2024년 한국 생수 시장 전망 및 투자 전략

1. 도입부

• 본 보고서는 2024년 한국 생수 시장의 규모와 성장률, 주요 요인 및 트렌드에 대한 분석을 통해 투자자들에게 유용한 인사이트를 제공합니다. 특히 1인 가구의 증가, 건강과 웰빙에 대한 관심 증대, 온라인 유통의 발전 등이 생수 시장 성장에 미치는 영향을 상세히 다룹니다.

2. 2024년 생수 시장 규모 및 성장률

• 2-1. 2024년 생수 시장 전망

• 2024년 한국 생수 시장 규모는 약 3조 원에 이를 것으로 예상되며, 이는 연평균 성장률 10% 이상이 지속될 것이라는 전망과 함께 나타난다. 브리핑에 따르면, 1인 가구의 증가와 헬시 플레저 트렌드의 확산, 온라인 유통의 발전 등이 생수 시장의 성장을 이끄는 주요 요인으로 부각되고 있다. 특히, 1인 가구의 59.5%가 생수를 음용하고 있으며, 이는 생수에 대한 수요를 더욱 높이고 있다.

• 이 표는 한국 생수 시장 규모와 연평균 성장률을 요약합니다.

• 2-2. 소비자 선호와 유통 채널 변화

• 소비자들의 생수 선택은 '편의성'과 '안전성'을 중시하는 경향을 보이고 있으며, 저렴한 가격에 생수를 판매하는 프라이빗 브랜드(PB 브랜드)가 주목받고 있다. 온라인 유통의 발전 또한 중요한 변인으로, 쿠팡, 11번가 등 이커머스 채널의 등장으로 생수 구매가 더욱 용이해지면서 시장 성장에 기여하고 있다.

• 이 표는 생수의 주요 유통 채널과 각 채널의 특징을 요약합니다.

3. 주요 성장 요인 분석

• 3-1. 1인 가구 증가와 소비 패턴 변화

• 최근 1인 가구의 증가가 생수 소비에 큰 영향을 미치고 있습니다. 1인 가구는 편리한 소비를 선호하며, 생수를 소량씩 구매하여 자주 소비하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 패턴 변화는 생수 시장의 성장 요인 중 하나로 작용하고 있습니다.

• 3-2. 온라인 유통 및 배송 서비스의 활성화

• 온라인 유통의 발전과 이에 따른 생수 배송 서비스의 확산이 생수 시장의 성장을 가속화하고 있습니다. 특히, 이커머스 플랫폼들은 무료 및 당일 배송 서비스를 제공하며 소비자들의 접근성을 높이고 있습니다. 예를 들어, 쿠팡과 11번가는 생수 전용 배송 서비스를 운영하고 있어 생수 판매의 큰 증가를 가져왔습니다. 2019년에서 올해까지 국내 생수 시장 규모는 1조6900억원에서 3조1700억원으로 증가했습니다.

• 이 표는 한국 생수 시장의 규모 및 판매량의 변화를 요약합니다.

• 3-3. 헬시 플레저 트렌드와 프리미엄 생수 수요 증가

• 소비자들의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 프리미엄 생수의 수요가 증가하고 있습니다. 이에 따라 생수 브랜드들은 고품질의 제품과 함께 건강 관련 정보를 제공하는 방향으로 마케팅을 강화하고 있습니다. 이러한 헬시 플레저 트렌드는 생수 소비에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

4. 시장 경쟁 분석

• 4-1. 기존 브랜드의 시장 점유율

• 제주삼다수, 아이스시스, 백산수 등 기존 생수 브랜드들은 한국 생수 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 소비자들에게 널리 알려진 브랜드들입니다. 매일일보의 보도에 따르면, 국내 정수기 시장은 3조원 규모로 추산되며, 다양한 업체들이 치열하게 경쟁하고 있습니다. 특히 1인 가구의 증가가 생수 시장에 미치는 영향이 크기 때문에 이러한 브랜드들이 어떻게 시장 점유율을 유지할 수 있을지가 핵심이 됩니다. - 1인 가구는 2023년 기준 약 782만9000명에 달하며 총 가구의 35.5%를 차지하고 있어, 생수 소비 패턴에 중대한 영향을 미치고 있습니다.

• 이 표는 주요 생수 브랜드들의 시장 점유율과 특징을 요약합니다.

• 4-2. 신규 진입자 및 PB 브랜드의 시장 영향력

• 최근 생수 시장에서는 신규 진입자와 Private Brand(PB) 제품들이 빠르게 시장에 영향을 미치고 있으며, 이로 인해 기존 브랜드 간의 가격 경쟁이 심화되고 있습니다. 매일일보의 분석에 따르면, 정수기 시장과 생수 시장의 경쟁이 치열하게 진행되고 있으며, 소비자들은 가격 대비 가치를 중시하는 경향을 보이고 있습니다. 따라서 신규 브랜드와 PB 브랜드의 출현은 업계 경쟁 구도에 중요한 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

• 이 표는 신규 진입자 및 PB 브랜드의 시장 영향력과 사례를 요약합니다.

5. 소비자 트렌드 변화

• 5-1. 무라벨 생수의 인기 상승과 환경 친화적 소비

• 무라벨 생수는 소비자들 사이에서 환경에 대한 관심이 높아짐에 따라 선호도가 증가하고 있습니다. 많은 소비자들이 일회용 PET병의 문제점을 인식하고 무라벨 제품을 선택함으로써 플라스틱 사용을 줄이는 데 기여하고 있습니다. 이는 라벨을 제거하지 않고도 간편하게 재활용할 수 있기 때문에 소비자들에게 편리함을 제공합니다.

• 다양한 무라벨 생수 제품들이 환경 보호와 소비자 편의를 동시에 충족시키고 있습니다.

• 5-2. 가격 민감도와 브랜드 충성도 변화

• 소비자들의 가격 민감도가 높아짐에 따라 브랜드 충성도에도 변화가 생겼습니다. 소비자들이 품질에 대한 믿음과 가격을 동시에 고려하게 되면서, 가격 경쟁이 치열해지고 있습니다. 소비자들은 동일한 품질이라면 가격이 저렴한 제품으로 선호를 바꾸는 경향을 보이고 있습니다.

• 브랜드별 가격과 소비자 선호도 변화가 생수 시장의 가격 경쟁을 더욱 부추기고 있습니다.

6. 위험 요소 및 시장 전망

• 6-1. 환경 규제 강화와 플라스틱 사용 저감 압박

• 최근 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 생수 산업도 이에 대한 대응이 필요하다. 특히 플라스틱 사용 저감을 위한 다양한 규제가 강화되고 있으며, 소비자들 또한 환경 친화적인 제품을 선호하는 경향이 있다. 이러한 변화는 생수 시장에 직접적인 영향을 미치고 있으며, 기업들은 지속 가능한 제품 개발에 더 큰 노력을 기울여야 하는 상황에 놓여 있다.

• 이 표는 생수 산업의 주요 위험 요소와 그에 대한 대응 전략을 요약합니다.

• 6-2. 수돗물 안전성에 대한 인식 변화

• 수돗물의 안전성에 대한 소비자 인식 변화는 생수 시장에 영향을 미치는 또 다른 요인이다. 과거에는 수돗물이 안전하다는 인식이 강했지만, 최근들어 다양한 미세플라스틱과 수질 문제에 대한 보도가 이어지면서 소비자들이 생수로 눈을 돌리는 현상이 증가하고 있다. 이와 같은 변화는 생수의 판매량 증가로 이어지며, 기업들은 안전하고 신뢰할 수 있는 제품을 지속적으로 제공해야 한다.

• 이 표는 수돗물 안전성에 대한 인식 변화가 생수 시장에 미치는 영향을 요약합니다.

결론

• 2024년 한국 생수 시장은 다양한 요인에 의해 지속적인 성장이 예상되며, 투자자들은 환경 친화적 제품과 온라인 유통 확대에 주목해야 합니다. 또한, 브랜드 간 가격 경쟁이 치열해질 것으로 보이며, 소비자의 변화하는 요구에 맞춰 유연한 마케팅 전략이 필요합니다.

용어집

• 제주삼다수 [브랜드]: 국내 생수 시장 점유율 40% 이상을 차지하며, 청정 원수에서 생산되는 안전한 생수로 인식되고 있습니다.

• 아이스시스 [브랜드]: 롯데칠성음료의 생수 브랜드로, 가격 경쟁력을 강조하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

• 백산수 [브랜드]: 농심의 생수 브랜드로, 최근 시장 점유율을 빠르게 확대하고 있습니다.

• 풀무원샘물 [브랜드]: 풀무원에서 출시한 생수 브랜드로, 최근 다양한 제품군을 출시하며 시장에 진입하고 있습니다.

출처 문서

• [마켓트렌드]중국 茶보다 생수…음료 시장 절반 석권https://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=75407
• 2024년판 워터서버 시장의 현황과 장래 전망 ~배달생수 사업자에 의한 전개가 확대되는 급수형·수도직결형 서버~(일본어판) | 시장조사와 마케팅의 야노경제연구소https://www.yano.co.kr/market_reports/C66113500
• LG생건도 뛰어드는 ‘생수 시장’...3조원대 성장에 유통사 주목https://www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=111552
• “생수 뚜껑 여닫을 때 ‘이것’ 섞인다”…수돗물이 더 안전하다고?https://n.news.naver.com/mnews/article/296/0000082362
• “12㎏ 묶음이 문앞까지 배달”… 생수시장 두배로 커졌다https://v.daum.net/v/20241114004548269
• 국민 절반이 정수기 설치…잠재력 두고 전망 엇갈려 - 매일일보https://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=1187459
• 산수음료 최명수 대표, “시원한 생수 많이 마셔주세요!”http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=16556
• 환경부 '결단'에 롯데칠성 '화답'…페트병 무게 확 줄였다http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2024/08/29/0026
• 라벨 없는 생수를 마시면...https://m.jb-ecotour.org/bbs/board2/2463