숏폼 드라마의 글로벌 열풍: 변화하는 드라마 시장에서의 기회와 전망

1. 요약

• 최근 드라마 산업은 숏폼 드라마의 부상으로 인해 크나큰 변화를 겪고 있습니다. 이 새로운 포맷은 특히 중국과 미국 시장에서 크게 시작되어 국내에서도 그 영향력이 급증하고 있습니다. 숏폼 드라마는 짧은 분량의 콘텐츠로, 빠른 전개와 탁월한 몰입도로 시청자들의 관심을 끌고 있습니다. 기존의 긴 드라마 형식은 이제 6부작, 8부작, 12부작으로 축소되며, 시청자들이 더 짧은 시간 안에 여러 콘텐츠를 소비할 수 있도록 하고 있습니다.

• 이러한 변화는 OTT 플랫폼의 등장과 함께 더욱 가속화되고 있습니다. OTT 플랫폼은 콘텐츠 소비를 개인화하며, 사용자가 원하는 시간과 장소에서 쉽게 접근할 수 있도록 만들었습니다. 특히, 모바일 중심의 소비 패턴에 대응하기 위해 숏폼 드라마가 적극적으로 제작되고 있으며, 이는 현대인의 생활에 잘 어우러지는 형식입니다. 중국의 '무쌍'과 미국의 '릴숏'처럼, 숏폼 드라마는 빠른 전개와 높은 몰입도의 특징을 지니고 있습니다. 이러한 성공 사례들은 점점 더 많은 제작자와 플랫폼이 숏폼 콘텐츠에 투자하도록 유도하고 있습니다.

• 글로벌 차원에서 숏폼 드라마는 변화하는 콘텐츠 소비 트렌드를 반영하고 있으며, 이는 한국 드라마 산업에도 지속적인 기회를 제공할 것입니다. 결론적으로, 숏폼 드라마의 흐름은 단순한 유행을 넘어서, 드라마 제작과 소비의 차세대 모델로 자리잡고 있으며, 제작자들에게도 새로운 도전과 영감을 제공하고 있습니다.

2. 현 드라마 시장의 변화 분석

• 2-1. 드라마 제작의 전통적 구조

• 전통적인 드라마 제작 구조는 시청자의 관심을 끌기 위해 긴 서사와 복잡한 캐릭터 관계를 갖춘 50부작 이상으로 구성되는 경향이 있었습니다. 이러한 형식은 한국 드라마의 강점을 보여주는 사례로, 대중에게 감정적으로 더 깊이 다가서고, 장기적인 시청자 기반을 구축하는 데 도움이 되었습니다. 하지만 최근 몇 년 간, 이러한 전통적 구조는 점차 단축되고 있습니다. 특히 OTT 플랫폼의 확산과 함께, 드라마에 대한 소비 패턴이 변화하면서 12부작, 8부작, 심지어 6부작 디지털 콘텐츠가 급증하고 있습니다. 이는 짧고 집중화된 형태의 콘텐츠가 시청자에게 더 효과적이라는 인식을 반영하는 것입니다.

• 2-2. 주말 및 평일 드라마의 축소

• 한국 드라마 시장에서도 주말 드라마, 평일 드라마의 축소가 뚜렷해지고 있습니다. 전통적으로 16부작의 평일 드라마와 50부작의 주말 드라마는 시청자들에게 익숙한 포맷이었으나, 숏폼 드라마의 인기가 그 흐름을 바꾸고 있습니다. 이는 기존의 긴 서사를 필요로 하지 않고, 짧은 시간 내에 강한 몰입감을 제공하는 콘텐츠를 선호하는 현대인의 소비 패턴에 영향을 받습니다. 특히, 숏폼 드라마는 시청자들에게 회차당 2분 내외의 짧은 분량으로 빠른 전개를 제공하여, 더 많은 콘텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 2-3. OTT 플랫폼의 부상과 인기

• OTT(Over-the-top) 플랫폼의 등장은 한국 드라마 시장에 큰 변화를 가져왔습니다. 디지털 환경에서의 콘텐츠 소비가 일반화됨에 따라, 전통적인 방송 시청 방식을 넘어서는 새로운 시청 경험을 제공하고 있습니다. OTT 플랫폼은 사용자 맞춤형 추천 시스템을 통해 인기 콘텐츠를 쉽게 찾게 해주며, 시청자가 원하는 시간에 원하는 장소에서 콘텐츠를 시청할 수 있는 편리함을 더해 줍니다. 예를 들어, '넷플릭스', '왓챠' 등과 같은 서비스는 숏폼 드라마의 성장을 가속화하고 있으며, 이에 따라 제작사와 플랫폼 간의 협업이 증가하고 있습니다. 이러한 경향은 앞으로도 지속적으로 이어질 것으로 예상됩니다.

3. 숏폼 드라마의 인기 원인 및 특징 설명

• 3-1. 모바일 최적화 콘텐츠

• 최근 몇 년간 스마트폰의 보급률이 급격히 상승하면서, 모바일 중심의 콘텐츠 소비가 활성화되었습니다. 이에 따라 숏폼 드라마는 세로형 화면에 최적화된 포맷으로 제작되어, 사용자가 언제 어디서든 쉽게 소비할 수 있는 장점을 제공합니다. 숏폼 드라마는 짧은 시간에 강렬한 메시지를 전달하며, 모바일 환경에서도 완벽하게 어우러집니다. 이러한 특성은 젊은 소비자, 특히 디지털 네이티브 세대에게 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 숏폼 드라마의 대표적인 예시로는 중국의 '무쌍(无双)'과 미국의 '릴숏'이 있습니다. 이 두 작품은 각각 모바일 애플리케이션을 통해 높은 다운로드 수와 시청률을 기록했으며, 이는 전통적인 드라마와는 다른 새로운 소비 패턴을 반영하고 있습니다. 실제로 숏폼 드라마는 2분 내외의 짧은 에피소드로 제작되면서도, 강렬한 스토리 전개로 시청자를 끌어들이고 있습니다.

• 3-2. 회당 짧은 시간의 특징

• 숏폼 드라마는 회당 2분 내외의 짧은 분량으로 구성되어 있습니다. 전통적인 드라마가 긴 회차를 통해 스토리를 느림보처럼 풀어가는 것과 달리, 숏폼 드라마는 빠른 전개와 강렬한 장면을 통해 시청자의 몰입도를 극대화합니다. 이 짧은 시간 구조는 현대인의 빠른 소비 속도의 요구를 충족시키는 데에 최적화되어 있습니다.

• 이는 특히 바쁜 일상 속에서 짬을 내어 콘텐츠를 소비하려는 시청자들에게 매력적으로 다가옵니다. 또한, 한 회차가 짧으므로 시청자는 쉽게 실시간으로 여러 회차를 소비할 수 있어, 급속한 '몰아보기' 문화에도 적합합니다. 이러한 특성 덕분에 숏폼 드라마는 OTT 플랫폼에서 점차 주목받고 있는 추세입니다.

• 3-3. 관객의 몰입도 증가

• 짧은 분량은 관객의 몰입도를 더욱 높여주는 요소로 작용합니다. 숏폼 드라마는 보통 짧은 시간 안에 강력한 스토리를 전달하며, 충격적인 반전이나 높은 감정선으로 시청자의 흥미를 끌어당깁니다. 이는 시청자가 다음 에피소드를 기다리게 만들고, 지속적인 관심을 형성하는 데 기여합니다.

• 또한, 숏폼 드라마는 짧은 시간 안에 효율적으로 감정 표현을 전달하기 때문에 오히려 긴 드라마에 비해 강한 몰입도를 유도하는 데 성공하고 있습니다. 제작자들은 이러한 놀라움과 감정적 강도를 극대화하여 시청자에게 유의미한 경험을 제공할 수 있습니다. 결과적으로, 숏폼 드라마는 새로운 콘텐츠 소비 시대에 알맞은 최적의 포맷으로 자리잡고 있으며, 이는 드라마 산업의 향후 방향성을 제시하는 중요한 시점이 되고 있습니다.

4. 국내외 숏폼 드라마 사례 소개

• 4-1. 중국의 인기 숏폼 드라마

• 중국의 숏폼 드라마는 최근 몇 년 사이에 급격한 성장을 이뤘습니다. 특히 숏폼 드라마는 회당 2분 내외의 짧은 형식으로, 모바일 최적화된 콘텐츠로 주목받고 있습니다. 그중 '무쌍(无双)'과 '长相勿'는 중국 내에서 큰 인기를 끌며 숏폼 드라마의 대표적인 성공 사례로 손꼽히고 있습니다. 이와 같은 작품들은 디지털 환경에서 콘텐츠 소비를 선호하는 젊은 세대의 트렌드에 맞추어 제작됩니다. 2023년 중국의 숏폼 드라마 시장은 약 373억 9000만 위안(약 6조 9800억 원)으로, 전년 대비 267.65% 성장한 것으로 보고되었습니다. 이러한 성공은 숏폼 드라마가 모바일 중심의 빠른 소비패턴에 맞춰 제작됐기 때문입니다.

• 숏폼 드라마는 일반적으로 빠른 전개와 높은 몰입도를 자랑하며, 반복적인 후킹 포인트가 필수적입니다. 중국의 예로는 '무쌍'이 있습니다. 이 작품은 약 50만 위안이라는 비교적 적은 제작비에도 불구하고, 총 매출액이 2억 위안 이상을 기록하며 큰 성공을 거두었습니다. 이는 숏폼 드라마가 적은 비용으로도 높은 수익을 창출할 수 있는 가능성을 보여주는 사례입니다. 또한, '대영박물관 탈출하기'라는 숏폼 드라마는 틱톡에서 3억 뷰를 기록하며 인기리에 방영되었습니다. 이런 성장은 숏폼 드라마의 형식이 현대인의 자극적인 콘텐츠 소비 패턴에 부합하기 때문입니다.

• 4-2. 미국 시장에서의 성공 사례

• 미국에서도 숏폼 드라마가 큰 사랑을 받고 있습니다. '릴숏'과 '드라마박스'와 같은 플랫폼은 숏폼 드라마를 전문으로 하며, 특히 'Fated to My Forbidden Alpha'와 'Never Divorce a Secret Billionaire Heiress'와 같은 작품이 많은 인기를 끌고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 다른 시장에 비해 다운로드 결제 금액이 높아, 미국 내에서 경쟁력을 강화하고 있습니다. 센서타워에 따르면, 미국 내에서의 평균 다운로드 결제 금액은 다른 나라의 6배에 달한다고 합니다.

• 2023년 9월에 출시된 숏폼 드라마 앱인 '숏티비'는 필리핀, 태국, 인도네시아 등에서 큰 인기를 얻으며, 동남아시아에서 전체 다운로드 수의 46%를 차지했습니다. 이는 숏폼 드라마가 글로벌 시장에서 주목받고 있으며, 그 인기가 계속해서 확산되고 있음을 시사합니다. 또한, 일본에서 '탑숏'이 큰 성공을 거두며, 다운로드 차트에서 상위권을 차지하는 등, 숏폼 드라마 플랫폼과 콘텐츠의 수요가 전 세계적으로 증가하고 있는 추세입니다.

• 현대인들이 바쁜 일상 속에서 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 소비하고자 하는 경향은 숏폼 드라마의 인기를 더욱 강화하며, 이는 숏폼 드라마가 단순한 트렌드를 벗어나 새로운 콘텐츠 시장을 형성하고 있다는 것을 보여줍니다.

5. 향후 전망 및 결론

• 5-1. 숏폼 드라마가 국내 시장에 미칠 영향

• 숏폼 드라마의 등장은 국내 드라마 시장에 다양한 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 특히, 시청자의 소비 패턴 변화에 민감하게 반응하는 숏폼 드라마는 짧은 시간 내에 강한 몰입감을 제공하며, 이를 통해 새로운 소비층을 창출할 수 있습니다. 이동훈 PD와 김용규 PD의 의견을 종합해보면, 숏폼 드라마는 전통적인 화면 구성을 벗어나 세로 화면으로 촬영되며, 이는 자극적인 요소 덕분에 시청자들의 눈길을 끌 수 있게 합니다. 현재 국내 시장에서는 50부작과 같은 긴 대본 구조가 아닌, 12부작, 8부작 또는 6부작의 간결한 드라마가 신장하고 있는 상황입니다.

• 이러한 변화는 숏폼 드라마가 제공하는 고속 전개와 특유의 강한 후킹 포인트 덕분입니다. 드라마 제작자들은 짧은 에피소드 안에 강력한 서사를 압축하여 시청자들의 관심을 즉각적으로 끌어야 하며, 이는 결국 더 많은 스트리밍 및 소비로 이어질 것입니다. 게다가, 숏폼 드라마의 출현은 신규 제작사와 플랫폼의 발전을 촉진하며, 창작자들에게 담대한 도전과 기회를 제공하는 역할도 하게 됩니다.

• 5-2. 글로벌 트렌드로서의 가능성

• 글로벌 차원에서 숏폼 드라마는 이제 단순한 흐름이 아닌, 콘텐츠 시장의 중요한 축으로 자리잡고 있습니다. 중국과 미국에서의 성공적인 사례는 한국도 그 흐름에 동참할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 숏폼 드라마는 콘텐츠 소비방식의 변화를 촉진하고, 주목할 만한 재무적 모델을 개발할 수 있는 가능성을 지니고 있습니다. 특히, 현재 숏폼 드라마를 위한 전문 플랫폼들이 국내에서 등장하고 있는 점은 이를 더욱 뒷받침합니다. 이러한 플랫폼들은 스트리밍 모델을 활용해 유료 구독 형태로 전환할 준비를 하고 있으며, 이는 숏폼 드라마의 지속 가능한 발전을 더욱 확고히 할 것입니다.

• 또한, 숏폼 드라마에서 다루는 종목의 다양성은 한국 콘텐츠의 잠재력을 넓히는 핵심 요소로 작용할 것입니다. 현재는 치정극과 같은 특정 장르가 주를 이루고 있지만, 시간이 지남에 따라 다양한 장르가 실험될 것입니다. 이 과정에서 한국 콘텐츠의 고유한 질감을 살리면서도 세계 시장에서의 경쟁력을 높이는 제작 방식이 채택될 것이며, 이는 결국 글로벌 시장에서의 큰 성과로 이어질 것입니다. 따라서, 숏폼 드라마는 변화하는 시청자의 수요를 겨냥하여 앞으로도 꾸준히 진화할 것으로 전망됩니다.

결론

• 숏폼 드라마가 전통적인 드라마 시장에 가져온 변화는 다각적입니다. 이 새로운 포맷은 제작자들에게 효과적인 콘텐츠 생산 방식을 제공하고, 시청자의 변화하는 접근 방식을 적절히 반영하고 있습니다. 숏폼 드라마는 단순히 짧은 형식의 콘텐츠에 국한되지 않고, 깊이 있는 스토리텔링과 강한 몰입 감을 통하여 시청자와의 연결을 강화하고 있습니다.

• 앞으로의 드라마 산업은 숏폼뿐 아니라 다양한 형태의 콘텐츠가 경쟁력을 갖추고, 더 많은 창작 기회가 창출될 것으로 예상됩니다. 또한, 한국은 global 시장에서도 경쟁력을 유지하며, 숏폼 콘텐츠의 다양성과 질을 확대할 수 있는 가능성이 존재합니다. 이러한 변화가 기존 시장에 긍정적인 영향을 미칠지, 아니면 새로운 도전과 기회를 초래할지는 지켜봐야 할 사항입니다. 결국, 숏폼 드라마는 더 많은 창작자들에게 새로운 가능성을 열어주는 플랫폼으로 자리잡을 것이며, 한국 드라마 시장의 혁신적인 발전을 이끌 수 있는 중요한 요소로 여겨질 것입니다.

용어집

• 숏폼 드라마 [드라마 형식]: 짧은 분량(회당 2분 내외)으로 제작된 드라마로, 빠른 전개와 높은 몰입도를 특징으로 한다.

• OTT 플랫폼 [콘텐츠 유통]: Over-the-top의 약자로, 인터넷을 통해 방송 콘텐츠를 제공하는 서비스 플랫폼을 의미하며, 사용자가 원하는 시간에 콘텐츠를 소비할 수 있게 만든다.

• 모바일 최적화 [콘텐츠 제작]: 모바일 기기에서 쉽게 소비할 수 있도록 디자인된 콘텐츠로, 세로형 화면 등 모바일 환경에 적합하게 제작된다.

• 후킹 포인트 [콘텐츠 기법]: 관객의 관심을 끌기 위해 사용되는 강렬한 요소나 반전을 의미하며, 시청자의 몰입도를 높이는 데 기여한다.

• 디지털 네이티브 세대 [소비자 유형]: 어릴 때부터 디지털 환경에 노출된 세대로, 모바일 콘텐츠 소비를 가장 잘 활용하는 세대를 가리킨다.

• 몰아보기 문화 [시청 방식]: 사용자가 여러 회차의 콘텐츠를 연속적으로 소비하는 경향을 가리키며, 특히 숏폼 드라마와 같은 짧은 형식의 콘텐츠에 잘 어울린다.

• 세로 화면 촬영 [촬영 기법]: 스마트폰 사용자의 시청 환경에 맞춰 수직 방향으로 콘텐츠를 촬영하는 기법으로, 모바일 최적화의 일환이다.

• 자극적인 콘텐츠 [콘텐츠 특성]: 관객의 흥미를 끌기 위해 강렬한 시각적 또는 내러티브 요소를 사용하는 콘텐츠를 의미한다.

출처 문서

• 짧을수록 강하다…숏폼 드라마의 전 세계 열풍 : ZUM 뉴스https://news.zum.com/articles/96363719?appmode=ipad
• `기회의 장`…숏폼 드라마가 만든 새로운 무대https://news.zum.com/articles/96390142
• 짧을수록 강하다…숏폼 드라마의 전 세계 열풍 - 연예 | 기사 - 더팩트https://news.tf.co.kr/read/entertain/2179791.htm
• "기회의 장"…숏폼 드라마가 만든 새로운 무대 - 연예 | 기사 - 더팩트https://news.tf.co.kr/read/entertain/2180214.htm