AI 검색 엔진 퍼플렉시티: 구글 독점에 도전하는 새로운 광고 모델의 출현

1. 요약

• AI 기반 검색 엔진 퍼플렉시티는 전통적인 디지털 광고 시장에 혁신을 가져오고 있습니다. 최근에 구글이 차지하고 있는 독점적인 지위를 도전하기 위해 샌프란시스코에 본사를 두고 설립된 이 플랫폼은, 사용자에게 보다 정교하고 관련성 높은 검색 결과를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 퍼플렉시티는 그 동안의 검색 엔진 모델과는 달리 생성형 AI 기술을 활용하여 자연어 처리(NLP)를 통해 사용자 질문에 대해 더욱 심층적이고 맥락적으로 답변을 생성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이를 통해 사용자는 직관적이고 맞춤형 정보를 접할 수 있는 구조를 갖추고 있습니다.

• 디지털 광고 시장은 현재 3, 000억 달러 규모로 성장하고 있으며, 이러한 시장의 대부분은 구글과 같은 대형 기업들이 차지하고 있습니다. 그러나 퍼플렉시티는 기존의 경매 기반 광고 시스템을 재설계하여 브랜드들이 특정 질문에 대해 '스폰서'로 입찰할 수 있는 혁신적인 광고 모델을 제안하고 있습니다. 이 광고 시스템은 브랜드들에게 더욱 관련성 있고 효율적인 광고 노출의 기회를 제공하며, 이는 소비자와 광고주 모두에게 가치를 창출하는 방식으로 작용할 것입니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 SK텔레콤과의 협력을 통해 PAA(퍼스널 AI 에이전트) 서비스를 선보이며 직관적인 정보 검색 경험을 사용자에게 제공하고 있습니다. 사용자는 PAA를 통해 개인 맞춤형 정보를 얻을 수 있으며, 이는 웹 탐색에 소요되는 시간을 감소시키고 정확한 정보를 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 퍼플렉시티와 SK텔레콤의 협력은 고객 이용권 제공을 통해 특히 효과를 극대화하고 있으며, 사용자들에게 혁신적인 디지털 환경을 조성하는 데 기여하고 있습니다.

• 이 모든 요소들은 퍼플렉시티가 디지털 광고 생태계에서 구글의 독점에 도전하고자 하는 야망을 반영하며, 향후 광고 시장의 변화를 이끌어낼 것으로 기대됩니다.

2. AI 검색 엔진 퍼플렉시티의 배경

• 2-1. 퍼플렉시티의 설립 배경

• AI 검색 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)는 시장의 혁신과 변화를 도모하기 위해 설립되었습니다. 이 회사는 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며, 인공지능 기술을 활용하여 사용자에게 보다 정교하고 관련성 높은 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. 퍼플렉시티는 특히 전통적인 검색 엔진이 지배하고 있는 디지털 광고 시장에서 차별화된 비즈니스 모델을 개발하고자 하였으며, 이러한 목표를 실현하기 위해 한국의 대기업 SK텔레콤과의 협력도 맺고 있습니다. 이러한 생태계의 변화를 통해 퍼플렉시티는 디지털 광고 시장에서 구글의 독점에 도전하고자 하는 야심을 품고 있습니다.

• 2-2. 생성형 AI 기반의 특징

• 퍼플렉시티는 생성형 AI 기반으로 구축된 검색 엔진입니다. 이 기술은 사용자 질문에 대해 단순한 키워드 검색을 넘어서, 자연어 처리(NLP) 기능을 이용하여 심층적인 답변을 생성합니다. 검색 결과는 유용성과 정확성을 높이기 위해 다양한 출처를 참고하며, 웹 페이지 링크와 함께 제공됩니다. 사용자는 질문에 대한 답변을 확인한 뒤, 추천 후속 질문을 통해 추가적으로 정보를 탐색할 수 있는 구조로 설계되었습니다. 이러한 특징은 퍼플렉시티가 사용자 친화적인 서비스를 제공하고, 고객의 니즈에 맞는 맞춤형 정보를 제공할 수 있게 합니다.

• 2-3. 디지털 광고 시장에서의 필요성

• 디지털 광고 시장은 현재 3, 000억 달러 규모로 성장하고 있으며, 구글이 오랫동안 독점적인 지위를 유지하고 있습니다. 그러나 퍼플렉시티는 이 시장에서 새로운 광고 모델을 제안함으로써 기존의 경매 기반 광고 시스템을 재설계하려 하고 있습니다. 새로운 광고 시스템에서는 브랜드들이 특정 질문에 대해 '스폰서' 질문으로 입찰할 수 있게 되어, 보다 관련성 높은 광고를 사용자에게 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다. 이는 광고주와 소비자 모두에게 가치를 창출하는 방식으로, 특히 고품질 광고로 인해 소비자의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 퍼플렉시티는 사용자 경험을 개선하고 브랜드에게 새로운 기회를 제공하기 위한 중요한 이니셔티브가 될 것입니다.

3. 퍼플렉시티의 서비스와 SK텔레콤의 협력

• 3-1. PAA 서비스소개

• PAA(퍼스널 AI 에이전트)는 SK텔레콤에서 제공하는 AI 기반의 서비스로, 사용자의 요청에 따라 개인 맞춤형 정보를 제공합니다. 이 서비스는 퍼플렉시티와의 협력을 통해 보다 발전된 대화형 AI 경험을 사용자에게 제공합니다. 사용자는 PAA를 통해 검색 엔진 대신 대화형 응답을 얻을 수 있으며, 이는 웹사이트를 탐색하는 데 소요되는 시간을 줄이고 직관적인 정보 검색이 가능하게 합니다. 예를 들어, 여행 일정을 요청하면 PAA는 사용자의 취향과 조건에 맞춰 상세한 일정을 제안할 수 있습니다. 이러한 맞춤형 응답은 퍼플렉시티의 데이터 출처 제공 기능과 결합되어 정보의 정확성과 신뢰성을 높입니다.

• 3-2. 퍼플렉시티와 SK텔레콤의 파트너십

• 퍼플렉시티와 SK텔레콤은 2024년 6월에 1000만 달러 규모의 투자를 통해 파트너십을 강화했습니다. 이 협력은 퍼플렉시티의 고유한 기술과 SK텔레콤의 플랫폼을 통합하여 상호 이익을 도모하는 것을 목적으로 합니다. 퍼플렉시티는 AI 기반 대화형 답변 엔진으로서, 실시간 웹 검색을 통해 사용자에게 최신 정보를 제공하는데 중점을 두고 있습니다. SK텔레콤은 이러한 퍼플렉시티의 기술을 자체 서비스에 통합함으로써 고객에게 더욱 다양한 서비스를 제공하고 있습니다. 예를 들어, 에이닷 서비스에 통합된 퍼플렉시티의 기능은 사용자가 질문한 내용에 대해 더욱 빠르고 효율적으로 정확한 정보를 탐색할 수 있도록 돕습니다.

• 3-3. 고객 이용권 제공사항

• 퍼플렉시티와 SK텔레콤의 협력으로 인해 SK텔레콤 고객에게 다양한 혜택이 제공되고 있습니다. 특히, SK텔레콤 고객은 퍼플렉시티 프로의 1년 이용권을 무상으로 제공받을 수 있습니다. 이는 퍼플렉시티의 전용 기능을 사용할 수 있게 하여, 사용자들에게 더 깊이 있는 정보와 개인화된 검색 결과를 경험할 수 있게 합니다. 이에 더해, 사용자는 퍼플렉시티를 통해 얻은 정보의 출처를 즉시 확인할 수 있어, 정보의 신뢰성을 높이고 사용자 경험을 더욱 향상시키고 있습니다. 이러한 혜택은 SK텔레콤 고객에게 혁신적인 디지털 환경을 조성하는 데 큰 기여를 하고 있습니다.

4. 구글에 도전하는 새로운 광고 모델

• 4-1. 디지털 광고 시장의 현황

• 디지털 광고 시장은 최근 몇 년 동안 급격한 성장을 이뤄왔으며, 현재 3, 000억 달러 규모에 이르렀습니다. 이 시장의 대부분은 구글과 같은 몇몇 대형 기업들이 차지하고 있으며, 이로 인해 광고주들은 제한된 선택지 속에서 경쟁해야 하는 상황입니다. 전통적으로 구글은 검색 기반 광고 모델을 통해 사용자의 검색 쿼리에 대해 스폰서 링크를 제공하고, 이를 통해 수익을 창출하고 있습니다. 이는 광고주가 특정 검색 키워드에 대해 입찰하는 경매식 모델로 진행됩니다. 그러나 이러한 구조는 광고주에게 높은 비용뿐만 아니라 경쟁의 과열을 초래하기도 합니다.

• 4-2. 퍼플렉시티의 광고 모델 논의

• 퍼플렉시티는 기존의 구글 광고 모델을 재설계하여 새로운 접근 방식을 제안하고 있습니다. 퍼플렉시티의 CEO인 아라빈드 스리니바스는 브랜드들이 '스폰서' 질문에 대해 입찰할 수 있게 되는 새로운 광고 시스템을 발표하였습니다. 이 모델에서는 광고주가 승인한 AI가 생성한 답변이 포함된 질문이 제시되며, 소비자에게 더 맞춤화된 광고 경험을 제공합니다. 또한, 광고주는 CPM(1, 000회 노출당 비용) 기준으로 요금을 지불하게 되며, 이 비용은 구글과 비교했을 때 상당히 낮게 책정될 예정입니다. 이러한 접근 방식은 광고주에게 더욱 효율적이고 경제적인 광고 옵션을 제공합니다.

• 4-3. 유명 브랜드와의 협력 가능성

• 퍼플렉시티는 현재 나이키와 메리어트와 같은 세계적 브랜드와 협리에 나서고 있습니다. 이러한 협력은 퍼플렉시티의 새로운 광고 모델을 실현하는 데 필수적인 요소로 작용하고 있으며, 유명 브랜드와의 파트너십을 통해 신뢰성을 높이고 시장 진입 시 유리한 고지를 점할 수 있습니다. 최근 보고서에 따르면 이러한 협력이 완료될 경우, 퍼플렉시티는 연내 새로운 광고 시스템을 출시할 계획을 세우고 있으며, 이는 구글의 독점적 위치에 심각한 도전을 미칠 것으로 예상됩니다. 전문가들은 이러한 변화가 디지털 광고 시장 전반에 걸쳐 긍정적인 경쟁을 촉진할 것으로 보고 있습니다.

5. 미래 전망: 퍼플렉시티의 발전 방향

• 5-1. 디지털 광고 생태계의 변화 예측

• 퍼플렉시티는 디지털 광고 시장의 기존 구조에 도전하고 있는 혁신적인 플랫폼입니다. 3, 000억 달러 규모의 디지털 광고 시장에서 구글의 독점적 지위에 맞서기 위해, 퍼플렉시티는 새로운 광고 모델을 모색하고 있습니다. 기존의 구글 광고는 경매 기반으로 운영되며, 마케터들은 특정 키워드에 대해 입찰을 통해 광고를 게재했습니다. 반면, 퍼플렉시티는 브랜드가 제안한 질문에 대한 AI 생성 답변을 통해 광고를 제공하는 방식을 채택하고 있습니다. 이러한 변화는 광고의 질을 높이고, 소비자에게 더 나은 정보를 제공할 수 있는 기회를 열어줄 것입니다.

• 특히, 퍼플렉시티는 나이키와 메리어트와 같은 프리미엄 브랜드와 협력을 통해 브랜드 맞춤형 광고 솔루션을 개발하고 있으며, 이는 광고주들이 소비자에게 더 관련 있는 메시지를 전달할 수 있도록 도와줍니다. 이러한 사례들은 퍼플렉시티가 광고 시장에서 차별화된 가치를 창출할 잠재력을 보여주는 좋은 예시입니다.

• 5-2. AI 기술의 발전 방향과 의미

• AI 기술은 퍼플렉시티의 핵심 역량으로, 사용자 질문에 대해 포괄적이고 정확한 답변을 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 퍼플렉시티는 AI 챗봇을 활용하여, 사용자에게 단순한 검색 결과가 아닌, 심층적인 정보를 제공함으로써 기존 검색 엔진과는 차별화된 경험을 제공합니다.

• 또한, 퍼플렉시티는 AI의 발전과 함께 사용자 데이터를 분석하여 개인화된 추천 시스템을 구축할 것으로 예상됩니다. 이는 광고주들에게도 더 효율적인 광고 배치 기회를 제공하며, 결과적으로 소비자에게는 품질 높은 서비스와 제품 정보를 제공하는 선순환 구조를 만들어갈 수 있을 것입니다. 이러한 AI 기술의 진화는 미래의 디지털 광고 생태계에 있어 중요한 이정표가 될 것입니다.

• 5-3. 퍼플렉시티의 성장 가능성

• 퍼플렉시티의 성장 가능성은 비즈니스 모델의 혁신 및 파트너십의 전략적 결정에서 비롯됩니다. 퍼플렉시티는 현재 월 20달러의 Pro 서비스 구독을 통해 안정적인 수익을 올리고 있으며, 이는 향후 확장 가능성을 더욱 높여줄 것입니다. 연간 환산 수익이 단기간에 크게 증가한 것은 이 모델이 시장에서 효과성을 인정받고 있다는 방증입니다.

• 또한, 퍼플렉시티의 CEO인 아라빈드 스리니바스는 새로운 광고 모델을 '돈을 찍어내는 기계'로 만들고자 하는 목표를 세우고 있습니다. 이는 단순한 기술적 도전뿐만 아니라, 시장의 필요를 충족시키는 신뢰성 있는 서비스 제공을 통해 이루어질 것입니다. 향후 퍼플렉시티가 가진 차별화된 전략 및 혁신적인 접근 방식은 디지털 광고 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다.

결론

• 퍼플렉시티는 AI 기술을 활용하여 구글의 장기적인 독점의 문화에 도전장을 내밀고 있습니다. 이러한 도전은 SK텔레콤과의 파트너십을 기반으로 소비자와의 상호작용을 강화하고, 새로운 광고 모델을 선보이려는 전략을 통해 이루어지고 있습니다. 퍼플렉시티의 이러한 접근 방식은 디지털 광고 시장에서의 패러다임 전환을 예고하며, 이를 통해 광고주들에게 더 나은 기회를 제공할 것으로 기대됩니다.

• 특히, 광고주들이 더욱 개인화된 광고 경험을 제공받을 수 있는 구조는 소비자들에게도 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 광고의 질이 향상됨으로써 불필요한 광고 노출을 줄이고, 고객의 구매 결정이 보다 적극적으로 이루어질 가능성이 높아질 것입니다. 이러한 변화는 궁극적으로 디지털 광고 생태계의 경쟁을 촉진시켜 새로운 혁신을 유도할 것입니다.

• 향후 퍼플렉시티의 AI 기술이 더욱 발전함에 따라, 시장에서의 역할과 영향력은 더욱 확대될 가능성이 높으며, 이는 디지털 광고 시장뿐 아니라 정보 검색의 미래에도 중요한 이정표가 될 것입니다. 따라서 퍼플렉시티의 향후 동향과 전략에 대한 지속적인 관심은 그 자체로도 큰 의미를 갖습니다.

용어집

• 퍼플렉시티 [AI 검색 엔진]: 샌프란시스코에 본사를 두고 설립된 AI 기반 검색 엔진으로, 자연어 처리 기술을 활용해 보다 심층적이고 관련성 높은 검색 결과를 제공하는 플랫폼입니다.

• NLP (자연어 처리) [기술]: 인공지능의 한 분야로, 컴퓨터가 인간의 언어를 이해하고 해석하는 기술입니다.

• 생성형 AI [기술]: 주어진 데이터나 입력에 기반하여 새로운 콘텐츠나 답변을 생성하는 인공지능의 한 형태입니다.

• 경매 기반 광고 시스템 [광고 모델]: 광고주가 특정 검색 키워드에 대해 입찰하여 광고가 게재되는 방식으로 운영되는 광고 시스템입니다.

• PAA (퍼스널 AI 에이전트) [AI 서비스]: 사용자의 요청에 따라 개인 맞춤형 정보를 제공하는 AI 기반 서비스입니다.

• CPM (Cost Per Mille) [광고 비용]: 1, 000회 광고 노출당 비용을 지칭하는 광고 지표로, 광고주의 비용을 측정하는 방식입니다.

출처 문서

• “현아-용준형, 결혼식 하객은” GPT와 퍼플렉시티에 물었다 - 디지털데일리https://ddaily.co.kr/m/page/view/2024101317321670585
• “현아-용준형, 결혼식 하객은” GPT와 퍼플렉시티에 물었다https://m.ddaily.co.kr/page/view/2024101317321670585
• AI 검색 스타트업 퍼플렉시티, 구글에 도전장… 나이키·메리어트와 광고 모델 논의 중https://aimatters.co.kr/news-report/ai-news/4418