2025년, 숏폼 영상과 메신저 시장의 미래: 사용자 트렌드와 기술적 도전

1. 요약

• 2025년 현재, 숏폼 영상 및 메신저 시장은 급속한 변화를 겪고 있으며, 이들 플랫폼은 사용자 행동 패턴의 변화에 빠르게 적응하고 있습니다. 특히, 숏폼 영상 분야에서는 틱톡 라이트와 유튜브 쇼츠가 주목받고 있으며, 이들 플랫폼의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 각각 450만 명을 초과하여 시장 점유율을 강화하고 있습니다. 이러한 성장은 짧고 효율적인 콘텐츠 소비를 선호하는 현재의 트렌드와 밀접하게 연결되어 있습니다. 사용자들은 보다 짧고 즉각적인 흥미를 제공하는 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있으며, 이는 기업들이 신규 제작자와 소비자를 유입하기 위해 더욱 경쟁력을 갖추도록 하고 있습니다.

• 한편, 메신저 앱 시장에서도 카카오톡과 왓츠앱의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 카카오톡은 사용자 기반의 확장을 위해 다양한 비즈니스 기능과 광고 모델을 도입하며 수익성을 높이고 있습니다. 카카오톡에서의 광고 기능은 사용자와 기업 간의 상호작용을 강화하고, 이로 인해 발생하는 수익을 지속적으로 늘려가고 있습니다. 반면, 왓츠앱은 기업과의 협업을 통해 사용자 만족감을 유지하면서도 새로운 수익원 발굴에 집중하고 있습니다. 이러한 방식은 사용자 기반을 보호하면서 수익성을 제고할 수 있는 전략으로 평가받고 있습니다.

• 결론적으로, 기술적 발전의 영향 아래 두 시장 분야는 끊임없이 변화하고 있으며, 기업들은 이러한 변화에 대처하기 위해 혁신적인 전략을 필요로 하고 있습니다. 조망되는 향후 시장 전망은 사용자의 요구와 선호를 반영한 맞춤형 콘텐츠 제공이 중요해질 것을 시사합니다.

2. 한국 시장에서의 숏폼 영상 성장 동향

• 2-1. 틱톡 라이트의 인기와 성장

• 틱톡 라이트는 국내 숏폼 영상 플랫폼에서 두각을 나타내고 있습니다. 2025년 3월 기준, 이 플랫폼의 월간 활성 사용자수(MAU)는 450만 명을 넘어 기존 틱톡 메인 앱과 유사한 수준으로 성장했습니다. 특히, 틱톡 라이트는 동영상 시청에 초점을 맞추어 사용자들에게 다시금 흥미를 유발하고 있습니다. 국내에서 2025년 1월 기준으로, 많은 사용자들이 매력적인 현금 보상 프로그램 덕에 이 플랫폼을 선택하고 있습니다. 이러한 보상 체계는 친구 초대, 출석 미션 등 다양한 방식으로 사용자에게 혜택을 주고 있어, 그로 인해 사용자의 재방문율이 극대화되고 있는 상황입니다. 하지만 유럽에서는 틱톡 라이트에 대한 중독성 우려로 인해 보상 프로그램이 중단되고, 이에 따라 플랫폼의 운영 방식에 대한 논의가 필요하다는 지적이 제기되고 있습니다. 국내 사용자에 대한 보상 프로그램이 과연 긍정적인 결과를 가져올 것인지에 대해서도 향후 고찰이 이루어져야 할 것입니다.

• 2-2. 유튜브 쇼츠의 등장과 수익화 가능성

• 유튜브 쇼츠는 최근 짧은 영상 콘텐츠의 대세 속에서 더욱 주목받고 있습니다. 유튜브 사용자 중 86%가 모바일 환경에서 플랫폼을 이용하며, 쇼츠의 입장으로 인해 모바일 사용자가 증가하고 있습니다. 또한, 유튜브는 쇼츠 제작자들에게 수익을 창출할 수 있는 다양한 수익화 방안을 마련했습니다. 이 과정에서 '유튜브 파트너 프로그램'(YPP)의 조건이 완화되어 신규 제작자들도 쉽게 참여할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 소비의 패턴을 급격히 변화시키고 있습니다. 특히, 쇼츠가 채널과의 접근성을 높이는 중요한 경로로 확립되었으며, 전체 조회 수의 88.2%가 쇼츠에서 발생하는 것으로 나타났습니다. 이는 유튜브 내 쇼츠가 사용자들의 콘텐츠 탐색에 있어 있어 매우 중요한 역할을 하고 있다는 것을 의미합니다. 앞으로 유튜브 쇼츠는 더욱 많은 사용자와 창작자들을 동시에 끌어들이며, 영상 생태계의 새로운 장을 열 것으로 기대됩니다.

• 2-3. 모바일 사용자 수의 급증

• 한국에서 모바일 사용자는 지난해에 비해 급증했습니다. 2025년 들어 스마트폰을 통한 숏폼 영상 소비가 확산되면서 사용자 수가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 사용자들이 더 이상 긴 형식의 콘텐츠를 선호하지 않고, 짧고 즉각적인 자극을 제공하는 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있는 것임이 분명합니다. 이러한 현상은 사회 전반에 걸쳐 사람들의 소비 패턴과 여가 활동에도 큰 변화를 가져오고 있습니다. 특히, 모바일에서 숏폼 영상을 시청하는 경향은 앞으로 더 늘어날 것으로 보이며, 이는 다양한 플랫폼들 간의 경쟁을 촉발하고 있습니다. 비즈니스와 마케팅 전략 모두 이 변화에 발맞춰 디지털 콘텐츠 활용을 극대화할 필요가 있습니다.

3. 메신저 앱 시장의 경쟁과 전략

• 3-1. 카카오톡의 시장 점유율과 기능

• 카카오톡은 한국 내에서 가장 인기 있는 메신저 앱으로, 약 5천만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이 앱은 사용자 간의 무료 메시징 기능뿐만 아니라 다양한 멀티미디어 기능을 제공합니다. 사용자들은 사진, 동영상, 음성 메시지를 통해 소통할 수 있으며, 이모티콘과 스티커를 사용하여 감정을 표현하는 데 도움을 받습니다. 또한, 카카오톡은 비즈니스와 관련된 기능도 강화하여 기업들이 고객과 소통할 수 있는 구조를 마련하고 있습니다.

• 특히 카카오톡의 '비즈보드'와 '톡채널' 같은 광고 기능은 사용자가 대화하는 채팅 공간에 자연스럽게 광고를 포함시켜 수익 모델을 창출하고 있습니다. 이러한 접근은 카카오톡이 보유한 방대한 사용자 기반을 초석으로 하여 광고주들에게 매력적인 플랫폼으로 자리 잡게 합니다. 카카오는 이러한 광고 매출을 지속적으로 확대하고 있으며, 유료 이모티콘 및 다양한 커머스 기능을 통해 수익원을 다각화하고 있습니다.

• 3-2. 왓츠앱의 수익화 전략

• 왓츠앱은 현재 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있는 세계적인 메신저로, 페이스북(현재 메타)에 인수되었습니다. 처음에는 유료 서비스로 운영되었으나, 인수 후 무료화 정책이 시행되면서 사용자 수가 급증했습니다. 하지만 수익 모델에 대한 고민은 계속되고 있으며, 최근에는 '왓츠앱 비즈니스'를 통해 기업 고객을 대상으로 한 메시지 발송 서비스를 제공하고 있습니다.

• 이 서비스는 기업들이 고객과 소통하는 데 필요한 다양한 기능을 포함하고 있습니다. 기업들은 주문 진행 상황을 고객에게 알리거나 자동 응답 기능을 통해 고객의 질문에 신속히 답변하는 것이 가능합니다. 이로 인해 왓츠앱은 기업에게 요금을 부과하는 방식으로 수익을 창출하고 있으며, 추가적으로 '왓츠앱 페이'와 같은 결제 서비스를 통해 수익성을 높이고 있습니다.

• 왓츠앱의 수익화 전략은 카카오톡의 광고 모델과는 다소 차별성이 있습니다. 카카오는 사용자의 채팅 목록 상단에 광고를 배치하여 광고 수익을 올리는 반면, 왓츠앱은 광고를 도입하지 않고 대신 기업과의 협업을 통해 수익을 올리려는 방향을 취하고 있습니다. 이는 사용자 기반을 유지하면서도 수익을 창출하는 전략으로 볼 수 있습니다.

• 3-3. 아이디어와 기술의 융합으로 바라본 미래

• 메신저 앱 시장의 미래는 기술 혁신과 사용자 경험의 개선이 중요한 요소로 작용할 것으로 예상됩니다. 특히 인공지능(AI) 기술의 발전은 메신저 앱의 기능을 한층 더 풍부하게 만들 것이며, 사용자 맞춤형 서비스를 제공하는 데 기여할 것입니다. 예를 들어, 실시간 번역 기능이나 음성인식 기반의 메시지 전송 기능은 사용자가 글로벌 환경에서 원활하게 소통할 수 있도록 지원합니다.

• 또한, 메신저 앱은 커머스와의 연계를 통해 새로운 비즈니스 모델을 창출할 수 있습니다. 사용자들이 메신저 안에서 직접 상품을 구매하거나 서비스를 이용할 수 있는 경험을 제공하는 것입니다. 이는 사용자들에게는 편리함을, 기업들에게는 효과적인 마케팅 기회를 제공하게 됩니다.

• 결국, 메신저 앱의 경쟁력을 높이기 위해서는 기술과 아이디어의 융합이 필수적이며, 이에 대한 적극적인 투자가 필요합니다. 기업들은 사용자의 요구를 이해하고, 이를 반영한 혁신적인 기능을 지속적으로 선보여야 합니다. 이러한 과정이 이루어질 때 메신저 앱 시장은 더욱 활발히 성장하며, 새로운 시장 기회를 창출할 것입니다.

4. 해외 부동산 투자와 금융 시장의 현황

• 4-1. 해외 부동산 투자의 부실 우려

• 최근 보고서에 따르면, 국내 금융회사가 진행한 해외 부동산 투자 중 1조3000억 원 규모가 부실 우려가 있는 것으로 나타났습니다. 한국 금융감독원은 국내 금융권의 해외 부동산 대체투자 잔액이 약 55조8000억 원에 달하며, 이는 금융권 총자산의 0.8%에 해당하는 수준이라고 분석했습니다. 특히, 다양한 부동산 자산의 만기가 다가오고 있어, 국내 금융사들이 이 투자에서 어떤 손실에 직면할 수 있을지 우려가 커지고 있습니다. 해외 부동산 투자에서 발생할 수 있는 기한이익상실(EOD) 사유는 투자자의 자산을 위협하는 주요 요인으로, 이는 당장 자산 회수에 곤란을 겪게 할 수 있습니다.

• 4-2. 국내 금융사들의 투자 및 리스크 관리

• 국내 금융사들은 해외 부동산 투자에 대한 리스크 관리에 주의를 기울이고 있습니다. 금융감독원에 따르면, 해당 금융사들은 만기별로 분산된 별도의 투자 포트폴리오를 통해 리스크를 최소화하고자 합니다. 2024년까지 만기가 도래하는 투자액이 14조 원에 달하는데, 이는 전체 투자액의 25.4%에 해당합니다. 금융기관들은 이러한 투자 중 상당수가 2019년 이전에 이루어진 것이라며, 가격 하락 위험이 크지 않다고 보고 있습니다. 하지만 고금리와 불확실한 경제 상황이 지속될 경우, 금융사들의 손실은 커질 가능성이 있습니다.

• 4-3. 해외 시장 접근 방법과 미래 전망

• 해외 부동산 시장의 접근 방법은 다양하고 각 금융기관마다 전략이 다릅니다. 예를 들어, 높은 성장 잠재력을 가진 특정 지역의 부동산에 집중하여 투자리스크를 최소화하는 전략을 취하는 것이 있습니다. 금융사들은 미래의 시장 확장성을 고려하여 포트폴리오 다각화를 지속적으로 시행하고 있습니다. 그러나 시장 접근에 직면한 위험 요소들, 특히 최근의 고금리 및 경제 불확실성으로 인해 이러한 접근 방법의 성공 여부는 더욱 주의 깊게 살펴보아야 합니다. 전문가들은 부동산 시장의 회복세가 이어질 경우, 금융사들의 해외 부동산 투자가 더욱 활성화될 것으로 전망하고 있습니다.

5. 결론 및 향후 전망

• 5-1. 숏폼 영상 및 메신저 앱 시장의 지속 가능성

• 2025년의 숏폼 영상과 메신저 앱 시장은 각기 다른 성장 경로를 보이고 있으며, 두 분야 모두 시장 내 강력한 경쟁에 직면해 있습니다. 특히 숏폼 영상 플랫폼인 틱톡 라이트와 유튜브 쇼츠는 사용자 트렌드와 수익화 가능한 모델로 주목받고 있습니다. 틱톡 라이트의 월간 활성 사용자 수가 450만명을 넘어서는 모습을 보여주었으며, 이는 기존 틱톡 메인 앱과의 사용자 수 치열한 경쟁을 나타냅니다. 유튜브 역시 쇼츠의 수익화 모델을 개발하면서 숏폼 영상 시장에서의 위치를 확고히 하기 위한 노력을 이어가고 있습니다. 이러한 변화를 통해 숏폼 영상 시장은 사용자의 관심을 끌고 유지하기 위한 혁신적인 방식으로 진화하고 있으며, 장기적으로는 앱의 활성 사용자 수를 늘리고 수익성을 확보할 수 있는 가능성을 엿보이고 있습니다.

• 5-2. 기술 발전이 미치는 영향

• 우리가 주목해야 할 점은 기술 발전이 숏폼 영상과 메신저 앱 모두에 미치는 영향입니다. 인공지능(AI)과 빅데이터 기술의 발전은 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 데 중요한 기여를 하고 있습니다. 예를 들어, 메신저 앱인 카카오톡은 AI 번역기술을 정교화하여 사용자 간 소통을 원활히 하고 있으며, 이는 곧 사용자 만족도를 높이고 사용자 유입을 증가시키는 데 기여하고 있습니다. 이러한 기술의 진보는 유지 및 확장성에서 매우 중요한 요소로 작용하고 있으며, 기업들의 기술 혁신에 대한 극복적인 접근이 점점 중요해지고 있습니다.

• 5-3. 서비스 차별화를 위한 바람직한 방향

• 마지막으로, 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 기업들은 서비스 차별화를 통해 사용자들의 관심을 유도해야 합니다. 카카오톡은 이미 광고형 상품 개발을 통해 수익원을 다양화하고 있으며, 이는 카카오의 지속적인 성장을 이끄는 핵심 요소가 되고 있습니다. 왓츠앱 또한 사용자 수를 확대하면서 광고 수익 모델을 검토하는 상황입니다만, 사용자들이 원치 않는 광고를 지양하는 것을 고려해야 할 것입니다. 이러한 서비스 차별화 노력이 성공적으로 이어진다면, 숏폼 영상과 메신저 앱 모두 안정적인 성장을 이룰 수 있을 것으로 기대됩니다.

결론

• 2025년의 숏폼 영상 및 메신저 앱 시장은 각기 다른 성장 경로와 동시에 강력한 경쟁에 직면하고 있으며, 이는 사용자 트렌드 변화와 기술적 발전에 뚜렷한 영향을 받고 있습니다. 숏폼 영상 플랫폼인 틱톡 라이트는 월간 활성 사용자 수가 450만 명을 넘어섰으며, 사용자 참여를 유도하기 위한 다양한 보상 프로그램이 주효하고 있습니다. 유튜브 쇼츠도 수익화 방안을 지속적으로 강구하며 시장 내 입지를 강화하고 있습니다.

• 메신저 앱 부문에서는 카카오톡이 비즈니스 통신 기능을 강화하고 광고 모델을 통해 수익을 다각화하는 한편, 왓츠앱은 기업 고객을 통한 수익 창출 방법을 모색하고 있습니다. 이러한 서비스 차별화는 향후 사용자 기반의 확장을 가능하게 할 뿐만 아니라 안정적인 성장을 이끌 것이라 기대됩니다.

• 기술적 발전이 이러한 시장의 핵심 요소로 자리 잡은 만큼, 메신저 앱과 숏폼 영상 플랫폼 모두는 궁극적으로 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 데 중점을 두어야 할 것이며, 이에 따른 기업 전략의 변화를 바탕으로 시장 경쟁력을 유지하고 새로운 비즈니스 기회를 창출할 수 있을 것입니다.

용어집

• 틱톡 라이트 [플랫폼]: 국내 숏폼 영상 플랫폼으로, 매력적인 현금 보상 프로그램을 통해 사용자들의 높은 재방문율을 유도하고 있음.

• 유튜브 쇼츠 [플랫폼]: 유튜브의 짧은 영상 콘텐츠 포맷으로, 제작자들에게 수익화 기회를 제공하면서 사용자 참여를 증대시키고 있음.

• 월간 활성 사용자 수(MAU) [지표]: 특정 기간 동안 플랫폼을 사용한 고유 사용자 수로, 플랫폼의 인기도와 시장 점유율을 나타내는 중요한 지표임.

• 비즈보드 [기능]: 카카오톡의 광고 기능으로, 사용자 대화 중 자연스럽게 광고를 포함시켜 수익 모델을 창출함.

• 왓츠앱 비즈니스 [서비스]: 기업 고객을 대상으로 메시지를 발송하고 소통을 지원하는 왓츠앱의 서비스로, 수익 창출을 위한 다양한 기능을 제공함.

• 유튜브 파트너 프로그램(YPP) [프로그램]: 유튜브에서 콘텐츠 제작자들이 수익을 창출할 수 있도록 지원하는 프로그램으로, 최근 조건이 완화되어 참여가 용이해짐.

• AI 기술 [기술]: 인공지능 기술로, 메신저 앱의 사용자 경험을 개선하고 맞춤형 서비스 제공에 기여함.

• 커머스 [비즈니스 모델]: 메신저 앱에서 직접 상품이나 서비스를 구매할 수 있는 기능으로, 사용자 편리성을 높이고 기업의 마케팅 기회를 제공함.

• 수익 모델 [비즈니스 전략]: 기업이 수익을 창출하는 방법이나 구조로, 카카오톡과 왓츠앱에서 각기 다른 전략으로 구현되고 있음.

• 보상 프로그램 [전략]: 사용자에게 특정 행동을 유도하기 위해 제공되는 혜택으로, 사용자 재참여를 높이기 위한 효과적인 방법임.

• 수익화 [전략]: 서비스나 제품이 수익을 창출하는 과정을 의미하며, 플랫폼의 지속 가능성에 크게 기여함.

출처 문서

• 팩플 4페이지 | 중앙일보https://www.joongang.co.kr/factpl?page=4
• 팩플 45페이지 | 중앙일보https://www.joongang.co.kr/factpl?page=45
• ③메타(페이스북), 세계 최대 메신저 '왓츠앱'이 '카카오'에 배울 점?https://www.newspim.com/news/view/20230802000879
• 금융사 해외 부동산투자 부실 우려 1.3조/펀드사태로 21개사 129명 징계/미래에셋증권 PB 구속기소 등https://www.asiatime.co.kr/article/20231011500003
• 뉴스 1페이지 | 팩플 | 중앙일보https://www.joongang.co.kr/factpl/news