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숏폼 콘텐츠의 폭발적 성장: K-콘텐츠가 점령할 미래

일반 리포트 2025년 03월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 숏폼 콘텐츠의 부상 배경
  3. 소비자 선호도와 플랫폼 전략
  4. K-콘텐츠와 글로벌 경쟁
  5. 미래 전망과 활용 방안
  6. 결론

1. 요약

  • 최근 숏폼 콘텐츠는 디지털 시대의 새로운 표준으로 빠르게 자리잡고 있습니다. 특히 한국을 포함한 여러 국가에서 숏폼 드라마와 비디오의 인기가 급격히 상승하며, 이와 함께 각종 플랫폼들의 경쟁도 치열해지고 있습니다. 이러한 현상은 소비자들이 짧고 즉각적으로 즐길 수 있는 콘텐츠를 선호하게 된 결과로, 고속의 정보 소비를 중시하는 현대인의 라이프스타일을 반영하고 있습니다. 소비자들은 숏폼 콘텐츠를 통해 짧은 시간 안에 다양한 이야기와 감정을 경험하고 있으며, 이는 그들이 원하는 신속한 즐거움을 제공하기에 충분합니다.

  • 2023년 방송통신위원회에 의한 조사 결과에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 소비율은 58.1%에서 2024년에는 70.7%로 급증한 것으로 나타났습니다. 이는 소비자들이 짧은 시간 안에 다수의 콘텐츠를 소비하려는 경향이 뚜렷하게 드러나는 결과입니다. 또한, 모바일 기기의 보급과 함께 MZ세대의 디지털 미디어 소비 패턴 변화는 숏폼 콘텐츠의 성장에 기여하고 있습니다. 특히 10대와 20대인 '1020세대'는 이러한 콘텐츠의 주요 소비자로 부상하고 있으며, 그들의 시청 습관과 선호는 이 시장의 방향성을 더욱 넓히고 있습니다.

  • 앞으로도 숏폼 콘텐츠는 온라인 비디오 시장에서 계속해서 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 이에 따라 국내외 OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠에 대한 집중적인 투자와 개발을 통해 시장 경쟁력을 강화할 방향으로 나아가고 있습니다. 이러한 변화는 콘텐츠의 품질과 다양성을 높이며, 소비자들에게 한층 더 높은 만족감을 제공할 것으로 기대됩니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 부상 배경

  • 2-1. 짧은 콘텐츠에 대한 소비자 요구 증가

  • 디지털 시대의 바쁜 생활 속에서 소비자들은 점점 더 짧고 즉각적으로 즐길 수 있는 콘텐츠를 선호하게 되었습니다. 시장 조사에 따르면, 숏폼 콘텐츠는 그 짧은 형식 덕분에 소비자들에게 시간 대비 높은 정보를 제공하며, 여러 가지 이야기를 짧은 시간 안에 경험할 수 있는 장점을 지니고 있습니다. 특히 이러한 콘텐츠는 다양한 플랫폼에서 쉽게 접근할 수 있어, 이동 중에도 시청이 가능하다는 편리함을 제공합니다. 예를 들어, 최근 방송통신위원회에서 발표한 자료에 따르면, 숏폼 콘텐츠의 소비율은 지난 2023년 58.1%에서 2024년 70.7%로 급증하였으며, 이는 이용자들이 짧은 시간에 다수의 콘텐츠를 접하려는 경향이 반영된 결과입니다.

  • 2-2. 디지털 미디어 소비 패턴의 변화

  • 소비자들의 디지털 미디어 소비 패턴은 과거에 비해 현저히 변화하였습니다. 특히, 스마트폰과 같은 모바일 기기의 보급은 콘텐츠 소비 방식에 큰 영향을 미쳤습니다. 이는 짧은 시간에 빠르게 정보를 소비하려는 MZ 세대(밀레니얼 + Z세대)의 선호도를 더욱 부각시키고 있습니다. 통계에 따르면, 국내 이용자들의 숏폼 콘텐츠 소비 시간이 OTT(온라인 동영상 서비스)의 소비 시간에 비해 5배 이상 차이가 나며, 이는 소비자들이 숏폼 콘텐츠에 더 많은 시간을 투자하고 있다는 것을 의미합니다. 따라서 플랫폼들은 이러한 트렌드를 반영하여 숏폼 콘텐츠를 확대하는 방향으로 나아가고 있습니다.

  • 2-3. 국내외 OTT 플랫폼의 성장과 숏폼 콘텐츠 선보이기

  • 최근 국내외 OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있으며, 이는 글로벌 경쟁에서도 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다. 예를 들어, 국내 OTT 플랫폼인 왓챠는 숏폼 드라마 전문 서비스인 '숏챠'를 출시하여 세로 드라마 형식의 짧은 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 또한, 티빙과 같은 다른 플랫폼도 숏폼 콘텐츠의 도입을 통해 시청자들의 관심을 끌고 있습니다. 글로벌 시장에서도 중국의 '릴숏'과 같은 플랫폼이 빠르게 성장하고 있으며, 이들 플랫폼들은 AI 기술을 도입하여 제작 비용을 줄이고 효율성을 높이는 전략을 취하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 소비자들에게 접근성이 높고 극대화된 경험을 제공하기 위해 숏폼 콘텐츠의 품질과 다양성을 끊임없이 강화하고 있습니다.

3. 소비자 선호도와 플랫폼 전략

  • 3-1. 숏폼 콘텐츠 이용률의 증가

  • 2024년, 숏폼 콘텐츠는 온라인 비디오 시장에서 급속한 성장세를 보여주고 있습니다. 방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회의 조사에 따르면, 한국의 숏폼 콘텐츠 이용률은 무려 70.7%에 달하며, 이는 2023년에 비해 16.4%포인트 증가한 수치입니다. 사용자들이 숏폼 콘텐츠를 선호하는 이유 중 하나는 짧은 시간에 여러 영상을 소비할 수 있다는 시성비(시간 대비 효율성) 때문입니다. 사용자는 자투리 시간을 활용하여 짧은 동영상을 시청함으로써 자신의 시간적 여유를 극대화할 수 있습니다.

  • 3-2. 1020세대의 선호와 시청 습관

  • 특히 10대와 20대 사용자들, 흔히 ‘1020세대’로 불리는 이 젊은 층은 숏폼 콘텐츠의 주요 소비자가 되고 있습니다. 이들은 짧고 강렬한 메시지를 선호하며, 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 새로운 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 1020세대는 짧은 콘텐츠의 시청 이유로 '가볍고 부담 없이 시청할 수 있어서'라는 응답이 68.4%에 달했습니다. 이들은 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스를 자주 이용하며, 이러한 파급력 있는 플랫폼에서 좋아하는 콘텐츠를 쉽게 찾고 소비합니다.

  • 3-3. OTT 플랫폼의 숏폼 콘텐츠 강화 전략

  • OTT 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠를 통해 사용자 체류시간을 증가시키기 위해 공격적인 전략을 구사하고 있습니다. 네이버와 티빙 같은 주요 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠의 제작에 집중하며, 차별화된 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 예를 들어, 티빙은 짧은 드라마를 포함한 오리지널 콘텐츠를 강화할 계획이며, 네이버는 AI 기술을 활용하여 사용자들이 자주 소비하는 콘텐츠의 주제를 분석하고 추천하는 시스템을 도입했습니다. 이러한 전략은 숏폼 콘텐츠의 매력을 극대화하여 사용자와 플랫폼 간의 상호작용을 증진시키고 있습니다.

4. K-콘텐츠와 글로벌 경쟁

  • 4-1. 중국, 미국 플랫폼과의 경쟁

  • K-콘텐츠는 현재 중국과 미국을 포함한 글로벌 플랫폼과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 특히 숏폼 콘텐츠 시장에서 중국 기업들이 큰 시장 점유율을 차지하고 있는 상황입니다. 카카오벤처스에 따르면, 글로벌 숏폼 드라마 시장의 규모는 약 13조원에 달하며, 한국의 시장 규모는 6500억원 수준으로 추정됩니다. 중국의 대표적 숏폼 드라마 플랫폼인 릴숏은 북미 시장을 주요 타겟으로 삼아 3000만 다운로드를 기록하며 급속도로 성장하고 있습니다. 이러한 상황에서 K-콘텐츠는 차별화된 콘텐츠 제작 및 빠른 적응력으로 중국과의 경쟁에서 유리한 고지를 선점할 수 있는 기회를 모색해야 합니다.

  • 4-2. K-콘텐츠의 글로벌 시장에서의 위치

  • K-콘텐츠는 드라마, 영화, 음악 등 다양한 분야에서 세계적으로 인지도를 높이고 있습니다. 특히 숏폼 콘텐츠에 있어서 K-콘텐츠의 장점은 뛰어난 제작 품질과 독창적인 스토리라인입니다. 국내 플랫폼은 사용자 취향에 맞춘 고유한 콘텐츠를 제작하고 있으며, 이를 통해 국제 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있습니다. 한국의 숏폼 드라마 플랫폼인 스푼랩스는 빠른 스토리 전개와 짧은 영상 포맷을 특징으로 하여 1020세대의 관람 습관에 잘 어울리는 작품들을 제공하고 있습니다. 이러한 전략이 K-콘텐츠의 글로벌 시장에서의 입지를 확고히 할 수 있을 것으로 기대됩니다.

  • 4-3. 숏폼 콘텐츠의 창작자와 플랫폼의 변화

  • 숏폼 콘텐츠 제작에 있어 창작자의 역할과 플랫폼의 변화는 매우 중요합니다. 특히, 플랫폼들은 AI 기술을 활용하여 제작 효율성을 극대화하고 있으며, 창작자들은 새로운 기회와 도전에 직면하고 있습니다. 예를 들어, AI를 이용한 영상 제작 및 편집 기술의 발전은 제작 비용을 절감하고, 더 많은 콘텐츠를 빠르게 생산할 수 있는 기반이 되고 있습니다. 이에 따라, K-콘텐츠 창작자들은 자신들의 아이디어를 더욱 신속하게 실현할 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 이러한 변화는 궁극적으로 K-콘텐츠의 품질 향상과 글로벌 시장에서의 경쟁력 제고로 이어질 것입니다.

5. 미래 전망과 활용 방안

  • 5-1. 숏폼 콘텐츠의 성장 예측

  • 숏폼 콘텐츠는 앞으로도 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 2024년까지 세계 숏폼 콘텐츠 시장 규모는 약 400억 달러에 달할 것으로 전망되며, 이는 연평균 약 60%의 성장률을 기록할 것으로 보입니다. 특히, 한국에서는 숏폼 드라마와 같은 새로운 형식의 콘텐츠가 빠르게 자리 잡으며, 국내 숏폼 콘텐츠 시장 규모는 2025년까지 약 15조 원에 이를 것으로 예상됩니다.

  • 글로벌 시장조사 기업 Statista는 2024년 숏폼 콘텐츠 시장이 400억 달러 규모로 성장할 것으로 전망하였고, 이는 숏폼 콘텐츠의 소비가 증가하고 있음을 반영합니다. 이에 따라 플랫폼들은 숏폼 콘텐츠에 대한 투자를 확대하고, 신규 콘텐츠를 지속적으로 개발할 예정입니다. 특히, 젊은 세대가 주요 소비자로 떠오르며 더욱 강화될 것입니다.

  • 5-2. 멀티 DRM의 필요성과 기회

  • 숏폼 콘텐츠는 빠르게 소비되고 짧은 시간 내에 공유될 수 있는 특성이 있기 때문에 불법 유출과 저작권 침해의 위험이 큽니다. 이를 방지하기 위해 멀티 DRM(Digital Rights Management, 디지털 권리 관리) 기술의 필요성이 대두되고 있습니다. 멀티 DRM은 콘텐츠를 다양한 디바이스와 플랫폼에서 안전하게 보호하는 솔루션으로, 불법 복제와 배포를 효과적으로 차단할 수 있습니다.

  • 특히, 2025년 이후 숏폼 콘텐츠의 보호 및 유통 과정에서 멀티 DRM은 중요한 역할을 할 것이며, 이를 통해 제작자와 플랫폼 운영자 모두의 권리와 이익을 보장할 수 있을 것입니다. 과거의 사례를 보면, 저작권 문제가 심각해지면서 이를 해결하기 위한 기술적 접근의 필요성이 증가하고 있음을 보여줍니다.

  • 5-3. 숏폼 콘텐츠의 기업 활용 전략

  • 기업들은 숏폼 콘텐츠를 활용하여 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 인지도를 높이는 기회를 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 틱톡과 인스타그램의 숏폼 콘텐츠 기능을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 캠페인을 진행할 경우 짧고 강렬한 메시지로 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있습니다.

  • 또한, 숏폼 콘텐츠는 이커머스와의 결합을 통해 새로운 마케팅 채널로 자리 잡고 있습니다. 숏폼 쇼핑으로 소비자들은 간편하게 제품을 소개받고 즉시 구매할 수 있는 환경이 마련되고, 이는 특히 Z세대 및 밀레니얼 세대에게 효과적입니다. 기업은 이러한 활용 전략을 통해 소비자와의 관계를 더욱 강화하고, 지속 가능한 성장을 꾀할 수 있습니다.

결론

  • 숏폼 콘텐츠는 이미 글로벌 미디어 소비의 핵심 요소로 자리잡았습니다. 소비자들의 변화하는 요구에 발맞추어 국내의 K-콘텐츠가 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해서는 지속적인 혁신과 플랫폼 간의 협력, 창의적인 콘텐츠 제작이 필수적입니다. 특히, K-콘텐츠는 뛰어난 제작 품질과 독창적인 스토리라인을 바탕으로 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있으며, 이를 통해 차별화된 콘텐츠를 제공함으로써 소비자들의 관심을 이끌어내고 있습니다.

  • 앞으로 숏폼 콘텐츠는 브랜드와 소비자 간의 연결 고리를 더욱 강화하는 역할을 할 것입니다. 숏폼 콘텐츠의 활용은 특히 젊은 소비자층에게 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 수단이 됩니다. 따라서 기업들은 이러한 숏폼 콘텐츠를 통해 소비자와의 관계를 심화시키고, 브랜드 인지도를 높이는 기회를 적극적으로 모색해야 할 것입니다. 결론적으로, 숏폼 콘텐츠의 미래는 매우 밝아 보이며, 다양한 분야에서의 활용 가능성 또한 무궁무진하다고 할 수 있습니다.

용어집

  • 숏폼 콘텐츠 [형태]: 짧은 시간 안에 소비할 수 있도록 제작된 콘텐츠로, 주로 1분 이하의 형식으로 제공된다.
  • MZ 세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 아우르는 그룹으로, 디지털 환경에서 자란 세대이다.
  • OTT 플랫폼 [서비스]: 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 온라인 동영상 서비스로, 사용자들이 주문형 비디오를 시청할 수 있게 해준다.
  • 시성비 [개념]: 시간 대비 효율성을 나타내는 용어로, 짧은 시간 내에 많은 정보를 소비할 수 있는 것을 의미한다.
  • 멀티 DRM [기술]: 디지털 권리 관리(Digital Rights Management)를 통해 다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠를 안전하게 보호하는 솔루션이다.
  • 숏챠 [서비스]: 국내 OTT 플랫폼 왓챠에서 제공하는 숏폼 드라마 전문 서비스로, 세로 형식의 짧은 콘텐츠를 제공한다.
  • 스푼랩스 [플랫폼]: 한국의 숏폼 드라마 플랫폼으로, 빠른 스토리 전개와 짧은 영상 포맷을 특징으로 한다.
  • AI 기술 [기술]: 인공지능 기술로, 콘텐츠 제작 및 추천 시스템에서 활용되어 제작 효율성과 사용자 맞춤형 경험을 극대화한다.

출처 문서