더본코리아, 창립 30주년 맞아 IPO '청신호'…백종원의 경영 안정성과 미래 비전

1. 요약

• 더본코리아는 창립 30주년을 맞아 IPO를 위한 상장 절차를 한국거래소 유가증권시장에서 순조롭게 진행하고 있습니다. 백종원 대표가 이끄는 이 회사는 현재 4000억원을 넘는 매출을 기록하며 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 상장 예비심사를 통과한 이후 프랜차이즈 업계의 새로운 성공 사례로 주목받고 있습니다. 특히, 팬데믹적 요인에도 불구하고 2023년 연결 기준 매출은 전년 대비 약 45.5% 성장을 달성하며, 과거 최고 매출 기록을 경신하였습니다. 이처럼 더본코리아는 자신의 브랜드 가치와 시장의 신뢰를 동시에 높이며 IPO 추진에 따른 기대감을 부각시키고 있습니다.

• 더본코리아가 운영하는 외식 브랜드들은 대중적인 인기를 끌고 있으며, 각 브랜드는 독특한 콘셉트와 메뉴를 갖추고 있습니다. 대표 브랜드인 빽다방, 홍콩반점, 역전우동 등은 고객의 눈높이에 맞춘 서비스를 지속적으로 발전시켜 나가고 있습니다. 매장 품질에서부터 고객과의 소통까지, 백종원 대표의 경영 철학이 성공적인 브랜드 운영의 원동력으로 작용하고 있습니다. 하지만, 프랜차이즈 업계가 직면한 치열한 경쟁과 변동성 높은 소비자 트렌드가 늘 존재하는 만큼, 향후 더본코리아는 도전 과제와 기회 요소 모두를 면밀히 분석하고 대처해야 하는 상황입니다.

• 더본코리아의 상장 진행 상황은 아주 긍정적이며, 가시적 성장을 보여주고 있습니다. 백종원 대표가 보유한 76.69%의 지분은 경영 안정성을 높이는 주요 요소로 작용할 것이고, 이는 외부 투자자에게 신뢰를 가져다 줄 것입니다. 업계의 불확실성과 과거 사례에 대한 우려가 여전히 존재하지만, 현 상황을 바탕으로 더본코리아는 안정적인 수익 모델을 갖추고 있으며, 이는 향후 지속 가능한 성장 가능성을 제시하는 중요한 지표가 될 것입니다.

2. 더본코리아의 소개와 창립 30주년 배경

• 2-1. 더본코리아 개요

• 더본코리아는 대표 백종원이 1994년에 설립한 외식 프랜차이즈 기업으로, 현재 20개 이상의 다양한 외식 브랜드를 운영하고 있습니다. 새마을식당, 빽다방, 한신포차, 홍콩반점, 역전우동, 제주 더본호텔 등은 그 중 일부 브랜드로, 각각 독특한 콘셉트와 메뉴를 갖추고 있습니다. 이 회사는 한국을 넘어 미국, 중국, 일본 등 전 세계적으로 진출하여 2700여개의 직·가맹점을 운영하고 있으며, 매출이 4000억원을 넘는 등 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 더본코리아의 설립 당초부터 오늘에 이르기까지, 백종원 대표는 외식업계에서 높은 인지도를 구축하며 대중에게 친숙한 브랜드 이미지를 만들어냈습니다.

• 2-2. 창립 30주년 기념

• 더본코리아는 2024년에 창립 30주년을 맞이했습니다. 이 중요한 이정표는 백종원 대표가 프랜차이즈 사업에 있어 지속적인 성장을 이끌어낸 결과이며, 지난 3년 간 코로나19의 여파에도 불구하고 데뷔 연도의 매출 기록을 갈아치운 것으로 나타났습니다. 2023년 연결 기준 매출은 4107억원으로, 전년 대비 약 45.5% 성장하였습니다. 30주년을 기념하며 더본코리아는 IPO를 재추진하고 있으며, 이는 회사의 성과와 시장의 기대가 반영된 결정이라 할 수 있습니다.

• 2-3. 백종원 대표의 경영 철학

• 백종원 대표의 경영 철학은 '소비자에게 최고의 가치를 제공한다'는 것입니다. 그는 메뉴의 가성비를 중시하며, 모두가 즐길 수 있는 다양한 메뉴와 가격대의 조합을 통해 고객층을 확장하는 전략을 구사하고 있습니다. 또한, 그는 고품질의 식자재를 사용하는 것과 더불어, 고객과의 소통을 통해 서비스와 품질 향상에 집중하고 있습니다. 백 대표는 '프랜차이즈는 단순한 사업이 아니라, 문화와 경험을 나누는 것'이라는 신념으로 프랜차이즈 사업을 이끌고 있으며, 이러한 경영 철학은 더본코리아가 전국적으로뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 경쟁력을 유지하게 하는 원동력이 되고 있습니다.

3. 상장 진행 상황과 성과

• 3-1. 상장 예비심사 통과

• 더본코리아는 2024년 8월 30일 한국거래소 유가증권시장본부로부터 상장 예비심사를 통과했습니다. 이는 백종원 대표가 이끄는 더본코리아에게 있어 중요한 이정표로, 그간의 경영 성과를 시장에 알릴 수 있는 기회를 제공함과 동시에, 연내 코스피 상장에 한 발 더 가까워졌다는 분석입니다. 상장 예비심사 결과, 더본코리아는 상장 요건을 충족하여 적격 결정이 내려졌으며, 이는 한국거래소가 발표한 바에 따르면, 등록 심사 절차를 거쳐 상장 공모를 진행할 수 있게 되었다는 것을 의미합니다. 이번 심사 통과는 더본코리아의 시장 신뢰도를 더욱 높이며, 투자자와의 관계에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

• 3-2. 매출 성과 분석

• 지난해(2024년 기준) 더본코리아는 3881억 원의 매출을 기록했습니다. 이는 전년도 대비 증가한 수치로, 프랜차이즈 업계에서 견고한 성장을 입증하는 데이터입니다. 특히, 더본코리아는 빽다방, 홍콩반점, 역전우동 등의 대표 브랜드를 통해 고객층의 지속적인 확장을 이루어냈으며, 이를 통해 안정적인 수익을 올리고 있습니다. 영업이익 또한 239억 원에 달하여, 더본코리아가 운영하는 프랜차이즈가 성공적인 결과를 낳고 있음을 보여주고 있습니다. 이러한 성장은 상장을 위한 기초가 될 뿐만 아니라, 투자자들에게 더본코리아의 지속 가능성과 성장 가능성을 확신시킬 중요한 지표로 작용합니다.

• 3-3. 프랜차이즈 브랜드 운영 현황

• 더본코리아는 외식 및 식음료 프랜차이즈 사업을 중심으로 다양한 브랜드를 운영하고 있으며, 대표적으로는 빽다방, 홍콩반점, 롤링파스타, 연돈볼카츠, 역전우동 등이 있습니다. 이들은 모두 대중적인 인기를 얻고 있으며, 광범위한 프랜차이즈 네트워크를 구축하여 시장에서의 존재감을 더욱 확고히 하고 있습니다. 특히, 연돈볼카츠의 경우 최근 의혹이 제기되기도 했지만, 백종원 대표는 이를 직접 해명하며 브랜드 이미지 회복을 위해 노력하고 있습니다. 더본코리아는 해당 브랜드들이 혁신적인 메뉴 개발과 서비스 향상을 통해 고객들에게 좋은 경험을 제공하고 있으며, 이로 인해 가맹점주 및 소비자와의 관계를 강화하고 있습니다. 이러한 운영 현황은 향후 상장 후에도 안정된 성과를 지속하기 위한 든든한 기초가 될 것으로 보입니다.

4. 경영 안정성과 주식시장 전망

• 4-1. 백종원 대표의 지분 보유 현황

• 더본코리아의 경영 안정성은 백종원 대표가 보유한 지분 구조에서그 특징을 찾아볼 수 있습니다. 백 대표는 지난해 말 기준 76.69%의 지분을 보유하고 있어, 이는 회사를 실질적으로 지배하고 있는 상황을 의미합니다. 높은 지분율은 경영의 일관성을 유지하고 외부 요인으로부터 회사가 안정적으로 운영될 수 있도록 하는 데 기여합니다. 프랜차이즈 기업의 경우, 대표의 지분 보유율은 외부 투자자들에게 신뢰를 주는 중요한 요소로 작용하곤 합니다. 특히, 더본코리아와 같이 다양하고 성공적인 브랜드를 보유한 회사의 경우, 이러한 안정성이 더욱 두드러지게 나타납니다.

• 4-2. 투자자 신뢰도

• 투자자 신뢰도는 기업의 상장 성공 여부와 직결되는 중요한 요소입니다. 더본코리아는 최근 상장 예비심사를 통과함으로써 시장에서 긍정적인 반응을 이끌어내고 있습니다. 이는 백종원 대표의 높은 브랜드 인지도와 경영 노하우의 결과로 평가됩니다. 매출은 지난해 4107억원으로, 전년 대비 45.5%의 성장을 기록하며 안정적인 수익 모델을 갖추고 있음을 보여주고 있습니다. 이처럼 실적이 뒷받침되면, 투자자들은 더본코리아에 대한 신뢰를 더욱 높일 수밖에 없습니다. 하지만, 프랜차이즈 업계의 전반적인 불리한 시장 환경이나 과거 사례들에 대한 우려도 여전히 존재하는 만큼, 지속적인 모니터링이 필요합니다.

• 4-3. 코스피 상장 전망

• 더본코리아는 한국거래소 유가증권시장에 상장하기 위해 필수적인 과정인 예비심사를 통과한 이후, 앞으로의 상장 전망에 대해 고무적인 반응을 보이고 있습니다. 금융투자업계에서는 더본코리아의 기업가치를 최소 3500억 원에서 최대 4000억 원으로 평가하고 있으며, 이는 백종원 대표의 강력한 경영 리더십과 브랜드 인지도를 기반으로 한 것입니다. 그러나 프랜차이즈 업체들이 IPO 시장에서 겪는 어려움과 저평가 경향은 여전히 존재하므로, 향후 전략적인 접근이 필요할 것입니다. 결국, 성공적인 상장이 이루어지기 위해서는 시장의 동향, 트렌드, 경쟁사 분석 등을 종합적으로 고려한 충분한 계획 수립이 필수적입니다.

5. 향후 전망과 전략

• 5-1. 프랜차이즈 업계의 도전 과제

• 더본코리아는 프랜차이즈 업계에서 독특한 입지를 지니고 있지만, 향후 성장에는 여러 도전 과제가 존재합니다. 프랜차이즈 시장은 경쟁이 치열하고 시장 진입 장벽이 낮은 특성과 매우 변동성이 큰 소비자 트렌드에 영향을 받는 구조입니다. 특히, 소비자들의 변화하는 기호는 기존 브랜드의 매력도를 위축시키고, 이에 따라 새로운 경쟁자들이 등장할 가능성도 높아집니다. 이와 함께, 더본코리아는 최근 논란을 일으킨 연돈볼카츠와 같은 가맹점과의 갈등을 해결하는 것도 그들의 지속 가능한 성장 전략의 일환이 될 것입니다. 이러한 요인들은 더본코리아가 지속적으로 품질을 유지하고 가맹점과의 원활한 소통을 통해 신뢰를 구축해야 함을 의미합니다.

• 5-2. 상장 이후 성장 전략

• 상장 이후 더본코리아는 자본을 확보하여 사업 확장 및 신규 브랜드 런칭을 목표로 할 것으로 예상됩니다. 실제로 더본코리아는 상장 절차를 통해 유입된 자본을 활용해 국내 뿐만 아니라 해외 시장 진출을 더욱 가속화할 계획임을 분명히 하고 있습니다. 특히, 외식 및 간편식 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 새로운 메뉴 개발과 마케팅 전략에도 투자할 가능성이 높습니다. 또한, 효율적인 가맹점 관리 시스템을 통해 브랜드의 일관성을 유지하며, 글로벌 시장에서 선수입자 브랜드와의 경쟁력을 강화할 수 있는 전략이 중요해질 것입니다.

• 5-3. 향후 투자 유치 방안

• 더본코리아는 향후 추가적인 투자 유치를 위한 전략으로, 자체 개발한 브랜드의 글로벌화 및 신규 카테고리 확장을 고려하고 있습니다. 투자자들은 사업의 성장 가능성과 수익성을 평가하므로, 더본코리아가 건실한 수익 구조를 유지하고 소비자들에게 어필할 수 있는 새로운 시장으로의 진출 방안을 마련해야 할 필요성이 있습니다. 이를 위해 효과적인 IR(Investor Relations) 전략을 수립하여 브랜드의 성공 사례 및 긍정적인 성과를 강조하고, 투자자와의 신뢰 구축에 힘쓸 것으로 보입니다. 이와 함께, ESG(환경, 사회, 지배구조) 기준을 만족시키는 지속 가능한 경영 방법을 통해 투자자들에게 긍정적인 인식을 제공할 수 있도록 노력해야 할 것입니다.

결론

• 더본코리아의 IPO 절차는 백종원 대표의 뛰어난 경영 리더십과 강력한 브랜드 인지도 덕분에 긍정적인 신호를 보여주고 있습니다. 프랜차이즈 업계의 특성상 외부 변수와 시장의 반응은 언제든지 변동 가능성이 있으므로, 이러한 불확실성을 관리하기 위한 지속적인 주의가 필요합니다. 향후 더본코리아는 철저한 시장 조사와 함께 성장 전략을 구체화하여, 투자자들에게 더욱 매력적인 기업으로 자리매김할 것으로 전망됩니다.

• 이 과정에서 기업의 투명성과 신뢰성을 바탕으로 투자자뿐만 아니라 소비자들에게도 긍정적인 영향을 미치는 것이 중요합니다. 더본코리아는 신규 브랜드 개발과 글로벌 시장 진출 등 다양한 전략을 통해 상장 후에도 지속 가능한 성장을 실현할 계획입니다. 즉, 성공적인 IPO를 바탕으로 향후 성장 잠재력을 극대화하고, 프랜차이즈업계를 이끌어가는 핵심 주체로 자리 잡을 것으로 기대됩니다.

• 결국, 더본코리아의 향후 행보는 고객의 니즈를 충족시키고, 지속 가능한 경영을 통해 연결된 브랜드 가치의 극대화를 추구하는 방향으로 나아갈 것이며, 이러한 노력은 기업의 성장과 투자자와의 신뢰 구축에 중대한 영향을 미칠 것입니다.

용어집

• IPO [비즈니스 용어]: 공개시장에 주식을 상장하여 일반 투자자들이 해당 주식을 거래할 수 있게 하는 과정을 의미합니다.

• 경영 안정성 [비즈니스 용어]: 회사가 외부 요인에 의해 영향을 받지 않고 일관되게 운영될 수 있는 능력을 나타냅니다.

• 프랜차이즈 [비즈니스 용어]: 본사에서 이상적인 영업 시스템을 정립하고 이를 가맹점에게 제공하여 함께 성장하는 비즈니스 모델입니다.

• 상장 예비심사 [비즈니스 용어]: 기업이 주식을 상장하기 전, 해당 기업의 요건을 충족하는지를 판단하기 위해 증권 거래소에서 실시하는 심사입니다.

• 가성비 [일반 용어]: 소비자가 지불한 가격 대비 제공받는 가치의 비율을 의미하며, 더 높은 품질을 더 낮은 가격에 제공하려는 소비자의 선호 경향을 나타냅니다.

• ESG [환경 및 사회적 책임]: 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 약자로, 기업의 투명한 경영과 지속 가능한 발전을 위한 기준입니다.

• 코스피 상장 [비즈니스 용어]: 한국거래소의 유가증권시장에 주식을 상장하는 과정을 의미하며, 주식이 거래될 수 있는 공식 시장을 말합니다.

• 시장 신뢰도 [비즈니스 용어]: 투자자와 소비자가 기업의 안정성과 성장성에 대해 가지는 신뢰의 정도를 판단하는 지표입니다.

출처 문서

• 창립 30주년 백종원의 '더본코리아' …"코스피 들어가유" By The Stockhttps://kr.investing.com/news/markets/article-1095735
• 큰 산 넘은 더본코리아... 연내 상장 ‘청신호’http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=492613
• 백종원, 30년 공들이더니…‘몸값 4000억’ 첫 관문 통과https://v.daum.net/v/20240831220329133