우회여행의 새로운 트렌드: 한국인의 여행 습관이 바뀌고 있다

1. 요약

• 2025년 여행 트렌드 보고서 '언팩 ‘25'은 한국 여행객들 사이에서 부상하고 있는 새롭고 독특한 여행 경향인 '우회여행'의 선호를 집중 조명하고 있습니다. 여기에 따르면 응답자의 71%가 유명 관광지를 피하고 덜 알려진 여행지를 탐색하고자 하는 의향을 보였습니다. 이러한 경향은 단순한 관광과 휴식의 목적에서 벗어나, 개인의 정체성을 탐구하고 깊이 있는 문화 체험을 추구하는 여행으로의 전환을 나타냅니다.

• 이번 보고서는 호텔스닷컴이 실시한 2만 5000명의 글로벌 소비자를 대상으로 한 설문조사 데이터를 기반으로 하며, 한국 소비자가 여행에서 덜 알려진 지역을 선호하는 이유와 이를 통해 얻는 심리적 만족을 다룹니다. 설문조사에서는 여행의 목적과 선호도를 다각도로 분석하여, 혼잡함을 피하고 새로운 문화의 진정성을 경험하고자 하는 소비자들의 심리를 명확히 드러내었습니다.

• 특히 응답자들은 덜 알려진 목적지를 선택하는 주된 이유로 ‘혼잡함을 피하기 위해’, ‘현지 문화를 경험하기 위해’, 그리고 ‘특별한 기념품을 구매하기 위해’라는 점을 꼽았습니다. 이러한 통계는 우회여행이 단순히 지리적 선택을 넘어서 소비자 심리에 중대한 영향을 미친다는 사실을 시사합니다. 마케팅 및 여행 상품 개발자들은 이러한 변화에 발맞춰 소비자들의 새로운 니즈를 충족시키기 위해 더욱 세심한 접근이 필요할 것입니다.

• 이러한 우회여행의 트렌드는 한국 관광업계에 혁신적인 기회를 제공할 수 있으며, 점점 더 많은 여행자들이 익숙한 관광지에서의 피로감을 느끼고 덜 알려진 장소로의 여행을 선택함에 따라 새로운 비즈니스 모델과 상품 개발의 필요성이 부각되고 있습니다. 이는 관광지 부족과 같은 어려움을 겪고 있는 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

2. 2025년 여행 트렌드 개요

• 2-1. 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ‘25’ 소개

• 2025년 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ‘25’는 호텔스닷컴이 발표한 연례 데이터 기반 보고서로, 한국을 포함한 전 세계 2만 5000명의 소비자를 대상으로 진행된 설문 조사와 자사 데이터 분석을 포함하고 있습니다. 이 보고서는 여행객들의 동기와 목적지에 대한 변화하는 경향을 심층적으로 분석하고, 이 결과를 통해 새로운 여행 패턴인 '우회여행'의 부상 등을 조명합니다. 특히, 응답자의 71%가 덜 알려진 여행지를 찾고 있는 것으로 나타났으며, 이는 한국 여행객들이 유명 관광지 대신 숨은 명소를 탐방하고자 하는 욕구를 의미합니다.

• 라비니아 라자람(Lavinia Rajaram), 익스피디아 그룹 글로벌 커뮤니케이션 및 아시아 지역 PR 디렉터는 '여행과 기술을 결합해 여행을 간편하고 즐겁게 만드려는 노력을 계속하고 있다'고 강조했습니다. 이와 같은 변화는 글로벌 여행 시장에서 한국 여행객들의 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다.

• 2-2. 설문조사와 데이터 분석 방법

• 이번 보고서는 한국 내 1000명을 포함한 총 2만 5000명이 응답한 설문조사를 통해 다양한 여행 동기와 선호도를 조사하였습니다. 분석에 사용된 방법론으로는 직접적인 설문 조사뿐만 아니라, 예약 플랫폼인 호텔스닷컴의 검색 및 예약 데이터도 참고하였습니다. 이러한 복합적인 데이터 분석방법은 여행객들의 실제 행동을 반영하는 데 큰 도움을 주었습니다.

• 설문 조사에서는 여행의 목적, 선호하는 여행 유형, 특정 여행지의 매력 요소 등 다양한 질문이 포함되었습니다. 예를 들어, '어떤 이유로 덜 알려진 여행지를 선택하느냐'라는 질문에 대해 응답자들은 '혼잡함을 피하기 위해', '현지 문화를 경험하기 위해', '특별한 기념품을 구매하기 위해' 등의 이유를 제시하였습니다. 이러한 응답은 앞으로의 여행 트렌드를 이해하는 데 중요한 기준이 됩니다.

3. 우회여행의 부상

• 3-1. 우회여행의 정의 및 개념

• 우회여행은 유명 관광지를 방문하는 대신, 그 인근에 위치한 덜 알려진 지역을 탐방하는 여행 스타일을 의미합니다. 이를 통해 여행객들은 익숙한 관광지의 혼잡함을 피해 더 조용하고 독특한 경험을 추구할 수 있습니다. 예를 들어, 프랑스 파리를 방문하는 대신 랭스를, 일본 도쿄 대신 후쿠오카와 같은 근교를 방문하는 패턴이 있습니다. 이러한 여행 방식은 불편한 대중교통 이용이나 높은 숙박 비용을 대신하여 보다 여유로운 여행을 즐기고자 하는 욕구에서 파생되었습니다.

• 3-2. 우회여행을 선택하는 이유

• 호텔스닷컴이 발표한 2025년 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ‘25’에 따르면, 71%의 한국 소비자가 덜 알려진 여행지에 대한 관심을 보였으며, 이는 글로벌 평균 63%와 비교해 높은 수치를 나타냅니다. 이러한 선호의 배경에는 유명한 장소에 대한 피로감이 존재합니다. 즉, 현란한 관광지의 붐비는 환경은 더 이상 매력적이지 않으며, 오히려 혼잡함에서 벗어난 더욱 개인적인 여행 경험을 찾고 싶어하는 심리가 작용하고 있습니다. 또한, 덜 알려진 여행지는 독창적인 경험, 지역문화 체험 등을 제공하여 일상에서 느끼기 어려운 특별함을 선사할 수 있습니다.

• 3-3. 전통적인 여행 방식과의 차이점

• 전통적인 여행 방식은 주로 유명 관광지를 중심으로 구성되며, 이는 대개 여행객들이 유명한 명소를 방문하고 '인생샷'을 남기기 위해 선택하는 Routes입니다. 하지만 우회여행은 여기에 더해 여행자의 개인적이고 독창적인 경험을 중시합니다. 사람들이 우회여행을 선택하는 이유는 대체로 관광지에서의 붐비는 대기시간과 숙박비 상승을 피하기 위해서입니다. 예를 들어, 인스타그램과 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 영향으로 소수의 이색적인 숨은 명소가 주목받고 있으며, 이는 여행자들에게 여행을 더욱 다채롭고 특별하게 만들어 줍니다. 게다가, 우회여행은 지역의 특산물이나 문화를 경험할 수 있는 기회를 제공하여 더욱 풍부한 여행 경험을 가능하게 합니다.

4. 여행객의 변화하는 동기

• 4-1. 여행의 목적 변화

• 최근 몇 년간 여행 동기에는 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 전통적으로 여행은 단순한 휴식이나 관광을 목적으로 하였으나, 이제는 개인의 정체성을 탐구하고 정신적 여유를 찾기 위한 방편으로 여겨지고 있습니다. 특히, COVID-19 팬데믹 이후 많은 사람들이 여행을 통해 일상에서의 스트레스와 불안을 해소하고자 하였습니다. 이로 인해 단순한 관광이 아닌, 자신만의 특별한 경험을 중시하는 경향이 두드러졌습니다. 이러한 변화는 ‘우회여행’과 같은 새로운 여행 형태로 이어지며, 덜 알려진 지역이나 독특한 경험을 추구하는 한국인 여행객들의 심리를 반영하고 있습니다.

• 4-2. 한국인의 여행 실태와 심리적 요인 분석

• 2025년 여행 트렌드 보고서 '언팩 ‘25'에 따르면, 한국인 여행객의 71%가 덜 알려진 여행지를 선호한다고 응답하였습니다. 이는 유명 관광지나 대중적인 장소에 대한 피로감을 나타내며, 더욱 특별하고 차별화된 경험을 찾고자 하는 심리를 반영합니다. 또한, '굿즈 겟어웨이'와 같은 현상 또한 인기인데, 이는 젊은 층이 독특한 기념품을 수집하려는 욕구와 사회적 미디어의 영향을 나타냅니다. 소셜 미디어가 미치는 영향이 크기 때문에, 인플루언서가 추천한 장소를 방문하고자 하는 니즈도 강하게 나타납니다. 이를 통해 여행객들은 단순한 관광이 아닌, 자신만의 스토리를 만들기 위한 여행을 선호하고 있습니다.

• 4-3. 사회적 영향(예: COVID-19 이후 변화)

• COVID-19는 여행의 패러다임을 근본적으로 변화시켰습니다. 여행이 단순한 오락 활동에서 벗어나 정체성과 힐링을 찾는 중요한 수단으로 자리 잡게 되었습니다. 팬데믹 동안, 많은 사람들이 집에서의 긴 시간 동안 새로운 경험에 대한 갈망이 생겼고, 이러한 갈망은 타인과의 관계 연결 및 새로운 문화 체험을 통해 충족되고자 합니다. 여행은 이제 단순한 여가 활동을 넘어 경제적 및 사회적 명성과 개인적 만족을 추구하는 의미 있는 과정으로 변화하고 있습니다. 이러한 트렌드는 한국 여행업계에 큰 영향을 미치고 있으며, 여행 상품과 서비스의 변화가 불가피할 것입니다.

5. 우회여행의 사례

• 5-1. 유명 관광지 근처 덜 알려진 여행지 소개

• 최근 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 ‘25(Unpack ’25)’에 따르면, 한국인을 포함한 여행객들이 유명 관광지보다는 근처에 위치한 덜 알려진 여행지를 방문하는 경향이 강해지고 있습니다. 이는 붐비고 탐험하기 힘든 대중적인 장소를 피하고, 보다 독특하고 이색적인 경험을 추구하는 여행객의 심리를 반영한 것입니다. 예를 들어, 파리 여행을 계획하는 관광객들은 전통적인 관광 코스인 에펠탑이나 루브르 박물관에서 벗어나 근교에 위치한 랭스를 탐방하는 것이 증가하고 있습니다. 이곳은 샴페인 지역으로 유명하며, 와인 애호가들에게는 특별한 매력을 주는 장소입니다. 또 다른 사례로는 일본의 도쿄를 대신해 후쿠오카를 찾는 여행객들이 늘어나는 경향이 있습니다. 후쿠오카는 맛있는 음식과 따뜻한 기후로 특히 인기를 끌고 있으며, 다양한 문화적 즐길 거리와 자연 경관이 어우러져 짧은 여행지로 이상적입니다. 이러한 덜 알려진 여행지는 대중적인 관광지에 비해 관광객의 수가 적어, 좀 더 여유롭게 현지 문화를 체험할 수 있는 점이 큰 장점으로 작용합니다.

• 5-2. 경험 공유 사례

• 우회여행의 사례를 살펴보면, 여러 여행객들이 자신의 경험을 소셜 미디어를 통해 공유하고 있습니다. 예를 들어, 한 여행자가 이탈리아의 밀라노 대신 브레시아를 선택하며 ‘이렇게 한적한 곳에서 진정한 이탈리아의 매력을 느꼈다’고 소감을 전했습니다. 브레시아는 문화유산이 풍부하고, 소규모 카페와 현지 시장이 매력적인 장소로, 방문하도록 독려하기 위한 공유가 활발해졌습니다. 또한, 스페인의 바르셀로나를 주 여행지로 정한 여행자들이 지로나를 함께 방문하며 '이곳의 아기자기한 거리와 맛있는 음식을 경험해보길 권한다’는 후기도 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 이러한 경험 공유는 여행자 간의 유대감을 강화하고, 관광업계에서 덜 알려진 지역의 가치를 소중히 여기는 계기를 만들고 있습니다.

결론

• 우회여행은 한국여행객들의 선호도가 높아지며 여행의 새로운 패러다임으로 자리 잡고 있습니다. 이는 또한 관광업계에 전에 없던 기회와 도전을 제기하고 있습니다. 앞으로 다가올 여행 트렌드를 예측하고, 덜 알려진 지역과 그곳에서의 특별한 경험을 강조하는 마케팅 전략이 필수적입니다.

• 여행업계는 크고 작은 변화에 민감하게 반응하여 소비자의 니즈를 충족시킬 방안을 모색해야 합니다. 이러한 변화는 한국 여행객들이 원하는 진정한 경험을 제공하게 되고, 궁극적으로는 여행의 질을 높이는 결과로 이어질 것입니다. 또한, 소셜 미디어와 같은 현대적인 플랫폼을 활용하여 사람들 간의 소통을 강화하고, 여행의 경험을 나누는 문화가 더욱 확산될 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다.

• 결론적으로, 우회여행의 부주는 한국 여행객들이 예전과는 다른 방식으로 여행을 바라보게 만들고 있으며, 이는 앞으로의 여행 상품과 서비스, 그리고 관광업계 전반에 걸쳐 중요한 영향을 미칠 것입니다. 피해 갈 수 없는 트렌드 변화에 적응하면서, 여행업계는 여행객들의 기대를 충족시키고 새로운 기회를 창출해야 할 시점에 와 있습니다.

용어집

• 우회여행 [여행 스타일]: 유명 관광지를 방문하는 대신 덜 알려진 지역을 탐방하는 여행 방식으로, 조용하고 독특한 경험을 추구하는 성향을 반영한다.

• 소셜 미디어 [플랫폼]: 인스타그램, 틱톡 등과 같은 온라인 플랫폼으로, 여행 경험 공유와 추천의 주요 통로로 작용한다.

• 굿즈 겟어웨이 [사회적 현상]: 젊은 층이 독특한 기념품을 수집하기 위해 여행하는 경향으로, 여행의 목적이 단순한 관광을 넘어선다는 변화의 일면을 나타낸다.

• 여행 동기 [정신적 요인]: 여행자가 여행을 떠나는 이유나 목적을 나타내며, 자신만의 특별한 경험을 중시하는 변화가 관찰되고 있다.

• 여행 패턴 [행동 양식]: 여행객들이 보이는 특별한 행동적 경향으로, 최근에는 유명 관광지보다 덜 알려진 목적지를 선호하는 경향이 강화되고 있다.

출처 문서

• “유명한 곳은 이제 지겹다”…한국인 10명 중 7명이 선택한 우회여행https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005388390
• 이왕 간 김에 이곳도···호텔스닷컴, 2025년 여행 트렌드 '언팩 ‘25' 발표http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=535717
• “유명한 곳은 이제 지겹다”…한국인 10명 중 7명이 선택한 우회여행 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/culture/11155325