Your browser does not support JavaScript!

K-콘텐츠의 새로운 지평: 숏폼 콘텐츠의 급성장과 미래 전망

일반 리포트 2025년 03월 03일
goover

목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠 시장의 부상 배경
  3. 2024년 숏폼 콘텐츠 성장 현황
  4. 경쟁 상황 분석: K-콘텐츠의 도전
  5. 숏폼 콘텐츠의 미래 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 숏폼 콘텐츠 시장은 최근 디지털 환경에서 엄청난 성장을 이루어내며 새로운 콘텐츠 소비의 패러다임을 형성하고 있습니다. 특히 2024년 방송매체 이용행태조사 결과에 따르면, 국내에서 숏폼 영상의 이용률이 70.7%로 급증했으며, 이는 2023년의 58.1%에서 눈에 띄게 증가한 수치입니다. 이러한 변화는 소비자들이 숏폼 콘텐츠의 간결하고 신속한 정보 전달 형식을 선호하게 된 결과로 볼 수 있습니다. 특히 젊은 세대, 즉 MZ세대와 Z세대는 짧은 형식의 콘텐츠에서 감정적 공감대와 강렬한 스토리를 느끼며, 이는 숏폼 드라마와 같은 새로운 콘텐츠 장르의 출현으로 이어졌습니다.

  • 디지털 미디어의 발전과 스마트폰의 보급은 콘텐츠 소비 방식에 혁신적인 변화를 가져온 주된 요인입니다. 이제 사용자는 언제 어디서나 간편하게 짧고 강렬한 메시지를 소비할 수 있는 환경에 놓여 있습니다. 이로 인해, 숏폼 콘텐츠는 단순한 정보 제공을 넘어, 소비자들에게 정교한 스토리텔링과 감성적인 연결을 제공하려는 방향으로 나아가고 있습니다. 더불어 OTT 플랫폼의 진화와 각 플랫폼의 특화된 서비스로 인해, 숏폼 콘텐츠는 더욱 다양해지고 있습니다. 이러한 맥락에서, K-콘텐츠는 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 차별화된 전략과 혁신을 추구해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

  • 앞으로 숏폼 콘텐츠가 시장에서 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, K-콘텐츠가 그 속에서 어떻게 자리를 잡고 더욱 발전할 수 있을지 지켜보는 것이 중요합니다. 소비자들의 변화하는 선호와 기술에 따라 숏폼 콘텐츠에 대한 수요는 앞으로도 꾸준히 증가할 추세이며, 이는 콘텐츠 제작자들에게 새로운 기회의 장을 열어줄 것입니다.

2. 숏폼 콘텐츠 시장의 부상 배경

  • 2-1. 디지털 시대의 콘텐츠 소비 변화

  • 디지털 미디어의 발전은 콘텐츠 소비 방식에 혁신적인 변화를 가져왔습니다. 특히 스마트폰의 보급과 함께 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠 환경이 조성됨에 따라 소비자는 짧고 간결한 형식의 콘텐츠를 선호하게 되었습니다. 이러한 변화는 방송매체 이용행태조사에서도 나타나듯 2024년 국내 숏폼 영상 이용률이 70.7%로 급증한 배경이기도 합니다. 과거 58.1%에서의 증가는 단순한 통계를 넘어, 소비자들이 원하는 내용의 전개 속도와 형식의 변화에 대한 무거운 반영이 아닐 수 없습니다.

  • 디지털 환경에서의 콘텐츠 소비는 정보의 과다 공급으로 인해 '짧고 강렬한 메시지'가 중요한 가치로 떠올랐습니다. 소비자는 더 이상 긴 이야기를 듣기보다 핵심 포인트가 빠르게 전달되는 콘텐츠를 원하게 되었으며, 이는 숏폼 콘텐츠의 발전을 가속화하는 주요 요인이 되었습니다.

  • 2-2. 짧은 콘텐츠에 대한 수요 증가

  • 짧은 콘텐츠는 시간과 장소에 제약받지 않고 소비할 수 있는 장점을 제공합니다. 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면, 소비자들이 숏폼 콘텐츠를 선호하는 이유는 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'와 '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'라는 두 가지로 요약될 수 있습니다. 이는 바쁜 일상 속에서 효율을 중시하는 현대인의 소비 패턴을 반영합니다.

  • 특히 10대와 20대 청년층이 주요 타겟이 되는 숏폼 콘텐츠는 브랜드와 소비자 간의 연결고리를 강하게 형성하고 있습니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼이 전 세계적으로 인기를 끌며 이러한 짧은 형식의 콘텐츠에 대한 수요가 높아졌습니다. 숏폼 드라마와 같은 새로운 장르의 창출로 숏폼 콘텐츠는 단순한 정보 제공을 넘어, 감정적 공감대와 스토리텔링을 중요시하는 방향으로 진화하고 있습니다.

  • 2-3. OTT 플랫폼과 숏폼의 관계

  • OTT(Over The Top) 플랫폼은 콘텐츠 소비의 중심으로 자리 잡으며 숏폼 콘텐츠의 성장에 큰 기여를 하고 있습니다. 최근 플랫폼들은 자체 제작한 숏폼 콘텐츠를 선보이며 시장 점유율을 높이고 있습니다. 네이버, 티빙 등은 숏폼 영상을 활용한 서비스를 런칭하며 소비자 맞춤형 경험을 제공하고 있습니다.

  • 2024년 방송매체 이용행태조사에서도 OTT 서비스의 이용률이 54.3%에 달하며, 숏폼 콘텐츠의 인기는 이와 함께 더욱 확산되고 있습니다. 특히 짧은 시간을 효율적으로 활용해 콘텐츠에 접근할 수 있는 특성 덕분에 OTT 플랫폼은 숏폼 콘텐츠 형식에서 새로운 수익 기회를 모색하고 있습니다. 또한, 이러한 변화는 숏폼 콘텐츠의 제작 방식에도 영향을 미치고 있으며, 국내 플랫폼들은 차별화된 '웰메이드' 숏폼 콘텐츠를 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다.

3. 2024년 숏폼 콘텐츠 성장 현황

  • 3-1. 이용자 선호도 변화 및 통계

  • 2024년 숏폼 콘텐츠의 이용률은 70.7%로, 지난해 58.1%에서 크게 상승하였습니다. 이는 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 실시한 '2024 방송매체 이용행태조사'에 의한 자료로, 이용자들은 OTT 플랫폼을 통해 숏폼 콘텐츠를 더욱 선호하고 있습니다. 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐츠 가운데 숏폼이 41.8%를 차지하며, 이는 장기적인 트렌드를 반영한 지표로 볼 수 있습니다. 이용자들은 짧은 시간에 여러 영상을 소비할 수 있다는 점을 큰 장점으로 꼽고 있으며, 이는 '시성비'라는 개념을 통해 숏폼의 인기와 수요 증가로 이어지고 있습니다.

  • 3-2. 주요 OTT 플랫폼의 투자 동향

  • 숏폼 콘텐츠의 성장에 발맞추어 주요 OTT 플랫폼들이 공격적인 투자를 진행하고 있습니다. 왓챠와 티빙은 숏폼 콘텐츠 전용 서비스를 런칭하며 시장에 진입하였고, 특히 티빙은 숏폼 드라마와 예능 등의 콘텐츠를 제작하여 적극적으로 선보일 계획을 가지고 있습니다. 이러한 움직임은 국내 OTT 서비스들이 글로벌 경쟁에서 생존하기 위한 전략으로 이해할 수 있습니다. 네이버는 AI를 활용하여 숏폼 콘텐츠의 커스터마이징과 분류에 집중하며, 클립과 같은 숏폼 콘텐츠 서비스를 통해 지속적으로 이용자 경험을 혁신하고 있습니다. 이러한 기반 위에 숏폼의 인기가 높아진 데에는 플랫폼 간의 경쟁 심화가 큰 역할을 하고 있습니다.

  • 3-3. 술폼 콘텐츠의 인기 요소

  • 숏폼 콘텐츠가 인기를 끌고 있는 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째로, 이용자들은 다양한 주제를 짧은 시간 안에 소비할 수 있어 시간 효율성을 높이고 있습니다. 특히 MZ세대와 잘파세대는 짧고 간결한 콘텐츠 형식에 익숙해져 이러한 경향은 더욱 뚜렷해질 것입니다. 둘째로, 숏폼 콘텐츠는 플랫폼이 제공하는 추천 알고리즘에 의해 주목받는 콘텐츠로 쉽게 연결되기 때문에 소비자들의 시청 경험이 향상되고 있습니다. 마지막으로, 숏폼 콘텐츠는 각종 사회적, 문화적 요소를 반영하여 트렌디함을 유지하고 있으며, 이는 이용자들이 지속적으로 해당 콘텐츠를 소비하게 만드는 요소 중 하나로 작용하고 있습니다.

4. 경쟁 상황 분석: K-콘텐츠의 도전

  • 4-1. 중국, 북미, 한국 시장의 숏폼 드라마 경쟁

  • 최근 숏폼 드라마 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 특히 중국, 북미, 한국 간의 경쟁이 심화되고 있습니다. 중국은 이미 숏폼 드라마 시장에서 강력한 입지를 다졌으며, 2023년 시장 규모는 373억 9000만 위안(약 7조 125억원)에 이릅니다. 이는 전년 대비 250% 이상 성장한 수치로, 2027년에는 1000억 위안(약 18조 7550억원)을 돌파할 것이라는 전망이 있습니다. 이처럼 짧은 시간 안에 많은 콘텐츠를 소비하려는 젊은 세대의 취향에 맞춘 자극적인 숏폼 드라마는 빠르게 소비되고 있습니다. 특히, 중국의 COL그룹의 '릴숏'과 뎬중테크의 '드라마박스'와 같은 플랫폼은 빠른 콘텐츠 제작과 AI 활용을 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 반면, 한국은 스푼과 같은 후발 주자가 시장 진입을 시도하고 있으며, 대형 플랫폼들도 숏폼 드라마 제작에 들어가고 있습니다.

  • 4-2. 글로벌 플랫폼의 숏폼 드라마 서비스 및 성공 사례

  • 글로벌 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 성장 가능성을 인식하고 있으며, 이에 따라 다양한 숏폼 드라마 서비스를 도입하고 있습니다. 바이트댄스의 '틱톡'과 메타의 '인스타그램(릴스)', 구글의 '유튜브(쇼츠)' 등이 선두주자로, 이들은 각각 3분, 90초의 콘텐츠를 제공하며 시장 점유율을 유지하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 젊은 사용자의 선호를 반영하여 콘텐츠 길이를 조정하고 있으며, 크리에이터에 대한 지원을 통해 콘텐츠 제작하에 적극적으로 나서고 있습니다. 특히, 유튜브는 숏폼 동영상 서비스인 '쇼츠'의 최대 길이를 1분에서 3분으로 증가시키면서 더욱 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 이러한 변화는 숏폼 콘텐츠 소비를 촉진하고, 경쟁력을 더욱 강화하는 데 기여하고 있습니다.

  • 4-3. K-콘텐츠의 전략적 대응 방안

  • K-콘텐츠는 빠르게 변화하는 숏폼 드라마 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 전략을 도입하고 있습니다. 우선, 콘텐츠의 질을 향상시키기 위해 웰메이드 숏폼 드라마 제작에 힘쓰고 있으며, 이는 차별화된 콘텐츠로 시장에서 인지도를 높일 수 있는 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. 티빙은 자체 제작한 '숏폼 오리지널' 드라마를 통해 고유의 콘텐츠를 강화하고 있으며, 네이버는 AI 기술을 활용하여 사용자 맞춤형 숏폼 콘텐츠를 제작하고 추천하는 서비스를 선보이고 있습니다. 또한, 크래프톤과 같은 게임사들도 숏폼 드라마와의 시너지를 끌어내기 위해 지분 투자를 통해 시장에 진출하고, 다양한 IP(지식재산권)를 통해 새로운 콘텐츠 개발의 가능성을 모색하고 있습니다. 그러나, 중독성 문제와 같은 리스크에도 신경을 써야 하며, 이를 해결하기 위한 정책적 지원과 내부 관리 시스템이 필요합니다.

5. 숏폼 콘텐츠의 미래 전망

  • 5-1. 숏폼 콘텐츠의 글로벌 시장 전망

  • 숏폼 콘텐츠는 전 세계적으로 급격히 성장하며, 글로벌 미디어 소비의 새로운 기준으로 자리 잡고 있습니다. 최근 데이터에 따르면, 2024년 세계 숏폼 시장 규모는 약 400억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 특히 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼들은 수억 명의 사용자를 보유하며 시장에서의 입지를 더욱 강화하고 있습니다. 이러한 환경에서 숏폼 콘텐츠는 다양한 문화와 지역적 특성을 반영하여, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 확장할 것으로 예상됩니다.

  • 5-2. K-콘텐츠의 가능성과 브랜드 전략

  • K-콘텐츠가 숏폼 콘텐츠 시장에서 차별화되기 위해서는 독창적인 브랜드 전략이 필수적입니다. 특히, K-콘텐츠는 고유의 문화 요소와 스토리텔링 기법을 활용하여 숏폼 콘텐츠를 제작함으로써, 글로벌 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 예를 들어, 국내 플랫폼들이 '웰메이드' 숏폼 드라마에 초점을 맞추어 제작하는 전략은 이미 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이와 더불어, AI 기술을 활용한 콘텐츠 분석 및 개인화된 추천 서비스는 소비자 경험을 더욱 향상시키는 데 기여할 수 있습니다.

  • 5-3. 미래 기술의 영향을 받는 숏폼 콘텐츠

  • 2025년 숏폼 콘텐츠의 핵심 트렌드는 AI 및 머신러닝 기술과의 융합입니다. 특히, 콘텐츠 제작 과정에서 AI를 활용하면 기존보다 빠르고 효율적인 제작이 가능해집니다. 예를 들어, ChatGPT와 같은 생성 AI를 이용해 아이디어 발굴 및 스크립트 작성 시간을 크게 단축할 수 있습니다. 또한, 포렌식 워터마킹 기술과 같은 보안 기술은 저작권 문제를 해결하는 데 필수적인 요소로 작용하게 됩니다. 이러한 기술들은 숏폼 콘텐츠의 지속 가능성을 높이는 역할을 하며, 업계는 이러한 혁신이 숏폼 콘텐츠의 미래에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 보고 있습니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드를 넘어 글로벌 미디어 소비의 중심 요소로 자리잡고 있으며, 이는 K-콘텐츠에게도 중요하고도 도전적인 기회를 의미합니다. K-콘텐츠가 숏폼 콘텐츠 시장에서 경쟁력을 유지하고 발전하기 위해서는, 단순한 양적 확대가 아닌 질적 향상과 차별화를 꾀해야 합니다. 이러한 과정에서 소비자들이 진정으로 원하는 콘텐츠를 이해하고, 새로운 형태의 이야기들을 창출하는 것이 필수적입니다.

  • 젊은 소비자들 사이에서 더욱 더 부각되고 있는 숏폼 콘텐츠의 유행은, K-콘텐츠의 글로벌화를 가속화할 잠재력을 지니고 있습니다. 이를 위해서는 독창적이고 혁신적인 접근 방식이 필요하며, 특히 AI와 같은 최신 기술을 활용한 콘텐츠 제작 및 개인화 전략이 중요한 역할을 할 것입니다. 기획자와 제작자들은 숏폼 콘텐츠가 가지고 있는 기회와 위협을 면밀히 분석하고, 이에 맞는 전략적 대응 방안을 마련해야 합니다.

  • 결론적으로, 숏폼 콘텐츠는 앞으로도 다양한 문화적 요소를 통합하며 소비자와 소통하는 매력적인 콘텐츠 형태로 자리매김할 것으로 보이며, K-콘텐츠가 이 흐름 속에서 어떤 방향으로 진화할지는 지속적인 지켜보아야 할 과제가 될 것입니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [콘텐츠 유형]: 짧은 시간에 소비할 수 있는 간결한 형식의 콘텐츠로, 정보 전달의 효율성을 중요시하는 현대 소비자들의 요구에 부응하여 빠르게 성장하고 있습니다.
  • MZ세대 [세대 개념]: 밀레니얼 세대(1980-1990년대 출생)와 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 통칭하는 용어로, 특히 디지털 환경에 익숙한 젊은 세대를 가리킵니다.
  • OTT(Over The Top) [서비스 유형]: 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로, 케이블이나 위성 방송과는 별개로 운영됩니다.
  • AI(인공지능) [기술]: 사람의 지능을 모방하여 학습, 문제 해결, 의사결정 등의 기능을 수행할 수 있는 컴퓨터 시스템이나 소프트웨어를 의미합니다.
  • 시성비 [콘텐츠 소비 개념]: 시간 대비 소비한 콘텐츠의 양 또는 효율성을 나타내는 개념으로, 짧은 시간에 많은 정보를 얻을 수 있는 콘텐츠의 가치를 강조합니다.
  • 웰메이드 [콘텐츠 품질]: 품질 높은 콘텐츠를 제작한다는 의미로, 세심한 기획과 제작 과정이 반영된 콘텐츠를 지칭합니다.
  • 추천 알고리즘 [기술]: 사용자의 선호도와 행동 패턴을 분석하여 개인화된 콘텐츠를 추천하는 시스템으로, 사용자 경험을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다.
  • 클립 [콘텐츠 유형]: 짧은 형태의 비디오 콘텐츠로, 일반적으로 1분 이내의 짧은 영상이나 트레일러를 가리킵니다.
  • AI 기술 [기술]: 인공지능 관련 기술의 집합으로, 데이터 분석, 콘텐츠 제작, 개인화 등 다양한 분야에 활용됩니다.
  • 한류 [문화 현상]: 한국 대중문화가 외국에서 큰 인기를 얻는 현상으로, K-콘텐츠의 세계적인 확산을 설명하는 데 자주 사용됩니다.

출처 문서