퍼플렉시티가 구글에 도전하는 이유: SK텔레콤과의 협력으로 완성되는 AI 검색의 미래

1. 요약

• 퍼플렉시티(Perplexity)는 최첨단 AI 기반 대화형 답변 엔진을 통해 구글이 지배하고 있는 검색 시장에 도전장을 내밀고 있습니다. 교육된 인공지능은 사용자들이 정보에 접근하는 방식을 혁신적으로 변화시키며, 특히 자연어 처리(NLP) 기술을 활용하여 보다 직관적이고 개인화된 검색 경험을 제공하고 있습니다. 특히, 퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 전략적 협력을 통해 한국 시장에 서비스를 런칭하며, 여기서 새로운 광고 모델을 개발하는 추진력이 되고 있습니다. 이러한 협업은 퍼플렉시티가 세계적 브랜드들과의 파트너십을 통해 통합된 광고 솔루션을 제공하고, 경쟁력 있는 디지털 시장을 창출하는 데 기여하고 있습니다. 시장을 다각적으로 분석하며, 퍼플렉시티는 AI 검색의 새로운 패러다임을 선도하기 위한 도전 과제를 진지하게 받아들이고 있으며, 사용자들의 정보 이용 방식에 대한 깊이 있는 이해와 혁신적 접근을 통해 그들의 필요를 충족시키고자 하고 있습니다.

2. 퍼플렉시티의 도전과제 및 시장 현황

• 2-1. AI 검색 시장의 현재

• AI 검색 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보여왔습니다. 특히, 인공지능 기반의 대화형 검색 엔진이 각광받으면서 사용자들이 정보를 검색하는 방식이 변화하고 있습니다. 퍼플렉시티와 같은 AI 스타트업은 기존의 전통적인 검색 엔진들이 갖고 있던 한계를 극복하고, 보다 직관적이고 관련성 높은 정보를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 변화는 특히 젊은 세대에서 눈에 띄며, 자연어 처리(NLP) 기술을 활용해 더 쉽게 질문하고 즉각적인 답변을 받는 환경을 선호하고 있습니다. 이로 인해, AI 검색 엔진은 단순 정보 검색을 넘어, 사용자의 질문에 대한 맥락을 이해하고 적절한 답변을 제공하는 데 주력하고 있습니다.

• 2-2. 구글의 시장 지배력

• 구글은 AI 검색 시장에서 오랜 기간 동안 독보적인 지위를 유지해왔습니다. 검색 엔진 시장의 90% 이상을 차지하는 구글은 방대한 데이터베이스와 고급 알고리즘을 통해 사용자의 모든 검색 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 그러나 최근에는 퍼플렉시티와 같은 신생 AI 스타트업들이 이들과 경쟁을 벌이며, 시장의 생태계에 변화를 일으키고 있습니다. 특히 퍼플렉시티의 새로운 광고 모델은 구글이 오랜 시간에 걸쳐 쌓아온 모델을 재설계하는 것을 목표로 하고 있으며, 이는 구글의 시장 지배력에 새로운 도전을 제기하는 요소로 작용하고 있습니다. 반면 구글은 수십억 달러를 AI 개발에 투자하며 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 노력을 기울이고 있습니다.

• 2-3. 퍼플렉시티의 위치

• 퍼플렉시티는 AI 기반 대화형 검색 엔진으로서 시장 내에서 독특한 위치를 차지하고 있습니다. 기존 검색 엔진의 한계를 극복하기 위해서는 단순한 정보 검색 이상의 기능이 요구되며, 퍼플렉시티는 이러한 요구를 충족시키기 위해 실시간 데이터를 기반으로 다양하고 포괄적인 답변을 제공하고 있습니다. 또한, 퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 협업을 통해 한국 시장에 진출하며 더 많은 광고주와의 파트너십을 체결하고 있습니다. 이는 3, 000억 달러 규모의 디지털 광고 시장에서 퍼플렉시티가 구글의 독점적 지위를 위협할 수 있는 가능성을 높이고 있습니다. 퍼플렉시티의 CEO 아라빈드 스리니바스는 관련성 높은 광고가 사용자에게 유용하다는 점을 강조하며, 이러한 광고 모델의 성공이 회사의 성장에 중요한 역할을 할 것으로 전망하고 있습니다. 이를 통해 퍼플렉시티는 현재 시장에서 점차적으로 존재감을 확장하고 있습니다.

3. AI 검색 시장의 경쟁 구도

• 3-1. 주요 경쟁자 분석

• AI 검색 시장은 현재 다양한 기업들이 참여하고 있으며, 그 중에서도 구글, 마이크로소프트, 그리고 퍼플렉시티(Perplexity)가 주요 경쟁자로 부각되고 있습니다. 특히 구글은 검색 시장에서 오랜 기간 독점적 지위를 유지해왔으며, 그 영향력은 여전히 막강합니다. 마이크로소프트는 빙(Bing) 검색 엔진을 통해 구글과의 경쟁에 나서고 있으며, 최근에는 OpenAI의 기술을 통합하여 AI 기반 검색 기능을 강화하고 있습니다. 퍼플렉시티는 상대적으로 신생기업임에도 불구하고, 독창적인 AI 대화형 답변 시스템을 통해 기존의 검색 시스템에 도전하고 있습니다. 이들은 사용자 경험을 향상시키고, 보다 개인화된 정보를 제공하고자 하는 목표를 가지고 있습니다.

• 3-2. 퍼플렉시티와의 비교

• 퍼플렉시티는 AI 기반의 대화형 검색 엔진으로, 사용자 질문에 대해 보다 포괄적이고 직관적인 답변을 제공하는 특징이 있습니다. 기존의 검색 엔진들은 주로 링크 목록을 기반으로 하여 결과를 제공하는 반면, 퍼플렉시티는 사용자의 질문에 대해 실시간으로 정보를 처리하고, 출처를 인용하여 신뢰성을 높이는 전략을 취하고 있습니다. 또한, 퍼플렉시티의 새로운 광고 모델은 브랜드가 질문에 대한 '스폰서' 역할을 할 수 있도록 하여, 사용자에게 더욱 관련성 높은 정보를 제공하도록 설계되었습니다. 이러한 점에서 퍼플렉시티는 기존의 검색 방식에서 벗어나 새로운 접근 방식을 제시함으로써 경쟁력을 갖추고 있습니다.

• 3-3. 광고 모델의 변화

• AI 검색 시장에서의 광고 모델은 기존의 경매 기반 광고 시스템에서 벗어나, 퍼플렉시티와 같은 새로운 시스템으로 변화하고 있습니다. 퍼플렉시티는 브랜드들이 광고를 위한 질문에 대해 입찰할 수 있는 방식으로 광고 모델을 재설계하고 있습니다. 이는 사용자가 입력한 질문에 대한 AI 생성 포괄적 답변에 광고를 통합할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 나이키와 메리어트와의 협력으로 퍼플렉시티는 유명 브랜드를 대상으로 한 맞춤형 광고 솔루션을 개발 중입니다. 이러한 변화는 디지털 광고 시장의 구조를 달라지게 할 가능성이 있으며, 구글과 같은 전통적인 검색 엔진의 지배력에 도전하는 기회를 창출하고 있습니다.

4. 퍼플렉시티의 전략 및 향후 계획

• 4-1. SK텔레콤과의 협업

• 퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 전략적 협업을 통해 한국 시장에 더욱 효과적으로 진입하기 위한 기반을 마련하고 있습니다. SK텔레콤의 AI 시스템인 'PAA(Personal AI Agent)'와의 통합은 퍼플렉시티의 사용자 경험을 크게 향상시키는 데 기여하고 있으며, 이는 두 기업 간의 시너지 효과를 증대시키고 있습니다.

• SK텔레콤은 퍼플렉시티에 1000만 달러를 투자한 바 있으며, 이를 통해 양사는 실질적인 데이터 기반의 서비스 개선 및 마케팅 전략을 공동 개발할 계획입니다. 이런 협력을 통해, 퍼플렉시티는 SK텔레콤의 광범위한 고객 기반을 활용하여 더욱 많은 사용자에게 서비스를 제공할 수 있는 기회를 가지게 되었습니다.

• 4-2. 브랜드 파트너십

• 퍼플렉시티는 나이키(Nike)와 메리어트(Marriott)와 같은 글로벌 브랜드와의 파트너십을 통해 새로운 광고 모델을 개발하고 있습니다. 이러한 브랜드와의 협업은 퍼플렉시티가 사용자에게 보다 개인화된 경험을 제공하며, 관련된 광고와 콘텐츠를 통해 수익 모델을 다각화하는 데 기여할 것입니다.

• 특히, 퍼플렉시티의 AI 검색 엔진은 사용자 질문에 대한 답변을 제공할 때 뉴스와 광고를 혼합하여 제시하는 방식을 도입할 예정입니다. 이 방식 내에서는 사용자가 자연스럽게 브랜드의 광고에 노출될 수 있도록 설계되어, 광고주들에게도 효과적인 도달 전략을 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.

• 4-3. 미래 시장 전망

• AI 검색 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 퍼플렉시티는 이 시장에서 중요한 역할을 할 것입니다. 구글의 검색 시장 점유율이 감소하고 있는 반면, 퍼플렉시티와 같은 경쟁자의 등장은 시장 구도를 변화시키고 있습니다. 검색 광고 시장의 경쟁이 치열해지는 가운데, 퍼플렉시티는 차별화된 전략으로 사용자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있을 것입니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 검색증강생성(RAG) 기술을 활용하여 실시간 웹 검색을 통해 최신 정보를 제공하고 있습니다. 이 기술은 정적인 데이터에 의존하지 않고, 변화하는 정보에 빠르게 대응할 수 있는 능력을 갖추게 합니다. 이러한 혁신은 퍼플렉시티의 경쟁력을 더욱 높이며, 사용자가 필요로 하는 정보를 더 정확하게 전달하는 데 기여할 것입니다.

결론

• AI 검색 시장에서의 퍼플렉시티의 성장 전략은 SK텔레콤과의 협력 통해 구글의 시장지배에 의미 있는 도전을 제기하고 있습니다. 이들은 광고 모델을 혁신함으로써 사용자에게 보다 나은 경험을 제공하고 있으며, 특히 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 개인화된 광고 솔루션을 도입하여 성공적인 시장 점유율 확대를 꾀하고 있습니다. 앞으로의 전개는 퍼플렉시티가 AI 검색의 미래에 어떤 긍정적인 영향을 미칠지에 대한 기대감을 불러일으킵니다. 퍼플렉시티의 전략적 결정은 단순히 기술적인 진보를 넘어, 사용자 경험을 풍부하게 하고 디지털 광고 시장의 구조를 변화시키는 계기가 될 것으로 전망됩니다. 앞으로의 연구와 발전이 기대되는 가운데, 퍼플렉시티가 AI 검색 시장에서 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을지 주목해야 할 것입니다.

용어집

• 퍼플렉시티 (Perplexity) [기업]: AI 기반 대화형 검색 엔진을 운영하는 스타트업으로, 구글의 검색 시장에 도전하고 있는 회사입니다.

• AI 검색 [기술]: 인공지능 기술을 활용하여 사용자의 질문에 대한 즉각적이고 관련성 높은 답변을 제공하는 검색 방식입니다.

• 자연어 처리 (NLP) [기술]: 컴퓨터가 인간의 언어를 이해하고 처리하는 기술로, AI 검색에서 사용자 질문을 해석하는 데 사용됩니다.

• 광고 모델 [비즈니스]: 특정 질문에 대해 브랜드가 스폰서 역할을 하고 광고를 통합하는 방식으로 구성된 새로운 광고 전략입니다.

• 전략적 협업 [비즈니스]: 서로의 강점을 활용하기 위해 두 개 이상의 기업이 협력하는 방식으로, 퍼플렉시티와 SK텔레콤의 파트너십을 의미합니다.

• 검색증강생성 (RAG) 기술 [기술]: 실시간으로 웹 데이터를 검색하여 최신 정보를 제공하는 방법으로, 정적 데이터에 의존하지 않고 변화하는 정보에 빠르게 대응할 수 있습니다.

• 디지털 광고 시장 [비즈니스]: 온라인 환경에서 이루어지는 광고 거래 및 그 관련 산업을 총칭하는 용어로, 퍼플렉시티와 같은 기업이 진출하고 있는 시장입니다.

출처 문서

• “현아-용준형, 결혼식 하객은” GPT와 퍼플렉시티에 물었다 - 디지털데일리https://ddaily.co.kr/m/page/view/2024101317321670585
• “현아-용준형, 결혼식 하객은” GPT와 퍼플렉시티에 물었다https://m.ddaily.co.kr/page/view/2024101317321670585
• AI 검색 스타트업 퍼플렉시티, 구글에 도전장… 나이키·메리어트와 광고 모델 논의 중https://aimatters.co.kr/news-report/ai-news/4418