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생성형 AI의 광고 도입, 산업 변화 촉진

일반 리포트 2024년 12월 18일
goover

  • 최근 AI 산업의 변화는 시시각각 이루어지고 있으며, 이 중에서도 광고 모델의 도입은 많은 주목을 받고 있습니다. 오픈AI와 퍼플렉시티는 각각의 비즈니스 모델을 통해 생성형 AI의 광고 도입을 모색하고 있으며, 이는 단순한 수익 창출 이상의 의미를 가집니다. 과연 이들이 어떤 새로운 수익원을 확보하고, 기존의 경쟁사인 구글에게 어떠한 도전장을 내밀고 있을까요? 이번 리포트에서는 이러한 광고 모델의 배경과 시장 내 경쟁 구도의 변화, 또 AI 서비스 발전 방향에 대한 깊이 있는 통찰을 제공합니다. 독자 여러분은 이 보고서를 통해 AI 산업의 최신 트렌드와 그에 따른 변화의 파급효과를 이해하고, 전략적으로 대응할 수 있는 귀중한 인사이트를 얻게 될 것입니다.

오픈AI의 광고 모델 도입을 통한 산업의 새로운 변화

  • 오픈AI의 광고 비즈니스 모델 검토

  • 오픈AI가 챗GPT 검색 서비스에 광고를 도입할 계획을 가지고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 최근 오픈AI의 최고재무책임자(CFO) 세라 프라이어는 광고 구현 시점을 신중히 고려하고 있다고 밝혔습니다. 오픈AI는 이미 메타와 구글에서 광고 분야의 우수 인재를 영입하고 있으며, 구글의 검색 광고사업 출신 시바쿠마르 벤카타라만을 부사장으로 채용했습니다. 이러한 인재 영입은 오픈AI가 광고 시장에서의 경쟁력을 높이기 위한 전략으로 생각됩니다.

  • AI 개발 비용 증가와 추가 수익원 필요성

  • 여러분, AI 개발 비용이 계속 늘어나고 있다는 사실을 알고 계셨나요? 현재 챗GPT의 주간 활성 사용자 수는 2억 5000만명 이상이며, 유료 구독자는 1000만명에 달합니다. 하지만 연간 AI 모델 개발 비용이 50억 달러에서 최대 70억 달러에 이르면서, 오픈AI는 새로운 수익 모델이 필요하다고 보고하고 있습니다. 이에 따라 챗GPT 플러스 서비스의 가격을 2029년까지 월 20달러에서 44달러로 인상할 계획이라는 소식도 전해지고 있습니다.

  • 검색 광고 도입의 경쟁사 대응

  • 오픈AI가 광고 모델 도입을 고려하게 된 결정적인 이유는 어떤 것일까요? 바로 경쟁사들의 광고 도입 사례입니다. 퍼플렉시티는 관련 질문에 광고를 게재하는 방식으로 사업을 확대하고 있으며, 이 과정에서 나이키, 인디드, 홀푸드마켓과 같은 브랜드가 광고를 올리고 있습니다. 구글도 유사하게 AI 검색 서비스에 광고를 도입하고 있어 오픈AI에게는 더욱 큰 압박이 되고 있습니다.

퍼플렉시티의 광고 도입, AI 검색의 새로운 길을 열다

  • 퍼플렉시티의 수익 구조, 광고가 차지할 비중은?

  • 퍼플렉시티가 광고 모델을 도입하면서 어떤 변화를 맞이하고 있을까요? 퍼플렉시티는 인공지능 검색 전문 기업으로 빠른 성장세를 기록하고 있습니다. 이 회사는 현재 월 20달러 또는 연간 200달러에 판매되는 프리미엄 구독 서비스인 ‘퍼플렉시티 프로’를 주된 수익원으로 삼고 있습니다. 최근에는 광고를 추가하여 수익원을 다양화하고 있으며, 사용자에게는 '협찬받은(Sponsored)'이라고 표시된 질문 형태로 광고를 노출하고 있습니다. 특히, 사용자 개인 정보는 광고주와 공유하지 않는다고 하니, 개인 정보 보호에 대한 우려도 덜어낼 수 있습니다.

  • 사용자 검색 시 광고, 어떻게 작동할까?

  • 여러분은 AI 검색 결과에 광고가 포함된 경험, 어떠신가요? 퍼플렉시티는 AI 검색 기능에 광고를 포함시키고 있습니다. 사용자가 검색 결과를 요청할 때 광고가 나타나며, 특정 브랜드(예: 나이키, 인디드, 홀푸드마켓)들이 이에 참여하고 있습니다. 이러한 광고는 사용자의 질문과 관련된 질문 중 일부로 표시되어, 광고로 나타납니다. 퍼플렉시티는 이러한 광고가 안정적이고 확장 가능한 수익원을 확보하는 데 큰 도움이 될 것이라고 보고 있습니다.

  • 퍼플렉시티의 성장 가능성, 시장 점유율은?

  • 퍼플렉시티가 짧은 기간 내에 어떤 성과를 거두었는지 궁금하시죠? 이 회사는 2022년에 설립된 이후로 시장 점유율을 눈에 띄게 증가시키며, 최근에는 기업 가치가 10억 달러를 초과하여 유니콘 기업으로 인정받았습니다. 기존의 오픈AI와 경쟁 관계에 들어서며, 챗GPT가 미국 검색 시장에서 5%의 점유율을 기록하는 상황 속에서도 새로운 검색 패러다임을 제시하고 있다고 평가받고 있습니다. 그러나 여전히 구글은 78%의 시장 점유율을 유지하고 있어 퍼플렉시티가 이 시장에서 자리 잡는 데는 도전이 따를 것으로 보입니다.

AI 검색 서비스의 시장 경쟁 분석: 퍼플렉시티와 구글의 경쟁 구도

  • 퍼플렉시티의 시장 점유율 변화

  • AI 검색 서비스 시장에서 퍼플렉시티는 어떤 성과를 거두고 있을까요? 최근 보고서에 따르면, 2022년에 설립된 퍼플렉시티는 현재 약 90억 달러(12조5000억원)의 가치를 기록하며 급성장하고 있어요. 이는 오픈AI 출신 엔지니어 아라빈드 스리니바스 대표의 공동 창업에 힘입은 결과인데요, SK텔레콤과 LG테크놀로지벤처스와 같은 주요 투자자들의 지원도 중요하죠. 특히 한국과 일본 시장에서의 활발한 활동은 퍼플렉시티의 미래에 긍정적인 영향을 미치고 있어요.

  • 구글과의 치열한 경쟁 관계

  • 구글은 여전히 AI 검색 서비스 시장에서 강력한 존재감을 잃지 않고 있죠. 구글은 최근 AI 오버뷰와 같은 새로운 광고 서비스를 도입하며, 퍼플렉시티와 유사하게 검색 결과에 광고를 표시하는 전략을 취하고 있어요. 이는 퍼플렉시티의 광고 도입과 함께 기술적 우위를 점하기 위한 구글의 노력인데, 오픈AI의 챗GPT와의 경쟁에서도 의미 있는 역할을 하고 있어요. 이미 운영 중인 구글의 광고 비즈니스는 퍼플렉시티와 오픈AI의 서비스에 압박을 가하며 시장의 균형을 흔들고 있답니다.

  • AI 검색 서비스 품질 저하 우려

  • 그렇다면 AI 검색 서비스의 광고 도입은 사용자에게 어떤 영향을 미칠까요? 오픈AI의 주간 활성 사용자 수는 2억5000만 명을 넘고 있으며, 유료 구독자는 약 1000만 명에 달해요. 그러나 광고의 도입으로 인해 사용자에게 제공되는 검색 결과가 편향될 수 있다는 우려가 커지고 있죠. 광고주는 사용자 개인 정보를 제공하지 않겠다고 약속하지만, 기존 검색 엔진처럼 신뢰도 저하의 위험은 여전히 존재하답니다. 이를 통해 우리는 앞으로의 서비스 품질에 대해 깊이 생각해볼 필요가 있어요.

AI 서비스의 저작권 문제: 광고 도입과 산업 변화의 교차점

  • 뉴스 콘텐츠의 저작권 침해 논란, 어떻게 해결될까요?

  • 퍼플렉시티는 저작권 문제를 적극적으로 해결하기 위한 노력을 기울이고 있어요. 최근 12개의 뉴스 매체와의 파트너십을 통해 디 인디펜던트와 LA 타임스 같은 새로운 파트너를 추가하면서 저작권 범위를 확장했답니다. 이러한 노력은 퍼블리셔 프로그램을 통해 뉴스 콘텐츠에서 발생하는 광고 수익을 공유하는 방식으로 진행되고 있어요. 이 모든 변화는 최근 다양한 브랜드 간의 법적 분쟁 속에서 더욱 심각해진 AI 서비스의 저작권 문제를 보다 효과적으로 다룰 수 있는 기반이 되고 있어요.

  • 퍼플렉시티의 저작권 대응은 어떤 방식으로 이루어질까요?

  • 퍼플렉시티는 AI 검색 엔진으로서의 기능을 강화하기 위해 미디어 관계자와의 저작권 보호 조치를 적극적으로 추진하고 있어요. 새로운 파트너십을 통해 다양한 뉴스 매체의 콘텐츠를 합법적으로 활용하고 있으며, 사용되는 콘텐츠에 대한 광고 수익을 배분하는 정책을 도입했답니다. 이는 저작권 문제 해결을 위한 본격적인 시작을 알리는 긍정적인 사례에요.

  • AI 서비스의 법적 이슈, 어떤 사항들이 중요할까요?

  • AI 서비스의 저작권 문제는 법적 이슈와 밀접하게 연결되어 있어요. 퍼플렉시티는 저작권 침해로 인한 법적 분쟁을 피하기 위해 다양한 뉴스 매체와 협약을 체결하고 새로운 퍼블리셔 프로그램을 운영하고 있답니다. 오픈AI 또한 미디어에 사용료를 지불하는 방식으로 유사한 문제에 대응하고 있어요. 이러한 법적 대응은 AI 검색 서비스의 지속 가능한 발전을 위해 필수적인 요소로 여겨지고 있어요.

구버(Goover)와 퍼플렉시티의 비교: 어떤 차이가 있을까요?

  • 구버의 기능 및 시장 진입 : 어떤 혁신을 가져왔을까요?

  • 구버(Goover)는 실리콘밸리에 본사를 둔 혁신적인 스타트업으로, 퍼플렉시티와의 경쟁을 위해 초거대 AI 검색 서비스를 출시했어요. 이 서비스는 솔트룩스에서 10년간 연구된 인공지능 기술을 바탕으로 한국과 미국에서 동시에 공개되었답니다. 구버는 헌신적인 알고리즘과 고급 AI 기술을 통해 사용자가 필요로 하는 정보를 심층적으로 제공하는 자동 생성 리포트 기능을 갖추고 있어요.

  • 퍼플렉시티와의 차별점 : 구버의 강점은 무엇인가요?

  • 구버와 퍼플렉시티는 기능적으로 유사하지만, 구버는 더욱 효율적인 정보 제공을 위해 심층 조사 및 분석 기능을 강조하고 있어요. 구버의 대표적인 기능인 '애스크 구버'는 최적화된 답변과 출처를 제공해주는 특별한 기능으로, 거대언어모델(LLM)과 그래프 검색증강생성(Graph RAG) 기술을 활용한 종합적인 검색 체계를 제공합니다. 반면, 퍼플렉시티는 복잡한 질문에 대한 빠른 응답시간과 다양한 출처 기반의 결과 제공에 주력하고 있답니다.

  • AI 검색 서비스의 발전 방향 : 미래는 어떻게 변할까요?

  • AI 검색 서비스는 점점 발전하고 있는데, 사용자 친화적인 인터페이스와 고급 AI 기술을 결합하여 정보 탐색의 효율성을 높이고 있어요. 구버는 소셜미디어와의 연계를 통해 사용자가 콘텐츠를 더욱 손쉽게 공유할 수 있도록 서비스 개선에 힘쓰고 있답니다. 더 나아가, 사용자는 자신의 '브리핑 페이지'를 개설해 관련 뉴스를 모은 후, 다른 사용자와 소통하며 유용한 인사이트를 얻을 수 있어요.

마무리

  • 이 리포트에서는 오픈AI와 퍼플렉시티가 광고 모델을 도입하며 증가하는 AI 개발 비용과 수익 구조 다각화를 꾀하는 과정을 분석했습니다. 그러나 이러한 변화는 서비스 품질 저하와 검색 결과 편향 우려 등의 부정적인 영향을 초래할 수 있습니다. 특히, 구글과의 경쟁이 심화됨에 따라 광고 모델의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 또한, AI 서비스의 저작권 문제는 이러한 진화를 저해할 요소로 작용하고 있습니다. 따라서 향후 AI 검색 서비스의 지속 가능한 발전을 위해서는 서비스 품질 확보와 법적 이슈 해결이 필수적입니다. 이 보고서를 읽고 나면, 어떤 전략을 세워야 하는지, 추가적인 질문은 무엇인지에 대해 고민하게 될 것입니다. AI 검색 서비스가 나아가야 할 방향과 최근의 동향을 주의 깊게 살펴보며, 실질적인 개선과 혁신을 이끌어내는 것이 그 어느 때보다 필요한 시점입니다.

용어집

  • 오픈AI [회사]: 오픈AI는 생성형 인공지능 서비스 기업으로, 챗GPT와 같은 AI 모델을 개발하였으며, 최근 광고 모델 도입을 검토하고 있습니다. 유료 구독 서비스의 가격 인상과 함께 새로운 수익원을 모색하는 중입니다.
  • 퍼플렉시티 [회사]: 퍼플렉시티는 AI 기반 검색 서비스를 제공하는 스타트업으로, 최근 광고를 도입하여 수익 모델을 강화하고 있습니다. 실시간 검색 기능과 출처 명시 기능이 특징이며, 구글의 대항마로 주목받고 있습니다.
  • 구글 [회사]: 구글은 세계적인 검색 엔진 제공업체로, AI 검색 서비스 시장에서 여전히 강력한 입지를 유지하고 있습니다. AI 검색 기술의 발전과 광고 모델 도입 등이 주요 이슈로 떠오르고 있습니다.

출처 문서