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20대 미디어 소비: OTT와 SNS 사용의 선두

일반 리포트 2024년 12월 01일
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목차

  1. 요약
  2. OTT 시청 행태
  3. TV 시청 행태
  4. SNS 이용 현황
  5. 미디어 이용 변화 분석
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 20대의 OTT(온라인 동영상 서비스)와 SNS 이용 현황을 조사하여 미디어 소비 패턴 변화를 분석한 결과를 담고 있습니다. 조사 결과, 20대는 평균적으로 하루 70분을 OTT 시청에 투자하며 이는 다른 연령대에 비해 현저히 높은 수치입니다. 특히 넷플릭스와 유튜브 프리미엄의 활용도가 높았습니다. 또한, 20대는 TV 시청 시간이 감소하는 가운데 인스타그램과 네이버 블로그를 중심으로 SNS를 적극 활용하고 있으며, 이러한 패턴이 그들만의 독특한 미디어 소비 행태를 형성하고 있음을 시사합니다. 본 리포트는 이와 같은 트렌드 분석을 통해 젊은 세대의 디지털 미디어 채택이 기존의 전통적인 미디어 소비 습관과 어떻게 다르게 발전하고 있는지에 대한 인사이트를 제공합니다.

2. OTT 시청 행태

  • 2-1. 20대의 일평균 OTT 시청시간

  • 20대의 일평균 OTT 시청시간은 70분으로 나타났습니다. 이는 전체 연령대의 일평균 OTT 시청시간인 56분보다 높은 수치입니다. 20대는 OTT를 사용하는 주된 이유로 여러 사람과 계정을 공유할 수 있다는 점을 높게 평가하고 있습니다.

  • 2-2. 연령대별 OTT 시청시간 비교

  • 연령대별 일평균 OTT 시청시간은 다음과 같습니다: 20대는 70분으로 가장 높은 수치를 기록하였으며, 다음으로 40대 56분, 30대 54분, 10대 53분, 50대 46분 순으로 나타났습니다. 이와 함께 전체 연령대의 일평균 TV 시청 시간은 82분으로, 20대의 TV 시청시간은 71분으로 집계되었습니다.

  • 2-3. OTT 서비스 이용률

  • OTT 서비스 이용률 조사 결과, 20대는 넷플릭스(63%), 티빙(48%), 유튜브 프리미엄(42%), 쿠팡플레이(31%) 순으로 이용하고 있는 것으로 나타났습니다. 20대는 다른 연령대보다 유튜브 프리미엄 이용 비율이 높았으며, 전체적으로 넷플릭스의 인기 이유로 콘텐츠의 다양성과 오리지널 콘텐츠, 신작 업데이트가 매력적이라는 응답이 많았습니다.

3. TV 시청 행태

  • 3-1. 연령대별 TV 시청시간

  • 20대의 하루 평균 TV 시청시간은 88분으로 나타났습니다. 특히 20대는 TV 시청 시간 중 54%를 유튜브, 넷플릭스, 티빙 등의 콘텐츠를 큰 화면으로 보는데 사용하고 있습니다. 하지만 10대와 20대에서는 TV를 전혀 시청하지 않는 비율이 각각 16%와 19%에 이르고 있어 TV 시청 시간이 감소하고 있습니다.

  • 3-2. TV 시청 비율 변화

  • 10대부터 30대까지의 연령층에서 TV를 통해 지상파와 케이블 방송을 시청하는 비중은 대부분 20%를 넘지 않는 것으로 조사되었습니다. 반면, 40대와 50대는 지상파와 케이블 방송을 TV를 통해 시청하는 비율이 20% 이상인 것으로 나타났습니다. 이는 젊은 세대가 TV 시청에서 점차 이탈하고 있음을 보여줍니다.

  • 3-3. TV를 전혀 시청하지 않는 비율

  • 연구에 따르면, 10대와 20대는 TV를 전혀 시청하지 않는 비율이 각각 16%와 19%로 높게 나타났습니다. 이는 TV 시청을 하지 않는 젊은 세대가 증가하고 있다는 것을 의미하며, 이러한 경향은 앞으로의 미디어 소비 패턴에 영향을 미칠 수 있습니다.

4. SNS 이용 현황

  • 4-1. 연령대별 SNS 이용률

  • 20대의 SNS 이용률은 83%로, 주요 플랫폼인 인스타그램(83%)과 네이버 블로그(40%)를 이용하는 비율이 두드러졌습니다. 20대의 SNS 사용 행태는 10대 91%의 인스타그램 이용률과 59%의 엑스(X) 사용률과 비교할 때 상대적으로 높은 수치를 보입니다. 30대의 경우 인스타그램 이용률이 76%, 네이버 블로그 이용률은 43%로 나타났습니다. 40대와 50대에서도 인스타그램은 각각 60%와 49%의 이용률을 기록하여, 전 연령대에서 인스타그램이 가장 많이 사용되는 플랫폼으로 자리잡고 있습니다.

  • 4-2. 주 이용 SNS 플랫폼

  • 20대는 인스타그램을 가장 많이 사용하는 SNS 플랫폼으로 확인되었습니다. 이 외에도 네이버 블로그와 엑스(X)를 사용하고 있으며, 40%의 20대 사용자가 네이버 블로그를 이용하는 것으로 나타났습니다. 10대와 30대의 경우에도 인스타그램이 가장 높은 이용률을 보였으며, 10대는 엑스(X)와 틱톡을 활발히 사용하고 있습니다. 반면 40대 이상에서는 페이스북과 같은 다른 플랫폼이 상대적으로 높은 이용률을 보입니다.

  • 4-3. SNS 사용 목적

  • 20대 사용자들은 SNS를 이용하는 주된 목적은 재미있는 콘텐츠 시청, 화제의 이슈 확인, 그리고 지인들과 소통하기 위함으로 나타났습니다. 특히 20대는 다른 연령대에 비해 네이버 블로그를 일상 기록용으로 사용하는 경우가 많습니다. 또한, 10대는 엑스를 통해 재미있는 콘텐츠나 연예인 피드를 탐색하는 데 집중하고 있습니다.

5. 미디어 이용 변화 분석

  • 5-1. 젊은 세대의 미디어 소비 변화

  • 최근 조사에 따르면 디지털 네이티브 세대인 20대의 일평균 OTT 시청시간은 70분으로 전체 연령대 평균인 56분에 비해 높은 수치를 기록하였습니다. 조사 결과, 20대는 TV 이용시간 중 19%가 TV를 전혀 사용하지 않는다고 응답하였고, 10대는 16%로 TV 이탈 현상이 두드러지고 있습니다. 젊은 세대의 미디어 소비 트렌드에서 OTT의 선호도가 급증하면서, TV 시청 시간은 감소하고 있습니다.

  • 5-2. OTT vs TV 시청의 선호도

  • 20대는 하루 평균 OTT 이용시간이 70분이며, 반면 TV 시청시간은 하루 88분으로, TV로 이용하는 실제 서비스는 주로 TV 내에 내장된 애플리케이션을 통해 이루어집니다. 조사에 따르면, TV를 통해 지상파와 케이블 방송을 시청하는 비중은 10대와 20대가 대부분 20%를 넘지 않았습니다. 젊은 연령대에서는 OTT가 선호되고 있으며, 이는 TV 시청 패턴의 변화를 보여줍니다.

  • 5-3. 쇼트폼 콘텐츠의 인기

  • 젊은 세대는 쇼트폼 콘텐츠 소비에 많은 시간을 할애하고 있는 것으로 분석되었습니다. 10대와 20대는 각각 하루 평균 124분과 127분의 시간을 동영상 시청에 할애하며, 이 중 쇼트폼 콘텐츠인 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡에 각각 64분과 55분을 사용하는 것으로 나타났습니다. 이는 전체 사용 시간의 절반을 차지하며, 이는 젊은 세대에서의 콘텐츠 소비 스타일을 명확히 보여줍니다.

결론

  • 이번 리포트는 20대의 미디어 소비 패턴에서 OTT와 SNS 플랫폼이 중요한 역할을 하고 있음을 재확인하였습니다. 20대는 OTT를 가장 많이 사용하고 있으며, 이들이 주된 미디어 소비 수단으로 자리잡은 이유는 빠르게 업데이트되는 신작과 오리지널 콘텐츠의 매력 때문입니다. 인스타그램과 네이버 블로그는 특히 개인의 일상기록과 소통을 위한 주된 플랫폼으로 자리잡고 있어, 젊은 세대의 디지털 커뮤니케이션과 미디어 소비 습관의 변화를 잘 보여주고 있습니다. 이러한 변화를 통해 보았을 때, 전통적인 TV 시청은 줄어드는 추세이며, 기업들은 이를 기반으로 향후 디지털 전략을 세울 필요가 있습니다. 그러나 본 연구는 특정 지역과 인구를 대상으로 한 조사라는 한계를 가지며, 각 지역 및 다양한 문화적 배경에 따른 더 폭넓은 연구가 필요할 것입니다. 미래에는 OTT와 SNS가 더욱 통합된 미디어 경험을 제공할 가능성이 커지며, 이는 젊은 세대가 선호하는 형태로 발전할 것으로 예상됩니다.

용어집

  • OTT(온라인 동영상 서비스) [서비스]: OTT는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 서비스로, 사용자들이 언제 어디서나 콘텐츠를 소비할 수 있도록 하는 매체입니다. 20대는 OTT 이용률이 가장 높으며, 이는 전통적인 TV 시청을 대체하는 경향을 나타냅니다.
  • 인스타그램 [SNS]: 인스타그램은 전 연령대에서 가장 많이 사용되는 사회관계망서비스로, 특히 10대와 20대에서 높은 이용률을 보입니다. 사용자들은 재미있는 콘텐츠 소비 및 소통의 목적으로 활용하고 있습니다.
  • 네이버 블로그 [SNS]: 네이버 블로그는 20대에서 일상 기록용으로 많이 사용되는 플랫폼으로, 다른 연령대에 비해 높은 사용 비율을 보입니다.

출처 문서