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숏폼 콘텐츠의 부상: 2025년 K-콘텐츠 시장에서의 경쟁과 전망

일반 리포트 2025년 03월 02일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 부상
  3. 현재 국내 시장 현황과 소비자 행동
  4. 숏폼 콘텐츠의 장점 및 향후 성장 가능성
  5. 결론

1. 요약

  • 숏폼 콘텐츠는 현재 디지털 미디어 환경에서 급격히 성장하고 있는 콘텐츠 형식으로, 주목할 만한 위치를 차지하고 있습니다. 60초 이내의 짧은 동영상 콘텐츠는 특히 젊은 세대의 관심을 끌며, 모바일 기기와 소셜 미디어의 발달로 인해 더욱 부각되고 있는 현상입니다. 이러한 트렌드는 사용자들이 시간을 절약하면서도 풍부한 정보를 소비할 수 있도록 돕고 있습니다. 예를 들어, 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 인기를 이끌며, 글로벌 미디어 소비의 필수 요소로 자리잡고 있습니다. 이러한 이유로 숏폼 콘텐츠의 이용률은 2024년 70.7%로 크게 상승하였으며, 이는 다양한 사회적 요인과 소비자 행동 변화를 반영한 결과입니다.

  • 현재 국내 OTT 플랫폼은 숏폼 콘텐츠의 증가하는 수요에 대응하기 위해 공격적인 투자와 혁신을 통해 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 예를 들어, 왓챠와 티빙은 각각 숏폼 드라마 서비스를 런칭하며 콘텐츠 제작 예산을 적극적으로 확장하고 있습니다. 또한 숏폼 콘텐츠의 경제적 생산 가능성은 제작 비용을 절감할 수 있는 기회를 제공함으로써, 많은 기업들이 이 시장에 투자를 유도하고 있습니다. 이러한 변화는 K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 향상시키는데 중요한 기여를 할 것으로 예상됩니다.

  • 결과적으로, 숏폼 콘텐츠의 성장은 단순한 트렌드를 넘어서, 현대인의 소비 패턴과 선호도를 반영한 중요한 사회적 변화를 나타내고 있습니다. 이는 또한 미래 콘텐츠 시장에 대한 지속적인 관심과 연구의 필요성을 강조합니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 부상

  • 2-1. 숏폼 콘텐츠 정의 및 트렌드

  • 숏폼 콘텐츠는 60초 이내의 짧은 형식의 동영상 콘텐츠로, 최근 디지털 미디어 환경에서 급격한 성장을 보여주고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 특히 젊은 세대의 관심을 끌며, 모바일 기기의 보급과 소셜 미디어의 확산에 힘입어 더욱 발전하고 있습니다. 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달할 수 있는 특성 덕분에, 사용자들은 보다 효율적으로 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었습니다.

  • 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼은 숏폼 콘텐츠의 폭발적인 인기를 이끄는 주요 예시입니다. 특히 틱톡은 2024년 15억 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 기록하며, 숏폼 콘텐츠의 새로운 표준이 되고 있습니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠는 단순한 유행을 넘어 글로벌 미디어 소비에 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다.

  • 2-2. 시장 전반의 성장 요인

  • 시장 조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 이용률은 2024년 70.7%로 증가하였으며, 이는 지난해 58.1%에서 크게 상승한 수치입니다. 이러한 성장은 여러 요인에 기인합니다. 우선, 소비자들이 '시간 대비 효율성'을 중시하게 되면서 숏폼 콘텐츠에 대한 선호가 높아졌습니다. 예를 들어, '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'(68.4%)와 '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'(59.7%)라는 이유가 남녀노소를 불문하고 숏폼 콘텐츠를 선택하게 만든 주요 요인으로 조사되었습니다.

  • 또한, 국내 OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 수요에 부응하기 위해 공격적인 투자를 단행하고 있습니다. 왓챠와 티빙 등은 숏폼 드라마 서비스를 출시하며, 콘텐츠 제작 예산을 확대하는 등 숏폼 콘텐츠 시장에서의 지속 가능한 성장을 도모하고 있습니다. 예를 들어, 티빙은 2025년부터 숏폼 오리지널 드라마와 예능을 선보일 계획입니다.

  • 2-3. 국내외 플랫폼 비교

  • 국내 플랫폼은 미‧중 플랫폼과의 치열한 시장 경쟁 속에서 숏폼 콘텐츠 영역을 확대하고 있습니다. 특히, 과거에 비해 빠르게 성장하고 있는 국내 OTT 플레이어들은 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 개발하고 있습니다. 네이버는 숏폼 콘텐츠의 핵심 정보를 제공하는 '숏텐츠'를 출시하며, 사용자의 시청 경험을 끌어올리기 위해 노력하고 있습니다.

  • 한편, 글로벌 시장에서는 이미 숏폼 콘텐츠가 대세로 자리 잡고 있습니다. 예를 들어, 글로벌 시장 조사 기관 스태티스타에 따르면, 숏폼 시장의 규모는 2024년 약 400억 달러(약 55조 원)에 이르며, 향후 지속적인 성장이 예상되고 있습니다. 국내 숏폼 드라마 시장 규모도 약 6, 500억 원에 달할 것으로 보이며, 이러한 상황은 K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있습니다.

3. 현재 국내 시장 현황과 소비자 행동

  • 3-1. 숏폼 이용률 증가 추세

  • 2024년 방송통신위원회의 ‘2024 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 국내 숏폼 영상 이용률은 2024년 70.7%로, 2023년의 58.1%에 비해 크게 증가하였습니다. 이는 OTT(온라인 동영상 서비스)의 자체 제작 프로그램 이용률인 54.3%보다도 16.4% 포인트 높은 수치입니다. 이러한 정보를 주목할 필요가 있으며, 특히 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐트 중 숏폼이 41.8%로 1위를 차지하고 있다는 점은 숏폼 콘텐츠의 큰 소비 수요를 나타냅니다.

  • 3-2. 시청자의 선호와 행동 변화

  • 숏폼 콘텐츠에 대한 소비자 선호도는 이전보다 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원이 실시한 ‘2024 온라인동영상서비스 이용행태 조사’에 의하면, 소비자들이 숏폼 콘텐츠를 이용하는 주된 이유는 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'(68.4%)와 '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'(59.7%)로 나타났습니다. 이는 현대인의 빠른 삶의 속도와 관련되어 있으며, 효율성을 중시하는 소비자 행동을 반영합니다.

  • 3-3. 2024 방송매체 이용행태조사 결과

  • 2024 방송매체 이용행태조사에서는 숏폼 콘텐츠가 매력적인 이유로 '시간 대비 효율성'을 강조하고 있습니다. 즉, 사용자들은 짧은 시간 안에 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있는 점이 긍정적으로 작용하고 있으며, 이는 콘텐츠 플랫폼의 사용자 체류 시간에도 좋은 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 네이버의 숏폼 영상 서비스인 클립은 도입 이후 모바일 앱 이용자들의 일평균 체류 시간이 약 10% 성장했다는 결과를 나타냈습니다. 이러한 성장세는 그 자체로 숏폼 콘텐츠의 시장 내 중요성을 강조합니다.

4. 숏폼 콘텐츠의 장점 및 향후 성장 가능성

  • 4-1. 짧은 형식의 장점

  • 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 내에 소비할 수 있는 콘텐츠로, 빠른 스토리 전개와 자극적인 주제를 특징으로 합니다. 이러한 특징은 특히 젊은 세대인 1020세대가 선호하는 시청 습관과 잘 맞아떨어집니다. 설문조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 소비는 OTT 플랫폼의 경우보다 약 5배 높은 사용시간을 기록하고 있으며, 이는 시청자들이 짧고 강렬한 콘텐츠에 매료되고 있다는 것을 보여줍니다.

  • 또한, 짧은 형식은 제작 비용을 절감할 수 있는 장점이 있습니다. 기존의 드라마는 회당 평균 20억원의 제작비가 소요되지만, 숏폼 드라마는 약 1억원으로 제작할 수 있습니다. 이는 더욱 많은 콘텐츠를 신속하게 생산할 수 있는 여력을 제공하여, 기업들의 투자를 유도하고 있습니다. 전 세계적으로 숏폼 콘텐츠 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 카카오벤처스에 따르면 글로벌 시장 규모가 약 13조원에 달합니다.

  • 4-2. 글로벌 플랫폼과의 경쟁

  • 현재 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장은 중국이 강력한 입지를 가지며, '릴숏'과 '드라마박스' 등의 플랫폼이 주목받고 있습니다. 특히 릴숏은 북미 시장을 겨냥하여 약 3000만회 다운로드를 기록하며, 빠른 성장세를 이어가고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 AI 기술을 도입하여 효율적인 콘텐츠 제작을 가능하게 하며, 인스턴트 트렌드를 타고 있는 젊은 소비자들을 대상으로 높은 수익성을 보장하고 있습니다.

  • 한국의 콘텐츠 제작사들도 숏폼 콘텐츠에 대한 투자에 박차를 가하고 있습니다. 예를 들어, 왓챠는 숏폼 전문 서비스인 '숏챠'를 출시하여 국내 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있으며, 이는 국내외 기업들이 숏폼 콘텐츠 사업에 진출하는 중요한 사례입니다.

  • 4-3. 국내 플랫폼의 투자 동향

  • 국내 OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠에 대한 투자를 확대하고 있으며, 이는 시장의 성장을 더욱 촉진하는 추세입니다. 티빙은 숏폼 콘텐츠를 포함한 투자 예산을 약 20% 증가시키고, 네이버는 숏폼 콘텐츠의 검색 및 추천 기능을 개선하는 등 적극적인 전략을 채택하고 있습니다. 이를 통해 기업들은 사용자의 몰입도와 플랫폼에 대한 충성도를 높이려 하고 있습니다.

  • 스푼랩스와 같은 회사는 숏폼 드라마 플랫폼을 글로벌 시장에 동시 출시하며, 크래프톤은 이러한 시장의 성장 가능성을 인지하고 대규모 투자를 단행하였습니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠에 대한 투자는 앞으로도 지속적으로 증가할 것으로 보이며, 이는 한국 콘텐츠 산업에 긍정적인 영향력을 미칠 것입니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 단순한 유행이 아닌 디지털 콘텐츠 소비 방식의 혁신을 나타내며, 특히 젊은 세대와의 강한 연관성을 통해 그 존재감을 더욱 부각시키고 있습니다. 이 콘텐츠 형식은 현대인의 바쁜 일상 속에서 시간 대비 효율성을 중시하는 소비 트렌드와 맞아떨어지며, 한국 콘텐츠 산업이 글로벌 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 가능성을 제시합니다. 따라서 이 분야에서의 지속적인 혁신과 투자 확대는 필요불가결한 요소로 작용할 것입니다.

  • 향후 여러 플랫폼 간의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보이며, 이는 궁극적으로 사용자에게 다양한 선택지를 제공할 수 있는 기회를 창출할 것입니다. 기업들은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 재확립하기 위해 소비자 트렌드를 반영한 콘텐츠 개발에 주력해야 하며, 다각적인 접근을 통해 더욱 풍부한 사용자 경험을 제공해야 합니다. 따라서 숏폼 콘텐츠의 확산은 K-콘텐츠 산업이 나아가야 할 방향성을 제시하는 중요한 척도가 될 것입니다.

  • 결론적으로, 숏폼 콘텐츠의 부상은 향후 콘텐츠 시장의 지형을 바꿀 잠재력을 지니고 있으며, 이를 뒷받침하는 기업의 전략과 소비자의 선호 반영이 중요합니다. K-콘텐츠의 글로벌화 및 경쟁력 강화를 위한 다양한 노력이 필요하며, 이는 최종적으로 한국의 콘텐츠 산업 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [형식]: 60초 이내의 짧은 형식의 동영상 콘텐츠로, 젊은 세대의 관심을 끌며 특히 모바일 기기와 소셜 미디어의 발달로 인해 급격히 성장하고 있는 콘텐츠 형식입니다.
  • OTT 플랫폼 [서비스]: 온라인 동영상 서비스로, 사용자들이 다양한 콘텐츠를 인터넷을 통해 스트리밍할 수 있게 해주는 플랫폼입니다.
  • MAU (월간 활성 사용자) [지표]: 특정 월에 최소 한 번 이상 서비스를 이용한 고유 사용자의 수를 나타내는 지표로, 서비스의 활성화 정도를 측정하는 데 사용됩니다.
  • 자투리 시간 [개념]: 주어진 일정에서 여유 시간을 의미하며, 사용자들이 짧은 콘텐츠를 소비하기에 적합한 시간대를 나타냅니다.
  • 효율성 [특성]: 사용자가 투자하는 시간 대 콘텐츠 소비의 비율이 높은 것을 의미하며, 숏폼 콘텐츠의 주요 소비 장점입니다.
  • 글로벌 시장 [시장]: 전 세계적으로 형성된 경제적 거래가 이루어지는 시장을 의미하며, 숏폼 콘텐츠는 이러한 시장에서 강력한 경쟁력을 가지고 있습니다.
  • K-콘텐츠 [문화]: 한국에서 제작된 콘텐츠 전반을 지칭하며, 특히 글로벌 시장에서의 경쟁력이 강조되고 있습니다.
  • 제작 비용 [비용]: 콘텐츠를 제작하는 데 드는 비용으로, 숏폼 콘텐츠는 상대적으로 낮은 제작 비용을 자랑합니다.
  • 시청율 [지표]: 특정 콘텐츠가 얼마나 많은 사람들에게 시청되었는지를 나타내는 비율로, 숏폼 콘텐츠의 수요를 평가하는 중요한 지표입니다.
  • AI 기술 [기술]: 인공지능 기술을 의미하며, 콘텐츠 제작 과정에 도입되어 생산성을 높이는 데 기여하고 있습니다.

출처 문서