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숏폼 콘텐츠의 급성장: K-콘텐츠의 미래를 탐색하다

일반 리포트 2025년 03월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 중요성
  3. 2024년 시장 현황 분석
  4. 글로벌 숏폼 드라마 시장의 경쟁 구도
  5. 향후 전망 및 결론
  6. 결론

1. 요약

  • 디지털 미디어 환경의 변화와 함께 숏폼 콘텐츠는 소비자들의 콘텐츠 소비 방식을 혁신적으로 변모시키고 있습니다. 특히 K-콘텐츠 시장은 이 변화 속에서 새로운 기회를 찾고 있으며, 숏폼 콘텐츠의 중요성이 날로 증가하고 있습니다. 본 리포트는 숏폼 콘텐츠의 필수성과 현 시장 현황, 그리고 미래의 전망에 대해 분석합니다. 숏폼 콘텐츠는 대개 15초에서 3분까지의 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 효과적으로 전달하는 형태로, 오늘날 바쁜 일상에서 소비자들에게 필수적인 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다. 소비자들은 짧고 자극적인 콘텐츠를 선호하며, 이는 플랫폼 사용을 통해 더욱 두드러지게 나타납니다. 특히, Z세대와 밀레니얼 세대가 주도하는 이 트렌드는 다양한 앱과 플랫폼에서의 이용 패턴에서도 명확히 드러나고 있습니다. 예를 들어, 국내에서 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 숏폼 플랫폼의 사용 시간이 OTT 플랫폼 평균 사용 시간을 초과하고 있는 것은 이러한 변화를 극명하게 비추고 있습니다. 또한, 국내 OTT 플랫폼은 숏폼 콘텐츠에 대한 집중 투자를 통해 소비자의 요구를 즉각적으로 수용하고 있으며, 이는 시청률 급증으로 이어지고 있습니다.

  • 2024년 기준으로 국내 OTT 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠의 비중은 지난해 58.1%에서 70.7%로 증가했으며, 이는 소비자들의 선호 변화에 대응하기 위한 필수적인 전략으로 여겨집니다. 소비자들은 짧은 시간 내 여러 영상을 소비할 수 있어 효율성을 중시하며, 이는 플랫폼 체류 시간을 높이는 데 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이러한 변화는 특히 팬데믹을 거치면서 더 가속화되었으며, 숏폼 시장의 성장세는 미래에도 계속될 것으로 전망됩니다. 결국, 숏폼 콘텐츠는 단순한 유행을 넘어서서 현대인의 생활 양식과 밀접하게 연계된 중요한 매체로 자리잡고 있습니다. K-콘텐츠는 이러한 환경을 반영하여 글로벌 시장에서도 존재감을 강화하고 있으며, 다양한 혁신적인 접근 방식을 통해 지속 가능한 성장 가능성을 도모하고 있습니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 중요성

  • 2-1. 짧은 시간 안에 강렬한 메시지 전달

  • 숏폼 콘텐츠는 일반적으로 15초에서 3분 정도의 짧은 시간 안에 콘텐츠의 핵심 메시지를 전달합니다. 오늘날 바쁜 일상 속에서 소비자는 긴 영상을 시청할 시간을 내기 어렵기 때문에, 짧고 강렬한 메시지를 제공하는 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 특히, 다양한 사회적 상황에서 빠르게 소비되고 공유되는 특성 덕분에, 짧은 기간 안에 다수의 시청자를 끌어모을 수 있는 가능성이 높습니다. 이러한 형식이 뉴미디어 시대에서 확고한 위치를 차지하게 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

  • 예를 들어, 유튜브 쇼츠나 틱톡의 영상들은 소비자에게 즉각적인 즐거움을 제공하며, 쉽게 다른 플랫폼으로 공유될 수 있어 바이럴 효과를 유도합니다. 통계에 따르면, 틱톡은 2024년 월간 활성 사용자 수가 15억 명에 달하며, 이는 숏폼 콘텐츠의 영향력이 대단하다는 것을 보여줍니다. 이러한 강력한 메시지 전달력은 콘텐츠 제작자들이 소비자의 관심을 사로잡는 데 기여하고 있습니다.

  • 2-2. 소비자 습관 변화

  • 최근 몇 년 동안 소비자의 콘텐츠 소비 습관은 급격하게 변화하였습니다. 특히 젊은 세대인 Z세대와 밀레니얼 세대가 주축이 되어 숏폼 콘텐츠에 많이 집중하고 있습니다. 이들은 전통적인 롱폼 콘텐츠보다 짧고 자극적인 콘텐츠를 선호하며, 이는 빠른 정보 습득과 동시에 더욱 많은 정보를 소비하고자 하는 현상을 반영합니다.

  • 이러한 변화는 앱과 플랫폼 사용 패턴에서 명확히 드러납니다. 예를 들어, 국내에서 숏폼 플랫폼인 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등의 사용시간이 OTT 플랫폼의 평균 사용시간에 비해 5배 이상 높다는 것은 이를 단적으로 보여줍니다. 이와 같은 소비자 습관의 변화는 콘텐츠 제작자들에게 새로운 기회와 도전 과제가 되며, 더욱 창의적이고 혁신적인 콘텐츠를 생산할 필요성을 부각시키고 있습니다.

  • 2-3. 디지털 미디어 환경 속 숏폼의 위치

  • 숏폼 콘텐츠는 디지털 미디어 환경에서 점점 더 중심적인 역할을 하고 있습니다. 플랫폼이 다각화되고 소비자 요구가 변화함에 따라, 짧고 집중된 형태의 콘텐츠가 더욱 주목받고 있는 것입니다. 2024년 상반기 기준으로, 영상 소비 형태가 롱폼에서 숏폼으로 변하고 있으며, 이는 전 세계적인 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

  • 특히 짧은 드라마 형태인 숏드라마는 50~150편의 에피소드로 구성되어 급성장하고 있습니다. 이러한 형태의 콘텐츠는 1020세대의 관심을 끌며, 그들의 소비 성향과 잘 맞아떨어져 있습니다. 또한, 숏폼 콘텐츠는 이커머스와 결합하여 실시간 구매 환경을 제공하는 등 다양한 영역에서의 진화를 이루고 있는 것도 주목할 만합니다.

  • 결과적으로 숏폼 콘텐츠는 단순한 소비 트렌드를 넘어, 현대인의 생활 방식과 그들의 관심사를 그대로 반영하는 중요한 매체로 자리잡고 있습니다. 이러한 환경 속에서 프로듀서와 브랜드는 새로운 전략적 접근을 통해 소비자에게 도달하고 있으며, 이는 향후 콘텐츠 생산의 방향성을 제시해 줄 것입니다.

3. 2024년 시장 현황 분석

  • 3-1. OTT 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠의 급증

  • 2024년, 국내 OTT(온라인 동영상 서비스) 플랫폼의 숏폼 콘텐츠 이용률이 더욱 증가하였습니다. 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회의 ‘2024 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 비중은 지난해 58.1%에서 올해 70.7%로 증가하였습니다. 이는 OTT 플랫폼에서 제공되는 콘텐츠 중 숏폼이 차지하는 비율이 매우 높아지고 있음을 나타내며, 이는 소비자들의 선호 변화에 적극적으로 대응한 결과라 할 수 있습니다. 특히, OTT의 자체 제작 프로그램과 영화 등 다른 콘텐츠 유형은 소폭 증가 혹은 감소한 반면, 숏폼 콘텐츠는 두드러진 성장을 보이고 있습니다.

  • 국내 주요 OTT 플랫폼인 티빙과 왓챠는 각각 '숏챠'와 숏폼 서비스인 '쇼츠'를 출시하며 숏폼 콘텐츠에 대한 집중 투자를 강화하고 있습니다. 이처럼 다양한 숏폼 콘텐츠가 등장함에 따라, 플랫폼들은 소비자들이 짧은 시간 안에 많은 양의 정보를 소비할 수 있도록 유도하고 있습니다. 이러한 경향은 MZ세대와 잘파세대가 특히 숏폼 콘텐츠에 익숙하다는 점과 관련이 깊습니다.

  • 3-2. 숏폼 콘텐츠의 이용률 변화

  • 2024년 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 이용률은 품목별로도 전체 이용자들 사이에서 급속도로 증가하고 있습니다. 스마트폰을 통한 주요 콘텐츠 중 숏폼의 이용률은 41.8%로 1위를 기록하였고, 이용자들은 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'(68.4%)와 '자투리 시간에 영상을 시청할 수 있어서'(59.7%)라는 이유로 숏폼 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났습니다. 이는 곧 소비자들이 시간을 효율적으로 활용하려는 경향을 반영합니다.

  • 이러한 변화는 플랫폼들의 체류율을 높이는 데에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 네이버는 숏폼 영상 서비스 클립을 도입한 이후로 사용자들의 일 평균 체류 시간이 약 10% 성장했다고 보고하였습니다. 따라서 숏폼 콘텐츠는 사용자 경험을 극대화하는 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다.

  • 3-3. 국내 OTT와 포털의 투자 현황

  • 2024년 한국의 주요 콘텐츠 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 공격적인 투자를 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 네이버는 생성형 인공지능(AI)을 활용한 '숏텐츠' 서비스를 출시하여 소비자들에게 더욱 긴밀하게 연결될 수 있는 기회를 마련하였습니다. 또한, 네이버는 숏폼 콘텐츠 크리에이터를 모집하고 지원하여 다양한 콘텐츠 생산을 유도하고 있습니다.

  • 티빙 역시 숏폼 오리지널 드라마와 예능 등을 제작할 계획으로, 전체 콘텐츠 투자 예산을 약 20% 증가시키며 숏폼 콘텐츠의 공급력을 높이고 있습니다. 이러한 투자 전략은 숏폼 시장의 지속적인 성장을 도모하고 있으며, 그러한 변화는 국내 콘텐츠 제작업체들에게도 많은 기회를 제공할 것입니다. 특히, MZ세대와 잘파세대가 숏폼 콘텐츠에 대해 더욱 친숙해지고 있기 때문에, 향후 이러한 콘텐트를 기반으로 한 다양한 창작물들이 시장에 공급될 것으로 기대됩니다.

4. 글로벌 숏폼 드라마 시장의 경쟁 구도

  • 4-1. 중국과 미국 플랫폼과의 경쟁

  • 현재 글로벌 숏폼 드라마 시장에서는 중국과 미국 플랫폼 간의 경쟁이 치열하게 펼쳐지고 있습니다. 중국의 숏폼 드라마 시장은 2024년 373억 9000만 위안(약 7조 125억원) 규모로, 2027년에는 1000억 위안(약 18조 7550억원)을 돌파할 것으로 전망됩니다. 특히, 중국 기업들은 숏폼 플랫폼 시장에서 막강한 성과를 기록하고 있으며, 대표적으로 COL그룹의 '릴숏'과 뎬중테크의 '드라마박스'가 눈에 띕니다. 이들 플랫폼은 북미와 동남아시아 시장을 겨냥하여 공격적으로 진출하고 있으며, AI 기술을 활용하여 더욱 저렴하고 빠르게 영상을 제작하는 데 주력하고 있습니다. 이러한 기술 혁신은 숏폼 플랫폼들이 콘텐츠 제작에 경쟁력을 갖추는 중요한 요소가 되고 있습니다.

  • 4-2. K-콘텐츠의 도전과 기회

  • K-콘텐츠, 즉 한국 콘텐츠는 글로벌 숏폼 드라마 시장에서 새로운 기회를 찾아야 합니다. 한국의 숏폼 드라마 제작 및 유통업체들은 최근에 급성장하고 있는데, 특히 스푼랩스와 같은 플랫폼들이 주목받고 있습니다. 크래프톤이 스푼랩스에 1200억원 규모의 투자를 단행함으로써 K-콘텐츠의 숏폼 시장 진출이 본격화되고 있으며, 이는 한국의 독창적인 문화 콘텐츠를 세계로 알리는 기회로 작용할 수 있습니다. K-콘텐츠 제작자들은 기존의 드라마 IP를 활용하거나 게임과 접목하여 새로운 콘텐츠를 창출할 수 있는 방안을 모색해야 합니다.

  • 4-3. 크리에이터와의 협업

  • 현대의 미디어 환경에서 크리에이터는 숏폼 콘텐츠의 중요한 구성 요소로 자리 잡았습니다. 플랫폼들이 성공하려면 크리에이터와의 협업을 통해 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 제작해야 합니다. 크리에이터들은 개별적으로 소비자와의 진정한 소통을 통해 숏폼 드라마에 필요한 유연성을 제시할 수 있습니다. 이러한 협력은 콘텐츠의 질을 높이고, 소비자들에게 더욱 신뢰받는 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여합니다. K-콘텐츠 기업들은 크리에이터와 협업하여 특히 1020세대의 시청 습관에 맞춘 콘텐츠를 제작함으로써 시장에서의 경쟁력을 강화할 필요가 있습니다.

5. 향후 전망 및 결론

  • 5-1. 글로벌 숏폼 콘텐츠의 지속적인 성장 가능성

  • 글로벌 숏폼 콘텐츠 시장은 향후 꾸준한 성장이 예상됩니다. 특히 2024년까지 숏폼 콘텐츠의 시장 규모는 약 400억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 이전 대비 약 50% 증가한 수치입니다. 이러한 성장은 숏폼 콘텐츠의 소비 패턴 변화와 밀접한 연관이 있습니다. 소비자들이 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호하면서, 플랫폼들이 이러한 수요에 부응하기 위해 다양한 숏폼 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

  • 특히, TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등과 같은 글로벌 플랫폼이 숏폼 콘텐츠의 소비를 더욱 촉진하고 있는 가운데, 이들 플랫폼은 지속적으로 사용자 경험을 혁신하는 데 투자하고 있습니다. 또한, 특별히 한국 시장에서는 2024년 숏폼 콘텐츠 이용률이 70.7%에 달하며, 2023년의 58.1%와 비교했을 때 큰 폭으로 증가하였습니다. 이는 국내 소비자들이 숏폼 콘텐츠에 대한 높은 선호를 보여주는 결과입니다.

  • 5-2. K-콘텐츠의 시장 전략

  • K-콘텐츠는 향후 글로벌 시장에서 경쟁력을 더욱 강화하기 위한 전략을 세워야 합니다. 특히, 국내 OTT 플랫폼들은 차별화된 ‘웰메이드’ 숏폼 콘텐츠 제작에 집중하며, 숏폼 드라마와 같은 새로운 장르를 창출하고 있습니다. 이는 소비자들의 취향을 반영하여 더욱 다양하고 매력적인 콘텐츠를 제공하려는 노력의 일환입니다. 예를 들어, 티빙은 드라마, 예능 등 자체 제작한 숏폼 오리지널을 출시할 계획이며, 네이버는 숏폼 영상 생성의 질을 높이기 위해 AI 기술을 활용하고 있습니다.

  • 또한, 한국콘텐츠진흥원의 연구에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 이용 이유로는 '짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있어서'라는 응답이 68.4%를 차지하고 있습니다. 이는 소비자들이 효율성을 중시한다고 해석할 수 있으며, K-콘텐츠는 이러한 소비자 니즈를 충족시키기 위해 필요한 콘텐츠를 적시에 제공해야 합니다.

  • 5-3. 향후 전개 방향 및 기대

  • 향후 숏폼 콘텐츠는 기술적 혁신과 결합하여 새로운 가능성을 열어갈 것입니다. 특히 AI 기술의 발전은 콘텐츠 제작 과정에서의 효율성을 높여줄 것으로 기대되며, 사용자 맞춤형 콘텐츠 추천 시스템은 소비자 만족도를 더욱 높일 것입니다. 이는 K-콘텐츠 제작자들이 데이터 기반으로 콘텐츠를 개선하고, 시장의 흐름을 빠르게 파악할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

  • 그러나 이러한 성장 가능성과 함께 몇 가지 도전 과제도 존재합니다. 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라, 사용자 중 일부는 콘텐츠 소비에 중독되는 경향을 보이고 있으며, 이는 사용자들의 건강 문제 및 콘텐츠 소비 패턴에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 저작권 보호 문제와 같은 법적인 측면에서도 강력한 해결책이 필요합니다. 따라서, K-콘텐츠 시장은 이러한 도전에 대응하기 위해 기술적, 법적 안전 장치를 마련해야 할 것입니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 단순한 유행을 넘어서 현대 미디어 소비 패턴의 중심으로 자리 잡았습니다. K-콘텐츠는 이러한 글로벌 트렌드를 적극적으로 수용하며, 앞으로 더욱 두각을 나타낼 가능성이 큽니다. 플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데 소비자들의 니즈에 맞는 다양한 전략의 수립은 필수적이며, 이를 통해 K-콘텐츠의 지속 가능한 성장을 도모해야 할 것입니다. 특히, 숏폼 콘텐츠의 만족스러운 소비 경험을 제공하기 위해서는 제작 품질과 더불어 소비자 참여를 유도하는 전략도 필요합니다.

  • 앞으로 숏폼 콘텐츠의 성장은 단순한 시장 점유율 확대에 그치지 않고, 콘텐츠 제작 과정에서의 효율성을 높이는 방향으로 전개될 것으로 예상됩니다. AI 기술과 데이터 분석의 발전은 소비자 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 데 기여할 것이며, 이는 K-콘텐츠 제작자들이 변화하는 소비 패턴에 맞춰 콘텐츠를 개선하고, 더욱 참신한 아이디어를 바탕으로 콘텐츠를 개발할 수 있는 기회를 제공합니다.

  • 그러나 이러한 성장 가능성과 함께 도전 과제도 잊지 말아야 합니다. 사용자 중 일부가 콘텐츠 소비에 중독될 위험이 존재하며, 이는 건강 문제 및 콘텐츠 소비 패턴에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서, K-콘텐츠 시장은 이러한 도전 과제에 대응하기 위해 법적 및 기술적 안전 장치를 마련해야 할 필요성이 있으며, 이를 통해 건전한 콘텐츠 소비 문화를 조성하는 데도 기여할 수 있습니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [콘텐츠 타입]: 일반적으로 15초에서 3분 사이의 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달하는 형태의 콘텐츠로, 소비자들의 짧고 즉각적인 정보 소비 요구를 반영합니다.
  • OTT [플랫폼]: 온라인 동영상 서비스를 의미하며, 사용자가 인터넷을 통해 다양한 영상 콘텐츠에 접근할 수 있도록 하는 플랫폼입니다.
  • Z세대 [세대]: 1990년대 중반에서 2010년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 환경에서 자란 첫 세대로 특징지어집니다.
  • 밀레니얼 세대 [세대]: 1980년대 초반부터 1990년대 중반 사이에 태어난 세대로, 기술과 인터넷의 발전 속에서 성장한 세대입니다.
  • 팬데믹 [사회적 현상]: 전 세계적으로 발생한 전염병 확산을 의미하며, COVID-19와 같은 사건을 지칭합니다.
  • 혁신 [개념]: 기존의 방법이나 생각을 새롭게 바꾸거나 개선하는 과정으로, 특히 기술과 관련하여 소비자 경험을 향상시키는 데 중점을 둡니다.
  • 바이럴 효과 [마케팅 개념]: 콘텐츠가 소비자에 의해 자발적으로 공유되어 대중적인 관심을 끌게 되는 현상을 의미합니다.
  • AI (인공지능) [기술]: 기계가 인간의 지능적 행동을 모방하도록 프로그래밍된 시스템으로, 콘텐츠 생성을 포함한 다양한 분야에서 활용됩니다.
  • 숏드라마 [콘텐츠 타입]: 짧은 에피소드 형식으로 구성된 드라마로, 빠른 소비를 반영하여 젊은 세대의 관심을 끌고 있습니다.
  • 크리에이터 [역할]: 콘텐츠를 제작하는 개인이나 집단으로, 특히 디지털 플랫폼에서 활동하며 소비자와의 소통을 중시합니다.
  • MZ세대 [세대]: 밀레니얼 세대(M)와 Z세대(Z)를 통칭하는 표현으로, 두 세대의 특성과 소비 패턴을 반영합니다.

출처 문서