현대차·기아, 미국 시장에서의 성장을 위한 전략: 하이브리드와 전기차의 미래

1. 요약

• 현대차·기아는 2024년에도 미국 시장에서의 성장을 위해 역사적인 판매 실적을 달성할 목표를 세우고 있습니다. 특히, 지난해에 비해 증가한 판매 목표는 하이브리드 시장에 대한 집중적인 전략에 기반하고 있으며, 제품군의 다양화를 통해 소비자의 구미를 맞추려는 노력이 돋보입니다. 최근 전기차 수요가 예상보다 둔화된 상황에서도 하이브리드 차량에 대한 소비자들의 높은 선호가 확인되고 있습니다. 이에 따라 현대차·기아는 하이브리드 시장 공략에 집중하고 있으며, 이는 소비자들이 환경 친화적인 차량을 선호하면서도 연료 효율성을 중시하는 경향이 반영된 결과로 해석됩니다.

• 이를 위해 현대차·기아는 과거의 성과를 바탕으로 현재 진행 중인 전략들을 분석하고 향후 전망에 대한 명확한 청사진을 제시하고 있습니다. 2023년 동안 현대차·기아는 미국 내에서 두 자릿수 성장을 달성하며 사상 최대 판매량을 기록하고, 내년에는 북미 시장에서의 판매 목표를 218만2000대에 설정하였습니다. 또한, SUV와 레저용 차량을 포함하여 친환경차 판매 비중을 높이는 데 집중하고 있습니다.

• 특히, 투싼 모델이 연간 20만대 이상 팔리며 가장 많이 팔린 차종으로 자리 잡고 있고, 기아의 대형 전기차 EV9도 판매를 시작함에 따라 시장 점유율을 더욱 공고히 할 계획입니다. 이러한 다양한 전략은 소비자 요구에 부합함과 동시에 현대차·기아가 경쟁력을 더욱 강화할 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 현대차·기아의 최근 성과

• 2-1. 2023년 판매 실적

• 현대차·기아는 2023년 미국 시장에서 두 자릿수 성장을 달성하며 사상 최대 판매 기록을 경신했습니다. 작년 판매량은 165만2천821대에 달하며, 이는 2022년 대비 12.1% 증가한 수치입니다. 특히, 현대차·기아는 이로써 미국 시장에서 GM, 토요타, 포드를 제치고 사상 처음으로 '톱4'에 진입한 성과를 이루었습니다. 이러한 성장은 SUV와 레저용 차량(RV) 및 친환경차의 판매 집중에 따른 결과로 분석됩니다.

• 2-2. 사상 최대 판매 목표 설정

• 2024년 현대차·기아의 북미 시장 판매 목표는 218만2000대로 설정되었습니다. 이는 전년 대비 4.3% 증가한 수치로, 판매 달성을 위해 신차를 대거 투입할 계획입니다. 현대차는 특히 5세대 싼타페 모델과 같은 고수익 차종을 앞세워 판매량을 더욱 끌어올릴 계획을 가지고 있습니다. 이 목표를 달성하기 위해 현대차는 고수익 차종의 비중을 늘려 수익성 개선에 주력할 예정입니다.

• 2-3. SUV 및 친환경차의 성과

• 현대차·기아의 SUV 판매 비중은 73.7%에 달하며, 친환경차의 판매 비중도 16.8%에 이릅니다. 구체적으로, 지난해 투싼 모델은 미국 시장에서 연간 20만대 이상의 판매를 기록하며 가장 많이 팔린 차종으로 자리 잡았습니다. 또한, 현대차는 전기차 진출에도 박차를 가하고 있으며, 기아 역시 대형 전기차 EV9의 판매를 본격적으로 시작하면서 미국 시장에서의 입지를 강화할 계획입니다.

3. 미국 자동차 시장에서의 현황

• 3-1. 북미 시장의 중요성

• 북미 시장은 현대차·기아의 글로벌 판매의 약 20%를 차지하는 중요한 지역으로, 회복 가능한 성장성과 안정성이 결합된 시장입니다. 특히, 미국은 세계에서 가장 큰 자동차 시장 중 하나로, 다양한 소비자 요구와 취향을 반영하고 있습니다. 현대차·기아는 미국의 시장 특성을 고려한 방향으로 제품과 마케팅 전략을 수립하여, 이 지역에서의 경쟁력을 강화해 나가고 있습니다.

• 3-2. 하이브리드 및 전기차 수요 추세

• 최근 미국 자동차 시장에서는 전기차의 수요는 증가세가 둔화되고 있는 반면, 하이브리드 차량의 수요는 급증하고 있습니다. 예를 들어, 전기차의 판매 증가율은 지난해 1분기 62.6%에서 4분기에는 27.2%로 급격히 감소한 반면, 하이브리드차는 31.0%에서 71.3%로 상승하여 하이브리드에 대한 선호도가 높아지고 있음을 보여줍니다. 결과적으로, 현대차·기아는 하이브리드차 시장 공략에 집중하고 있으며, 이는 소비자들이 환경 친화적이면서도 연료 효율성을 중시하는 경향을 반영한 것입니다.

• 3-3. 현대차·기아의 시장 점유율

• 현대차·기아의 하이브리드 판매 증가율은 각각 36.4%, 58%로 확인되고 있으며, 이는 차량 모델에 따라서도 두드러집니다. 예를 들어, 현대차의 투싼 HEV와 엘란트라 HEV는 각각 23.5%, 23.7%의 판매 증가율을 보였으며, 기아는 쏘렌토 HEV와 스포티지 HEV가 각각 81.9%, 76.4%의 상승폭을 기록하였습니다. 2022년에는 전체 자동차 판매 중 하이브리드의 비중이 5%에 불과했으나, 현재 그 비중이 8%로 상승했습니다. 이러한 트렌드는 현대차·기아가 미국 시장에서 보다 강력한 입지를 구축하는데 중요한 요소가 되고 있습니다.

4. 판매 성과 비교 분석: 전기차 vs 하이브리드

• 4-1. 전기차 판매 증가율

• 전기차 시장은 최근 몇 년간 급속한 성장을 보였습니다. 그러나 최근 데이터에 따르면, 미국 내 전기차 판매 증가율은 2023년 첫 분기에 62.6%에 달했던 반면, 2023년 4분기에는 27.2%로 낮아졌습니다. 이는 전기차 시장의 성장세가 둔화되고 있음을 나타냅니다. 전기차는 여전히 환경 문제 해결을 위한 중요한 해결책으로 여겨지지만, 생산 및 구매 과정에서의 대기시간과 충전 인프라의 부족 문제가 소비자들에게 큰 걸림돌로 작용하고 있습니다. 이러한 요소들은 전기차의 판매 증가율을 제한하는 주요 원인으로 작용하고 있습니다.

• 4-2. 하이브리드 차량 판매 성장률

• 반면, 하이브리드 차량의 판매는 폭발적인 성장을 보이고 있습니다. 2023년 하이브리드 차량의 판매 증가율은 31.0%에서 71.3%로 급격히 상승했습니다. 2022년까지 하이브리드 차량의 시장 점유율은 리터당 연비와 대기오염 문제를 해결할 수 있는 점에서 소비자들로부터 큰 호응을 얻었습니다. 특히 현대차·기아의 경우, 하이브리드 모델군의 판매량이 큰 폭으로 증가하여, 이는 현대차의 투싼 HEV와 엘란트라 HEV 모델에서 각각 23.5%와 23.7%의 증가율을 기록하였습니다. 기아의 쏘렌토 HEV와 스포티지 HEV는 각각 81.9%와 76.4%의 판매 증가를 기록하면서 하이브리드 시장에서의 성과를 더욱 굳건히 했습니다.

• 4-3. 소비자 선호 변화

• 소비자들의 선호 또한 변화하고 있습니다. 전기차의 초기 인기가 주춤해지고 하이브리드 차종에 대한 수요가 급증하는 것은 이러한 변화를 잘 보여줍니다. 친환경 기술에 대한 관심이 높아진 가운데, 운영 비용 절감과 같은 경제성 측면에서 하이브리드 모델이 더 많은 인기를 끌고 있습니다. 전기차의 경우 충전 시간과 인프라 부족으로 실용성과 편리성 측면에서 하이브리드 차량에 비해 다소 밀리는 경향이 있습니다. 현대차·기아는 이러한 소비자 선호의 변화를 반영하여 새로운 하이브리드 모델을 적극적으로 출시하는 한편, 차세대 기술 개발에 집중하고 있습니다.

5. 현대차·기아의 향후 전략과 목표

• 5-1. 2024년 판매 계획

• 현대차·기아는 2024년에도 북미 시장에서의 사상 최대 판매 실적을 기록하기 위해 판매 목표를 218만2000대로 설정하였습니다. 이는 전년 대비 약 4.3% 상승한 수치로, 지난 2023년 북미 시장에서 달성한 209만2000대의 판매 기록을 경신하기 위한 배경이 됩니다. 판매 증가를 이루기 위해 신차를 적극적으로 투입하여 고수익 차종 비중을 높이는 전략을 갖추고 있습니다. 특히, SUV 및 친환경차의 판매 비중을 더욱 확대하여 고객의 다양한 요구에 대응할 계획입니다.

• 5-2. 하이브리드 모델 확대

• 최근 하이브리드 차량의 수요가 급증하고 있는 상황 속에서 현대차·기아는 하이브리드 모델을 적극적으로 확대할 방침을 세우고 있습니다. 미국 내 하이브리드의 판매량이 전년 대비 50% 이상 증가한 것으로 나타났으며, 이는 전체 자동차 판매량 중 하이브리드 차량의 비중이 8%로 상승한 데 기인합니다. 특히 현대차의 '싼타페 하이브리드'는 성능을 대폭 향상시킨 1.6리터 직분사 터보차과 6단 자동변속기를 통해 최고출력 232마력을 제공하며, 이 모델은 미국 시장에서도 큰 인기를 끌 것으로 예상됩니다.

• 5-3. 친환경차 개발 로드맵

• 현대차·기아는 친환경차 개발을 위한 로드맵을 수립하고, 하이브리드 차량뿐만 아니라 전기차 개발에도 집중하고 있습니다. 최근 전기차 수요의 둔화에도 불구하고, 하이브리드 차량의 판매는 급속히 늘고 있으며, 전기차와 하이브리드 차량 모두를 아우르는 포트폴리오를 강화하고 있습니다. 이를 위해 현대차는 미국 조지아주에 전기차 전용 공장을 건설 중이며, 연산 30만 대 규모로 예상되는 이 공장에서는 고성능 전기차를 실제로 생산할 예정입니다. 이러한 적극적인 투자와 개발을 통해 지속 가능한 모빌리티 솔루션을 제공하고, 환경 변화에 대응하는 기술력을 보유한 글로벌 자동차 제조업체로서의 입지를 강화할 계획입니다.

결론

• 앞으로 현대차·기아는 미국 시장에서의 지속적인 성장을 유지하기 위해 하이브리드 및 전기차의 판매 확대에 나설 것입니다. 최근 하이브리드 차량의 수요가 급증하는 상황을 활용하여 하이브리드 모델의 비중을 높이는 한편, 전기차와의 조화를 이루려는 전략을 추진합니다. 이러한 접근은 변동하는 소비자 수요에 기민하게 반응할 수 있도록 도와 줄 것으로 기대됩니다.

• 현대차·기아의 향후 전략에서 눈여겨볼 점은 친환경차 개발과 관련된 로드맵을 강화하고 있다는 점입니다. 전기차의 수요가 둔화되는 현재에도 불구하고 하이브리드 차량의 판매 성장이 두드러지고 있으며, 이로 인해 플랫폼의 다양성을 확대하여 소비자들의 선택 폭을 넓히고 있습니다.

• 결과적으로, 현대차·기아는 앞으로도 글로벌 자동차 시장에서의 영향력을 지속적으로 강화할 가능성이 높습니다. 이는 단순한 판매 목표를 넘어서, 글로벌 환경 변화에 대응하는 기술력을 마련하고, 더 나아가 소비자에게 더욱 친숙한 공급망을 형성하는 데 중대한 역할을 할 것입니다.

용어집

• 하이브리드 차량 [자동차 기술]: 전기 모터와 내연기관 엔진을 함께 사용하는 차량으로, 연료 효율성을 높이고 배출가스를 줄이는 것이 특징입니다.

• 전기차 [자동차 기술]: 전기 에너지를 사용하는 차량으로, 내연기관 대신 전기 모터를 통해 구동되며 환경 오염을 줄이는 데 기여합니다.

• SUV [자동차 종류]: Sport Utility Vehicle의 약자로, 여유로운 실내공간과 높은 차체를 가진 다목적 차량입니다.

• 레저용 차량(RV) [자동차 종류]: 오락과 여행에 사용되는 차량으로, 일반적으로 큰 내부 공간과 다양한 편의 기능을 제공합니다.

• 친환경차 [자동차 기술]: 환경에 미치는 영향을 최소화하도록 설계된 차량으로, 하이브리드 차량과 전기차 등을 포함합니다.

• 시장 점유율 [경제 용어]: 특정 시장에서 특정 기업이나 제품이 차지하는 비율로, 경쟁력을 평가하는 중요한 지표입니다.

• 판매 증가율 [경제 용어]: 특정 기간 동안의 판매량 변화 비율로, 기업의 성장 가능성을 나타내는 중요한 지표입니다.

• 모빌리티 솔루션 [기술 용어]: 이동 수단 및 관련 서비스의 통합적 제공을 의미하며, 지속 가능한 운송 수단 개발을 포함합니다.

• 로드맵 [전략 용어]: 특정 목표를 달성하기 위한 계획과 이정표를 포함한 전략적 문서입니다.

출처 문서

• 현대차·기아, 올해도 美시장 정조준… 신차 대거 투입 ‘시동’https://www.fnnews.com/news/202401301814589833
• 현대차·기아, 올해도 美시장 '정조준'…사상최대 실적 자신https://www.fnnews.com/news/202401301512192620
• 현대차·기아, 美 '톱4' 첫 진입…작년 사상 최대 실적 전망https://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=4294639
• 현대차·기아, 美 하이브리드 시장 공략https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20240110010006578
• 현대차·기아, 급성장하는 미국 하이브리드 시장 정조준https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20240110010006679