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2025년 숏폼 콘텐츠의 성장과 새로운 방향: K-콘텐츠의 도전과 활력을 찾아

일반 리포트 2025년 03월 04일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 부상과 시장 현황
  3. 주요 플랫폼의 변화와 경쟁 양상
  4. K-콘텐츠의 글로벌 부각과 도전
  5. 2025년 전망: 지속 가능한 숏폼 콘텐츠의 생산과 배급
  6. 결론

1. 요약

  • 최근 숏폼 콘텐츠는 디지털 미디어의 전환에 발맞추어 가파른 성장을 이루고 있습니다. 짧은 형식의 영상들은 사용자가 시간을 효율적으로 활용할 수 있도록 도와주며, 특히 1020 세대의 선호도를 반영한 콘텐츠로 주목받고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 사회적 관심을 끌고 있으며, 이러한 변화는 모바일 기기 사용의 증가와 맞물려 더욱 가속화되고 있습니다.

  • 2024 방송매체 이용행태조사에 따르면, 국내에서 숏폼 콘텐츠의 이용 비율은 70.7%에 달해 OTT 플랫폼이 제작한 일반 프로그램을 초과하는 수치를 기록하였습니다. 이는 숏폼 콘텐츠가 대중에게 어떤 인기를 끌고 있는지를 잘 보여주는 데이터입니다. 국내 주요 OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 생산과 유통에 있어 빠르게 대응하고 있으며, 이는 점점 더 중요한 경쟁 요소가 되고 있습니다.

  • 또한, 글로벌 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠 시장에 진입하면서, 시장의 경쟁이 심화되고 있습니다. 특히, K-콘텐츠의 경우, 짧은 시간 안에 강렬한 감정과 이야기를 전달하여 글로벌 소비자들을 사로잡고 있습니다. K-콘텐츠는 전 세계적으로 급성장하는 숏폼 콘텐츠 산업에서 중요한 역할을 하고 있으며, 이는 향후 콘텐츠 환경의 변화에 대한 긍정적인 시그널로 여겨질 수 있습니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 부상과 시장 현황

  • 2-1. 숏폼 콘텐츠의 정의

  • 숏폼 콘텐츠는 일반적으로 60초 이내의 짧은 영상으로 정의됩니다. 이 콘텐츠는 사용자가 짧은 시간에 여러 가지 이야기를 신속하게 소비할 수 있도록 설계되어 있으며, 모바일 환경에서 최적화된 형태로 제작됩니다. 과거에는 긴 영상 콘텐츠가 주를 이루었으나, 최근에는 시간의 효율성을 중시하는 소비 패턴이 확산되며 숏폼 콘텐츠가 두각을 나타내고 있습니다. 이러한 변화는 특히 젊은 세대에서 더욱 두드러지며, 이들은 짧고 매력적인 콘텐츠를 선호합니다.

  • 2-2. 2024 방송매체 이용행태조사

  • 2024년 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회에서 발표한 ‘2024 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 국내 사용자들이 주로 이용하는 온라인 동영상 서비스(OTT) 콘텐츠 중 숏폼이 차지하는 비중이 2023년 58.1%에서 2024년에는 70.7%로 증가했다고 합니다. 이는 OTT 스스로 제작한 프로그램이나 영화의 이용률(54.3%)을 초과하는 수치로, 숏폼 콘텐츠의 인기가 급격히 상승하고 있음을 보여줍니다. 특히, 스마트폰을 이용해 주 5일 이상 숏폼을 소비하는 비율이 41.8%를 기록하며, 이용자의 선호도가 높아지고 있습니다.

  • 2-3. 국내 및 글로벌 시장에서의 숏폼 콘텐츠 비중 증가

  • 국내 콘텐츠 시장에서 숏폼 콘텐츠의 성장은 주목할 만합니다. 국내 주요 OTT 플랫폼들이 숏폼 시장에 발 빠르게 대응하고 있으며, 예를 들어, 왓챠는 '숏챠'라는 숏폼 드라마 전문 서비스를 출시하였습니다. 티빙도 상반기 동안 숏폼 콘텐츠를 포함한 예능 및 드라마를 제작할 예정입니다. 글로벌 관점에서도, 시장조사기관 스태티스타의 보고서에 따르면, 올해 숏폼 시장의 규모가 약 55조 원으로 추정되며, 향후 5년 동안 연평균 60%의 성장률을 기록할 것으로 전망됩니다. 이는 숏폼 콘텐츠가 글로벌 시장에서도 빠르게 성장하고 있다는 확실한 증거입니다. YH리서치에 따르면, 글로벌 숏폼 드라마 시장 규모는 2023년 8조 원에서 2029년에는 77조 원으로 증가할 것으로 보이며, 이는 숏폼 콘텐츠가 향후에도 중요한 디지털 콘텐츠 형태로 자리잡을 것임을 시사합니다.

3. 주요 플랫폼의 변화와 경쟁 양상

  • 3-1. OTT 플랫폼의 숏폼 콘텐츠 강화 사례

  • 최근 OTT 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠에 대한 투자를 대폭 늘리고 있습니다. 특히 한국의 주요 플랫폼인 티빙, 네이버, 스푼랩스 등이 숏폼 콘텐츠를 통한 시장 선점을 목표로 하고 있습니다. 티빙은 드라마와 예능을 포함한 숏폼 오리지널 콘텐츠를 제작하여, 사용자의 흥미를 끌고 있으며, 네이버는 숏폼 영상 '클립'을 서비스하여 콘텐츠의 소비를 촉진하고 있습니다. 이와 같이 OTT 플랫폼은 숏폼 콘텐츠를 통해 기존 소비 패턴을 변화시키는 전략을 채택하고 있습니다. 이를 통해 플랫폼의 체류 시간을 늘리고 수익성을 높이는 유인책으로 활용되고 있습니다.

  • 3-2. 숏폼 전문 플랫폼 출현

  • 글로벌 숏폼 콘텐츠의 수요가 증가함에 따라 숏폼 전문 플랫폼들이 잇따라 등장하고 있습니다. 특히 한국의 스푼랩스는 '비글루'라는 이름의 플랫폼을 통해 2분 정도의 짧은 드라마를 제공하여, 해외에서도 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 기존의 틱톡, 인스타그램과 같은 플랫폼과의 차별성을 부각시키며 특화된 콘텐츠를 제공하는 데 집중하고 있습니다. 중국의 '릴숏'과 '드라마박스'와 같은 플랫폼은 AI 기술을 활용하여 빠르고 저렴하게 콘텐츠를 제작하는 방식으로 주목받고 있으며, 한국의 기업들도 이러한 흐름에 발맞추어 경쟁력 있는 방식으로 시장에 진입하고 있습니다.

  • 3-3. 틱톡, 인스타그램과의 경쟁

  • 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 기존의 숏폼 강자들은 여전히 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있으며, 새로운 숏폼 콘텐츠의 흐름에 대응하기 위해 빠르게 변화하고 있습니다. 유튜브는 숏폼 동영상 서비스 '쇼츠'의 최대 길이를 기존 1분에서 3분으로 늘려 콘텐츠의 다변화를 꾀하고 있으며, 이는 다양한 영상 콘텐츠 제작자를 끌어들이는 효과를 기대하고 있습니다. 틱톡과 인스타그램 역시 숏폼 콘텐츠 제작에 필요한 도구들과 기능들을 계속해서 추가하여 사용자 경험을 향상시키고 있으며, 이러한 변화는 후발주자인 K플랫폼에게는 도전과 기회의 양면성을 보여줍니다. K플랫폼들은 '웰메이드' 숏폼 콘텐츠 생산에 집중함으로써 이러한 글로벌 대기업들과의 차별화를 꾀하고 있습니다.

4. K-콘텐츠의 글로벌 부각과 도전

  • 4-1. K-콘텐츠 시장의 성장 가능성

  • 최근 K-콘텐츠는 전 세계에서 두각을 나타내며 급격한 성장세를 보이고 있습니다. 2024 방송매체 이용행태조사에 따르면 국내 숏폼 영상의 이용률은 70.7%로, 이는 OTT 자체 제작 프로그램 이용률인 54.3%를 훨씬 초과합니다. 이러한 수치는 K-콘텐츠의 글로벌화와 함께 숏폼 콘텐츠의 인기가 어떻게 상승하고 있는지를 잘 보여줍니다. K-콘텐츠는 짧은 시간 내에 다양한 이야기와 감정을 전달하며, 특히 1020 세대의 빠른 소비 성향과 잘 맞아떨어지는 구조를 가지고 있습니다. 이로 인해 K-콘텐츠의 숏폼 드라마 시장 규모는 약 6500억원으로 추정되며, 전 세계 숏폼 드라마 시장 규모는 약 13조원에 달하는 것으로 분석되고 있습니다. 이는 K-콘텐츠가 글로벌 시장에서 충분히 경쟁력을 가질 수 있는 기반을 마련하고 있다는 것을 의미합니다.

  • 4-2. 숏폼 드라마의 특성과 스타트업의 역할

  • 숏폼 드라마는 보통 1~2분의 짧은 길이로 구성되어 빠른 스토리 전개와 즉각적인 몰입을 유도합니다. 이러한 특성은 현대의 바쁜 일상 속에서 신속하게 콘텐츠를 소비하고자 하는 소비자들의 욕구를 충족시킵니다. K-콘텐츠의 경우, 드라마의 분위기와 주제를 기존의 장편 드라마와는 다르게 보다 즉각적이고 감각적으로 전달하는 방식이 주목받고 있습니다. 새로운 콘텐츠 제작 방식을 모색하는 여러 스타트업들이 등장하면서, K-콘텐츠의 숏폼 드라마 제작이 활성화되고 있습니다. 예를 들어, 크래프톤은 숏폼 드라마 플랫폼인 스푼랩스에 대한 대규모 투자를 통해 K-콘텐츠의 제작 역량을 강화하고 있으며, 새로운 비즈니스 모델을 개발하고 있습니다. 이는 숏폼 콘텐츠의 혁신적인 접근 방식을 적용하여 대중과의 소통을 심화하려는 전략의 일환임을 보여줍니다.

  • 4-3. 중국과 북미와의 시장 비교

  • 중국은 이미 자국의 숏폼 콘텐츠 시장을 급속히 확장하며 K-콘텐츠에 도전하고 있습니다. 중국의 숏폼 드라마 시장이 지난해 373억 9000만위안에 달하며, 이는 전년 대비 250% 이상 성장한 수치입니다. 특히 대규모로 제작된 숏폼 드라마가 AI 기술을 활용해 저비용 고효율의 구조로 제작되고 있는 점에서 K-콘텐츠의 경쟁력에 대한 도전이 되고 있습니다. 한편, 북미 시장에서도 K-콘텐츠의 인기가 오름세를 이루고 있지만, K-콘텐츠가 차별화된 스토리와 질 높은 제작 방식을 통해 시장에서 자리잡을 수 있을지는 앞으로의 주요 관건이 될 것입니다. K-콘텐츠가 진입하고자 하는 북미 시장은 이미 콘텐츠 제작 비용이 상당히 높기 때문에 이는 K-콘텐츠에게 도전이 되며, 동시에 기회가 될 것으로 보입니다.

5. 2025년 전망: 지속 가능한 숏폼 콘텐츠의 생산과 배급

  • 5-1. 숏폼 콘텐츠의 미래 트렌드

  • 2025년, 숏폼 콘텐츠는 더욱 강력한 미디어 소비 형태로 자리매김할 것으로 예상됩니다. 숏폼 콘텐츠는 짧은 형식 안에 강렬한 메시지와 이야기를 담아 글로벌 사용자의 인기를 끌고 있으며, 이러한 변화는 단순한 트렌드가 아니라 지속 가능한 콘텐츠 소비의 양식으로 자리 잡아가고 있습니다. 특히, 모바일 환경에서의 소비 증가와 함께 젊은 세대가 숏폼 콘텐츠를 주로 수용하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다.

  • 글로벌 콘텐츠 시장에서 숏폼 콘텐츠는 유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램 릴스 등 다양한 플랫폼을 통해 확산되고 있으며, 이러한 플랫폼들은 사용자 참여와 소통을 중심으로 한 기능 강화에 집중하고 있습니다. 숏폼 드라마와 같은 새로운 장르가 탄생함에 따라, 콘텐츠 제작자들은 짧지만 매력적인 이야기를 전달하기 위해 혁신적인 스토리텔링 기법을 도입하고 있습니다. 이와 더불어 AI 기술이 결합되어 콘텐츠 개인화 및 추천 시스템이 발전하면서, 사용자의 취향에 맞춘 맞춤형 숏폼 콘텐츠의 생산이 활발히 이루어질 것입니다.

  • 5-2. 멀티 DRM의 필요성

  • 숏폼 콘텐츠가 급격히 성장하면서, 그에 따라 저작권 보호와 콘텐츠 유통의 안정성을 높이기 위한 멀티 DRM(디지털 권리 관리)의 필요성이 대두되고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 소비자에게 빠르게 전달되고 쉽게 공유되기 때문에 불법 유출과 저작권 침해가 발생할 위험이 크며, 이러한 문제를 해결하기 위한 기술적 방안이 필수적입니다.

  • 멀티 DRM 솔루션은 다양한 디바이스와 플랫폼 간에 콘텐츠를 안전하게 보호하는 기능을 제공하여, 불법 복제 및 배포를 차단하는 핵심 도구로 자리 잡고 있습니다. 이러한 시스템의 도입은 제작자와 플랫폼 운영자가 투입한 자원과 노력을 보호하는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 특히, 2025년에는 기술이 더욱 발전하여 적용 범위가 넓어지며, 콘텐츠 유통 과정에서도 더욱 효과적으로 활용될 것입니다. 이로 인해 콘텐츠 제작자들은 법적 및 기술적 보호를 통해 안정적인 수익을 추구할 수 있을 것입니다.

  • 5-3. 산업 내 변화의 필요성

  • K-콘텐츠 산업은 숏폼 콘텐츠의 성장과 함께 새로운 방향으로 나아가야 합니다. 국내 플랫폼들은 글로벌 경쟁에서 앞서기 위해 차별화된 콘텐츠와 혁신적인 사업 모델을 구축해야 하며, 이는 기술의 발전과 소비자 트렌드의 변화에 적극적으로 적응하는 과정에서 이루어질 수 있습니다.

  • AI와 장르 혼합, 이커머스와의 연결, 소셜 미디어와의 통합 등 다양한 전략이 요구됩니다. 예를 들어, 숏폼 콘텐츠와 이커머스의 결합은 전통적인 광고 방식에서 벗어나 사용자가 자연스럽게 제품을 탐색하고 구매하는 방식으로 발전하고 있으며, 이는 젊은 소비자들이 편리함을 중시하는 경향에 부합합니다. 또한, 제작자와 소비자 간의 직접적인 소통이 이루어지는 플랫폼 구축이 지속 가능한 숏폼 콘텐츠 시장을 만드는 데 중요한 요소로 작용할 것입니다. 이러한 변화와 혁신을 통해 K-콘텐츠 산업은 앞으로도 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하며 성장할 수 있는 기반을 마련해 나갈 것입니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 단순한 일시적인 트렌드를 넘어, 현대 소비자의 라이프스타일에서 뿌리내린 지속적인 형식으로 자리 잡는 상황입니다. 그 가운데, 한국의 OTT 플랫폼들은 이러한 변화에 능동적으로 대응하고 있으며, K-콘텐츠의 글로벌 시장 확장을 위해 상당한 투자를 하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠의 성공적인 생산과 배급은 K-콘텐츠의 경쟁력을 높이는 중요한 요소로 작용할 것입니다.

  • 향후 숏폼 콘텐츠의 경쟁은 심화될 것으로 보이며, 이에 따라 콘텐츠 제작자들은 차별화된 이야기와 혁신적인 접근 방식을 통해 새로운 소비 패턴을 창출해야 합니다. 이는 또한, 기술 발전과 소비자 요구의 변화를 고려한 연계 전략들이 필요함을 의미합니다. 향후 세밀한 시장 분석과 사용자 피드백을 반영한 콘텐츠 개발이 이루어질 경우, K-콘텐츠가 글로벌 시장에서도 확고한 입지를 다질 수 있을 것입니다.

  • 결론적으로, 새로운 콘텐츠 소비 형식을 효과적으로 활용하고 혁신적인 대안을 제시하는 것은 콘텐츠 제작자의 필수적인 과제가 될 것이며, 이러한 과정이 K-콘텐츠의 성장을 지속적으로 촉진시킬 것으로 기대합니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [콘텐츠 형식]: 일반적으로 60초 이내의 짧은 영상으로, 사용자가 짧은 시간에 여러 이야기를 신속하게 소비할 수 있도록 설계된 콘텐츠입니다.
  • OTT(Over-The-Top) 플랫폼 [플랫폼]: 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로, 기존 방송 매체를 통하지 않고 콘텐츠를 직접 소비자에게 전달합니다.
  • K-콘텐츠 [콘텐츠 종류]: 한국에서 제작된 콘텐츠를 의미하며, 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 한국의 영화, 드라마, 음악 등을 포함합니다.
  • 멀티 DRM(디지털 권리 관리) [기술]: 디지털 콘텐츠의 저작권 보호를 위해 다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠를 안전하게 관리하는 시스템입니다.
  • AI 기술 [기술]: 인공지능 기술을 활용하여 데이터를 분석하고 최적의 결과를 도출해내는 기술로, 콘텐츠 제작 및 추천 시스템에서 중요한 역할을 합니다.
  • 이커머스 [비즈니스 모델]: 전자상거래의 일종으로, 온라인 플랫폼을 통해 상품이나 서비스를 거래하는 방식입니다.
  • 숏폼 드라마 [콘텐츠 형식]: 일반적으로 1~2분의 길이로 구성된 드라마로, 빠른 스토리 전개와 즉각적인 몰입을 유도하는 특성을 지닙니다.

출처 문서