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2025년 패션 시장의 변화: 저성장 시대의 소비 트렌드와 키워드 분석

일반 리포트 2025년 03월 15일
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목차

  1. 요약
  2. 저성장 고착화와 패션 시장의 외부 환경 변화
  3. Z세대의 소비 트렌드: 개성과 경험을 중시하는 시대
  4. 2025년 패션 시장을 이끌 키워드: 'SPARKS'와 그 의미
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년의 패션 시장은 저성장이 고착화된 경제적 환경 속에서 구조적인 변화가 감지되고 있습니다. 글로벌 경제는 팬데믹 이후 정치적 혼란과 초인플레이션, 고금리 등 복합적인 어려움에 직면해 있으며, 이러한 외부 요인들은 한국 경제에도 직격탄을 가하고 있습니다. 이같은 상황은 소비자들의 소비 패턴에 변화를 일으키고 있으며, 특히 경제적 불확실성이 퍼지는 가운데 '페르소비'와 'SPARKS'와 같은 새로운 소비 키워드가 대두되고 있습니다. 여기서 '페르소비'는 개인의 정체성과 가치를 강조한 소비를 의미하며, Z세대와 같은 최신 소비 주체들에게 강력한 영향을 미치고 있습니다. 한편, 'SPARKS' 키워드는 패션 시장의 주요 요소로, 새로운 소비 트렌드와 방향성을 명확하게 제시하고 있습니다. 소비자들은 패션 브랜드에 대해 더 높은 기대치를 가지며, 지속 가능성과 윤리적 소비를 중요시하기 시작했습니다. 이러한 배경은 브랜드가 소비자와의 신뢰를 구축하고, 그들의 가치관을 충족시킬 수 있는 방안을 모색해야 함을 나타내고 있습니다. 향후 패션 시장의 운영에는 이러한 소비자와 시장 환경에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

  • 또한, 저성장 기조와 함께 진행되는 이러한 변화 속에서 패션 산업은 단순한 제품 판매를 넘어서 소비자 경험의 개선과 개별 맞춤형 전략의 중요성을 인식해야 합니다. 브랜드들이 SNS를 통한 소통과 관계 강화를 통해 젊은 세대에게 보다 가까이 다가가야 할 필요성이 더욱 부각되고 있습니다. 결국, 이러한 깊이를 지닌 분석은 패션 시장의 미래를 내다보는 데 기초가 될 것입니다.

2. 저성장 고착화와 패션 시장의 외부 환경 변화

  • 2-1. 저성장 기조의 이해

  • 2025년, 세계 경제는 팬데믹과 정치적 혼란, 초인플레이션 등의 복합적인 요인으로 인해 전환점에 서 있습니다. 이러한 외부 요인은 국내 경제에도 심각한 영향을 미치며 저성장이 고착화되는 추세를 보이고 있습니다. 한국 경제는 초고령 사회의 진입, 잠재성장률의 하락, 높은 가계부채 등 다양한 문제에 직면하고 있습니다. 이 같은 환경 속에서 저성장은 단순한 경기 둔화가 아니라, 구조적이고 지속적인 문제로 자리잡고 있습니다. 소비자들은 경제적 불확실성이 커짐에 따라 소비 패턴의 변화와 더불어 직접적인 지출을 줄이는 경향을 보이고 있습니다. 패션 산업도 이러한 저성장 기조에서 벗어나기 위해 새로운 성장 동력을 찾아야 할 필요성이 대두되고 있습니다.

  • 2-2. 2025년 한국 경제 전망

  • 2025년의 한국 경제는 저성장이 고착화되는 가운데 여러 도전 과제가 예상됩니다. 초고령사회로의 진입은 필요한 노동력의 감소와 함께 소비 시장의 축소를 가져오고 있습니다. 가계부채 문제는 소비자들이 지출을 줄이게 만드는 주요 원인이 되고 있으며, 이러한 문제들은 함께 욕구를 위축시키고 있습니다. 삼성패션연구소에 따르면, 소비 심리는 지속적으로 낮아지고 있으며, 이는 패션 시장에서도 감지되고 있습니다. 정치적 불안정과 경제적 불확실성이 지속되면서, 소비자들은 패션 대신 다른 소비 영역, 예를 들어 F&B(음식 및 음료), 뷰티 등으로 관심을 분산시키고 있습니다. 이로 인해 패션이 소비자들의 우선순위에서 밀리게 되는 상황이 발생하고 있습니다.

  • 2-3. 패션 시장에 미치는 외부 충격

  • 패션 시장은 다수의 외부 충격에 의해 영향을 받고 있습니다. '침묵의 불황'이라 불리는 소비 위축 현상은 특히 패션 산업에 심각한 영향을 미치고 있습니다. 여기에 팬데믹 이후의 사회적 변화와 더불어 러시아-우크라이나 전쟁, 초인플레이션, 고금리 등이 맞물리면서, 패션 브랜드들은 생존의 위협을 직면하고 있습니다. 럭셔리 카테고리가 그동안 강세를 보였으나, 현재 일반 소비자들조차 소비를 줄이고 패션 구매를 망설이게 하는 상황입니다. 삼성패션연구소의 조사에 따르면, 젊은 소비자들이 패션에 대한 관심을 잃고 다양한 인접 산업으로 눈을 돌리는 경향이 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 이러한 경향은 소비자들이 패션 브랜드의 기본적인 가치와 취향이 아닌, 즉각적인 쾌락이나 실용성을 중시하게 만들고 있습니다. 패션 시장의 지속성장을 위해서는 이러한 외부 환경을 인식하고, 변화하는 소비자의 기대를 충족시키기 위한 전략이 필요합니다.

3. Z세대의 소비 트렌드: 개성과 경험을 중시하는 시대

  • 3-1. Z세대의 패션 소비 현상

  • Z세대(Gen Z)는 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 세대를 지칭하며, 이들은 디지털 네이티브로 자라났습니다. 그들은 소셜 미디어와 모바일 기기를 적극 활용하여 정보에 접근하고, 이를 기반으로 자신의 소비 패턴을 형성하고 있습니다. 최근 조사에 따르면, Z세대는 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 브랜드가 표현하는 가치에 대한 높은 관심을 보이고 있습니다. 이들은 자신의 개성과 라이프스타일을 반영할 수 있는 브랜드를 선호하며, 상품 선택 시 정서적 연결을 중요시합니다.

  • 특히, Z세대는 SNS를 통해 패션 정보를 주로 소비하고, 동영상 플랫폼에서 유행 아이템을 접하는 경향이 있습니다. 그들은 패션 산업의 흐름을 주도하며, 선호하는 브랜드에 대한 정보와 경험을 서로 공유합니다. 이러한 상호작용은 소비자와 브랜드 간의 경계를 허물며, 브랜드가 진정성을 갖고 소비자와 소통해야 한다는 점을 시사합니다.

  • 3-2. 페르소비(개인화 소비)의 부상

  • '페르소비'라는 용어는 '페르소나'와 '소비'의 합성어로, 개인의 정체성, 개성과 상대적 가치관을 반영한 소비 패턴을 나타냅니다. Z세대는 이러한 경향을 더더욱 강화하고 있으며, 브랜드의 철학과 자아 이미지가 일치할 때 제품을 선호하는 경향이 두드러집니다. Brands that resonate with their values and identity are more likely to attract this generation's attention.

  • Z세대는 스몰 브랜드에 높은 선호도를 보이며, 이는 그들이 브랜드의 가치를 개인적인 차원에서 연결하기 때문입니다. '페르소비'는 자신만의 개성을 강조하고, 맞춤형 경험을 중시하는 소비로 발전하고 있습니다. 브랜드들도 이를 반영하여 소비자 맞춤형 제품을 제공하는 방향으로 전략을 전환할 필요성이 증가하고 있습니다. 이러한 흐름 속에서, 브랜딩은 보다 개인적인 접근이 필수적입니다.

  • 3-3. 소비자의 가치관 변화

  • Z세대는 경제적 불확실성과 기후 변화에 대한 인식이 높아지면서 구매 결정에 있어 지속 가능성과 윤리적 소비를 중시하는 성향을 보이고 있습니다. 이는 단순히 제품의 가격이나 디자인을 넘어, 브랜드가 환경에 미치는 영향과 사회적 책임을 고려하게 만드는 요인으로 작용합니다. 이러한 변화는 패션 산업에 큰 영향을 미치고 있으며, 소비자들이 선호하는 브랜드에게 사회적 가치와 윤리적 소비의 기준을 요구하게 됩니다.

  • 소비자들의 윤리적 소비 의식은 동시에 환경 문제의 해결을 위한 패션 브랜드의 책임성 강화와도 직결됩니다. 업사이클링 패션과 친환경 소재 사용이 늘어나고 있으며, 이는 브랜드가 지속 가능한 경영 방침을 수립하는 데 기여하고 있습니다. 이러한 경향 속에서 소비자는 자신이 구매하는 브랜드와 그 브랜드의 가치관이 일치할 때 더욱 애착을 느끼고, 충성심을 형성하게 됩니다.

4. 2025년 패션 시장을 이끌 키워드: 'SPARKS'와 그 의미

  • 4-1. SPARKS의 정의와 구성 요소

  • ‘SPARKS’는 2025년 패션 시장에서 중대한 변화와 혁신의 상징으로 자리 잡고 있으며, 여러 요소들로 구성되어 있습니다. 여기서 SPARKS는 'Silent Depression', 'Persona Consumption', 'Anti-Algorithm', 'Reform of Shopping Experience', 'Key is SNS Market', 'Sincere Loyalty'의 약자로, 각 요소는 현대 소비 트렌드와 패션 시장의 새로운 방향성을 제시합니다.

  • 첫째, 'Silent Depression'은 최근의 소비 심리 위축을 의미합니다. 소비자들은 경제 불황과 정치적 불안정으로 인해 소비를 최소화하려는 경향을 보이고 있습니다. 이러한 심리는 소비 우선순위에서 패션이 밀리고 경제적 안정이 확보된 인접 영역—예를 들어 음식이나 뷰티 항목—으로 관심이 분산됨을 나타냅니다.

  • 둘째, 'Persona Consumption' 즉 '페르소비'는 소비자가 자신의 독특한 취향과 가치를 반영한 제품을 선호하는 흐름입니다. 특히 Z세대는 개인의 '추구미'를 명확히 하고, 그에 부합하는 브랜드를 적극적으로 찾는 소비 행동을 보여줍니다. 이는 소비자 개별화의 결과물로, 브랜드에게 뚜렷한 아이덴티티를 요구합니다.

  • 셋째로, 'Anti-Algorithm'은 기존의 패션 트렌드를 알고리즘에 따라 기계적으로 재생산하는 것을 반대하는 경향을 의미합니다. 현대 소비자들은 알고리즘을 넘어 자신만의 개성을 표현하고자 하며, 이는 독특한 스타일과 개인화된 패션으로 이어집니다.

  • 4-2. 침묵의 불황과 소비자 심리

  • ‘침묵의 불황’은 소비자들이 직접적으로 언급하지 않는 경제적 위기를 반영합니다. 특히 젊은 세대의 소비 심리가 저하되면서 패션 브랜드는 소비자와의 깊은 연결을 형성할 수 있는 새로운 방식이 요구됩니다. 소비 심리의 저하는 단순히 경제적 요인에만 국한되지 않고, 사회, 문화적인 변화와도 연결되어 있어 소비자들이 무엇을 중시하는가에 대한 객관적인 이해가 필요합니다.

  • 경제적 불안정 속에서 소비자들이 선호하는 것은 가치를 중시하는 소비입니다. '나만의 美'를 추구하는 소비 트렌드는 소비 심리가 위축된 상황에서도 브랜드가 소비자의 관심을 끌 수 있는 실질적인 결과를 도출할 수 있습니다. 브랜드는 이제 단순히 소비 상품을 제공하는 것이 아니라 소비자의 개별적 욕구와 가치를 반영한 경험을 제공해야 합니다.

  • 4-3. 패션 브랜드의 대응 전략

  • 패션 브랜드는 'SPARKS' 키워드를 바탕으로 저성장 기조와 소비 심리 위축 상황에서도 생존과 성장을 위해 전략적으로 대응해야 합니다. 첫 번째 전략은 소비자 경험의 개선입니다. 브랜드는 다양한 터치포인트에서 소비자와의 관계를 강화하고, 온·오프라인을 통합한 차별화된 쇼핑 경험을 제공해야 합니다.

  • 두 번째로, SNS 마켓의 성장은 무시할 수 없는 요소입니다. 특히 Z세대 소비자들은 SNS를 통해 정보와 트렌드를 획득하고, 이러한 플랫폼은 브랜드와 소비자 간의 소통을 강화하는 중요한 채널이 됩니다. 브랜드는 소셜미디어를 활용해 소비자와의 유대감을 쌓고, 충성도를 높일 수 있는 감정적인 연결고리를 마련해야 합니다.

  • 마지막으로, 브랜드는 변화하는 시장의 요구에 맞춰 비즈니스 모델과 타겟을 재조정할 필요가 있습니다. 특히 전통적인 젊은 소비자 중심의 전략에서 벗어나 경제적으로 안정된 실버 세대를 겨냥하는 접근이 중요해졌습니다. 이러한 전략은 소비자 기반을 넓히고, 위기 속에서도 가능성을 찾는 길이 될 수 있습니다.

결론

  • 2025년 패션 시장은 저성장 고착화와 소비자의 가치관 변화라는 혼란스러운 상황 속에 있으며, 이로 인해 '페르소비'와 'SPARKS'와 같은 새로운 패턴들이 부각되고 있습니다. 브랜드들은 더 이상 단순히 제품을 제공하는 것이 아닌, 소비자와의 진정한 관계를 구축하고, 그들이 중요시하는 가치들을 반영해야 하는 상황에 직면해 있습니다. 소비자들은 이제 브랜드가 지속 가능성과 윤리적 책임을 담보할 수 있는지를 중시하며, 이는 소비 결정에 필수적인 요소로 작용하고 있습니다.

  • 또한, 앞으로 패션 산업은 경제적 도전 상황에서도 지속적인 혁신과 독창적인 접근 방식으로 성장 기회를 포착해야 합니다. 소비자와의 유대감을 강화하고, 차별화된 소비 경험을 제공하는 전략이 필수적입니다. 이와 함께 Z세대와 같은 신세대 소비자와의 소통 강화와 개인화된 소비 패턴 분석이 패션 브랜드의 성공적인 미래를 위한 열쇠가 될 것입니다. 따라서 향후 패션 시장은 이러한 변화에 보다 민감하게 반응하고, 장기적인 발전을 꾀하는 방법을 지속적으로 찾아야 할 것입니다.

용어집

  • 페르소비 [소비 트렌드]: 개인의 정체성과 가치를 반영한 소비 패턴으로, 특히 Z세대의 소비 행동에 영향을 미침.
  • SPARKS [패션 시장 키워드]: 2025년 패션 시장의 주요 요소들을 포함하는 개념으로, 'Silent Depression', 'Persona Consumption', 'Anti-Algorithm', 등으로 구성됨.
  • 침묵의 불황 [경제 현상]: 소비자들이 명시적으로 언급하지 않는 소비 위축 현상으로, 특히 젊은 세대의 소비 심리가 저하되고 있는 상황을 나타냄.
  • Z세대 [세대]: 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 네이티브이며 패션 소비에서 브랜드의 가치와 개성을 중요시함.
  • 소셜 미디어(SNS) [커뮤니케이션 플랫폼]: 소비자와 브랜드 간의 관계 강화를 위한 중요한 채널로, 특히 젊은 세대가 정보를 획득하고 소통하는 데에 적극 활용됨.

출처 문서