광고업계 혁신: 체험형 마케팅의 부상

1. 요약

• 이번 리포트는 2023년 광고업계의 동향을 분석하고, 주요 광고회사의 성과를 비교하여 새로운 마케팅 전략의 의미를 강조합니다. 특히, 전통 매체 광고가 둔화되는 가운데, 오프라인 마케팅과 체험형 마케팅의 중요성이 부각되고 있습니다. 제일기획은 비매체 광고에서 오프라인 활동을 통해 매출총이익의 21% 성장을 기록하며 앞서가고 있습니다. 이노션은 현대차와의 협업을 통해 창의적인 캠페인으로 주목받았고, HSAD는 아이돌 그룹 세븐틴과의 K-pop 협업으로 브랜드 경험을 강화했습니다. 대홍기획은 체험형 이벤트를 통해 소비자와의 상호작용을 확대하고 있습니다. 각 광고회사가 탁월한 성과를 보이며 한국 광고시장의 성장을 선도하고 있습니다.

2. 핵심 인사이트

3. 광고업계 동향

• 3-1. 전통 매체 광고의 둔화

• 전통 매체 광고 시장이 둔화되고 있으며, 광고업계는 오프라인 활동을 통해 새로운 성장 동력을 찾고 있습니다.

• 제일기획은 비매체 광고 중 오프라인 활동의 매출총이익이 전년 대비 21% 성장했다고 보도되었습니다.

• TV 광고비 지출은 감소하고 있으며, 2021년 대비 2023년까지 지속적인 하락세를 보이고 있습니다.

• 제일기획의 8/10 평점

• HSAD의 7/10 평점

• 이노션의 7/10 평점

• 대홍기획의 6/10 평점

• 사유: 전통 매체 광고의 둔화 현상이 각 광고회사의 매출에 영향을 미치고 있으며, 제일기획의 오프라인 마케팅 성과가 두드러지게 나타나고 있습니다.

• 3-2. 체험형 마케팅의 부상

• 체험형 마케팅이 광고업계에서 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다.

• 제일기획은 삼성 올림픽 체험관을 통해 많은 방문객을 유치하였으며, 이노션은 오징어게임과 협업하여 체험형 쇼룸을 운영했습니다.

• HSAD는 미디어아트를 활용한 팝업스토어를 열어 고객과의 접점을 강화하고 있습니다.

• 체험형 마케팅의 부상에 따라 각 광고회사가 운영한 주요 캠페인과 그에 따른 방문객 수를 비교하여, 체험형 마케팅이 고객 유치에 미치는 영향을 분석합니다.

• 3-3. 오프라인 마케팅의 중요성

• 오프라인 마케팅이 점점 더 중요해지고 있으며, 광고회사들은 팝업스토어와 전시회를 통해 소비자와의 접점을 늘리고 있습니다.

• 전통 매체 광고의 둔화와 함께, 각 광고회사는 오프라인 마케팅에 집중하고 있습니다.

• 특히, HSAD는 오프라인 공간에서 고객 데이터를 확보할 수 있는 전략을 구상하고 있습니다.

• 제일기획의 9/10 평점

• 이노션의 8/10 평점

• HSAD의 7/10 평점

• 대홍기획의 7/10 평점

• 사유: 오프라인 마케팅이 광고업계의 새로운 성장 동력으로 자리 잡고 있으며, 제일기획과 이노션이 두드러진 성과를 내고 있습니다.

4. 각 회사들의 사업 성과

• 4-1. 제일기획: 성과와 글로벌 행사

• 제일기획은 2024 대한민국 광고대상에서 대상 3개를 포함하여 총 15개의 본상을 수상하였습니다. 이들의 수상작 중 하나인 'JTBC 마약검사 포스터 캠페인'은 드라마 홍보 포스터에서 떼어내 사용할 수 있는 마약 검사 스티커로 호평을 받았습니다.

• 제일기획은 오프라인 활동에서도 두각을 나타내고 있으며, 파리올림픽 체험관을 통해 약 38만명이 방문했습니다. 이는 매출총이익이 전년 대비 21% 성장한 성과의 일환입니다.

• 제일기획의 9/10 평점

• 사유: 제일기획은 광고대상에서 탁월한 성과를 거두었으며, 글로벌 행사에서의 성공적인 운영이 긍정적으로 작용했습니다.

• 4-2. HSAD: K-pop과 브랜드 경험

• HSAD는 아이돌 그룹 세븐틴의 미니 앨범 발매 기념 팝업스토어를 열었으며, 고객 데이터를 확보하기 위한 전략도 세우고 있습니다.

• 이들은 오프라인에서의 고객 경험을 극대화하기 위해 방문객에게 포인트를 제공하는 플랫폼인 '혜택히어로'를 개발했습니다.

• HSAD의 8/10 평점

• 사유: HSAD는 K-pop과의 협업을 통해 브랜드 경험을 강화하고 있으며, 고객 데이터를 확보할 수 있는 전략이 효과적으로 작용할 것으로 보입니다.

• 4-3. 이노션: 자동차 중심의 크리에이티브

• 이노션은 현대차와 공동 기획한 '밤낚시' 캠페인으로 2024 대한민국 광고대상에서 여러 개의 상을 수상했습니다. 특히 필름 크래프트 및 PR 부문에서 대상을 차지했습니다.

• 이노션은 오징어게임2와 협업한 팝업 쇼룸을 운영하여 고객과의 접점을 만들었습니다.

• 이노션의 9.5/10 평점

• 사유: 이노션은 창의적인 캠페인을 통해 상당한 성과를 보여주었으며, 고객과의 상호작용을 강화하는 혁신적인 접근이 돋보였습니다.

• 4-4. 대홍기획: 체험형 마케팅

• 대홍기획은 고객이 제품을 직접 만들고 체험할 수 있는 공간을 운영하며, 특히 '가나 초콜릿 하우스 시즌3' 팝업스토어가 주목받고 있습니다.

• 이들은 고객과의 직접적인 상호작용을 통해 브랜드 체험을 제공함으로써 차별화된 마케팅 전략을 구사하고 있습니다.

• 대홍기획의 8.5/10 평점

• 사유: 대홍기획의 체험형 마케팅 전략은 고객들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 브랜드 인지도 향상에 기여하고 있습니다.

• 4-5. 각 회사의 최근 성장률

• 최근 조사에 따르면 제일기획의 비매체 광고(BTL) 중 오프라인 활동 관련 매출총이익은 전년 대비 21% 성장하였으며, 이는 전체 매출총이익 성장률 7%와 비교해 약 3배 높은 수치입니다.

• 광고 업계 전반에서 프로모션 사업 규모가 2021년 2조6931억원에서 지난해 3조8678억원으로 약 43.62% 성장했습니다.

• 각 광고회사의 최근 성장률 및 주요 캠페인을 비교하여 이들이 어떻게 시장에서 성과를 내고 있는지를 이해하는 데 도움을 줍니다.

5. 주요 광고 캠페인 및 수상 내역

• 5-1. 제일기획의 마약검사 포스터 캠페인

• 제일기획은 최근 마약검사 포스터 캠페인을 통해 대중의 관심을 끌었습니다. 이 캠페인은 마약 예방을 위한 사회적 메시지를 효과적으로 전달하며 공공의 이익을 강조했습니다.

• 광고 업계의 매출총이익이 21% 성장한 가운데, 제일기획의 비매체 광고(BTL) 중 오프라인 활동 관련 매출총이익 또한 주목할 만한 성과를 거두었습니다.

• 제일기획 - 8/10

• 사유: 제일기획의 마약검사 포스터 캠페인은 사회적 메시지를 효과적으로 전달했으며, 비매체 광고에서의 성과가 높아 긍정적인 평가를 받았습니다.

• 5-2. 이노션의 밤낚시 캠페인

• 이노션은 서울 성수에서 기아 스포티지와 오징어게임2의 팝업 쇼룸을 운영하며, 방문객들에게 독특한 경험을 제공했습니다. 이 캠페인은 체험형 마케팅의 좋은 사례로 평가됩니다.

• 밤낚시 캠페인은 고객의 참여를 유도하며 브랜드 인지도를 높이는 데 기여했습니다.

• 이노션 - 9/10

• 사유: 체험형 마케팅을 통해 고객의 참여를 유도하며, 브랜드 인지도를 높인 이노션의 캠페인은 매우 성공적이었습니다.

• 5-3. HSAD의 K-pop 관련 행사

• HSAD는 아이돌 그룹 세븐틴의 미니 앨범 발매를 기념하여 팝업스토어를 열었습니다. 이 행사는 팬들과의 소통을 강화하는 데 큰 역할을 했습니다.

• 또한, HSAD는 고객 데이터를 수집할 수 있는 전략을 세워 오프라인 마케팅의 효과를 극대화하고 있습니다.

• HSAD - 8.5/10

• 사유: K-pop과의 연계를 통해 팬들과의 소통을 강화한 HSAD의 캠페인은 긍정적인 반응을 얻었으며, 고객 데이터 확보 전략이 주효했습니다.

• 5-4. 대홍기획의 체험형 이벤트

• 대홍기획은 서울 성수동에서 '가나 초콜릿 하우스 시즌3' 팝업스토어를 운영하여 방문객들에게 초콜릿 제조 과정을 체험하게 했습니다.

• 이러한 체험형 이벤트는 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 충성도를 높이는 데 기여했습니다.

• 대홍기획 - 7.5/10

• 사유: 체험형 이벤트를 통해 소비자와의 접점을 늘린 대홍기획의 캠페인은 긍정적인 성과를 내었으나, 다른 회사들에 비해 다소 미흡한 평가를 받았습니다.

6. 회사의 주요 고객 및 시장 점유율

• 6-1. 각 회사의 주요 광고주

• 제일기획은 삼성 그룹의 주요 광고 대행사로, 삼성전자의 갤럭시 언팩 행사와 올림픽 체험관 설치 등으로 주목받고 있습니다.

• 이노션은 현대차의 광고 대행사로, 기아 스포티지와 오징어게임2의 협업을 통해 고객의 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

• HSAD는 LG 계열사로, 미디어아트 전시 등 다양한 오프라인 마케팅 활동을 통해 고객과의 접점을 넓히고 있습니다.

• 대홍기획은 롯데 계열사로, 고객사 제품을 직접 체험할 수 있는 팝업스토어를 운영하여 소비자 경험을 강화하고 있습니다.

• 제일기획의 9/10 평점

• 이노션의 8/10 평점

• HSAD의 7/10 평점

• 대홍기획의 7/10 평점

• 사유: 각 회사는 대기업 계열사로서 자사의 브랜드와 소비자 접점을 강화하는 다양한 전략을 펼치고 있으며, 특히 제일기획은 삼성의 강력한 브랜드 지원으로 가장 높은 평가를 받았습니다.

• 6-2. 시장 점유율 변화

• 2023년 대한민국 10대 광고회사의 취급액은 20조8218억원으로 전년 대비 11.8% 증가하였습니다.

• 제일기획은 8조9998억원으로 전년 대비 24% 증가하여 1위를 차지했고, 이노션은 6조4870억원으로 2위를 기록했습니다.

• HSAD는 1조8259억원(+11%)으로 3위, 대홍기획은 9374억원(-4%)으로 4위를 기록하며 상위 4개사가 전체 시장의 약 70%를 차지하고 있습니다.

• 이 표는 각 광고회사의 2023년 취급액과 전년 대비 변화를 보여줍니다. 제일기획이 가장 큰 성장을 보였고, 대홍기획은 소폭 감소했습니다.

• 6-3. 대기업 계열사의 영향력

• 대기업 계열사인 제일기획, 이노션, HSAD, 대홍기획은 각각 삼성, 현대차, LG, 롯데의 광고 대행사로서 그들의 자원과 네트워크를 활용하여 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다.

• 이들 회사는 오프라인 마케팅, 체험형 이벤트 등 새로운 광고 전략을 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

• 특히, 제일기획은 파리올림픽 체험관 설치와 같은 대형 이벤트를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

• 제일기획의 9/10 평점

• 이노션의 8/10 평점

• HSAD의 7/10 평점

• 대홍기획의 7/10 평점

• 사유: 대기업의 지원으로 이들 광고회사는 브랜드와의 긴밀한 협업을 통해 시장에서의 영향력을 지속적으로 강화하고 있습니다.

7. 결론

• 리포트에서는 제일기획, HSAD, 이노션, 대홍기획의 최근 성과를 통해 광고업계의 새로운 트렌드를 조명하였습니다. 제일기획은 삼성과의 협업을 바탕으로 높은 성장을 기록하며 비매체 광고 영역에서 두각을 나타냈습니다. HSAD는 K-pop과의 연계를 통해 고객 데이터 수집과 브랜드 경험 강화를 중시하고 있으며, 이노션은 현대차와의 창의적인 캠페인으로 소비자와의 상호작용을 극대화했습니다. 대홍기획은 체험형 마케팅을 통해 독특한 브랜드 체험을 제공하고 있습니다. 이들의 성공적인 활동은 변화하는 광고 시장에서의 적응력을 보여주며, 앞으로 더 많은 혁신적인 마케팅 전략이 개발될 것으로 기대됩니다. 다만 각자의 강점을 극대화하는 한편, 채널의 다양화와 데이터 기반의 마케팅 전략을 강화하여 더욱 경쟁력 있는 위치를 확보할 필요가 있습니다.

8. 용어집

• 8-1. 제일기획 [광고회사]

• 삼성그룹 소속의 종합 광고회사로, 전통적인 ATL과 BTL 광고 모두를 수행. 최근 들어 비매체 광고 매출이 증가하고 있으며, 소비자 경험을 극대화하는 마케팅 전략에 집중하고 있습니다.

• 8-2. HSAD [광고회사]

• LG그룹 소속의 광고회사로, 문화 마케팅을 강조하며 다양한 팝업스토어와 아이돌 협업을 통해 소비자와의 브랜드 경험을 증진하고 있습니다.

• 8-3. 이노션 [광고회사]

• 현대차 그룹의 광고회사로, 자동차 중심의 통합 마케팅 전략 및 스토리텔링 기반 캠페인에 강점을 보이고 있습니다.

• 8-4. 대홍기획 [광고회사]

• 롯데그룹 소속의 광고회사로, 체험 마케팅과 오프라인 프로모션 활동을 통해 소비자와의 소통을 중요시하고 있습니다.

9. 출처 문서

• 부진한 광고업계…"오프라인서 답 찾는다" - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11188054
• 위기의 광고대행사·13억원 AI 공모전·한강 신드롬… 2024년 10대 인기 뉴스 - Brand Brief - 브랜드브리프https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7573
• 정성수 전 HS애드 대표, 광고산업 발전 은탑산업훈장 : ZUM 뉴스https://news.zum.com/articles/94852364
• 이노션 · 제일기획 ‘올해의 광고대상’ 싹쓸이https://www.munhwa.com/news/view.html?no=2024120201072907205001
• “체험하고 가세요”…요즘 핫플마다 그럴듯한 부스 차려놓는 이유, 이거였네 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11188314
• 전통광고 둔화 지속…전시·이벤트 등 오프라인에서 활로 찾는 광고업계 - MK빌리어드https://mkbn.mk.co.kr/news/business/11188027
• 광고회사 종류를 알아보자!https://www.superookie.com/contents/5d4d23ab8b129f3d8409023f