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오토앤, 전기차 렌트카로 모빌리티 혁신

일반 리포트 2025년 01월 05일
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목차

  1. 요약
  2. 오토앤 개요
  3. 전기차 렌트카 시장 진출 배경
  4. 미래오성그룹과의 협력
  5. 오토앤의 전략적 방향
  6. 전기차 관련 생태계 구축
  7. 산업 변화와 전망
  8. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 오토앤이 전기차 렌트카 시장에 진출한 이유, 전략, 및 기대 효과를 분석합니다. 오토앤은 현대차그룹의 사내 벤처로 출발하여, 전기차를 통해 새로운 모빌리티 경험을 제공하고자 하며, 미래오성그룹과 협력하여 충전 인프라와 생태계를 구축하고 있습니다. 전기차 시장의 지속적인 성장과 소비자 수요의 변화는 오토앤의 전기차 렌트카 서비스 확장과 충전 인프라 구축 계획에 긍정적 요인으로 작용하고 있습니다. 이는 오토앤의 시장 내 경쟁력을 강화하고, 소비자 인식 개선을 통해 전기차 판매를 촉진할 것입니다.

2. 오토앤 개요

  • 2-1. 오토앤의 설립 배경 및 비전

  • 오토앤은 2008년에 현대차그룹의 사내벤처로 시작하였으며, 2012년에는 스핀오프를 통해 독립적인 기업으로 자리잡게 되었습니다. 오토앤은 자동차 전문 플랫폼 기업으로, '커머스플랫폼 사업'과 '제품·서비스플랫폼 사업' 두 가지 영역에서 활동하고 있습니다. 이들은 자동차 생활에 필요한 상품과 서비스를 제공하는 원스톱 솔루션을 구축하고 있습니다. 또한, 오토앤은 다양한 자동차 관련 연계 서비스를 제공하기 위해 지속적으로 연구개발 및 플랫폼 고도화를 추진하고 있으며, 이를 통해 소비자의 다양한 니즈를 충족시키고 있습니다.

  • 2-2. 현재의 서비스 및 플랫폼 구조

  • 오토앤의 통합 자동차 생활플랫폼은 커머스플랫폼과 제품·서비스플랫폼의 상호작용으로 구성됩니다. 커머스플랫폼은 약 2만여 개의 자동차 관련 상품과 1만여 개의 오프라인 장착점의 데이터를 기반으로 다양한 자동차 생활 상품과 서비스를 제공하고 있습니다. 오프라인과 온라인을 연결하는 O2O(Online To Offline) 시스템을 활용하여 서비스를 확장하고 있으며, 보험, 금융, 중고차, 리스 및 렌트업계와의 협력을 통해 'B2C·B2B 커머스플랫폼'으로 발전할 계획을 가지고 있습니다. 이러한 플랫폼 구조는 소비자의 요구에 빠르게 대응하고, 시장의 변동성에 효율적으로 대처할 수 있도록 도와줍니다.

3. 전기차 렌트카 시장 진출 배경

  • 3-1. 전기차 시장의 성장과 소비자 수요 변화

  • 전기차 시장은 최근 빠른 속도로 성장하고 있으며, 소비자들의 수요도 변화하고 있습니다. 전기차에 대한 인식이 개선되면서, 소비자들은 전기차를 더 이상 낯선 기술로 느끼지 않게 되었고, 기술 발전으로 인해 전기차의 성능과 효율성이 높아짐에 따라 구매 의향이 증가하고 있는 추세입니다. 특히, 전기차의 운영 비용이 저렴하고 친환경이라는 장점이 부각되며, 전기차를 선택하는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 이러한 흐름은 전기차 자동차 제조사들에 의해 뒷받침되며, 기업들은 소비자들이 전기차를 더 쉽게 이용할 수 있도록 다양한 마케팅 및 서비스 전략을 운영하고 있습니다.

  • 3-2. 렌트카 서비스의 지속적인 수요 증가

  • 렌트카 서비스는 다양한 소비자들이 필요로 하는 교통수단으로 자리잡고 있습니다. 경제 자동차 부문은 2022년 렌트카 시장 점유율의 34%를 차지하였으며, 이는 저렴한 비용, 연료 효율, 주행성 등의 장점으로 인해 이루어진 결과입니다. 특히, 단기 임대 서비스는 현대인의 라이프스타일에 맞춰 더욱 각광받고 있으며, 여행객과 비즈니스 여행객들의 편리한 교통 수단으로 자리잡고 있습니다. 또한, 북미 자동차 임대 시장에서 2022년 49% 이상의 점유율을 기록하는 등 렌트카 서비스는 앞으로도 지속적으로 성장할 가능성이 높습니다.

4. 미래오성그룹과의 협력

  • 4-1. 미래오성그룹과의 협약 내용

  • 미래오성그룹은 2024년 10월 30일 홍콩쮜허잉그룹과 전기차 충전기 제조 및 플랫폼 사업에 대한 협약을 체결하였습니다. 이 협약에 의해 양사는 전기차 충전기 제조 및 충전 플랫폼 사업을 국내외로 확장할 계획입니다. 협약식은 2024년 9월 26일 소노캄 고양에서 열렸으며, 400여명의 국내외 관계자들이 참석하였습니다. 협약의 내용으로는 쮜허잉그룹이 중국에서 충전기 부품을 공급하고, 라온미래오성이 완제품을 제조하며, 이브이차저가 국내 판매와 수출을 담당하는 구조입니다. 또한, 미래오성소프트웨어는 충전소 프로그램을 국산화하여 공급할 예정입니다. 특히, 쮜허잉그룹은 중국산 전기차를 국내에 공급하고 차량 점검 및 정비를 오토앤 등의 국내 협력 기업들이 맡게 됩니다.

  • 4-2. 전기차 충전 인프라 구축 계획

  • 미래오성그룹은 ‘아태지역 충전소 및 종합에너지센터 혁신발전 포럼’을 결성하여 2024년 연말에 발대식을 진행할 계획입니다. 이 포럼은 한국중소벤처무역협회와 협력하여 국내 중소기업들의 참여를 확대할 예정입니다. 미래오성그룹은 쮜허잉그룹과 함께 충전소 및 플랫폼 사업을 넘어 전기차 판매 및 애프터마켓 사업에도 진출할 계획입니다. 또한, 토큰증권 발행과 거래 사업을 통해 자금 확보의 새로운 경로를 마련하는 데 중점을 두고 있습니다.

5. 오토앤의 전략적 방향

  • 5-1. 렌트카를 통한 전기차 인지도 개선 전략

  • 오토앤은 전기차 렌트카 서비스를 통해 소비자들에게 전기차에 대한 인지도를 높이는 전략을 구사하고 있습니다. 이 전략은 전기차의 성능 및 안전성에 대한 우수한 경험을 제공하면서 소비자들의 전기차 선호도를 증대시키기 위한 것입니다. 본 리포트에서는 미래오성그룹이 전기차 충전 사업을 확장하기 위한 전략으로 홍콩쮜허잉그룹과 협약을 체결한 사례를 참고로 하고 있습니다. 미래오성그룹은 전기차 충전기 제조와 플랫폼 사업에 진출하여, 전기차 충전 인프라를 구축하고 렌트카 서비스를 통한 전기차 사용을 촉진할 예정입니다.

  • 5-2. 미래 시장을 위한 준비와 기대 효과

  • 미래오성그룹은 전기차 충전사업 확장을 위해 홍콩쮜허잉그룹과의 협약을 통해 중국 전기차의 국내 공급 및 수출을 목표로 하고 있습니다. 이 협약으로 인해 오토앤은 충전소와 정비망 구축에 있어 선도적인 역할을 맡게 될 것이라고 보고 있습니다. 또한, 아태지역 충전소 및 종합에너지센터 혁신발전 포럼을 공동으로 결성하여, 국내 중소기업들의 경쟁력을 높이는 데 기여할 계획입니다. 이 포럼의 결성을 통해 지식 공유와 기술 협력이 가능해지며, 전기차 시장의 성장 잠재력을 더욱 확고히 할 것으로 기대됩니다.

6. 전기차 관련 생태계 구축

  • 6-1. 전기차 충전소 및 종합에너지센터 포럼

  • 미래오성그룹은 홍콩쮜허잉그룹과 전기차 충전기 제조 및 충전 플랫폼 사업 진출을 위한 협약을 체결하였습니다. 이 협약을 통해 미래오성그룹과 쮜허잉그룹은 중국 전기차 충전기 부품 공급과 국내 완제품 제조의 역할을 분담하게 되었습니다. 협약에는 국내 판매 및 수출을 담당할 이브이차저와 충전기에 탑재될 프로그램의 국산화 작업을 진행할 미래오성소프트웨어의 참여도 포함되어 있습니다. 또한, 미래오성그룹은 '아태지역 충전소 및 종합에너지센터 혁신발전 포럼'을 공동으로 결성하여 중소기업의 참여와 포럼의 활성화를 모색할 계획입니다. 이 포럼은 국내 중소기업의 경쟁력을 높이고 매출 증대에 기여할 것으로 기대되고 있습니다.

  • 6-2. 토큰증권 사업 및 자금 확보 계획

  • 미래오성그룹은 스타뱅크 및 ECXJ그룹과의 협약을 통해 토큰증권 사업을 추진하기로 합의하였습니다. 이 거래는 바누아투에서의 토큰증권 거래소 설립을 포함해 국내와 해외에서 동시에 진행될 예정입니다. 이를 통해 미래오성그룹은 자금 확보에 있어 새로운 경로를 마련하게 될 것이며, 국내 토큰증권 장외거래소와 해외 거래소에서의 운영을 통해 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 보입니다. 에스티오샵은 충전 스테이션 사업을 포함한 다양한 프로젝트에 대한 자금 조달을 위해 토큰증권 발행(STO)을 활용하는 방안을 모색하고 있으며, 투자자들은 배당을 받기 전에도 토큰증권의 유동화를 통해 투자금 회수를 가능하게 할 거래소 개설에도 계획하고 있습니다.

7. 산업 변화와 전망

  • 7-1. 모빌리티 시장 내 경쟁 변화

  • 최근 모빌리티 시장에서의 변화는 두 가지 주요 사건으로 요약될 수 있습니다. 첫째, 어피니티 에쿼티 파트너스의 SK렌터카와 롯데렌탈 인수로 인해 어피니티는 국내 렌터카 시장의 37%를 점유하게 되었습니다. 이는 시장 내 새로운 1위 렌터카 업체의 출현을 의미하며, 다양한 영역에서 시장의 경쟁 구도가 변화할 것으로 보입니다. 특히 고객에게 제공되는 할인 정책이나 차량 구매 방식의 협상력이 이전과는 다르게 변화할 것으로 예상됩니다. 둘째, 오토앤의 전기차 렌트카 시장 진출은 현대차그룹의 사내벤처로서의 입지를 더욱 강하게 만들 것이며, 소비자들에게 새로운 모빌리티 경험을 제공할 수 있는 기회를 부여할 것입니다.

  • 7-2. 향후 전기차 시장의 성장 가능성

  • 전기차 시장은 계속해서 성장할 것으로 보이며, 오토앤은 이러한 시장 확장을 목표로 하고 있습니다. 전기차와 자율주행차의 발전에 따라 이동 중 예약, 결제, 충전의 편리함을 제공하는 서비스가 증가할 것으로 예상됩니다. 오토앤은 현대차와의 협력을 통해 전기차 충전 인프라를 포함한 종합적인 생태계 구축 계획을 세우고 있습니다. 이를 통해 소비자들이 더 나은 모빌리티 경험을 누릴 수 있도록 하는 것이 오토앤의 주요 전략입니다. 전기차의 수요가 증가함에 따라, 오토앤은 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 수 있을 것으로 보입니다.

결론

  • 오토앤의 전기차 렌트카 시장 진출 및 미래오성그룹과의 협력은, 현대차그룹의 신사업 모멘텀을 확대하는 중요한 전략적 결정으로 평가됩니다. 전기차 시장의 성장과 관련 기술 발전으로 인해 오토앤은 종합적인 생태계 구축을 통해 전기차 인지도를 높이고 있습니다. 특히, 다양한 기업들과의 협약을 통해 충전 인프라를 강화하고 있으며, 중소기업 및 스타트업과의 협력을 위해 포럼을 결성하여 기술 및 자금 조달의 새로운 방향을 모색하고 있습니다. 추가적으로, 토큰증권 사업을 통해 자금 확보 및 투자자와의 관계를 강화하고자 합니다. 이러한 접근은 향후 전기차 시장에서 혁신적인 모빌리티 솔루션을 제공할 수 있는 안정적인 발판이 될 것이며, 오토앤의 장기적인 성장과 경쟁력 제고에 크게 기여할 것입니다.

용어집

  • 오토앤 [회사]: 오토앤은 현대차그룹의 사내 벤처로 시작하여, 차량 관리 및 모빌리티 관련 서비스 플랫폼을 제공하는 기업입니다. 전기차 렌트카 시장 진출을 통해 소비자에게 새로운 모빌리티 경험을 제공하고 있으며, 미래오성그룹과 협력하여 충전 인프라 구축 및 관련 서비스를 강화하고 있습니다.
  • 미래오성그룹 [회사]: 미래오성그룹은 전기차 충전기 제조 및 플랫폼 사업에 진출하기 위해 홍콩 쮜허잉그룹과 협력하고 있으며, 국내 전기차 충전소 시장 확장을 목표로 하고 있습니다. 이들은 전기차 관련 생태계 구축을 통해 시장에서의 경쟁력을 강화하려 하고 있습니다.

출처 문서