국내 여성 화장품 사용 실태 분석
목차
- 요약
- 베이스 메이크업 사용 현황
- 선케어 제품 사용 현황
- 립 메이크업 사용 현황
- 결론
1. 요약
본 리포트는 2022년 10월에 한국의 여성 소비자 300명을 대상으로 실시한 화장품 사용 실태 조사를 바탕으로, 베이스 메이크업, 선케어, 립 메이크업 제품의 사용 현황과 소비자 구매 요인을 분석하였습니다. 조사 결과, 가장 선호되는 베이스 메이크업 제품은 쿠션 파운데이션으로, 구매 시에는 가격과 용량이 주요 고려 요인으로 나타났습니다. 선케어 제품에서는 자외선 차단 전용 크림/로션/젤 타입이 가장 많이 사용되며, 기능성과 안전성이 주로 고려됩니다. 립 메이크업 제품 중에서는 립스틱의 사용 비율이 가장 높으며, 색상이 구매 시 가장 중요한 요소로 작용합니다. 세대별로는 각 제품군에 대한 선호도와 사용 행태가 다소 차이를 보이는데, 이러한 정보를 통해 화장품 시장의 트렌드를 이해하고 예측할 수 있습니다.
2. 베이스 메이크업 사용 현황
2-1. 주요 사용 제품
2022년 10월에 실시된 조사에 따르면, 베이스 메이크업 제품으로 가장 많이 사용되는 제품은 쿠션 파운데이션으로 64.3%의 사용률을 기록하였습니다. 다음으로 BB크림(33.7%)과 컨실러(32.7%)가 뒤를 이었습니다. 그 외에도 리퀴드 파운데이션이 31.0%, 메이크업베이스/프라이머가 25.0%의 사용률을 보였습니다.
2-2. 소비자 구매 요인
소비자들이 베이스 메이크업 제품을 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 가격, 용량, 가성비가 가장 높은 비율을 차지했습니다. 이외에도 후기, 리뷰, 평판, 추천(2위), 안전/안심(3위), 색상(4위), 유효성(기능 및 효능효과)(5위) 등이 중요 요인으로 나타났습니다.
2-3. 사용 순서 및 세대별 선호도
베이스 메이크업 제품 사용 시, 소비자들은 첫 단계로 쿠션 파운데이션을 가장 많이 사용하며, 이는 75명에 해당합니다. 그 다음으로는 BB크림(50명)과 메이크업베이스/프라이머(45명)가 뒤를 따릅니다. 연령대별로는 50대에서 비비크림, 20대에서 컨실러, 30대에서 리퀴드 파운데이션의 사용률이 상대적으로 높게 나타났습니다. 또한, 첫 단계로 쿠션 파운데이션을 사용한 소비자 75명 중 27명은 이를 끝내고 그 다음 단계로 다양한 제품을 추가적으로 사용하고 있는 것을 알 수 있습니다.
3. 선케어 제품 사용 현황
3-1. 자외선 차단 전용 제품 사용 현황
2022년 10월에 실시된 조사에 따르면, 자외선 차단 전용으로 사용하는 선케어 제품의 제형 중에서는 크림/로션/젤 타입이 95.3%로 가장 많이 사용되고 있으며, 그 다음으로 스틱/밤 고형타입이 23.3%로 나타났습니다. 미스트/스프레이 액상 타입(5.3%)과 파우더 타입(5.3%)은 미미한 사용률을 보이고 있습니다. 연령대별로는 큰 차이가 나타나지 않았습니다.
3-2. 겸용 제품 사용 현황
소비자들은 자외선 차단 기능이 있는 겸용 제품을 추가로 사용하며, 이에 해당하는 제품으로는 쿠션 파운데이션이 50.3%로 가장 높은 선호도를 보였고, 다음으로 BB/CC/톤업 크림이 33.7%, 크림/리퀴드 파운데이션이 23.0%, 콤팩트/파우더리 파운데이션이 19.7%, 메이크업베이스가 13.3%로 나타났습니다. 연령대별 특성은 뚜렷하게 드러나지 않았으나 20대에서는 BB/CC/톤업 제품보다 크림/리퀴드 타입의 선호가 높은 경향이 있었습니다.
3-3. 구매 영향 요인 및 세대별 특성
선케어 제품 구매 시 중요하게 고려되는 요소는 세대 전체적으로 가격, 용량 및 가성비가 가장 높은 비율을 차지했으며(1위), 유효성(기능, 효능효과, SPF/PA 수치)(2위), 안전/안심(민감, 자극성 등)(3위), 후기/리뷰/평판/추천 및 기존 사용 경험이 뒤를 이었습니다. 특히, 20대와 30대에서는 제형이 5순위로 나타났고, 50대에서는 제품의 편의성(사용 편리성, 시간 단축, 휴대성 등)이 중요시되었습니다. 추가적으로 30대에서 인체(피부) 적합성이, 50대에서는 브랜드 지명도가 높게 나타났습니다.
4. 립 메이크업 사용 현황
4-1. 주요 사용 제품
2022년 10월에 실시된 조사에 따르면, 국내 여성 소비자들이 가장 많이 사용하는 립 메이크업 제품은 립스틱으로, 사용 비율이 69.3%에 달합니다. 다음으로는 립밤 64.3%, 립틴트 50.0%, 립글로스 48.3% 순으로 나타났습니다. 그러나 립라이너(펜, 펜슬)의 사용 비율은 10%로 매우 낮았습니다. 연령대별로 살펴보면, 30대와 50대는 립스틱의 사용 비율이 높았고, 20대는 립틴트, 40대는 립밤의 사용 비율이 가장 높았습니다. 특히 40대 소비자들은 립글로스를 많이 사용하는 경향을 보였습니다.
4-2. 보유 수량 및 연령대별 사용 패턴
조사에 따르면 립 메이크업 제품의 보유 수량은 전체적으로 3~5개를 보유하고 있는 경우가 50.0%로 가장 많았습니다. 10개 이상 보유하고 있는 소비자는 20대에서 19.4%로 가장 높았으며, 20대의 평균 보유 수량은 5.0개로 가장 많았습니다. 이는 20대가 색상 다양성을 선호함을 나타낼 수 있습니다.
4-3. 구매 영향 요인
립 메이크업 제품 구매 시 중요하게 고려하는 요소는 다음과 같습니다. 첫째, 색상이 가장 중요하다는 응답이 가장 높았습니다. 둘째, 가격, 용량, 가성비가 뒤를 이었으며, 셋째로 후기, 리뷰, 평판, 추천이 중요하게 작용하고 있습니다. 넷째, 안전성과 안심(민감성, 자극성 등)의 중요성이 있었습니다. 연령대별로는 20대에서는 ‘기존 사용 경험’을, 50대에서는 ‘브랜드 지명도’를 중요하게 여기는 경향이 있었으나 큰 차이는 없었습니다.