AI 검색 시장의 패러다임 전환: 구버와 퍼플렉시티의 경쟁 구도 분석

1. 요약

• AI 검색 서비스의 급격한 발전은 검색 시장의 판도를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 구글과 같은 전통적인 검색 엔진이 위협받고 있는 현재, '구버(Goover)'와 '퍼플렉시티(Perplexity)'라는 새로운 초거대 AI 검색 서비스들이 등장하며 사용자들에게 혁신적인 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 서비스들은 단순한 키워드 기반 검색에서 벗어나, 사용자 질문의 맥락과 의도를 이해하고 최적의 답변을 제공할 수 있는 고도화된 기능을 갖추고 있습니다. 특히 구버는 개인화된 소셜 기능을 통해 각 사용자에게 맞춤형 정보를 제공하며, 정보 과잉 시대에 더 효율적으로 필요한 정보를 찾을 수 있도록 돕고 있습니다.

• 구버의 핵심 기술인 거대언어모델과 그래프 검색 증강 생성은 사용자가 필요로 하는 정보를 더욱 정확하고 신속하게 탐색할 수 있게 해줍니다. 반면, 퍼플렉시티는 빠른 답변 제공에 중점을 두며 그에 필요한 출처를 즉각적으로 사용자에게 제시함으로써 신뢰성을 확보하고 있습니다. 이러한 경쟁은 소비자에게 더 나은 검색 경험을 제공함으로써 사용자 만족도를 높이고 있습니다.

• 따라서 이번 리포트는 AI 검색 서비스들이 어떻게 사용자 경험을 향상시키고 정보 검색 방식을 혁신적으로 변화시키고 있는지를 분석하고, 앞으로의 시장 전망에 이어질 다양한 변화 가능성을 제시합니다.

2. AI 검색 시장의 현황과 변화

• 2-1. AI 검색 서비스의 발전 배경

• AI 검색 서비스는 기존의 검색 기술을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 과거의 검색 엔진은 주로 키워드 기반으로 작동하며, 사용자가 입력한 단어에 대한 결과를 정렬하는 방식을 취했습니다. 하지만, AI 기술의 발전으로 대화형 검색 시스템이 도입되면서 사용자의 질문 의도를 보다 정확하게 이해하고, 그에 따른 최적의 답변을 제공할 수 있는 새로운 패러다임이 열렸습니다. 이러한 변화는 인공지능의 언어 처리 능력이 발전하면서 가능해졌으며, 특히 딥러닝과 자연어 처리(NLP) 기술이 핵심 역할을 하고 있습니다.

• 특히, 구버와 퍼플렉시티와 같은 초거대 AI 검색 서비스들이 등장함에 따라 사용자 경험이 획기적으로 변화하고 있습니다. 과거에 비해 훨씬 더 복잡한 질문에 대해서도 빠르게 적절한 답변과 출처를 제시할 수 있게 되었으며, 이는 정보 과잉 시대에서 이용자들이 필요로 하는 맞춤형 정보 제공을 가능케 했습니다.

• 2-2. 현재 시장 점유율과 전망

• AI 검색 시장은 현재 약 1, 200억 달러(약 146조 원) 규모로 추정되고 있으며, 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 특히, 퍼플렉시티는 최근 미국 실리콘밸리에서 더욱 빠르게 성장하고 있으며, 이는 기술 투자자들로부터 높은 평가를 받고 있음을 나타냅니다. AI 검색 시장은 구글과 네이버와 같은 기존 검색 엔진의 시장 점유율을 차지할 가능성이 크며, AI 모델의 진화에 따라 사용자들이 더욱 쉽게 정보에 접근할 수 있는 환경이 조성될 것으로 전망됩니다.

• 구버 또한 고유한 기술력으로 빠르게 시장에 진입하며 사용자 경험을 극대화하고 있습니다. 구체적으로는 AI가 직접 최적화된 답변과 출처를 제시하고, 데이터 저장 및 관리 편의성을 기반으로 하는 다양한 기능들이 포함되어 있어, 사용자들이 효과적으로 필요한 정보를 찾을 수 있도록 지원하고 있습니다.

• 2-3. 기존 검색 엔진과의 비교

• 기존의 검색 엔진들은 주로 키워드 기반의 검색 방식을 사용하여 사용자의 입력에 따라 정렬된 결과를 제공하지만, AI 검색 서비스는 이러한 방식에 비해 이해력과 응답 정확성이 크게 향상되었습니다. 예를 들어, 구버는 자동 생성된 AI 리포트와 더불어 심층적인 질의응답 기능을 제공하여, 사용자들이 원하는 정보를 보다 신뢰할 수 있는 형태로 전달합니다.

• 또한, 구버의 경우 자체적으로 질의응답 품질 비교 테스팅에서 정확성 98%, 최신성 97%의 높은 점수를 기록하며 퍼플렉시티와의 차별화된 성과를 보여주고 있습니다. 이러한 기능들은 기존 검색 엔진에서는 경험할 수 없는 개인화된 정보 접근성과 통합된 정보제공 능력을 기반으로 하여, 정보 과잉 시대의 문제를 해결하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

3. 구버와 퍼플렉시티: 경쟁력 분석

• 3-1. 구버의 기능 및 독창성

• 구버(Goover)는 인공지능(AI) 기반의 초거대 검색 서비스로, 사용자에게 맞춤형 정보를 제공하는 데 중점을 두고 개발되었습니다. 구버는 '심층 조사 및 분석'이라는 의미의 이름에서 알 수 있듯, 사용자가 필요로 하는 정보를 똑똑하게 탐색하고 제공하는 것이 주요 목표입니다. 구버의 핵심 기술에는 거대언어모델(LLM)과 그래프 검색 증강 생성(Graph RAG) 기술이 포함되어 있으며, 이를 통해 사용자 맞춤형 브리핑 페이지와 AI 보고서를 자동 생성하는 기능을 제공합니다. 특히, 구버는 사용자의 관심 주제를 지속적으로 추적하고 관련 정보를 집약하여 자동 생성되는 심층 리포트와 다양한 추천 정보를 통해 질의응답의 품질을 크게 향상시킵니다. 이는 사용자가 각 브리핑 페이지에 등록한 주제와 관련된 뉴스, 소셜 미디어 반응, 인물 정보 등을 카드 뉴스 형태로 정리하여 제공함으로써, 정보 탐색의 효율성을 높이는 역할을 합니다. 또한, 구버는 기존의 검색 엔진과 달리 단순한 질의응답 기능을 넘어, 사용자 간의 상호작용을 가진 소셜 브리핑 기능을 도입하여 정보 공유의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다.

• 3-2. 퍼플렉시티의 성장 전략

• 퍼플렉시티(Perplexity)는 AI 기반 검색 엔진으로, 복잡한 질문에도 빠르고 정확하게 답변을 제공함으로써 큰 주목을 받았습니다. 이러한 성장 전략의 핵심은 고도의 대화형 AI 검색 기능입니다. 퍼플렉시티는 엔비디아 및 아마존 창립자 제프 베이조스 등의 투자금을 유치하며 시장에서 자리를 잡았습니다. 이들은 AI 검색 서비스가 기존의 구글과 네이버와 같은 키워드 중심 검색 방식을 대체할 것이라는 기대감을 가지고 있습니다. 퍼플렉시티는 질문에 대한 답변을 제공하는 것뿐만 아니라, 그에 필요한 출처를 신속히 제공하는 시스템을 갖추고 있습니다. 이로 인해 고객들은 신뢰할 수 있는 정보에 접근할 수 있게 되었으며, 이러한 특성이 퍼플렉시티의 성장을 가속화하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 퍼플렉시티는 AI 검색 엔진의 성능을 한층 끌어올리기 위해 계속해서 기술을 개선하고 있으며, 향후 시장 점유율을 높이기 위해 끊임없이 발전하고 있습니다.

• 3-3. 두 서비스의 질의응답 품질 비교

• 구버와 퍼플렉시티는 각각 자신만의 강점을 가지고 있으며, 질의응답 품질 면에서도 큰 차이를 보입니다. 구버는 한국어 테스트에서 질의응답의 정확성에서 98%의 높은 점수를 기록하였고, 최신성 또한 97%로 퍼플렉시티의 70%와 68%를 크게 초과하였습니다. 이러한 성과는 구버가 제공하는 심층 답변 기능과 자동 생성된 리포트의 품질 덕분이라고 볼 수 있습니다. 반면, 퍼플렉시티는 빠른 답변 제공의 강점을 지니고 있으며, 복잡한 질문에 대한 응답 속도가 특히 뛰어나기로 유명합니다. 두 서비스 모두 AI 기반의 기술력을 바탕으로 사용자들에게 유용한 정보를 제공하고 있지만, 구버는 사용자 개인화 및 소셜 기능을 통해 더 많은 상호작용과 참여를 유도하고 있는 점에서 차별화된 경쟁력을 보여주고 있습니다. 이러한 비교 분석을 통해 독자들은 각각의 서비스가 지향하는 바와 차별성을 명확히 이해할 수 있을 것입니다.

4. 구버의 혁신적 기능 탐구

• 4-1. 브리핑 페이지 기능의 소개

• 구버의 혁신적인 브리핑 페이지 기능은 사용자가 지속적으로 관심을 가지는 주제를 모니터링하고 분석하기 위해 설계되었습니다. 이 기능은 사용자가 특정 주제로 브리핑 페이지를 개설하면 해당 주제와 관련된 뉴스와 소셜 미디어 반응, 인용문, 관련 인물 및 기업 정보 등을 카드뉴스 형태로 제공합니다. 이러한 시각적 요소들은 정보를 구조적으로 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다.

• 브리핑 페이지는 단순한 정보 제공을 넘어, AI가 자동으로 생성한 심층 리포트와 사용자의 행동 데이터를 기반으로 한 맞춤형 추천 정보도 포함합니다. 이는 사용자 맞춤형 경험을 창출할 뿐만 아니라, 다양한 관점에서 주제를 분석할 수 있는 기회를 제공합니다.]]}, {

5. AI 검색 서비스의 미래 전망

• 5-1. 구버와 퍼플렉시티의 시장 점유율 추정

• AI 검색 서비스 시장은 최근 몇 년간 급속히 성장해 왔으며, 특히 구버와 퍼플렉시티와 같은 초거대 AI 검색 서비스가 중심이 되고 있습니다. 구버는 한국과 미국 두 시장에서의 빠른 성장세를 보이며, 퍼플렉시티와의 경쟁에서 두드러진 성과를 기록하고 있습니다. 현재 시장 점유율 추정에 따르면, 구버는 빠른 사용자 확보를 통해 약 30%의 점유율을 기록할 것으로 예상되고 있으며, 특히 젊은 세대를 대상으로 한 마케팅 전략을 통해 유의미한 반응을 이끌어내고 있습니다. 반면, 퍼플렉시티 역시 실리콘밸리에서 큰 주목을 받고 있으며, 최근 대규모 투자를 통해 약 25%의 점유율을 확보할 것으로 보입니다. 시장 규모는 약 1, 200억 달러에 달하는 가운데, 이 두 제품은 앞으로의 시장에서도 주요 플레이어들로 자리 잡을 가능성이 높습니다.

• 5-2. AI 검색의 미래 기술 동향

• AI 검색 시장의 미래 기술 동향은 여러 방면에서 발전하고 있습니다. 첫째, 대규모 언어 모델(LLM)의 지속적인 발전은 검색 결과의 정확성과 속도를 획기적으로 증가시킬 것입니다. 둘째, 그래프 기반 검색 기술(Graph RAG)과의 결합은 사용자가 원하는 정보를 보다 효율적으로 찾을 수 있도록 할 것입니다. 셋째, 개인화된 검색 경험이 중요해짐에 따라, 사용자의 검색 이력과 선호도를 분석하여 맞춤형 결과를 제공하는 기능이 강화될 것입니다. 마지막으로, 소셜 미디어와의 통합이 더욱 촉진됨에 따라, 사용자들이 소통하는 방식을 변화시킬 것입니다.

• 5-3. 검색 시장의 파급 효과

• AI 검색 서비스의 발전은 단순히 정보 검색 방식을 변화시키는 것에서 그치지 않고, 다양한 분야에 걸쳐 파급 효과를 미칠 것입니다. 출처와 정보의 신뢰성을 강조하는 신뢰 기반 검색 시스템의 도입으로 인해, 학술 및 연구 분야에서의 정보 활용 방식이 변화할 것입니다. 또한, 교육 분야에서는 학생들이 필요로 하는 자료를 더 효과적으로 얻을 수 있는 경로가 마련될 것이며, 이는 학습의 효율성을 높일 것입니다. 기업들이 AI 검색 기술을 통해 고객의 요구를 보다 신속하게 파악하고 대응할 수 있게 되어, 고객 서비스의 개선으로 이어질 것입니다. 따라서 AI 검색 서비스는 전체 사회의 정보 활용 방식을 혁신적으로 변화시켜, 효율성과 효과성을 극대화할 것으로 기대됩니다.

결론

• 구버와 퍼플렉시티는 각각 독특한 장점과 기능을 통해 AI 검색 시장에서 두드러진 경쟁력을 발휘하고 있습니다. 구버는 사용자 개인화 및 소셜 브리핑 기능을 통해 정보 공유의 새로운 패러다임을 제시하며, 직관적인 정보 접근성을 제공하여 긍정적인 사용자 경험을 창출하고 있습니다. 이러한 접근은 특히 젊은 사용자층에게 호응을 얻고 있으며, 그에 따른 시장 점유율 또한 상승하는 추세에 있습니다.

• 한편, 퍼플렉시티는 기존 검색 방식을 뛰어넘어 더욱 진화된 대화형 AI 기술을 바탕으로 빠른 응답과 신뢰성 높은 정보 제공을 통한 경쟁력을 지속적으로 강화하고 있는 모습입니다. 이 두 서비스의 발전은 AI 검색 기술의 지속적인 발전과 함께 이루어질 것이며, 검색 시장은 앞으로 더욱 다양하고 유용한 정보 제공을 통해 진화할 것으로 예상됩니다.

• 결국 AI 검색 서비스는 단순한 정보 검색의 변화를 넘어서, 다양한 분야에서 효율성을 높이는 혁신적인 도구가 될 것입니다. 기업들은 이러한 변화에 대비하고, 고객의 요구에 더욱 신속하게 대응할 수 있는 전략을 마련해야 할 시점에 있습니다. AI 검색 서비스는 향후 정보 활용 방식의 혁신을 이끌며, 사용자들의 기대를 뛰어넘는 경험을 제공할 것입니다.

용어집

• 구버(Goover) [AI 검색 서비스]: 사용자 맞춤형 정보를 제공하는 초거대 AI 검색 서비스로, 심층 조사 및 분석 기능을 갖추고 있다.

• 퍼플렉시티(Perplexity) [AI 검색 서비스]: 복잡한 질문에 빠르고 정확하게 답변을 제공하는 AI 기반 검색 엔진으로, 출처를 즉각적으로 제시하는 시스템을 갖추고 있다.

• 거대언어모델(LLM) [AI 기술]: 대량의 데이터에서 학습하여 언어를 처리하고 생성하는 능력이 뛰어난 인공지능 모델이다.

• 그래프 검색 증강 생성(Graph RAG) [AI 기술]: 정보를 그래프 구조로 표현하여 더 효율적으로 검색 결과를 생성할 수 있게 하는 기술이다.

• 대화형 검색 시스템 [AI 검색 방식]: 사용자의 질문 의도를 정확하게 이해하고 그에 맞는 최적의 답변을 제공하는 검색 방식이다.

• 소셜 브리핑 기능 [AI 검색 기능]: 사용자 간의 상호작용을 통해 정보를 공유하는 새로운 검색 환경을 제공하는 기능이다.

• 심층 리포트 [AI 검색 기능]: AI가 자동으로 생성하여 사용자의 관심 주제에 대한 심층 분석 정보를 제공하는 문서이다.

• 정보 과잉 시대 [환경 설정]: 정보의 양이 폭발적으로 증가하여 사용자가 필요로 하는 정보를 찾기 어려운 상황을 의미한다.

출처 문서

• 솔트룩스, 챗GPT 서치와 구버 등 AI 검색, 검색 시장 재편 시작http://m.newspim.com/news/view/20241106000843
• 초거대 AI 검색 서비스 ‘구버’, 韓·美 동시 공개https://www.koreastocknews.com/news/articleView.html?idxno=101330
• 심층적 개인화 넘어 소셜까지...신개념 초거대 AI '구버' 서비스 공개https://m.ddaily.co.kr/page/view/2024070313441657902
• 구버 미국법인, 퍼플렉시티 대항마 초거대 AI 검색 서비스 ‘구버’ 출시 - 넥스트데일리http://www.nextdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=229802