, 퍼플렉시티는 대화형 AI 검색 엔진에서 새롭게 부각된 선두주자로, 기존 검색 방식의 판도를 바꾸는 잠재력을 내포하고 있습니다. 특히 SK텔레콤의 전략적 투자는 퍼플렉시티의 기술적 진전을 더욱 가속화하는 기폭제 역할을 할 것으로 기대됩니다. 향후 퍼플렉시티는 AI 개인비서 시장에서도 두각을 나타낼 전망이며, 그 진행 과정에서 사용자의 요구와 기대에 부합하는 신뢰성 높은 정보를 제공함으로써 입지를 더욱 확고히 할 것입니다.

• 퍼플렉시티의 성공적인 성장 배경에는 기술적 혁신과 사용자 중심의 서비스 제공이 자리 잡고 있습니다. 이러한 부분은 기존 검색 엔진들과의 경쟁에서 유리한 점으로 작용하며, 앞으로도 계속해서 기술 고도화에 집중할 것입니다. 이는 궁극적으로 사용자들에게 더욱 성공적인 검색 경험을 선사할 수 있는 중요한 기반이 될 것입니다.

• 마지막으로, 퍼플렉시티의 지속적인 발전은 AI 검색 엔진 시장에 긍정적인 영향을 미치며, 다른 기업들이 경쟁력을 높이기 위한 노력을 촉발할 것입니다. 이는 향후 검색 엔진 시장의 다양성과 혁신을 지속적으로 이끌어 나갈 것이며, 사용자들이 더 나은 정보 접근과 경험을 할 수 있는 토대가 될 것입니다.

용어집

• 퍼플렉시티 [AI 검색 엔진]: 대규모 언어 모델을 기반으로 하는 대화형 AI 검색 엔진으로, 실시간 웹 데이터를 활용해 개인 맞춤형 검색 결과를 제공하는 혁신적인 시스템입니다.

• 대규모 언어 모델 [기술]: 많은 양의 텍스트 데이터를 학습하여 자연어 처리 작업을 수행할 수 있는 AI 모델로, 퍼플렉시티의 핵심 기술 중 하나입니다.

• 실시간 웹 데이터 [데이터 유형]: 현재 인터넷에 존재하는 최신 정보를 실시간으로 수집하여 검색 결과에 반영하는 데이터로, 퍼플렉시티의 신뢰성을 높이는 데 기여합니다.

• 맞춤형 검색 [검색 기능]: 사용자의 과거 검색 기록과 관심사를 분석하여 개인에게 최적화된 검색 결과를 제공하는 기능입니다.

• AI 개인비서 [서비스]: 사용자의 요청에 따라 정보를 제공하고 업무를 보조하는 인공지능 기반의 서비스로, 퍼플렉시티의 기술을 활용하여 성능을 높이고 있습니다.

• 생성형 AI [기술 범주]: 사용자의 입력에 따라 새로운 콘텐츠나 정보를 생성하는 AI 기술로, 퍼플렉시티와 '에이닷' 서비스에 적용되고 있습니다.

• 페어 사용 정책 [정책]: 사용자 및 저작권자의 권리 보호를 위한 정책으로, 퍼플렉시티가 저작권 문제를 해결하기 위해 적용하고 있습니다.

• AI 검색 시장 [산업]: 인공지능을 이용해 정보를 검색하는 기술과 서비스가 경쟁하는 시장으로, 퍼플렉시티가 중요한 주체로 떠오르고 있습니다.

출처 문서

• SK텔레콤의 퍼플렉시티 투자와 AI 개인비서 서비스 강화go-public-report-ko-1d4a11ac-df85-4197-9fc0-eb130f856988-0-0
• 퍼플렉시티, AI 검색 시장에서 급부상하며 구글에 도전장 > 뉴스 | 디지털포커스, 빠르고 생생한 국내외 디지털 뉴스https://www.digitalfocus.news/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=5912
• 퍼플렉시티란? 주식 동향 분석의 미래https://jeonhadam.co.kr/100
• 퍼플렉시티의 AI 검색 엔진 혁명go-public-report-ko-97820504-bb17-4a32-8de5-c9fc6e52001c-0-0