2025 뷰티 시장: ‘Less, But Better’ 트렌드와 중소 브랜드의 상승

1. 요약

• 2025년의 뷰티 시장은 소비자들이 선호하는 'Less, But Better' 트렌드에 힘입어 새로운 국면을迎고 있습니다. 이 트렌드는 소비자들이 화장품의 양에 비해 품질과 기능성에 더욱 집중하고 있다는 점에서 주목할 만합니다. 최근 소비자들은 과거와 같이 단순히 화장품의 수량보다는 간편하고 효과적인 멀티 기능성 제품을 선호하고 있습니다. 이는 특히 바쁜 현대인의 라이프스타일에 부합하는 경향으로, 화장품의 사용 단계가 줄어들고 있습니다. 예를 들어, 스킨케어 제품에서 다단계 과정을 필요로 하지 않는 고효능 패드 같은 제품이 인기를 끌고 있습니다. 소비자들은 이러한 제품들이 제공하는 시간 절약과 효과성을 더욱 높은 가치로 여기고 있습니다.

• 이와 함께, 소비자들의 기대는 더욱 명확해지고 있습니다. 최신 조사 결과에 따르면 많은 소비자들이 제품의 신뢰성과 효능에 대해 회의감을 느끼고 있으며, 실제 사용 후기에 대한 중요성을 더욱 높게 보고 있습니다. 이에 따라 브랜드들은 소비자 신뢰를 확보하기 위해 투명성과 품질을 강조한 제품 전략을 모색해야 할 시점입니다. 프리미엄 제품에 대한 수요 또한 상승하면서, 고급 화장품의 성분과 효과가 소비자에게 주목받고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드들이 혁신적인 제품 개발에 집중해야 하며, 소비자들의 변화에 발 맞추어 나가는 것이 필수적임을 보여줍니다.

• 중소 브랜드 또한 이러한 환경 속에서 빠르게 성장하고 있으며, 특히 온라인 및 헬스앤뷰티(H&B) 스토어에서 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이들은 가격 대비 뛰어난 품질로 소비자들에게 승부수를 걸고 있으며, 이는 대형 브랜드에 대한 의존도를 낮추고 보다 다양화된 선택지를 제공하는 결과를 가져오고 있습니다. 아누아의 '어성초 87 약산성 딥 클렌징 워터'와 같은 신생 브랜드 제품들이 화장품 시장에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 소비자들이 품질과 가성비를 중시하는 경향을 반영합니다.

2. 현재 뷰티 시장의 트렌드: ‘Less, But Better’

• 2-1. 소비자 요구 변화

• 최근 뷰티 시장에서 소비자들은 최소한의, 그러나 더 나은 제품을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 이는 ‘Less, But Better’라는 트렌드로 요약될 수 있으며, 소비자들은 화장품의 수가 줄어들더라도 그 품질이나 기능이 뛰어난 제품을 원하고 있습니다. 예를 들어, 스킨케어 제품에서 점점 더 많은 소비자들이 복잡한 단계가 필요 없는 간편한 제품을 찾고 있습니다. 이는 바쁜 현대인의 라이프스타일과 관련이 있으며, 소비자들은 이제는 간편하면서도 효과가 보장된 화장품을 선호하게 되었습니다.

• 2-2. 간편하고 효과적인 화장품 선호

• 소비자들은 특히 간편하게 사용할 수 있는 화장품에 많은 관심을 가지고 있습니다. ‘편리미엄’이라는 개념은 이러한 소비자들의 요구를 잘 반영하고 있으며, 멀티 기능성 화장품의 인기가 증가하는 이유입니다. 이러한 제품들은 스킨케어와 메이크업 두 가지 역할을 동시에 수행할 수 있어 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있습니다. 예를 들어, 에센스와 세럼이라고도 불리는 고효능 패드는 사용이 간편하고 피부에 필요한 다양한 영양 성분을 전달할 수 있어 소비자들의 요구에 잘 부합하고 있습니다.

• 2-3. 멀티 기능성 제품의 인기

• 최근 멀티 기능성 제품에 대한 소비자들의 기대가 높아지고 있습니다. 특히, 모공을 축소시키고 탄력을 주며 재생 기능까지 갖춘 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 이는 소비자들이 피부 관리의 복잡함을 줄이고 싶어 하는 욕구의 반영입니다. 잘 알려진 보고서에 따르면, 소비자들은 스킨케어 제품 구매 시 기능성과 사용 편리성을 가장 중요하게 고려하고 있으며, 세련되고 편리한 사용감이 보장된 제품에 대한 수요가 지속해서 증가하고 있습니다. 이와 동시에, 프리미엄 제품에 대한 관심도 높아져, 고급 성분이 포함된 화장품이 더 많은 소비자들에게 선택받는 추세입니다.

3. 소비자 변화: 신뢰성 및 효능에 대한 기대

• 3-1. 소비자의 상품 평가 불신

• 최근 소비자들은 화장품을 평가하는 데 있어 불신을 느끼는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 이는 코로나19 이후로 더욱 심화된 현상으로, 화장품 앱과 다수의 리뷰 플랫폼이 제공하는 정보에 대한 의구심이 커지고 있다는 분석이 나옵니다. 오픈서베이의 조사에 따르면, 소비자들은 실제 사용 후기도 신뢰하기보다는 오히려 skepticism(회의감)을 느끼고 있으며, 제품의 효능이나 성분보다 사용 경험에 대한 후기의 중요성을 더 높게 평가하고 있습니다. 이러한 변화는 화장품 선택에 있어 기준이 적극적으로 변화하고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.

• 3-2. 프리미엄 제품 선호

• 소비자들이 화장품 구매 시 프리미엄 제품에 대한 선호가 높아지고 있습니다. 이는 단순히 가격의 문제가 아니라, 품질과 효과에 대한 기대가 반영된 결과입니다. 소비자들은 특히 피부 관리를 위한 제품에서 우수한 효능을 겸비한 프리미엄 제품을 선호하며, '피부관리는 속부터'라는 인식 아래 모공 타이트닝, 탄력 및 재생 화장품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 고효능 패드와 에센스 같은 멀티 기능성 제품이 특히 인기를 끌고 있으며, 이는 소비자들이 찾는 효과성 중심의 구매 결정이 크게 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

• 3-3. 기초 화장품 원료에 대한 기대

• 소비자들은 기초 화장품의 원료에 대해 높은 기대를 가지고 있지만, 동시에 그 기대가 줄어드는 경향도 보이고 있습니다. 오픈서베이의 조사 결과에 따르면, 기초 화장품의 성분이나 효과에 대한 관심은 이전에 비해 상대적으로 낮아진 것으로 나타났습니다. 이러한 현상은 소비자들이 화장품 성분에 대한 정보에 지치고 있다는 것을 의미합니다. 이는 결국 효과성과 신뢰성을 강화하는 브랜드 전략이 필요하다는 점을 시사합니다. 소비자들은 이제 그들의 화장품 선택에 있어 간편함과 효과성을 더욱 중요시하고 있으며, 그 과정에서 제품의 신뢰성을 중시하게 되었습니다.

4. 중소 브랜드의 부상과 소비자 선호 경향

• 4-1. 온라인 및 H&B 중소 브랜드 성장

• 최근 몇 년간 뷰티 시장에서 중소 브랜드의 성장은 매우 두드러진 현상입니다. 소비자들은 이제 대형 브랜드에 대한 선호를 줄이고, 온라인과 헬스앤뷰티(H&B) 스토어에서 제공하는 중소 브랜드 제품을 더욱 많이 찾고 있습니다. 특히 2024년 하반기 뷰티 트렌드 보고서에 따르면 아누아, 스킨1004, 더랩바이블랑두와 같은 신생 브랜드가 큰 인기를 끌고 있으며, 이들 브랜드는 제품 품질과 가격 경쟁력을 바탕으로 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.

• 온라인 플랫폼의 발전과 소비자 리뷰의 중요성이 커지면서 중소 브랜드는 자사 제품을 직접 소비자에게 전달할 수 있는 기회를 가지게 되었습니다. 이는 소비자들이 자신에게 맞는 맞춤형 제품을 찾는 데 큰 도움을 주며, 중소 브랜드의 제품이 대형 브랜드 못지않은 품질을 갖추고 있다는 인식을 강화하고 있습니다.

• 4-2. 소비자의 선택 기준 변화

• 소비자들이 화장품을 선택하는 기준이 과거와는 크게 달라졌습니다. 과거에는 브랜드 인지도나 광고 비용이 중요한 선택 요소였다면, 현재는 실제 사용자들의 리뷰와 효능이 소비자 선택에 중대한 영향을 미치고 있습니다. 특히 화장품 정보 제공 어플인 '화해'와 같은 플랫폼을 통해 소비자들은 쉽게 제품에 대한 정보를 확인하고, 자신의 피부 타입과 맞는 제품을 고를 수 있게 되었습니다.

• 이러한 변화는 중소 브랜드에게도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 소비자들은 가격 대비 품질이 우수한 중소 브랜드 제품을 통해 자신의 스킨케어 루틴을 구성하는 경향이 강해지고 있으며, 결과적으로 중소 브랜드의 선호도가 높아지고 있습니다. 특히, 성분 투명성과 좋은 사용 경험을 제공하는 중소 브랜드는 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가가고 있습니다.

• 4-3. 2024 신생 브랜드 인기도

• 2024년에는 많은 신생 브랜드들이 소비자들에게 각광받고 있습니다. 예를 들어, 아누아의 '어성초 87 약산성 딥 클렌징 워터'는 피부 진정 효과와 가벼운 사용감으로 소비자들에게 강력한 선택을 받았습니다. 이러한 제품들은 특히 민감성 피부를 가진 소비자들의 높은 수요를 반영하고 있으며, 제품이 피부 타입과 요구를 고려하여 설계되었다는 점에서 큰 호응을 얻고 있습니다.

• 또한, 스킨1004의 '마다가스카르 센텔라 히알루-시카워터핏 선세럼'과 같은 제품은 기능성을 강조하면서도 합리적인 가격대에 출시되어 소비자들을 사로잡고 있습니다. 다양한 소비자층이 요구하는 제품군이 세분화됨에 따라, 각 소비자에게 적합한 브랜드와 제품들이 더욱 주목받고 있는 것입니다.

5. 인기 브랜드와 제품 사례 분석

• 5-1. 아누아, 스킨1004, 다이소 화장품

• 최근 뷰티 시장에서 아누아와 스킨1004, 그리고 다이소는 소비자들 사이에서 뜨거운 인기를 얻고 있습니다. 아누아는 ‘어성초 87 약산성 딥 클렌징 워터’로 주목받으며, 효과적인 클렌징과 피부 진정 효과를 동시에 제공하는 제품으로 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내고 있습니다. 스킨1004는 ‘마다가스카르 센텔라 히알루-시카워터핏 선세럼’이라는 제품으로, 강력한 진정효과와 자외선 차단 기능을 결합하여 2030대 소비자에게 높은 인기를 끌고 있습니다. 이러한 제품들은 특히 간편함과 효과성을 중시하는 소비자의 요구에 적합하게 디자인되어, 시장에서의 성과를 거두고 있습니다.

• 다이소 또한 저렴한 가격으로 고품질의 화장품을 제공함으로써 가성비를 중시하는 소비자들 사이에서 큰 인기를 모으고 있습니다. 특히 다이소 화장품은 다양한 제품군에서 소비자들이 원하는 성능을 충족시키며, ‘리들샷’과 같은 인기 제품들이 특히 주목받고 있습니다.

• 5-2. 브랜드별 인기 제품

• 아누아의 대표 제품인 ‘어성초 87 약산성 딥 클렌징 워터’는 피부의 pH를 맞춰주면서도 강력한 클렌징 효과를 발휘하여 소비자들에게 인기를 얻고 있습니다. 이 제품은 특히 민감성 피부를 가진 소비자에게도 안정적으로 사용할 수 있는 특징이 있으며, 자연 유래 성분을 사용하여 피부에 부담이 적습니다.

• 스킨1004의 ‘마다가스카르 센텔라 히알루-시카워터핏 선세럼’은 히알루론산과 센텔라 아시아티카 성분으로 구성되어 있어, 수분 공급과 피부 진정 효과를 동시에 제공합니다. 이 두 가지 성분은 피부 알레르기나 자극을 겪기 쉬운 소비자들에게 특히 효과적으로 작용합니다. 이러한 제품은 자외선 차단이 필수인 현대 사회에서 더욱 주목받고 있습니다.

• 다이소 화장품 중 특히 ‘리들샷’은 그 신뢰성과 효과성으로 소비자들 사이에서 일찍부터 인지도가 높아졌습니다. 가격 대비 뛰어난 품질로 소비자들의 평판이 높으며, 구매가 쉬운 위치에 있는 다이소 매장에서 구입할 수 있어 접근성이 좋은 점이 역시 긍정적입니다. 이러한 특성은 소비자들로 하여금 다이소 제품을 선택하는 데 큰 요소로 작용하고 있습니다.

• 5-3. 최근 트렌드와 소비자 데이터 분석

• 2024년 상반기 화장의 주요 트렌드는 간편하면서도 효과적인 제품군의 선호로 나타났습니다. 화해에서 발표한 사용자 데이터에 따르면 아누아, 스킨1004, 다이소 등은 조회수와 거래액 모두에서 상위를 차지하며, 소비자들의 열렬한 지지를 받았습니다. 여기서 특히 주목할 만한 것은 필 오프 마스크팩과 같은 간편히 사용할 수 있는 제품의 급상승하는 인기입니다.

• 이러한 데이터는 소비자들이 복잡한 화장 단계를 원하지 않고, 간단하게 사용할 수 있는 멀티 기능성 제품을 선호하는 경향을 반영합니다. 특히, 2030대 소비자들은 일상에서의 편리함을 추구하며, 이는 결국 브랜드의 판매 전략에도 큰 영향을 미치는 요소로 작용하고 있습니다.

• 또한, ‘Less, But Better’라는 소비 트렌드는 이러한 인기 브랜드들의 제품 라인업에서도 잘 드러납니다. 소비자들은 간편함과 효과성을 동시에 추구하며, 중소 브랜드들은 이러한 소비자 요구에 발맞추어 다양한 제품을 지속적으로 출시하고 있습니다. 이를 통해 브랜드들은 소비자와의 신뢰를 쌓아 가고 있으며, 시장 내 경쟁력을 더욱 강화하고 있습니다.

결론

• 이번 분석을 통해 뷰티 시장의 명확한 방향성이 확인되었습니다. 소비자들은 화장품 선택에 있어 간편함과 효과성을 중시하며, 이러한 경향은 'Less, But Better'라는 트렌드로 수렴되고 있습니다. 브랜드들은 이러한 소비자의 요구에 맞춰 멀티 기능성 제품을 강화해야 하며, 특히 신뢰를 기반으로 한 품질 향상을 통해 고객과의 소통을 더욱 깊이 강화해야 할 필요성이 대두되고 있습니다.

• 특히 중소 브랜드는 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공받고 있습니다. 이들은 기존의 대형 브랜드가 놓치고 있는 틈새시장을 타겟으로 하여 소비자의 다양한 수요를 충족시킬 수 있는 뛰어난 제품 라인업을 구성하고 있습니다. 따라서 앞으로의 뷰티 시장 전망은 더욱 다양해지고 새로운 소비 패턴을 반영한 여러 혁신이 등장할 것으로 예상됩니다. 소비자와의 신뢰 구축, 혁신적인 제품 개발, 철저한 품질 관리는 향후 관련 업계의 지속적인 성장과 발전에 있어 필수적인 요소로 자리 잡을 것입니다.

용어집

• Less, But Better [트렌드]: 소비자들이 화장품의 양보다 품질과 기능성에 더 집중하는 새로운 소비 트렌드.

• 멀티 기능성 화장품 [제품 유형]: 스킨케어와 메이크업 역할을 동시에 수행할 수 있는 화장품.

• 편리미엄 [소비자 경향]: 편리함과 프리미엄 품질을 동시에 추구하는 소비자 선호 경향.

• 신뢰성 [소비자 기대]: 소비자들이 제품의 효능과 성분에 대해 갖는 신뢰와 기대.

• 프리미엄 제품 [제품 유형]: 높은 품질과 효과를 가진 고급 화장품.

• 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 [판매 채널]: 건강 및 뷰티 제품을 전문적으로 판매하는 상점.

• 소비자 리뷰 [정보 출처]: 실제 사용자가 제품을 평가하고 경험을 공유하는 글.

• 기초 화장품 원료 [제품 성분]: 피부 기초 케어에 사용되는 화장품의 성분.

• 기능성과 사용 편리성 [제품 특성]: 화장품이 제공해야 하는 효과와 사용의 용이성.

• 화장품 앱 [디지털 플랫폼]: 화장품 관련 정보를 제공하고 소비자가 선택을 도와주는 애플리케이션.

• 아누아 [브랜드]: 어성초 원료를 활용한 뷰티 제품으로 인기를 얻고 있는 신생 브랜드.

• 스킨1004 [브랜드]: 특징적인 센텔라 아시아티카 성분의 제품을 제공하는 뷰티 브랜드.

출처 문서

• ‘Less, But Better’ 화장품이 뜬다https://cosmorning.com/news/article.html?no=43845
• 온라인·H&B 인기 중소 브랜드 선호 추세 "뚜렷"https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=27394
• ‘리들샷+다이소’ 키워드 검색도 1등https://www.cosmorning.com/news/article.html?no=48761