현대자동차그룹, 친환경차 시장에서의 경쟁 우위를 확보하는 도전과 기회

1. 요약

• 현대자동차그룹은 최근 친환경차 시장에서의 성과를 통해 브랜드 입지를 더욱 확고히 하고 있습니다. 누적 판매량이 무려 500만 대를 넘어섰으며, 이는 2009년 아반떼/포르테 LPI 하이브리드 모델의 출시 이후 다양한 친환경차 모델을 지속적으로 확장한 결과입니다. 2025년 1월까지의 판매 기록에는 전기차 157만 대, 하이브리드차 295만 대, 플러그인 하이브리드차 54만 대, 수소차 3만8000대가 포함되어 있으며, 특히 하이브리드차가 가장 높은 판매 비중을 차지하고 있다는 점은 현대차그룹의 친환경차 성장 전략이 효과를 보고 있음을 시사합니다.

• 현대차그룹이 선보인 친환경차 모델의 다양성 또한 주목할 만합니다. 전기차 23종, 하이브리드 16종, 플러그인 하이브리드 11종, 수소차 2종 등 다양한 선택지를 제공하여 소비자들의 요구에 부응하고 있습니다. 특히, 최근 출시된 아이오닉과 니로 모델은 친환경차 판매를 크게 촉진시켰으며, SUV 모델에 하이브리드와 플러그인 하이브리드 시스템을 접목하는 전략은 소비자들에게 더욱 폭넓은 선택권을 제공합니다.

• 한편, 현대차그룹은 2025년 판매 목표를 다음과 같이 설정하고 있습니다. 전기차 60만 대, 하이브리드차 85만 대를 포함하여 총 150만 대 판매를 목표로 하고 있으며, 이는 전년 대비 각각 27%와 25% 증가한 수치입니다. 이를 달성하기 위해 현대차는 캐스퍼 전기차를 출시하고, 기아는 EV3부터 EV5까지 다양한 전기차 모델을 순차적으로 시장에 내놓아 시장 점유율 확대를 꾀하고 있습니다.

• 이러한 판매 늘리기를 위한 노력과 함께 현대차그룹은 환경친화적인 모빌리티 솔루션을 제공하는 톱티어 브랜드로 자리매김하기 위해 지속적으로 혁신과 연구개발을 이어가고 있습니다. 궁극적으로 이러한 전략들은 현대차그룹이 글로벌 친환경차 시장에서 지속 가능한 성장을 도모할 수 있는 기초가 될 것입니다.

2. 현대차그룹의 친환경차 시장 성과

• 2-1. 친환경차 판매 500만 대 돌파

• 현대차그룹은 15년 만에 누적 친환경차 판매량이 500만 대를 돌파하였습니다. 이는 2009년 아반떼/포르테 LPI 하이브리드 모델을 시작으로 지속적인 친환경차 모델 확장을 통해 이루어진 성과입니다. 2025년 1월까지 전기차 157만 대, 하이브리드차 295만 대, 플러그인 하이브리드차 54만 대, 수소차 3만8000대를 포함하여 총 510만 대의 판매 기록을 세운 것이죠. 특히, 하이브리드차가 가장 높은 판매 비중을 차지하며, 이는 현대차그룹의 전반적인 친환경차 성장 전략이 성공적으로 정착되었음을 보여줍니다.

• 현대차그룹이 그동안 선보인 친환경차 모델은 전기차 23종, 하이브리드 16종, 플러그인 하이브리드 11종, 수소차 2종 등 다양성을 자랑합니다. 특히, 2016년 현대차의 아이오닉과 기아의 니로 모델의 출시는 친환경차 판매에 큰 힘을 실었습니다. SUV 모델에도 하이브리드와 플러그인 하이브리드 모델을 접목하는 전략이 효과를 보고 있으며, 이는 소비자에게 선택의 폭을 넓히는 긍정적인 요인으로 작용하고 있습니다.

• 2-2. 브랜드 입지 강화 노력

• 현대차그룹은 환경친화적인 모빌리티 솔루션을 제공하는 톱티어 브랜드로 자리잡기 위해 여러 전략을 추진하고 있습니다. 브랜드의 입지를 다지기 위해 매년 판매 목표를 설정하고 이를 달성하기 위한 구체적인 계획을 세우고 있습니다. 2025년에는 전기차 60만 대, 하이브리드차 85만 대 등 총 150만 대 판매를 목표로 하여, 전년 대비 각각 27%, 25% 증가하는 성과를 내겠다는 계획을 수립했습니다.

• 이를 위해 현대차는 캐스퍼 전기차를 출시하고, 기아는 EV3부터 EV5까지 다양한 전기차 모델을 순차적으로 출시하여 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 또한, 미국 조지아주에 설립된 전기차 전용공장인 ‘현대차그룹 메타플랜트 아메리카’의 가동이 임박하여, 이 공장에서 생산되는 전기차는 미국 시장에서 보조금을 받을 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 이러한 친환경차 생산 능력 증대는 현대차그룹이 글로벌 시장에서 더욱 확고히 자리 잡을 수 있도록 돕는 중요한 요소입니다.

3. 미국 전기차 판매 현황 및 도전 과제

• 3-1. 전기차 판매 증가 둔화

• 최근 미국 시장에서 전기차의 판매가 둔화되고 있다는 신호가 나타나고 있습니다. 현대차·기아는 2023년에 전년 대비 62.6% 증가한 9만4340대의 전기차를 판매했지만, 2024년에는 고금리와 정부 보조금 혜택 축소로 수요가 감소할 것으로 예상됩니다.

• 특히, 미국 정부는 인플레이션 감축법(IRA)의 시행으로 판매 보조금을 축소하며 한국산 전기차에 대한 지원을 없앴습니다. 이로 인해 전기차의 구매 비용이 증가하며 소비자들의 구매 심리가 위축되고 있습니다. 이런 상황은 현대차·기아의 전기차 판매 전략에 상당한 영향을 미치고 있으며, 판매 목표 달성이 어려워질 가능성이 커지고 있습니다.

• 3-2. 고금리와 보조금 축소로 인한 시장 악화

• 고금리는 자동차 구매자에게 더 많은 금융 부담을 안겨줍니다. 현대차·기아는 이와 같은 시장 상황을 반영하여 현지 생산과 판매 전략을 수정하고 있습니다. 현지 공장에서 전기차를 생산함으로써 시장의 즉각적인 요구에 대응하고, 소비자에게 제공할 차량의 수와 종류를 다양화하는 한편, 가격 경쟁력을 확보하고자 합니다.

• 그러나 IRA의 규정 강화로 인해 수익성 또한 위협받고 있습니다. 여러 브랜드들이 보조금 혜택을 받지 못하는 상황에서 소비자에게 제공할 인센티브를 늘려야 하며, 이는 마진 축소로 이어질 수 있습니다. 이러한 도전 과제를 극복하기 위해 현대차·기아는 하이브리드와 전기차의 혼류 생산을 통해 생산 효율성을 높이고, 상품군의 다양화를 통해 소비자의 선택폭을 넓히려 하고 있습니다.

4. 하이브리드 시장의 급성장과 현대차의 대처

• 4-1. 하이브리드 차량 판매 증가율

• 최근 하이브리드 차량의 판매 증가율은 인상적입니다. 2022년 1분기와 비교했을 때, 미국의 하이브리드 차량 판매량이 지난 해 4분기에서 무려 71.3%의 높은 성장률을 기록하였습니다. 이는 전기차 판매 증가율이 같은 기간 동안 62.6%에서 27.2%로 둔화된 것과 대조적입니다. 전체 자동차 판매에서 하이브리드 차량의 비중도 2022년에는 5%에 불과했지만, 2023년에는 8%로 급증하였습니다. 이러한 추세는 하이브리드 차량의 효율성과 경제성 덕분으로 여겨지며, 소비자들의 환경 문제와 연비에 대한 관심이 높아진 결과로 분석됩니다.

• 4-2. 미국 하이브리드 시장 공략 전략

• 현대자동차그룹은 미국 하이브리드 시장에서의 입지를 강화하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 특히 하이브리드 모델의 판매량 증대가 두드러지는 가운데, 현대차와 기아는 각각 36.4%, 58%의 판매증가율을 보였습니다. 이러한 성장세는 투싼 HEV와 엘란트라 HEV, 쏘렌토 HEV 및 스포티지 HEV 등의 효율적인 모델 군 덕분입니다. 현대차그룹은 차세대 펠리세이드와 텔루라이드 모델에도 하이브리드 시스템을 적극적으로 탑재할 계획입니다. 특히, 디 올 뉴 싼타페 하이브리드 모델의 경우 1.6리터 직분사 터보차지 하이브리드 시스템을 통해 최고출력 232마력을 생산할 것으로 기대되고 있으며, 이는 향후 고객의 요구에 맞춰진 성능을 발휘할 것입니다.

• 또한, 현대차그룹은 하이브리드 시스템의 효율과 성능을 대폭 향상시킬 새로운 시스템을 개발하고 있으며, 이는 고성능 엔진과의 결합을 통해 연비 개선을 이루는 방향으로 나아가고 있습니다.

5. 향후 전략과 신차 출시 계획

• 5-1. 신차 출시 일정 및 계획

• 현대자동차그룹은 2025년을 맞아 다양한 신차 출시 계획을 세우고 있습니다. 올해 하반기에는 하이브리드 모델인 ‘싼타페 5세대’를 미국 시장에 본격 출시할 예정입니다. 기존 모델이 도심형 SUV에 초점을 맞췄다면, 5세대 모델은 아웃도어 콘셉트로 개발되어 미국 소비자들 사이에서의 인기를 더욱 끌어올릴 것으로 기대됩니다. 한편, 기아도 EV9의 본격적인 미국 판매를 시작하여 대형SUV 선호도를 반영한 신모델을 출시하며 글로벌 시장에서의 점유율을 늘리겠다는 전략입니다.

• 또한, 현대차는 하이브리드차와 전기차군의 확대를 위해 올해 출시할 모델을 포함해 캐스퍼 전기차 및 기아의 EV3, EV4, EV5와 같은 신형 전기차를 통해 친환경차 라인업을 강화할 계획입니다. 이를 통해 현대차와 기아는 각각 2025년 친환경차 판매 목표로 150만 대를 설정하며 성장을 도모하고 있습니다.

• 5-2. 친환경차 모델 다양화 노력

• 현대자동차그룹은 이미 누적 판매 500만 대를 돌파한 친환경차 모델의 다양화를 통해 지속 가능한 성장을 도모하고 있습니다. 이는 2009년 첫 하이브리드 모델을 출시한 이후 꾸준히 친환경차 모델 수를 늘려온 결과입니다. 현재 현대차와 기아는 전기차 23종, 하이브리드 16종, 플러그인 하이브리드 11종, 수소차 2종의 모델을 보유하고 있습니다.

• 특히 하이브리드차의 경우, 2024년 상반기까지 지속적인 판매 증가세를 보일 것으로 예상되며, 이에 따라 현대차그룹은 다양한 하이브리드 모델을 통해 미국 및 유럽 시장에서의 점유율을 높여가려는 계획을 세우고 있습니다. 향후 두 회사는 더불어 기술 혁신 및 연구 개발을 통해 친환경차 모델의 성능을 극대화하고, 소비자들에게 적합한 다양한 선택지를 제공할 예정입니다. 이와 함께 ‘EV 에브리케어’라는 전기차 라이프 통합 관리 프로그램을 통해 소비자에게 비즈니스와 서비스 측면에서도 만족도를 높이는 방안을 마련하고 있습니다.

결론

• 현대자동차그룹은 친환경차 시장에서의 경쟁력을 한층 강화하기 위해 지속적인 기술 혁신과 신차 출시에 주력하고 있습니다. 글로벌 시장에서의 판매 성과는 하이브리드 시장의 성장세와 밀접한 관련이 있으며, 현대차와 기아의 하이브리드 모델들이 그 성과의 기반이 되고 있습니다. 특히 하이브리드 차량의 판매 급증은 소비자들이 효율성과 경제성을 중시하는 경향을 반영하고 있으며, 이러한 트렌드는 앞으로도 계속될 것으로 전망됩니다.

• 또한, 현대차그룹은 향후 전기차에 대한 다양한 신모델 출시와 함께 하이브리드차 모델의 다양화에 힘쓸 계획입니다. 이러한 노력들은 소비자에게 더 많은 선택지를 제공할 뿐만 아니라, 브랜드 이미지 강화에도 기여할 것입니다. 친구 같은 파트너로서의 입지를 굳건히 하기 위해 현대차그룹은 기술적 우위를 바탕으로 친환경차 시장에서 지속 가능한 성장을 이루어낼 가능성이 큽니다.

• 결국 현대자동차그룹의 향후 전략은 단순한 판매량 목표에 그치지 않고, 소비자 경험과 만족도를 최우선으로 하는 방향으로 나아갈 것입니다. 앞으로의 행보가 기대되는 이유는 기술 혁신에 대한 지속적인 노력과 변화를 수용하는 기업 문화에 그 뿌리를 두고 있기 때문입니다.

용어집

• 전기차 [차량 종류]: 배터리로만 구동되는 자동차로, 전통적인 내연기관 대신 전기모터를 사용하여 주행하는 친환경 차량.

• 하이브리드차 [차량 종류]: 내연기관과 전기모터를 함께 사용하는 차량으로, 연료 효율성을 높이고 배출가스를 줄이기 위한 설계가 되어 있다.

• 플러그인 하이브리드차 [차량 종류]: 내연기관과 전기모터를 함께 사용하며, 외부 전원으로 배터리를 충전할 수 있는 하이브리드 차량.

• 수소차 [차량 종류]: 수소 연료 전지를 사용하여 전기를 생성해 구동하는 차량으로, 배출가스가 물만 발생한다.

• 친환경차 [차량 종류]: 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 설계된 차량으로, 전기차, 하이브리드차, 수소차 등이 포함된다.

• 인플레이션 감축법(IRA) [법률]: 미국 정부가 제정한 법률로, 특정 산업에 대한 보조금 및 세금 인센티브를 제공하여 경제적 인플레이션을 줄이는 데 목적이 있다.

• 캐스퍼 전기차 [차량 모델]: 현대차에서 출시한 소형 전기차로, 도심에서의 주행 편의성을 강조한 설계가 특징이다.

• EV 에브리케어 [서비스 프로그램]: 전기차 소유자에게 제공되는 통합 관리 프로그램으로, 차량 관리와 관련된 다양한 서비스를 포함한다.

• 톱티어 브랜드 [브랜드 평판]: 업계 내에서 우수한 품질과 혁신성을 가지며 높은 시장 점유율을 유지하는 브랜드를 의미한다.

출처 문서

• 현대차그룹, 친환경차 톱티어 브랜드 행보 가속화http://www.greenpostkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=216711
• 현대차·기아, 올해도 美시장 '정조준'…사상최대 실적 자신https://www.fnnews.com/news/202401301512192620
• 현대차·기아, 美현지 전기차 생산 본격화..“악재뚫고 질주”http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=03742486638758704
• 현대차·기아, 美 하이브리드 시장 공략https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20240110010006578
• 현대차·기아, 급성장하는 미국 하이브리드 시장 정조준https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20240110010006679