Your browser does not support JavaScript!

편의점 업계, 추석을 맞아 선물세트와 신제품으로 소비자 마음 사로잡다

일반 리포트 2025년 04월 01일
goover

목차

  1. 요약
  2. 편의점 업계의 최근 동향
  3. 세븐일레븐과 CU의 신제품 및 마케팅 전략
  4. 추석 선물세트 및 소비 트렌드 분석
  5. 결론

1. 요약

  • 편의점 업계는 다가오는 추석을 맞아 다양한 신제품과 마케팅 전략을 통해 소비자들의 주목을 받고 있습니다. 지난해와 비교했을 때, 세븐일레븐은 스팸 닭가슴살 간편식을 출시하여 MZ세대를 겨냥한 건강 트렌드를 반영했습니다. 이 제품은 현대인의 바쁜 라이프스타일을 고려하여 간편하면서도 영양가 있는 식사를 제공하는 목표를 가지고 있습니다. 한편, CU는 유명 맛집과 협업하여 로코노미 상품을 다양화하고, 소비자에게 보다 친숙한 명절 선물세트를 선보이고 있습니다. 이러한 다양한 접근 방식은 편의점이 급변하는 소비 트렌드에 맞춰 혁신을 추구하고 있음을 보여줍니다.

  • 편의점 업계의 신제품은 소비자들에게 보다 건강하고 실속 있는 선택지를 제공한다는 점에서 큰 의의를 가집니다. 세븐일레븐의 스팸 닭가슴살 간편식은 고단백 저칼로리 제품으로, 젊은 소비자들이 선호하는 간편한 식사 대안을 제시하였습니다. CU의 로코노미 상품군은 지역 맛집과의 협력을 통해 더욱 신뢰성을 높이고, 소비자에게 친숙한 가격대와 품질을 동시에 추구하고 있습니다. 이러한 전략은 소비자들의 신뢰를 받고, 브랜드 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

  • 추석 선물세트 역시 소비자들의 다양한 취향을 반영하여 더욱 풍성해지고 있습니다. 다양한 가격대의 선물세트를 출시하는 편의점들은 MZ세대와 중장년층 모두를 겨냥한 맞춤형 구성으로 소비자의 선택 폭을 넓히고 있습니다. 이러한 선물세트들은 건강과 여유를 동시에 전할 수 있도록 신중하게 구성되고 있으며, 이는 소비자들에게 편리함과 실용성의 많은 이점을 제공하고 있습니다. 나아가, 소비자들은 개인의 취향을 반영한 제품 구성에 큰 관심을 보이고 있으며, '디토소비'와 같은 현대적인 소비 트렌드가 편의점 업계의 제품 개발에 상당한 영향을 미치고 있습니다.

2. 편의점 업계의 최근 동향

  • 2-1. 업계 현황

  • 최근 편의점 업계는 변화하는 소비자 트렌드에 발 빠르게 대응하며 혁신적인 상품과 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 MZ세대라고 불리는 밀레니얼과 Z세대는 건강과 편리함을 동시에 중시하는 경향이 있어, 이를 반영한 상품 개발이 활발히 이루어지고 있습니다. 예를 들어, 세븐일레븐은 건강을 중시하는 청년층을 겨냥하여 고단백 저칼로리 제품을 출시하며, CU는 편리한 먹거리를 선호하는 소비자들을 위해 다양한 즉석식품을 보강하고 있습니다. 이러한 변화는 편의점 업계의 경쟁력을 높이고 있으며, 특히 명절을 맞아 소비자들의 관심을 끌기 위한 건강하고 다양화된 제품군이 시장에 등장하고 있습니다.

  • 2-2. 최근 출시된 신제품

  • 올해 상반기 동안 편의점 업계에서는 MZ세대를 타겟으로 한 다양한 신제품들이 출시되었습니다. 세븐일레븐은 '스팸 닭가슴살 간편식' 3종을 새롭게 선보이며, 헬시플레져 트렌드에 맞춰 건강한 간편식을 강조하고 있습니다. 이 제품들은 각각 '스팸 닭가슴살 데리마요덮밥', '스팸 닭가슴살 계란마요김밥', '더커진 스팸 닭가슴살 계란볶음밥삼각'으로 구성되어 있습니다. 또한 CU는 올해 하반기 출시 예정인 여러 신상품을 소개하기 위해 'F/W 상품 컨벤션'을 개최하여 다양한 신제품을 선보이고, 직원들과 의견을 나누는 시간을 갖습니다. 이러한 적극적인 신제품 출시는 고객의 참여와 피드백을 통해 더욱 완성도 높은 상품을 제공하고자 하는 노력의 일환으로 볼 수 있습니다.

  • 2-3. MZ세대를 겨냥한 마케팅

  • MZ세대를 겨냥한 편의점의 마케팅 전략은 포괄적이며 혁신적입니다. 이들은 건강한 삶을 추구하고, 가성비와 함께 트렌디한 소비를 지향합니다. 따라서, 편의점 업계는 이러한 특성을 이해하고 MZ세대가 선호하는 제품군을 강화하는 방향으로 마케팅을 펼치고 있습니다. 세븐일레븐은 간편식의 영양 밸런스를 높이기 위해 고단백 헬시 옵션을 도입하며, CU는 소비자의 다양한 취향에 맞춘 제품을 출시하고 있습니다. 이처럼 MZ세대를 겨냥한 마케팅은 단순한 광고를 넘어서, 소비자가 직접 참여할 수 있는 상품 개발 과정까지 연계되고 있으며, 이를 통해 브랜드 충성도를 높이고 있습니다.

3. 세븐일레븐과 CU의 신제품 및 마케팅 전략

  • 3-1. 세븐일레븐의 스팸 닭가슴살 간편식

  • 세븐일레븐은 최근 MZ세대를 공략하기 위해 스팸과 닭가슴살을 합친 간편식을 출시했습니다. 이 제품은 스팸 닭가슴살을 주재료로 하여 고단백, 저칼로리의 건강식으로 자리잡고 있습니다. 특히 세븐일레븐의 스팸 닭가슴살 간편식 3종은 각각 데리마요덮밥, 계란마요김밥, 계란볶음밥삼각으로 구성되어 있으며, 가격대도 MZ세대가 접근할 수 있는 적정 수준으로 책정되어 있습니다. 이러한 제품들은 헬시플레져라는 트렌드를 반영하여 편리하면서도 건강을 중시하는 소비자층을 적극 겨냥하고 있습니다.

  • 세븐일레븐의 간편식은 고질량의 단백질을 제공하며, 닭가슴살과 스팸의 맛과 특성을 모두 살려 건강한 식사를 원하는 젊은 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 브랜드는 젊은 소비자들이 선호하는 패키지 디자인 역시 신경을 써 제품의 식별성을 높이고 있습니다. 이러한 전략은 MZ세대가 패션과 스타일뿐만 아니라 음식에서도 개성을 추구하는 경향을 반영한 것입니다.

  • 3-2. CU의 로코노미 상품에 대한 설명

  • CU는 '로코노미'라는 새로운 트렌드를 반영하여, 유명 맛집과의 협업을 통해 상품들을 출시하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 지역성을 강조하고, 소비자들에게 인지도 높은 브랜드와의 연계를 통해 신뢰성을 높이는 전략입니다. 특히, CU는 삼각지 몽탄, 청담동 새벽집 등 8개의 유명 맛집과 협력하여 정육, 수산물 등 다양한 품목의 로코노미 상품을 선보였습니다.

  • CU의 로코노미 상품군에는 패키지 제품뿐만 아니라, 인기 있는 빨간 맛집 메뉴를 직접 재현한 간편식도 포함됩니다. 이러한 제품들은 소비자들이 선호하는 맛을 간편하게 즐길 수 있도록 구성되어 있으며, 수익 성과에 있어서도 상당한 기여를 하고 있습니다. CU는 이를 통해 소비자들이 '웰니스'와 여유로운 삶을 동시에 추구할 수 있도록 돕고 있습니다. 로코노미 상품은 소비자들에게 맛의 기억을 쉽게 꺼낼 수 있는 기회를 제공하며, 점포 방문을 유도하는 효과도 있습니다.

  • 3-3. 고객 접근성 강화 전략

  • 세븐일레븐과 CU 두 브랜드 모두 소비자 접근성을 강화하기 위해 다양한 마케팅 전략을 적용하고 있습니다. 세븐일레븐은 최근 헬시플레져 트렌드를 반영하여 건강한 식사 대안을 제시하며, MZ세대 고객층을 더욱 확대하고 있습니다. CU는 '상품 컨벤션'을 통해 고객의 의견을 직접 수렴하여 적용하는 방식을 통해 품질과 고객 만족도를 향상시키고 있습니다.

  • CU의 상품 컨벤션은 매월 실행되며, 직원들이 진행하는 품평회로, 고객과 가까운 가맹점주들이 참여하여 직접적인 피드백을 받는 구조입니다. 이는 시장의 변화에 신속하게 대응할 수 있도록 도움을 주며, 고객의 기대에 부응하는 품질 높은 신상품을 개발할 수 있는 기초가 됩니다. 이러한 혁신적인 전략들은 장기적으로 두 브랜드의 고객 충성도를 높이는 데 중대한 역할을 하고 있습니다.

4. 추석 선물세트 및 소비 트렌드 분석

  • 4-1. 추석 선물세트의 다양성

  • 추석을 맞이하여 편의점 업계는 소비자들의 다양한 취향과 수요를 반영한 여러 형태의 선물세트를 출시하고 있습니다. CU는 유명 맛집과의 협업을 통해 특별한 로코노미 상품을 선보였으며, 그 중에는 정육 및 수산물 등을 포함한 총 24종의 상품이 있습니다. 이는 연령과 성별을 불문하고 소중한 사람에게 건강과 여유를 전할 수 있는 맞춤형 선물세트를 제공하기 위한 노력으로 볼 수 있습니다. GS25는 소비자의 가성비를 고려하여 1만 원에서 10만 원대의 명절 선물세트를 760여 종 출시하여, 명절 물가 안정과 함께 고객들의 선택 폭을 크게 넓혔습니다. 특히, 과일 세트, 한우 세트 등 다양한 카테고리의 상품을 포함한 점이 눈에 띕니다. 또한, 이마트24는 전통적인 선물세트뿐 아니라 이색적인 차별화 상품도 포함하여 총 212종의 상품을 선보이며 고객의 눈길을 끌 예정입니다.

  • 4-2. 가격대별 트렌드

  • 추석 선물세트의 가격대는 다양하게 형성되고 있으며, 최근 소비자들이 선호하는 가격대는 3만 원에서 5만 원 사이의 중저가 상품입니다. 이는 MZ세대의 소비 트렌드가 급변하는 데 기인한 것으로, MZ세대는 가성비가 좋은 실속 있는 상품을 선호하는 경향을 보입니다. 또한, 고가 상품에 대한 수요도 증가하고 있습니다. GS25는 세계 12병 한정 생산된 고급 위스키를 5억 원이라는 가격에 선보이며, 국내에서 가장 비싼 명절 선물세트 중 하나로 화제를 모았습니다. 이처럼 다양한 가격대의 선물세트가 소비자들에게 선택의 기회를 제공하고 있으며, MZ세대가 중저가 상품 위주로 소비하는 한편, 고급 선물세트에 대한 수요는 여전히 존재하고 있습니다.

  • 4-3. 소비자 선호도 변화

  • 최근 소비자들은 개인의 취향과 특성에 맞는 맞춤형 선물에 대한 선호가 높아지고 있습니다. 특히, '디토소비'라는 개념이 부상하면서 소비자들이 특정 인물이나 콘텐츠에 의해 소비를 결정짓는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 세븐일레븐은 이러한 소비 트렌드를 고려하여 SNS에서 화제된 상품들을 선물세트로 구성하고, 중저가 상품 라인업을 강화하여 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 했습니다. 또한, 건강을 중시하는 웰니스 트렌드가 확산되면서, 건강을 고려한 상품들이 인기를 끌고 있습니다. CU는 건강한 삶을 추구하는 소비자들을 겨냥해 혼마 5스타 골프채와 같은 고급 품목을 포함한 맞춤형 선물세트를 출시하며, 소비자들의 라이프스타일에 맞춘 제품 구성을 통해 수요를 적극적으로 유도하고 있습니다.

결론

  • 편의점 업계는 신제품 출시와 명절 마케팅을 통해 소비자와의 관계를 지속적으로 강화하고 있습니다. 세븐일레븐과 CU의 전략은 MZ세대를 포함한 다양한 고객층을 겨냥하며, 이는 향후 소비자들이 편의점에서 더욱 다양한 선택을 할 수 있는 기회를 제공합니다. 편의점이 제공하는 신제품들은 단순한 편의성을 넘어, 건강과 웰빙을 추구하는 현대 소비자의 니즈를 충족시키려는 여정을 함께 하고 있습니다.

  • 앞으로도 이러한 신제품과 마케팅 활동이 소비자에게 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 소비자 행동의 변화를 면밀히 분석하고 필요한 조치를 취하는 것이 중요하며, 업계는 여기에 대한 장기적인 플랜을 마련해야 할 것입니다. 변화하는 소비자 선호에 민감하게 반응하며, 건강과 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 상품을 지속적으로 발굴하는 것은 편의점 업계 미래 경쟁력을 좌우할 중요한 요소입니다.

  • 결국, 편의점 업계는 소비자와의 상호작용을 통해 계속해서 성장해야 하며, 선물세트와 신제품이 소비자들의 건강한 라이프스타일을 지지하고 일상에 긍정적 영향을 미칠 수 있는 방향으로 나아가야 합니다. 진화하는 소비 트렌드를 이해하고 그에 맞는 전략을 세우는 것은 편의점 업계의 핵심 과제가 될 것입니다.

용어집

  • MZ세대 [사회적 동향]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 용어로, 주로 1980년대 초부터 2000년대 초반에 태어난 세대를 지칭합니다.
  • 헬시플레져 [소비 트렌드]: 건강을 중시하면서도 즐거움을 동시에 추구하는 소비 트렌드를 의미합니다.
  • 로코노미 [소비 트렌드]: 지역 경제를 강조하는 소비 트렌드로, 지역의 유명 맛집이나 특산물을 통한 제품 출시를 포함합니다.
  • 디토소비 [소비 트렌드]: 특정 인물이나 콘텐츠에 의해 소비가 결정되는 경향을 나타내는 용어입니다.
  • 가성비 [가격 전략]: 가격 대비 품질이 우수한 제품을 선호하는 소비 성향을 의미합니다.
  • 웰니스 [소비 트렌드]: 정신적, 신체적 건강을 중시하며 이를 강조하는 소비 패턴을 의미합니다.

출처 문서