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100인치 TV 시장의 격돌: 삼성과 LG의 초대형 디스플레이 전략 분석

일반 리포트 2025년 01월 19일
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목차

  1. 요약
  2. 2025년 TV 시장 동향
  3. LG전자의 전략과 신제품 발표
  4. 삼성전자의 대응 전략
  5. 경쟁 분석 및 시장 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 최근 삼성전자와 LG전자는 100인치 TV 시장에서의 치열한 경쟁을 통해 점유율을 확대하고 있는 상황입니다. 이들은 초대형 TV 라인업과 함께 점점 증가하는 소비자 수요에 적극 대응하고 있으며, 특히 프리미엄 제품을 중심으로 마케팅을 진행하고 있습니다. 시장조사기관 옴디아의 보고서에 따르면, 100인치 이상의 TV 출하량이 지난해 약 43만2000대에서 올해 약 65만8000대로 증가할 것이라는 전망이 제시되고 있습니다. 이는 연평균 158%의 성장률에 해당하며, 초대형 TV에 대한 소비자의 선호도가 급증하고 있다는 점을 명확하게 보여줍니다.

  • 특히, LG전자는 2025년형 ‘LG QNED TV’를 출시하여 초대형 TV 시장에서의 혁신을 선도하려 하고 있으며, 이 제품은 새로운 AI 화질 개선 프로세서를 포함하여 고해상도 영상 전송의 편리함을 제공합니다. 이러한 기술적 진보는 소비자들에게 더 나은 시청 경험을 제공하며, LG전자가 경쟁사와의 차별화된 전략을 통해 시장에서의 위치를 강화하고 있다는 것을 보여줍니다.

  • 삼성전자는 반면, 중국 기업들과의 가격 경쟁 속에서 '듀얼 트랙' 전략을 통해 OLED TV와 LCD TV를 병행하여 시장 점유율을 확장할 계획입니다. 특히 CES 2025에서의 신제품 공개는 소비자들의 큰 관심을 받을 것으로 예상됩니다. 이러한 양사의 전략은 급변하는 시장 환경에 빠르게 적응하고 있으며, 소비자 트렌드에 맞춘 혁신적인 제품 출시를 통해 더욱 확장될 가능성을 내비치고 있습니다.

2. 2025년 TV 시장 동향

  • 2-1. 초대형 TV 시장의 성장 추세

  • 2025년을 맞이하여 TV 시장은 점점 초대형 TV의 대세로 변모하고 있습니다. 특히 100인치 이상의 TV 제품은 소비자의 눈높이에 맞춰 점차 확장되고 있으며, 이는 ‘거거익선’이라 불리는 트렌드에 의해 더욱 뒷받침되고 있습니다. 시장조사기관 옴디아에 따르면 전 세계적으로 90형 이상의 TV 출하량이 꾸준히 증가하고 있으며, 지난해 약 43만2000대에서 올해 약 65만8000대까지 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 이는 연평균 158%의 성장률을 기록한 수치입니다. 이러한 성장의 배경에는 초대형 박스 형 TV에 대한 소비자 선호도와 고해상도 영상 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있다는 점이 있습니다.

  • LG전자와 삼성전자는 이러한 시장 변화에 적극 대응하기 위해 초대형 TV의 신제품 라인업을 내놓고 있으며, 특히 LG전자는 2025년형 ‘LG QNED TV’의 100형 모델을 처음 공개했습니다. 이 제품은 최대 4K 및 144Hz의 무선 AV 전송 솔루션과 AI 화질 개선 프로세서를 포함하여, 초대형 TV 시장에서의 혁신을 상징하는 제품으로 자리 잡고 있습니다.

  • 2-2. 중국 제조사들의 시장 점유율 확대

  • 중국 TV 제조사들의 시장 점유율 확대는 2025년 TV 시장의 중요한 특색으로 자리잡고 있습니다. TCL과 하이센스와 같은 중국 브랜드들은 가격 경쟁력을 바탕으로 공격적인 마케팅 전략을 펼치며, 특히 초대형 TV 제품 라인업에서 두각을 나타내고 있습니다. 올해 하이센스는 100인치 TV 시장에서 출하량 기준 63.4%의 점유율을 기록하여 1위를 차지했습니다.

  • 중국 리더 기업인 TCL은 이미 CES 2024를 통해 110형 및 115형 제품을 선보이며 초대형 TV 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 이에 따라 삼성전자와 LG전자 역시 내년 CES에서 새로운 초대형 TV 모델을 공개할 계획을 세우고 있으며, 글로벌 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

  • 2-3. 소비자의 '거거익선' 트렌드

  • '거거익선'이라는 소비자 트렌드는 TV 시장에 신선한 바람을 불러일으키고 있습니다. 이 말은 '크면 클수록 좋다'는 뜻으로, TV의 크기가 커질수록 소비자들이 선호하는 경향을 나타냅니다. 이는 고해상도 콘텐츠의 활성화와 함께 더욱 두드러지는데, 영화나 스포츠 경기 등을 큰 화면에서 즐기려는 소비자들의 욕구가 커지고 있기 때문입니다.

  • LG전자가 출시한 100형 QNED TV에 대한 관심은 이러한 소비 트렌드를 반영한 결과이며, 이는 전통적인 TV 소비자 뿐만 아니라 새로운 IT 기기에 민감한 기술 친화 소비자들도 포괄하고 있습니다. 현재 초대형 TV 관련 세일즈 데이터와 소비자 선호도를 반영한 시장 연구는 향후 개발 전망을 더욱 밝게 하고 있습니다.

3. LG전자의 전략과 신제품 발표

  • 3-1. LG QNED TV 소개

  • LG전자는 최근 프리미엄 LCD TV 시장에서의 입지를 강화하기 위해 100인치 QNED TV를 새로운 라인업에 추가했습니다. QNED TV는 ‘퀀텀 닷(Quantum Dot)’과 ‘나노셀(NanoCell)’ 기술을 접목하여 색상 표현력을 한층 높인 제품으로, 밝고 선명한 화질을 자랑합니다. LG전자는 QNED TV 풀 라인업을 구축하여 다양한 소비자의 요구를 충족시키기 위해 40인치 대부터 100인치 대에 이르는 초대형 모델까지 추가하였습니다.

  • 이 모델은 특히 초대형 TV 시장에서 고객 수요에 부합하며, 대화면 시청 경험을 제공하도록 설계되었습니다. LG전자는 QNED TV가 기존 LCD TV 시장에서의 차별화된 경쟁력을 갖추고 있다고 주장하며, 화질과 가격 측면에서 소비자에게 매력적인 선택지를 제공하고 있음을 강조하고 있습니다.

  • 3-2. 무선 AV 전송 솔루션 및 AI 기술

  • LG전자의 무선 AV(영상) 전송 솔루션은 4K 해상도 및 120Hz 주사율의 고화질 영상을 손실 없이 전송할 수 있는 혁신적인 기술입니다. 이는 TV 본체와 주변 기기 간의 연결을 최소화하여 깨끗한 설치를 가능하게 하며, 공간 활용도를 극대화하는 데 기여합니다.

  • 이를 통해 소비자는 거실 공간을 더욱 쾌적하게 사용할 수 있습니다. 또, LG전자는 인공지능(AI) 기술을 활용하여 TV 사용자 경험을 한층 향상시키고 있으며, 사용자의 시청 패턴과 선호를 분석하여 맞춤형 콘텐츠 추천과 스마트 기능을 제공하는 등 소비자와의 상호작용을 강화해 나가고 있습니다.

  • 3-3. 프리미엄 LCD TV로의 마케팅 변화

  • LG전자는 프리미엄 LCD TV 시장의 점유율 회복을 목표로, 적극적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 최근 공개한 무선·투명 TV 'LG 시그니처 올레드 T'를 포함하여, 다양한 프리미엄 제품을 시장에 선보이면서 소비자들의 고급스러운 라이프스타일을 반영한 제품군을 강화하고 있습니다.

  • 특히 LG전자는 중국 제조사들과의 경쟁 심화 속에서 품질과 기술력에 기반을 둔 마케팅을 통해 시장 점유율을 회복하고자 하는 전략을 수립했습니다. 이러한 변화를 통해 역시 시장에서의 높은 기술력을 다시 한 번 입증하는 계기를 마련하며, 프리미엄 제품에 대한 수요를 충족시키고 있습니다.

4. 삼성전자의 대응 전략

  • 4-1. 내년 CES서의 신규 제품 발표 예고

  • 삼성전자는 오는 2025년 국제전자제품전시회(CES)를 앞두고, 전 세계 소비자들에게 선보일 신규 제품 라인업과 혁신 기술을 공개할 예정입니다. CES는 전자제품 및 기술 관련 세계 최대 전시회로, 매년 많은 기업들이 자사의 최신 기술과 제품을 발표하기 위해 참여합니다. 삼성전자는 특히 인공지능(AI) 및 IoT(사물인터넷)를 활용한 스마트 홈 제품과 고해상도 디스플레이 기술에 중점을 두고 있습니다. 이와 같은 전략은 소비자들의 높은 기대감을 증대시키며, 초대형 TV 시장에서의 경쟁력 강화에 기여할 것으로 보입니다.

  • 4-2. 올레드 TV와 LCD의 '듀얼 트랙' 전략

  • 삼성전자는 현재 LG전자가 주도하는 OLED TV 시장에서의 경쟁에 대응하기 위해 '듀얼 트랙' 전략을 채택하고 있습니다. 이는 OLED TV와 LCD TV 두 가지 기술을 동시에 발전시켜 시장 점유율을 확대하려는 접근 방식입니다. OLED TV는 뛰어난 화질과 얇은 디자인으로 인기를 얻고 있지만, 상대적으로 높은 생산 비용이 단점으로 지적되고 있습니다. 삼성전자는 OLED TV의 이점을 살리면서도, 상대적으로 가격이 경쟁력 있는 LCD TV를 통해 보급형 시장에서도 경쟁력을 유지하려는 전략입니다. 이러한 이중 전략은 소비자 니즈를 반영하며, 다양한 시장 세그먼트에 적합한 제품을 제공하는 동시에 회사의 리스크를 분산시키기 위한 접근법입니다.

  • 4-3. 경쟁 우위 확보를 위한 혁신

  • 삼성전자는 경쟁 우위를 확보하기 위해 지속적인 기술 혁신에 투자하고 있습니다. 이는 연구개발(R&D)의 증대와 최신 기술을 신속하게 시장에 적용하는 것을 포함합니다. 예를 들어, 삼성전자의 QLED 기술은 높은 밝기와 색 재현성을 통해 전통적인 LCD TV보다 우수한 성능을 발휘합니다. 또한, 차세대 디스플레이 기술로 부각되는 마이크로 LED와 같은 혁신적인 기술을 통해 차별화된 제품을 제공하고 있습니다. 경쟁에 대한 철저한 분석과 데이터 기반의 전략 수립은 삼성전자가 글로벌 TV 시장에서 선도적인 입지를 계속 유지하기 위한 필수 요소로 작용하고 있습니다. 최종적으로 이러한 혁신적 접근은 소비자 신뢰도를 높이고, 브랜드 충성도를 강화할 수 있는 중요한 요소로 작용할 것입니다.

5. 경쟁 분석 및 시장 전망

  • 5-1. LG전자와 삼성전자의 시장 점유율 분석

  • 최근 3년간의 데이터를 분석해 보면 LG전자와 삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 점유율이 감소세를 보이고 있습니다. 옴디아의 조사에 따르면, LG전자의 매출 기준 글로벌 TV 시장 점유율은 2021년 18.5%에서 2023년에는 16.3%로 하락하였습니다. 반면, 삼성전자는 2023년 23.8%로 같은 기간 동안 여전히 높은 점유율을 유지하고 있습니다. 특히 80형 이상 초대형 TV 시장에서는 삼성전자가 32.7%의 점유율을 기록하며 1위 자리를 지키고 있는 반면, LG전자는 14%로 2위에 그쳤습니다. 이는 LG전자가 100형 TV와 같은 초대형 시장에서 테이곤적인 발목 잡힘을 느끼고 있다는 것을 나타냅니다.

  • 5-2. 중국 업체들과의 경쟁 심화

  • 중국은 저가 시장을 타겟으로 하는 다양한 TV 브랜드들이 존재하며, 특히 TCL과 하이센스가 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. 이들은 가격과 성능에서 경쟁력을 갖추면서 빠른 속도로 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 하이센스는 2023년 100형 이상 TV 시장에서 출하량 기준 63.4%의 점유율을 기록하며 1위에 오르는 성과를 달성했습니다. 이에 따라 삼성전자와 LG전자는 가격 경쟁에서 뒤처질까 우려되는 상황이며, 중국 업체들의 가격 공세가 이들을 더욱 압박하고 있다는 분석도 나오고 있습니다.

  • 5-3. 2025년 TV 시장의 예상 변화

  • 2025년에는 LG전자와 삼성전자가 각기 다른 전략을 통해 시장 우위를 점하기 위해 더 많은 신제품을 선보일 것으로 예상됩니다. 특히 LG전자는 자사의 올레드 TV와 QNED LCD TV의 '듀얼 트랙 전략'을 통해 다양한 소비자의 니즈를 충족하려 하고 있습니다. 삼성전자는 CES 2025에서 새로운 초대형 TV를 공개할 가능성이 높아 소비자들의 이목을 집중시킬 것입니다. 게다가 대형 OLED TV 시장에서 삼성전자는 속도를 내고 있어, 앞으로의 시장 변화를 주목할 필요가 있습니다. consumer behavior 역시 변화하고 있어, 가격 대비 성능을 중시하는 소비자들이 증가함에 따라 양사는 마케팅 전략을 재조정해야 할 것으로 보입니다.

결론

  • 현재 100인치 초대형 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자는 각자의 세부 전략을 통해 경쟁 우위 확보에 힘쓰고 있습니다. 두 회사는 프리미엄 제품 개발과 기술 혁신을 중시하며, 소비자의 트렌드에 더욱 부합하는 제품을 출시하기 위해 노력하고 있습니다. LG전자는 고해상도 및 AI 기술을 활용하여 소비자의 시청 경험을 높이는 데 중점을 두고 있으며, 삼성전자는 다양한 기술을 활용한 '듀얼 트랙' 전략으로 경쟁력을 유지하려 하고 있습니다.

  • 향후 초대형 TV 시장에서 양사는 더욱 격화된 경쟁을 할 것으로 예상됩니다. 특히 2025년에는 글로벌 소비자들의 기대에 부응하여 새로운 혁신 제품들이 출시될 가능성이 높으며, 소비자의 요구가 급변하는 만큼 마케팅 전략의 재조정 또한 필수적일 것입니다. 이러한 흐름 속에서 기술 혁신과 시장 적응력은 두 회사의 성과에 큰 영향을 미칠 것으로 판단됩니다. 따라서 이 업계를 지켜보는 것은 단순히 제품의 성능을 넘어서는 소비자 경험의 변화와 시장 트렌드의 진화를 이해하는 중요한 기회가 될 것입니다.

용어집

  • 초대형 TV [제품 카테고리]: 100인치 이상의 TV를 지칭하며, 소비자 수요가 증가하고 있는 대형 디스플레이 제품군입니다.
  • 프리미엄 제품 [마케팅 전략]: 고품질과 높은 가격대를 가진 제품으로, 소비자들에게 더욱 매력적으로 다가가기 위한 마케팅에 사용됩니다.
  • AI 화질 개선 프로세서 [기술]: 인공지능을 활용하여 영상의 화질을 자동으로 최적화하는 기술로, 사용자에게 더욱 향상된 시청 경험을 제공합니다.
  • 무선 AV 전송 솔루션 [기술]: TV와 주변 기기 간의 연결을 최소화하면서 고해상도 영상을 손실 없이 전송할 수 있는 기술입니다.
  • 듀얼 트랙 전략 [경영 전략]: 두 가지 이상의 기술이나 제품군을 동시에 발전시켜 시장 점유율을 확장하려는 접근 방식으로, 삼성전자가 채택한 전략입니다.
  • 거거익선 [소비자 트렌드]: 큰 제품이 더 좋은 제품이라는 소비자의 경향을 나타내는 용어로, 초대형 TV 시장에서의 소비자 선호를 설명합니다.
  • QLED 기술 [디스플레이 기술]: 퀀텀 닷 기술을 사용하여 높은 밝기와 뛰어난 색 재현성을 제공하는 디스플레이 기술입니다.
  • 마이크로 LED [디스플레이 기술]: 차세대 디스플레이 기술로, 작은 LED를 개별 픽셀로 사용하여 높은 화질과 색을 구현합니다.
  • LCD TV [제품 카테고리]: 액정 디스플레이 기술을 사용하여 영상을 표현하는 TV로, 대중적인 디스플레이 기술 중 하나입니다.
  • OLED TV [제품 카테고리]: 유기 발광 다이오드 기술을 이용한 TV로, 뛰어난 화질과 얇은 디자인이 특징입니다.

출처 문서