2025년, 네이버의 실적 성장과 AI 사업의 미래 전망

1. 요약

• 네이버는 지난 해 국내 플랫폼 업체로서는 최초로 매출 10조 원을 넘어서며, 이는 기업의 지속적인 성장 가능성을 대변하는 중요한 지표입니다. 이러한 성장은 올해에도 계속될 것으로 보이며, AI 사업 부문은 네이버의 경쟁력을 더욱 강화시키는 핵심 요소로 꼽힙니다. AI 기술이 네이버 내에서 어떻게 활용되고 있는지를 살펴보면, 특히 사용자 맞춤형 서비스와 광고 영역에서의 혁신적인 변화가 실적 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이번 보고서에서는 네이버의 실적 현황과 AI 사업의 전개 양상에 대해 분석하고, 투자자들이 반드시 유념해야 할 포인트를 상세히 소개합니다. 이러한 정보는 독자들이 네이버의 향후 성장 가능성을 평가하고 informed decision을 내리는 데 필수적인 역할을 할 것입니다.

• 2024년 네이버의 예상 매출은 11조8430억 원에 달할 것으로 보이며, 이는 전년 대비 10.29%의 성장을 의미합니다. 이러한 성장세는 광고 매출과 커머스 부문에서의 긍정적인 변화 덕분입니다. 특히, AI 기술 도입과 커머스 부문에서의 새로운 서비스 출시는 고수익 상품과 맞춤형 혜택을 통해 고객의 신뢰를 더욱 강화시킬 것입니다. 요컨대, 네이버의 전략적 투자와 AI 기반 혁신은 실적 성장을 더욱 촉진시키며, 이는 기업의 미래 기대치를 더욱 높이는 방향으로 나아가고 있습니다.

2. 네이버의 실적 현황

• 2-1. 2024년 실적 요약

• 네이버는 지난해에 이어 올해도 긍정적인 실적을 기록하고 있습니다. 2024년에는 매출액이 11조8430억원에 도달할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 10.29% 증가한 수치입니다. 영업이익 역시 2조2815억원에 이를 것으로 예상되어, 전년 대비 15.27%의 성장을 이룰 것으로 보입니다. 이러한 성장은 광고 매출의 안정적 성장과 커머스 부문에서의 반등에 기인하고 있습니다. 특히, 지난해 4분기에 고수익 광고 상품과 커머스 신규 서비스의 효과가 더욱 두드러지며, 실적 성장세를 강화하는 중요한 요소로 작용하였습니다.

• 2-2. 실적 성장의 배경

• 네이버의 실적 성장은 여러 가지 내부 및 외부 요인에 의해 영향을 받고 있습니다. 그 중에서도 AI(인공지능) 기술의 도입이 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, 네이버는 AI를 활용하여 사용자 맞춤형 콘텐츠 및 광고를 제공하고 있으며, 이는 사용자의 클릭율과 전환율을 높이는 데 기여하고 있습니다. 최근의 AI 전략 발표에서 네이버는 AI 기반 개인 맞춤형 쇼핑 서비스 '네이버플러스 스토어'를 올해 상반기에 출시할 계획임을 밝혔습니다. 이는 고객별 상품 추천 기능과 맞춤형 혜택 정보를 제공하는 데 중점을 두고 있어, 고객의 쇼핑 경험을 혁신적으로 변화시킬 것으로 기대됩니다. 또한, 커머스 부분에서는 플러스 스토어 출시 효과와 함께, 쇼핑검색광고의 반등이 큰 호조로 작용했습니다. 이러한 전략들은 네이버 플랫폼의 경쟁력을 높이며 실적 성장에 기여하고 있습니다.

• 2-3. 세부 사업 부문별 분석

• 네이버의 주요 사업 부문인 광고, 커머스, 콘텐츠의 세부 실적을 살펴보면, 광고 부문에서는 검색 광고(SA)와 디지털 광고(DA)의 매출이 증가하고 있습니다. 올해도 성수기 효과가 제한적이었지만, 홈피드 인벤토리 확대와 타깃팅 고도화가 성공적으로 이루어졌습니다. 이에 비해 커머스 부문은 특히 커머스 총거래액(GMV)의 반등이 두드러지며, 새로운 서비스 출시로 성장이 지속될 것으로 보입니다. 따라서 커머스 부문이 네이버 전체 실적 성장의 견인차 역할을 할 것으로 전망됩니다. 콘텐츠 사업 부문에서도 네이버웹툰이 인기 있으며, 이는 매출 상에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 종합적으로 볼 때, 네이버는 다양한 사업 부문에서 성공적으로 매출을 증가시키고 있으며 앞으로도 강력한 성장세를 이어갈 가능성이 높습니다.

3. AI 사업의 성장 잠재력

• 3-1. AI 기술 발전 동향

• AI 기술은 최근 몇 년 간 빠르게 발전해왔습니다. 그 중에서도 딥러닝, 자연어 처리(NLP), 그리고 머신러닝 알고리즘의 발전이 주요한 기여를 했습니다. 특히, 거대언어모델(LLM)과 같은 최신 AI 모델들은 사람의 언어를 이해하고 생성하는 능력이 크게 향상되었습니다. 이러한 기술들은 기업의 경쟁력을 높이는 데 필수적인 요소로 자리잡고 있습니다. AI가 실제로 다양한 산업에 적용될 수 있는 영역이 확대됨에 따라, 기술 발전은 앞으로도 계속 이어질 것으로 보입니다. 이는 기업이 고객의 요구에 맞춰 개인화된 서비스를 제공함으로써 비즈니스 가치를 극대화할 수 있도록 돕습니다.

• 3-2. 네이버의 AI 전략

• 네이버는 AI 기술을 적극적으로 도입하여 자사의 사업 모형에 혁신을 가져오고 있습니다. 2025년 상반기에는 개인 맞춤형 쇼핑 서비스인 '네이버플러스 스토어'를 출시할 예정인데, 이 서비스는 이용자의 취향과 행동에 기반하여 상품 추천을 안내합니다. 또한, 'AD부스트'라는 광고 특화 AI 플랫폼을 통해 광고주에게 맞춤형 광고 솔루션을 제공함으로써 광고 효율성을 극대화할 것입니다. 네이버는 이를 통해 수익성을 높이고 사용자 경험을 개선할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 또한, AI를 통한 서비스 품질 개선이 기대되며, 이러한 기술적 발안이 시장에서 긍정적인 반향을 이끌어낼 것으로 전망됩니다.

• 3-3. AI 사업의 글로벌 경쟁력

• AI 사업은 단순히 국내 시장에 국한되지 않고, 글로벌 시장에서도 중요한 경쟁력을 바탕으로 증가하는 추세입니다. 네이버는 인공지능 기술을 통해 글로벌 버전의 플랫폼을 확대할 계획을 세우고 있으며, 해외 기업들과 협력하거나 인수하는 등의 전략을 통해 나아가고 있습니다. 특히, 최근의 딥시크와 같은 혁신적인 AI 기술은 기존 대기업과의 경쟁에서 유리한 고지를 점할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 네이버의 AI 전략은 단순한 기술 이상의 가치를 창출하여, 세계시장에서의 위치를 굳건히 할 것으로 기대됩니다. 이러한 발전은 향후 네이버의 실적 성장에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

4. 투자자들이 알아야 할 포인트

• 4-1. 실적 변화에 따른 투자 시사점

• 네이버(NAVER)는 지난해 역대 최초로 매출 10조 원을 돌파하며, 이는 국내 인터넷 플랫폼 기업 중에서도 이례적인 성과입니다. 이러한 실적은 전년 대비 11.0% 증가한 수치로, 투자자들에게 긍정적인 신호로 작용할 것입니다. 영업이익 또한 32.9% 증가하여 1조9793억 원에 달했습니다. 특히, 이러한 성장은 4분기 동안에도 지속되어, 매출액 2조8900억 원을 기록하며 시장 예상치를 초과했습니다. 따라서, 이러한 실적 변화를 기반으로 한 투자 시사점으로는, 네이버의 안정적인 수익구조와 함께 지속적인 성장 가능성이 높다는 것을 들 수 있습니다.

• 올해 증권사들은 NAVER의 매출과 영업이익을 각각 11조8430억 원과 2조2815억 원으로 예상하고 있으며, 이는 전년 대비 10.29%, 15.27% 증가할 것이라는 전망입니다. 이는 투자자들이 네이버의 비즈니스 모델과 수익성에 대한 신뢰를 더욱 확고히 할 수 있는 요소입니다. 특히 커머스 부문에서의 핵심 성장 전망이 반영되며, 이러한 성장은 네이버 주식 가치를 유지하거나 상승시키는 데 기여할 것입니다.

• 4-2. AI 사업 관련 투자 기회

• 네이버는 최근 AI 기술을 통해 매출 성장을 더욱 가속화할 계획을 세우고 있습니다. 특히 올해 상반기 출시될 '네이버플러스 스토어'와 'AD부스트'와 같은 개인 맞춤형 쇼핑 서비스과 광고 특화 AI 플랫폼은 사용자 경험을 혁신적으로 개선할 것으로 보입니다. AI 기술이 네이버의 다른 사업 부문에도 도입될 예정이며, 이로 인해 서비스 품질 개선 및 사용자 맞춤형 서비스 제공이 가능할 것입니다. 이처럼 AI 기술의 확산은 네이버의 비즈니스 모델을 더욱 확장시키고, 투자자들에게 새로운 투자 기회를 창출할 가능성이 높습니다.

• AI 사업은 앞으로의 매출을 견인할 중요한 동력으로 작용할 것으로 평가됩니다. 이미 여러 증권사들이 AI 전략을 긍정적으로 보고 있으며, 이로 인해 목표주가를 상향 조정했습니다. 특히, AI 기술의 발전이 가져오는 효율성 증대와 비용 절감 효과는 장기적으로 기업 가치를 높이는 중요한 요소가 될 것입니다.

• 4-3. 국내외 시장 동향

• 국내외 시장에서 네이버는 플랫폼 사업자로서의 입지를 더욱 굳히고 있습니다. 특히, 국내에서는 최초로 매출 10조 원을 돌파하며 기술 기반의 회사로서의 이미지를 강화하고 있습니다. 이와 동시에, 해외 시장에서도 AI 기반 서비스를 확대하고 있어 글로벌 경쟁력 또한 강화되고 있습니다. 예를 들어, 최근 네이버는 AI 분야에서의 혁신을 위해 외부 AI 모델과의 협업을 모색하고 있으며, 이는 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 것입니다.

• 국외 시장의 경우, AI 기술을 활용한 광고와 커머스 분야에서 광고 특화 기술이나 상품 추천 시스템이 네이버의 수익성 강화를 이끌 것으로 보입니다. 시장 전망에 따르면, 네이버는 글로벌 플랫폼들과 경쟁하기 위해 지속적인 기술 개발과 서비스 혁신을 추진할 예정이므로, 이러한 시장 동향이 투자자들에게는 매력적인 투자 기회로 작용할 수 있을 것입니다.

결론

• 네이버는 지난해의 성과를 바탕으로 AI 사업 부문에서의 확장 가능성이 무궁무진하다는 점에서 주목할 만합니다. AI 기술의 잠재력은 단순히 기업의 성장을 넘어, 고객에게 더 나은 경험을 제공하는 데 필수적인 요소로 작용하게 될 것입니다. 이는 또한 지속 가능한 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상되며, 투자자들에게 새로운 기회를 창출할 것으로 기대됩니다.

• 향후 네이버의 성장 가능성을 고려할 때, AI 기술의 도입으로 더욱 효율적인 운영 체계를 갖추게 될 것이며, 이는 기업의 수익성 확대에 기여할 것입니다. 따라서, 투자자들은 이러한 흐름을 주의 깊게 살펴보아야 하며, 시장 변동성을 반영한 투자 결정을 함으로써 리스크를 최소화할 수 있는 지혜가 필요합니다. 종합적으로 볼 때, 네이버는 현재와 미래의 시장에서 중요한 플레이어로 자리매김할 것이며, 지속적인 성장을 기대할 수 있는 기업으로 평가됩니다.

용어집

• AI(인공지능) [기술]: 컴퓨터가 사람처럼 사고하고 학습할 수 있도록 하는 기술로, 다양한 산업 분야에서 응용되고 있습니다.

• 딥러닝 [기술]: 인공지능의 한 분야로, 인공신경망을 이용하여 큰 양의 데이터를 학습하고 분석하는 방법입니다.

• 자연어 처리(NLP) [기술]: 인공지능이 인간의 언어를 이해하고 해석하도록 하는 기술로, 문장 생성과 번역 등에 활용됩니다.

• 거대언어모델(LLM) [기술]: 대규모 데이터셋으로 훈련된 인공지능 모델로, 다양한 언어 관련 작업에서 뛰어난 성능을 보여줍니다.

• 개인 맞춤형 서비스 [서비스]: 사용자의 행동과 선호를 분석하여 개인화된 제품이나 컨텐츠를 제공하는 서비스입니다.

• 커머스 총거래액(GMV) [경제지표]: 플랫폼 상에서 거래된 상품의 총 가치를 나타내며, 비즈니스 성과를 평가하는 중요한 지표입니다.

• AD부스트 [서비스]: 네이버의 광고 특화 인공지능 플랫폼으로, 광고주에게 맞춤형 광고 솔루션을 제공하여 광고 효율성을 극대화합니다.

• 플러스 스토어 [서비스]: 네이버의 개인 맞춤형 쇼핑 서비스로, 이용자의 취향에 따라 맞춤 추천을 제공하는 서비스입니다.

출처 문서

• 실적호조에 AI 모멘텀까지 살아나는 '네이버'https://v.daum.net/v/20250212065510067
• 실적호조에 AI 모멘텀까지 살아나는 '네이버' - 아시아경제 COREhttps://core.asiae.co.kr/article/2025021109152342580
• 실적호조에 AI 모멘텀까지 살아나는 '네이버' - 아시아경제https://www.asiae.co.kr/article/2025021109152342580