2025년 광고 시장의 성장 기대와 디지털 전환의 핵심 요소 분석

1. 요약

• 2025년 광고 시장의 성장 전망은 여러 측면에서 밝다고 평가됩니다. 특히, 내수 시장의 부진이 완화되고 있다는 점은 광고 시장 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 경제 회복 속에서 소비자 신뢰도가 상승하며, 이에 따른 가계 소비의 증가가 디지털 광고의 활성화를 이끌 것으로 보입니다. 이러한 변화는 광고 시장, 특히 디지털 광고 부문의 성장을 촉진시킬 것입니다.

• AI 기술과 초개인화의 발전은 디지털 미디어 환경에서 중요한 역할을 하고 있습니다. AI는 광고 운영의 자동화를 가능하게 하여, 광고주가 보다 효과적으로 소비자에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 고객의 행동 데이터를 분석하여 맞춤형 광고 메시지를 제공함으로써, 광고의 클릭률과 사용자 참여를 유도하는 데 기여하고 있습니다.

• 2025년 광고 시장의 주요 트렌드는 세로형 동영상 광고의 부상, 커넥티드TV(CTV) 광고의 중요성, 그리고 산업경계를 넘나드는 숏폼 콘텐츠의 확산으로 요약될 수 있습니다. 세로형 동영상 광고는 모바일 사용 환경에 최적화되어 있으며, 사용자 참여를 유도할 수 있는 강력한 수단으로 자리잡고 있습니다. CTV 광고는 OTT 서비스의 성장과 함께 더욱 중요해지며, 광고주에게 타겟팅 기회를 제공합니다.

• 마지막으로, AI 기반의 광고 운영 자동화와 초개인화 접근 방식은 광고 효과를 극대화하는 데 필수적인 요소로 작용할 것으로 기대됩니다. 이러한 다양한 요소들은 광고 환경의 발전을 이끌고 있으며, 기업이 새로운 시장 트렌드에 발 빠르게 대응할 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 내수 부진 완화와 광고 시장 성장 전망

• 2-1. 2025년 내수 시장의 변화

• 2025년 한국의 내수 시장은 부진을 벗어나 완화되는 모습을 보일 것으로 기대됩니다. 이는 경제 전반의 회복 모멘텀과 함께 기업들의 투자 증대가 주요 요인으로 작용할 것입니다. 소비자 신뢰도가 상승하고, 가계 소비가 회복됨에 따라 특히 디지털 문화 소비가 급증할 전망입니다. 이러한 변화는 광고 시장, 특히 디지털 광고의 활성화로 이어질 것입니다.

• 2-2. 광고 시장 성장률 예측

• AD 시장의 성장률은 2025년부터 긍정적인 증가세를 보일 것으로 예상됩니다. 나스미디어에 따르면, 디지털 광고는 내수 시장의 회복과 함께 시장 성장을 주도할 것입니다. 광고 시장의 전체 매출 중 디지털 광고의 비중은 점점 커지고 있으며, 특히 세로형 동영상 및 CTV 광고가 두드러진 성장을 보여줄 것입니다. 보고서에 따르면, 올해 광고 시장은 예상보다 더 빠른 성장세를 보일 것으로 전망되며, 이는 매출 증대를 통한 투자 사용자 수의 증가로 이어질 것입니다.

• 2-3. 디지털 광고의 부상

• 디지털 광고는 2025년 내수 시장의 회복과 함께 급속하게 성장할 것으로 보입니다. 특히, 사용자 동영상 소비 형태의 변화로 인해 세로형 콘텐츠와 커넥티드TV(CTV) 광고의 중요성이 증가하고 있습니다. 보고서에서는 국내 플랫폼인 네이버 및 카카오가 모바일 환경에 최적화된 광고를 새롭게 개발하여 수익 창출을 시도할 계획이라고 합니다. 이러한 변화는 디지털 광고의 방식을 다양화하고, 개인 맞춤형 광고의 고도화를 촉진하며, 광고 운영을 효율적으로 처리하는 AI 기술의 발전과 맞물려 있습니다.

3. AI 기술과 초개인화가 이끄는 디지털 미디어 변화

• 3-1. AI 기술의 발전이 광고에 미치는 영향

• AI(인공지능) 기술의 발전은 광고 산업에 큰 혁신을 가져오고 있습니다. 특히, 생성형 AI의 발전은 광고 운영 과정의 자동화를 가능하게 하여, 광고주가 시간과 비용을 절감할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, AI는 사용자 데이터를 분석하여 보다 효과적인 타겟팅 광고를 제공하며, 광고의 성과를 실시간으로 모니터링하고 최적화할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 자동화된 프로세스는 광고 캠페인의 효율성을 크게 향상시킵니다.

• 또한, AI는 광고 내용을 개인 맞춤형으로 조정하는 데 필요한 데이터 분석을 수행합니다. 예를 들어, 소비자의 이전 구매 이력과 온라인 행동을 바탕으로 최적의 광고 메시지를 전달함으로써, 광고의 클릭률을 높이고 사용자 참여를 유도하는 효과를 기대할 수 있습니다. 따라서 AI 기술의 도입은 광고 주체에게 보다 정교하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 3-2. 초개인화의 중요성과 사용자 경험 향상

• 초개인화란, 고객의 개별적인 필요와 관심사를 고려하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 접근 방식을 말합니다. 최근의 디지털 광고 환경에서는 소비자들이 경험하는 콘텐츠가 그들의 선호도에 맞춰져야 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

• AI 기술은 이러한 초개인화의 핵심 역할을 하고 있습니다. 데이터 분석을 통해 소비자의 선호를 파악하고, 그 결과를 기반으로 광고 콘텐츠를 수정 및 업데이트하는 것이 가능합니다. 예를 들어, 사용자가 선호하는 제품 카테고리나 브랜드에 대한 정보를 기반으로 맞춤형 프로모션이나 추천을 제공함으로써, 사용자는 보다 만족스러운 쇼핑 경험을 할 수 있습니다.

• 이러한 초개인화는 광고 효과를 극대화하는 동시에 사용자 경험을 향상시키는 요소이므로, 광고주들에게는 필수적인 전략으로 자리잡고 있습니다.

• 3-3. 디지털 환경에서의 사용자 반응 분석

• 디지털 광고의 성공 여부는 사용자 반응에 크게 의존합니다. AI는 사용자 반응을 실시간으로 분석하고, 그에 따라 즉각적인 피드백과 대응을 가능하게 합니다. 예를 들어, 특정 광고에 대한 클릭률, 페이지 체류 시간, 소셜 미디어 공유 수 등을 통해 광고가 소비자에게 어떻게 받아들여지고 있는지를 파악할 수 있습니다.

• 이러한 분석을 통해 광고주들은 어떤 요소가 효과적인지, 어떤 부분이 개선이 필요한지를 신속하게 이해하고 조치할 수 있습니다. 특히, 영상 콘텐츠의 소비가 증가하는 추세에서 AI는 사용자가 선호하는 동영상 형식이나 내용, 길이 등을 분석하여 더 나은 광고 전략을 세울 수 있도록 지원합니다.

• 따라서 디지털 환경에서 사용자 반응 분석을 통해 축적된 데이터는 광고 캠페인의 성공에 매우 중요한 기초 자료로 활용되며, AI의 접목으로 인해 그 정확성과 실효성이 한층 더 높아지고 있습니다.

4. 2025년 광고 시장의 주요 트렌드 키워드

• 4-1. 세로형 동영상 광고의 부상

• 2025년 광고 시장에 있어 세로형 동영상 광고는 중요한 키워드로 자리 잡고 있습니다. 이는 소비자들이 모바일 디바이스를 사용하여 콘텐츠를 소비하는 방식이 변화하면서 자연스러운 결과입니다. 세로형 동영상은 특히 스마트폰 사용 환경에 최적화되어 있으며, 사용자들은 이러한 포맷의 콘텐츠를 더욱 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 이에 따라 많은 광고주와 플랫폼이 세로형 동영상 광고에 집중하고 있으며, 이를 통해 높은 사용자 참여율과 전환율을 기대하고 있습니다.

• 나스미디어의 보고서에 따르면, 모바일 환경에 적합한 세로형 전면 광고 지면이 신규로 발굴되고 있으며, 이는 새로운 수익 창출 기회를 제공할 것으로 예상됩니다. 이는 광고가 소비자의 주목을 끌고 참여를 유도하기 위한 매우 효과적인 수단이 되고 있다는 뜻입니다.

• 4-2. CTV(커넥티브TV) 광고의 중요성

• CTV, 즉 커넥티드 TV 광고는 특히 OTT(Over-The-Top) 서비스의 발전으로 인해 중요한 광고 채널로 자리잡고 있습니다. CTV는 인터넷을 통해 TV 콘텐츠를 스트리밍하는 환경을 말하며, 이러한 환경에서는 광고주가 더욱 효과적으로 타겟팅을 할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 2025년 CTV 광고는 유튜브와 같은 플랫폼의 이용 비중 증가로 인해 더욱 성장할 것으로 전망됩니다. OTT 플랫폼의 사용자 수가 증가함에 따라, 광고주는 이러한 매체를 통해 소비자의 관심을 끌고, 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 이는 광고의 트렌드가 TV에서 디지털로 넘어가는 흐름을 강화하며, 광고주들에게 더 많은 데이터와 분석 기회를 제공하게 됩니다.

• 4-3. 기타 주요 트렌드 키워드 소개

• 2025년 광고 시장에서 주목할 만한 또 다른 트렌드는 산업경계를 넘나드는 숏폼 콘텐츠의 부상이 있습니다. 숏폼은 짧은 시간 내에 소비되어야 하며, 특히 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 영향력을 미치고 있습니다. 이러한 숏폼 콘텐츠는 소비자의 집중력을 끌어들이고, 다양한 산업영역에서 수익을 창출할 수 있는 기반이 되고 있습니다.

• 또한, AI 기반의 검색 및 AI 에이전트 시장도 주목할 만한 추세입니다. 생성형 AI의 발전은 광고의 운영 프로세스를 자동화하고, 소비자의 요구에 맞춤형으로 광고를 제공하는 데 필요한 기술을 제공합니다. 이는 광고 시장의 변화에 매우 긍정적인 영향을 미치며, 기업들이 AI 기술을 활용하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 기회를 부여합니다. 이러한 여러 가지 트렌드는 2025년 광고 시장의 방향성을 제시하며, 기업들은 이에 대한 선제적인 대응이 필요합니다.

결론

• 2025년 광고 시장은 디지털 전환과 AI 기술, 그리고 초개인화의 발전으로 긍정적인 성장세를 보일 것으로 보입니다. 이러한 기술들은 광고 산업의 효율성을 높이고, 소비자와의 맞춤형 소통을 가능하게 하여 광고 효과의 극대화를 이루는 데 기여할 것입니다.

• 변화하는 광고 환경에서의 성공을 거두기 위해서는 기업들이 이러한 신기술을 적극적으로 채택하고, 소비자의 요구에 맞춘 전략을 세우는 것이 필수적입니다. 광고주들은 다가오는 시대의 트렌드를 예측하고 이에 맞는 적절한 대응 전략을 마련해야 할 것입니다.

• 결론적으로, 미래의 광고 시장에서 주목받는 성공 요소는 AI 기술의 활용과 사용자 맞춤형 접근 방식에 대한 깊은 이해입니다. 이러한 요소들이 광고 캠페인의 전략적 기초가 될 것이며, 기업들은 이러한 변화를 통해 디지털 시장에서의 경쟁력을 더욱 높일 수 있을 것입니다. 이에 따라 광고 산업의 진화는 더욱 가속화될 것임을 확신합니다.

용어집

• 초개인화 [마케팅 전략]: 고객의 개별적인 필요와 관심사를 기반으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 접근 방식으로, 사용자 경험을 향상시키고 광고 효과를 극대화하는 전략입니다.

• 세로형 동영상 광고 [광고 포맷]: 모바일 디바이스에 최적화된 광고 형태로, 주로 세로 방향으로 제공되며 사용자 참여를 유도하는 데 효과적입니다.

• 커넥티드TV(CTV) [광고 매체]: 인터넷을 통해 TV 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 환경으로, 광고주가 더욱 효과적으로 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다.

• AI 기술 [기술]: 인공지능 기술로, 광고 운영의 자동화 및 사용자 데이터를 분석하여 맞춤형 광고를 제공하는 데 활용됩니다.

• 숏폼 콘텐츠 [콘텐츠 유형]: 짧은 시간 내에 소비되는 콘텐츠로, 소셜 미디어 플랫폼에서 강력한 영향력을 미치며 사용자의 집중력을 끌어내는 데 효과적입니다.

출처 문서

• 2025년 광고시장 완만 성장…내수 부진 완화 기대https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52493
• 나스미디어, ‘2025년 디지털 미디어·마케팅 시장 전망’ 보고서 발간https://www.econonews.co.kr/news/articleView.html?idxno=363963
• 나스미디어, OTT 2.0시대·AI 에이전트 부상 < AI·Data < 기사본문 - 하이테크정보http://www.hitech.co.kr/news/articleView.html?idxno=39683
• OTT 2.0시대·AI 에이전트 부상…내년 디지털 미디어 변화 이끈다https://www.news1.kr/it-science/general-it/5614579
• 나스미디어, ‘2025년 디지털 미디어·마케팅 시장 전망’ 보고서 발간https://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=204972