Your browser does not support JavaScript!

OTT 시장, 숏폼과 광고 중심으로 변화..글로벌 지형 변화 예고

저널리스트 노트 2025년 02월 03일
goover

목차

  1. 도입부
  2. 디지털 시대의 콘텐츠 소비 트렌드를 선도하는 OTT 플랫폼, 숏폼 콘텐츠와 광고 전략 강화로 2025년까지의 시장 혁신 예측

1. 도입부

  • 제공받은 기사들을 기반으로 2024년 OTT 시장의 변화와 이에 따른 소비자 경향을 분석하였다. 다양한 플랫폼의 숏폼 콘텐츠 확대와 광고 기반 사업 모델의 전환이 주요 초점이며, 글로벌화가 강화되는 가운데 K콘텐츠의 약진이 돋보인다.

2. 디지털 시대의 콘텐츠 소비 트렌드를 선도하는 OTT 플랫폼, 숏폼 콘텐츠와 광고 전략 강화로 2025년까지의 시장 혁신 예측

  • OTT 플랫폼이 디지털 시대 콘텐츠 소비의 중심에 서면서 주요 키워드로 숏폼, 광고 기반 모델, 그리고 K콘텐츠가 성장하고 있다. 스마트폰을 통한 동영상 시청 문화 증가와 함께 OTT의 유입률은 80%에 근접하고 있으며, 소비자들은 킬러 콘텐츠를 중심으로 플랫폼을 이동하는 성향을 보인다.

  • 틱톡과 유튜브가 주도하는 숏폼 콘텐츠는 이제 넷플릭스와 티빙, 디즈니플러스 등의 OTT 플랫폼에서도 주류 서비스를 이루고 있다. 이러한 변화 속에서 각 플랫폼은 모바일 최적화 서비스를 통해 유입을 극대화하고 있으며, 숏폼 발췌로 본편 시청을 유도하는 다양한 전략을 시도 중이다.

  • 광고 기반 수익 모델로의 전환도 더욱 본격화되고 있다. 넷플릭스와 국내 OTT 플랫폼인 티빙은 이미 광고형 요금제를 도입해 구독료 이상의 수익을 내고 있으며, 스포츠 중계를 통한 광고 수익 모델도 강화되고 있다. 이러한 변화는 OTT 2.0이라는 새로운 광고 시장의 지형 변화를 시사하고 있다.

  • 특히 K콘텐츠는 전 세계적 인기를 견인하며 글로벌 OTT 플랫폼에서 '흥행 보증수표'로 자리잡고 있다. 오징어 게임과 같은 사례로 K콘텐츠의 성공을 증명한 넷플릭스는 한국 콘텐츠 라인업을 확대할 예정이며, 이는 K콘텐츠가 세계 시장에서 지속적으로 영향력을 행사할 것을 예견한다.