비건 화장품의 급성장: 지속 가능한 소비의 시대를 맞이하다

1. 요약

• 최근 비건 화장품 시장의 성장은 단순한 소비 트렌드를 넘어, 소비자들의 가치관 변화와 환경 및 동물 권리의식이 결합된 결과로 분석됩니다. 특히, 소비자들은 자신의 신념과 일치하는 제품을 선호하는 '미닝아웃' 트렌드에 따라 비건 화장품을 선택하고 있으며, 이는 클린 뷰티와 지속 가능한 소비에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다. 국내 시장은 2020년 기준으로 5700억원에 달하며, 2025년까지 1조원 이상 성장할 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 성장은 국내외 기업들이 비건 제품 라인업을 강화하고 혁신적인 마케팅 전략을 통해 소비자들과의 접점을 확대하고 있는 데 기인합니다. 비건 화장품은 동물성 원료와 동물 실험을 배제하는 것은 물론, 자연 유래 성분을 사용하여 소비자들에게 안전한 선택지를 제공하는 한편, 환경 보호를 위한 가치 소비에도 부합하고 있습니다.

• 비건 화장품 시장의 성장 요인 중 하나는 젊은 소비자층(MZ세대)의 가치소비 경향입니다. 이들은 제품의 가격이나 품질 이외에도 브랜드의 윤리성, 지속 가능성, 사회적 책임을 중시하고, 이런 가치를 충족하는 제품을 선호합니다. 비건 제품은 이러한 소비자들의 요구를 충족시켜주며, 그 과정에서 이들의 브랜드 충성도도 높아지게 됩니다. 게다가, 소셜 미디어의 영향으로 이러한 소비 트렌드가 빠르게 확산되고 있으며, 비건 화장품에 대한 정보 공유와 소통이 활발하게 이루어져 소비자들이 보다 적극적으로 제품을 선택하도록 유도하고 있습니다.

• 이런 맥락에서 비건 화장품은 단순한 패션 또는 트렌드를 넘어 지속 가능한 소비를 구현하는 중요한 선택으로 자리 잡고 있습니다. 특히, 비건 화장품의 장점으로는 동물 실험과 유해 화학 성분의 배제로 인해 소비자에게 안전하고 윤리적인 사용경험을 제공하며, 친환경적인 요소를 더욱 강조할 수 있게 되었습니다. 따라서, 소비자들은 기존 화장품 대신 비건 화장품을 선택함으로써 자신들의 신념을 존중받는 동시에 지구 환경을 보호하는 데 기여하고 있습니다.

2. 현재 비건 화장품 시장 현황

• 2-1. 비건 화장품의 정의

• 비건 화장품은 동물성 원료와 동물 실험을 배제하고 자연 유래 성분을 사용하여 제작된 화장품을 지칭합니다. 최근 소비자들은 환경 의식과 동물 권리에 대한 관심이 높아지면서 이러한 제품을 선택하는 경향이 강해지고 있습니다. 즉, 비건 화장품은 단순히 제품의 성분에 대한 선택을 넘어 소비자의 가치관을 반영하는 중요한 요소로 자리잡고 있습니다.

• 2-2. 국내 시장 규모 변화

• 2020년 한국비건인증원에 따르면, 국내 비건 화장품 시장 규모는 5700억원에 달하였고, 2025년까지 1조원 이상으로 성장할 것으로 예상되고 있습니다. 이는 최근 10년 간 비건 화장품 시장이 4배 이상 성장한 결과이며, 글로벌 비건 화장품 시장은 약 23조원 규모에 이를 것으로 보입니다. 이러한 성장은 비건 화장품 경쟁이 심화되고 있으며, 국내외 기업이 비건 제품 라인업을 추가로 출시하고 있는 데에서 기인합니다.

• 2-3. 주요 기업과 제품 소개

• 국내에서 비건 화장품 시장의 선두주자는 LF의 비건 뷰티 브랜드 '아떼', LG생활건강의 '프레시안', 아모레퍼시픽의 '톤워크' 등이 있습니다. 특히, 아떼는 2019년에 런칭되어 최근 2년간 연평균 204%의 매출 성장을 기록하며, 혁신적인 제품을 통해 젊은 소비층을 끌어모으고 있습니다.

• '프레시안'은 LG생활건강의 비건 브랜드로, 대표 제품인 '에그라이크 쿠션'은 친환경적인 포장재와 천연 원료를 사용하여 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있습니다. 한편, 아모레퍼시픽의 '톤워크'는 AI 기술을 활용해 개인 맞춤형 메이크업 제품을 제공하며, 기존 비건 화장품 시장과의 차별점을 강화하고 있습니다.

• 이 외에도 KGC인삼공사의 '랩1899'와 유한양행의 '딘시' 같은 다양한 브랜드들이 비건 화장품 시장에 진출하여 경쟁하고 있으며, 소비자들은 이러한 다양한 선택지를 활용해 자기의 신념에 맞는 제품을 찾고 있습니다.

3. 비건 트렌드의 원인

• 3-1. 미닝아웃 트렌드의 확산

• 최근 몇 년간 소비자들의 행동 양식이 크게 변화하고 있습니다. 특히, '미닝아웃(Meaning Out)'이라는 소비 트렌드가 주목받고 있는데, 이는 소비자들이 자신의 신념과 가치관에 부합하는 제품을 선택하는 경향을 의미합니다. 이 트렌드는 비단 화장품에 국한되지 않고, 패션, 식품 등 다양한 산업에서 두드러지게 나타나고 있습니다.

• 미닝아웃 소비자들은 단순히 제품의 가격이나 품질에만 집중하는 것이 아니라, 브랜드의 윤리성, 지속 가능성, 그리고 사회적인 책임을 중시합니다. 이로 인해 비건 화장품과 같은 클린 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 고객들은 동물 실험을 거치지 않고 개발된 제품을 선호하며, 이는 비건 화장품 시장의 성장을 가속화하는 원동력이 됩니다.

• 또한, 이러한 소비 트렌드는 SNS와 같은 소셜 미디어의 영향으로 더욱 확산되고 있습니다. 소비자들은 자신이 선택한 제품이 어떤 의미를 가지고 있는지를 공유하며, 이는 또 다른 소비자들에게 영향을 미쳐, 비건 제품에 대한 수요를 자연스럽게 증대시킵니다.

• 3-2. 젊은 소비자층의 가치소비

• 젊은 소비자층, 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 가치소비를 중시하는 경향이 뚜렷합니다. 이들은 환경 문제, 동물 권리 및 공정 거래에 대한 높은 관심을 가지고 있으며, 자신의 소비가 이들 가치에 부합하는지에 대해 엄격하게 평가합니다. 이러한 소비 스타일은 단순히 유행이 아니라, 그들의 정체성과 결부된 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다.

• 특히, 10년 사이 비건 화장품 시장 규모가 4배로 성장한 것은 젊은 층의 가치소비가 얼마나 강력한지를 보여줍니다. 비건 화장품을 포함한 클린 뷰티 트렌드는 이러한 가치소비와 맞물려 지속적으로 확산되고 있으며, 대기업들도 이러한 소비자들의 요구에 부응하기 위해 비건 브랜드를 적극적으로 출시하고 있습니다. 예를 들어, LF의 '아떼'와 LG생활건강의 '프레시안'은 젊은 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 이처럼 젊은 소비자들은 자신이 소비하는 제품이 정직하고 투명한 과정에서 만들어졌음을 요구하며, 이러한 기본적인 요구가 충족되지 않을 경우 해당 브랜드에 대한 신뢰를 빠르게 잃어버릴 수 있습니다.

• 3-3. 환경 보호와 동물 권리 의식

• 환경 보호와 동물 권리에 대한 소비자의 의식은 비건 트렌드의 중요한 원인 중 하나입니다. 전 세계적으로 기후 변화와 환경 문제에 대한 논의가 활발해지면서, 소비자들은 자신이 구매하는 제품이 이러한 문제에 미치는 영향을 고려하게 되었습니다. 비건 화장품은 동물성 원료를 배제하고, 동물 실험을 하지 않는 제품으로서, 환경을 고려하는 소비자에게 매력적으로 다가옵니다.

• 특히, 비건 화장품은 대체로 화학 성분이 아닌 자연 유래 성분을 사용하기 때문에 생태계에도 긍정적인 영향을 미친다고 인식되고 있습니다. 이러한 속성은 비건 화장품의 수요 증가에 큰 기여를 하고 있습니다. 또한, 소비자들은 환경 보호와 동물 권리에 대한 의식이 있는 브랜드에 대해 더 많은 지지를 보이며, 이러한 브랜드에 대한 충성도가 높아지는 경향이 있습니다.

• 결과적으로, 이러한 환경 보호와 동물 권리 의식의 확산은 비건 화장품 시장의 성장에 큰 영향을 미치고 있으며, 이를 통해 지속 가능한 소비에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다.

4. 비건 화장품의 장점

• 4-1. 동물 실험과 유해 화학 성분 배제

• 비건 화장품의 가장 두드러진 장점 중 하나는 동물 실험을 전면적으로 금지한다는 점입니다. 이는 비건 제품이 동물의 권리를 존중하고, 원료나 성분이 동물에게 해를 끼치지 않음을 보장합니다. 또한 비건 화장품은 동물성 원료를 사용하지 않는 것이 특징으로, 이는 소비자에게 윤리적 소비의 기회를 제공합니다. 비건 화장품은 또한 유해 화학 성분을 최소화하거나 아예 배제합니다. 최근 연구에 따르면 일부 화학 성분은 피부 자극, 알레르기 반응 등을 유발할 수 있으며, 이는 장기적인 피부 건강에 악영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 이유로 비건 화장품은 천연 성분과 식물성 추출물을 많이 활용하는 경향이 있으며, 이는 소비자에게 보다 안전한 사용 경험을 제공합니다.

• 4-2. 건강과 안전성 우수성

• 비건 화장품은 일반적으로 화학 첨가물이 적고, 자연 성분이 풍부하여 피부에 보다 안전하다는 평을 받고 있습니다. 실제로, 많은 소비자들이 비건 화장품을 사용할 때 피부 트러블이 줄어드는 경험을 보고하고 있으며, 이는 비건 화장품이 피부 건강을 우선시하기 때문입니다. 또한, 비건 화장품은 민감성 피부를 가진 사람들에게도 적합한 경우가 많습니다. 화학성분이 적은 제품은 피부 자극이 줄어들고, 다른 성분에서 오는 부작용을 최소화할 수 있기 때문입니다. 이러한 점에서 비건 화장품은 피부에 대한 안전성을 우선시하는 소비자들에게 특히 인기가 높습니다.

• 4-3. 친환경 소비의 중요성

• 비건 화장품은 지속 가능한 소비와 밀접한 관련이 있습니다. 비건 화장품의 생산 과정에서 동물성 원료를 배제함으로써, 이에 따른 환경 부담이 줄어듭니다. 또한, 많은 비건 브랜드가 재활용 가능한 포장재를 사용하거나 최소한의 포장으로 제품을 출시하여 환경 보호에 기여하고 있습니다. 소비자들은 비건 제품을 통해 지속 가능한 뷰티를 실현할 수 있으며, 이는 개인의 아름다움 뿐만 아니라 지구 환경을 지키는 일에 동참하는 것입니다. 결과적으로, 비건 화장품은 단순한 뷰티 제품을 넘어 사회적 가치와 환경적 책임을 동반하게 되며, 이는 현대 소비자의 가치관 변화와 밀접한 관계를 맺고 있습니다.

5. 비건 화장품 시장의 미래 전망

• 5-1. 시장 성장 가능성

• 비건 화장품 시장은 최근 몇 년 동안 가파른 성장세를 보이면서 앞으로 더욱 큰 성장이 예상되고 있습니다. 한국비건인증원에 따르면, 국내 비건 화장품 시장은 2025년까지 1조원 규모에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 이는 2013년 1600억원에서 2022년 5700억원으로의 성장을 감안할 때, 4배 이상 증가한 수치입니다. 글로벌 시장 역시 비슷한 경향을 보이며, 2025년까지 약 23조원 규모로 성장할 것이라는 예측이 이어지고 있습니다. 이러한 급격한 성장은 '미닝아웃' 소비 트렌드의 확산과 함께 젊은 세대의 가치 소비 성향이 결합되어 이루어진 결과로 분석됩니다.

• 5-2. 기업의 전략적 움직임

• 기업들의 비건 화장품 시장 진출이 활발하게 이루어지고 있으며, 다양한 전략을 통해 시장 경쟁력을 강화하고 있습니다. LF의 비건 브랜드 '아떼'는 출시 이후 매출이 크게 증가하며 시장에서의 입지를 확고히 하고 있으며, LG생활건강의 '프레시안'도 친환경적이고 혁신적인 제품으로 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어내고 있습니다. 아모레퍼시픽은 비교적 늦게 비건 브랜드 '톤워크'를 론칭하였지만, 인공지능을 활용한 개인 맞춤형 메이크업 서비스를 제공함으로써 소비자들에게 신선한 경험을 선사하고 있습니다. 이처럼 기업들은 제품의 품질과 윤리성을 강조하며 소비자들에게 접근하고 있으며, 새로운 비건 브랜드 론칭 및 기존 제품들의 비건화 같은 전략을 적극적으로 추진하고 있습니다.

• 5-3. 소비자 행동 변화 분석

• 소비자들의 행동 변화는 비건 화장품 시장의 성장을 결정짓는 중요한 요소입니다. 특히 환경 보호와 동물 권리에 대한 인식이 높아짐에 따라, 젊은 세대는 비건 인증을 받은 제품을 선호하고 있습니다. 이는 비건 화장품의 필요성을 강조하며 브랜드에 대한 신뢰를 더욱 높이고 있습니다. 또한, 소비자들은 제품의 성분뿐만 아니라 탄소 발자국, 포장재의 친환경성 등 다양한 윤리적 기준을 갖추고 있는 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 이와 같은 변화는 기업들에게는 새로운 도전이자 기회로 작용하고 있으며, 브랜드들은 이러한 소비자의 기대에 부응하기 위해 지속 가능한 생산 방식을 채택하고 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.

결론

• 비건 화장품 시장은 현대 소비자들이 가치 소비와 환경 친화적인 선택을 중시함에 따라 더욱 확장되고 있으며, 이는 지속 가능한 아름다움에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다. 소비자들은 제품의 품질과 윤리성을 고려하여 비건 인증을 받은 제품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있으며, 이는 브랜드들에게 큰 도전이자 기회를 제공하고 있습니다. 기업들은 이러한 변화에 민감하게 반응하여 지속 가능한 생산 방식을 도입하고 효율적인 마케팅 전략을 전개하는 것이 필요합니다.

• 향후 비건 화장품의 성공적인 발전은 뷰티 산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이는 소비자와 브랜드가 함께 지속 가능한 목표를 공유하고, 더욱 혁신적인 제품을 통해 환경을 보호하고 소비자 신뢰를 구축하는 데 기여할 것입니다. 비건 화장품이 가져오는 새로운 시장 변화는 지속 가능한 아름다움에 대한 소비자들의 기대를 충족시키고, 향후 더 많은 기업과 소비자들이 이러한 가치 소비에 동참하게 만들 것으로 보입니다. 따라서 비건 화장품의 발전은 단순한 경향을 넘어 지속 가능한 소비 문화의 확산에 기여하는 중요한 요소가 될 것입니다.

용어집

• 미닝아웃 [소비 트렌드]: 소비자들이 자신의 신념과 가치관에 부합하는 제품을 선택하는 경향을 의미합니다.

• MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 합쳐 부르는 용어로, 현대의 소비 트렌드에 큰 영향을 미치는 젊은 소비자층을 이룹니다.

• 클린 뷰티 [산업 용어]: 환경 및 건강에 해로운 성분을 배제하고 안전한 성분으로 제조된 화장품을 지칭합니다.

• 친환경 소비 [소비 경향]: 환경 보호를 고려한 제품을 선호하며, 지속 가능한 방식으로 생산된 제품을 선택하는 소비 행태를 의미합니다.

• 비건 인증 [인증 제도]: 동물성 원료 또는 동물 실험을 전혀 사용하지 않았음을 입증하여 부여되는 인증입니다.

• 소셜 미디어 [기술 용어]: 사용자들이 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있도록 돕는 온라인 플랫폼을 말하며, 소비 트렌드의 확산에 큰 역할을 합니다.

출처 문서

• 지속가능한 아름다움···뷰티·패션 업계, 친환경 혁신 박차http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=551690
• 지속가능한 아름다움···뷰티·패션 업계, 친환경 혁신 박차 - 서울파이낸스https://seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=551690
• 식품·패션기업도 가세…비건 화장품 선점 경쟁 ‘점화’https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2024030414070121021
• 10년새 시장 4배로 …"비건 뷰티 잡아라" - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/10759024