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치지직: 스트리밍 시장의 새로운 도전자

일반 리포트 2024년 12월 18일
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목차

  1. 요약
  2. 치지직 서비스 개요
  3. 서비스 확장 전략
  4. 시장 경쟁 현황
  5. 클립 콘텐츠 성장
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 네이버의 스트리밍 플랫폼인 치지직의 급격한 성장과 시장 내 경쟁 구도를 분석하고 있습니다. 치지직은 사용자 생성 콘텐츠와 스트리머를 위한 다양한 기능을 제공하며, 월간활성이용자(MAU) 250만 명을 넘어서며 눈에 띄는 성과를 거두고 있습니다. 이는 기존의 SOOP보다 높은 수치로, 치지직이 빠르게 시장에서의 입지를 확장하고 있음을 보여줍니다. 네이버는 치지직 클립을 홈 피드와 검색에 전면 노출시켜 콘텐츠 접근성을 높이고, 사용자 및 창작자의 적극적인 참여를 유도하고 있습니다. 이러한 전략이 스트리머의 수익 다각화와 플랫폼 성장에 어떤 긍정적인 영향을 미치는지 이 리포트는 상세히 다루고 있습니다.

2. 치지직 서비스 개요

  • 2-1. 치지직 서비스의 출범과 발전

  • 네이버는 스트리밍 플랫폼 치지직을 지난해 12월에 베타 오픈하였으며, 올해 5월에 정식 서비스를 시작하였습니다. 치지직은 출범 1년 만에 월간활성이용자(MAU) 수가 250만 명을 돌파하였으며, 이는 기존 경쟁 플랫폼인 숲(구 아프리카TV)의 240만 명을 초과한 수치입니다. 치지직의 성장은 사용자들이 생성한 다양한 숏폼 콘텐츠와 스트리머의 방송 종료 후 강조하고자 하는 주요 내용이 포함된 클립 노출이 반영된 결과로 분석되고 있습니다.

  • 2-2. 치지직의 월간활성이용자(MAU) 현황

  • 최근 자료에 따르면, 치지직의 클립 재생수와 생성수는 각각 전달 대비 82%와 74% 상승하였으며, 클립을 활용한 후원 또한 46% 증가하였습니다. 이러한 지표들은 치지직 서비스가 사용자 참여를 유도하고, 스트리머의 수익 다각화에 기여하고 있음을 보여줍니다. 네이버는 증대된 클립 콘텐츠 노출을 기반으로 신규 시청자와 창작자 유입 확대를 기대하고 있습니다.

3. 서비스 확장 전략

  • 3-1. 치지직 클립의 전면 노출 계획

  • 네이버는 치지직 관련 클립을 오는 23일부터 네이버앱 홈 피드는 물론 클립 탭 및 네이버 검색까지 사실상 전 플랫폼으로 확장할 계획입니다. 1주년 기념 간담회에서 밝혔듯이, 숏폼인 클립의 노출 확대는 치지직 서비스의 주요 전략 중 하나입니다. 클립 서비스의 확대가 사용자 참여를 유도하고, 스트리머 수익 다각화에 기여하는 효과가 있을 것으로 기대하고 있습니다.

  • 3-2. 홈 피드 및 검색 서비스와의 연계

  • 네이버는 치지직 서비스를 기존 플랫폼과의 연계를 통해 더욱 활성화하려 하고 있습니다. 특히, 치지직의 월간활성이용자(MAU)가 250만 명에 이르며, 이는 SOOP(구 아프리카TV)의 240만 명을 초과하는 성과입니다. 이는 치지직이 스트리밍 시장에서 독보적인 입지를 다지고 있음을 보여줍니다. 또한, 클립 재생 수와 생성 수는 각각 82%와 74% 상승했으며, 클립 후원도 같은 기간 동안 46% 증가하였습니다. 이러한 성장 추세는 향후 네이버 쇼핑 서비스와의 연동 등을 통해 지속적으로 진행될 계획입니다.

4. 시장 경쟁 현황

  • 4-1. 국내 스트리밍 시장의 변화

  • 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직 서비스는 최근 1년 동안 급격한 성장을 이루었습니다. 2024년 11월 기준으로 치지직의 월간활성이용자 수는 250만 명을 초과하며, 이는 기존의 대표적인 플랫폼인 숲(옛 아프리카 TV)의 240만 명을 넘어서는 수치입니다. 이러한 성장은 치지직이 시장에서 독보적인 지위를 구축하는 데 기여하고 있습니다. 네이버는 클립의 전면 노출을 통해 사용자 유입을 증가시키고 있으며, 특히 클립 재생수는 지난달 기준으로 전달 대비 82% 증가하였습니다. 또한, 사용자들이 생성한 숏폼 콘텐츠의 제공이 하루가 다르게 증가하면서 사용자 참여를 유도하고 있습니다.

  • 4-2. 치지직과 경쟁 플랫폼 분석

  • 치지직은 2024년 12월 23일부터 네이버의 홈 피드, 클립 탭, 검색 등 모든 플랫폼으로 노출을 확장할 예정입니다. 이러한 변화는 스트리머들의 콘텐츠 노출을 극대화하는 동시에, 신규 시청자 및 창작자의 유입을 유도할 것으로 기대됩니다. 네이버는 기존의 다양한 서비스를 통합할 계획이며, 특히 쇼핑 서비스와의 연동을 우선 검토하고 있습니다. 오는 2025년 2분기 내로는 스트리머 채널과 네이버 스마트스토어의 연동이 가능해질 것으로 보이며, 이는 사용자 경험을 더 향상시킬 것입니다. 이러한 움직임은 치지직이 스트리밍 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 수 있는 배경이 됩니다.

5. 클립 콘텐츠 성장

  • 5-1. 클립 재생수 및 생성수 증가 현황

  • 치지직의 클립 콘텐츠는 지난달 기준으로 재생수와 생성수가 전달 대비 각각 82%, 74% 상승한 것으로 나타났습니다. 이는 지난 1년 동안 서비스가 시작된 이후 예약 후 스트리밍 콘텐츠 핵심 내용을 발췌하여 제공하는 형태가 사용자 참여를 유도하며 빠른 성장세를 이끈 결과로 분석됩니다.

  • 5-2. 클립을 활용한 후원 증가

  • 치지직 클립을 통해 이루어진 후원은 지난달 기준으로 46% 증가했습니다. 이는 클립 콘텐츠의 노출 확대가 스트리머의 수익 다각화에 기여하고 있으며, 신규 시청자 및 창작자 유입에도 긍정적인 영향을 미치고 있다는 것을 의미합니다.

  • 5-3. 스트리머 수익 다각화 계획

  • 네이버는 클립 서비스의 확장을 기반으로 내년에는 연계 범위를 더욱 확대할 계획입니다. 특히 네이버 쇼핑 서비스와의 연동을 구상하고 있으며, 내년 2분기 중으로 스트리머 채널과 네이버 스마트스토어를 연동하여 방송 중에 시청자들이 상품을 구매할 수 있는 환경을 조성할 계획입니다.

결론

  • 네이버의 치지직 서비스는 도입 이후 빠른 성장을 계속하며 스트리밍 시장에서 경쟁력을 강화하고 있습니다. 월간활성이용자 수가 250만 명을 초과한 점은 치지직의 시장 내 강력한 위치를 상징합니다. 이러한 성장은 SOOP과 같은 기존 경쟁 플랫폼에 도전장을 내밀고 있으며, 사용자와 스트리머 모두에게 이롭게 작용하는 치지직의 콘텐츠 및 기능 확장은 성공의 핵심입니다. 치지직의 성공적인 확장은 네이버의 플랫폼 통합 전략과 연계됩니다. 특히, 치지직 클립 서비스의 홈 피드 및 검색 노출 증가는 사용자 참여 증가와 스트리머 수익 증대에 기여하고 있습니다. 향후, 치지직은 네이버 쇼핑 서비스와의 연동을 통해 더욱 다양한 사용자 경험을 제공하며, 스트리밍 방송 도중 시청자들이 상품을 즉시 구매할 수 있는 기능을 구현할 전망입니다. 이러한 전략적 움직임들이 치지직이 시장에서 지속적인 성장을 이루고, 새로운 가능성을 열어가는 기반이 될 것입니다. 추가적으로, 치지직의 글로벌 시장 확대 및 기술 혁신을 통한 서비스 개선은 앞으로 주목해야 할 부분입니다.

용어집

  • 치지직 [서비스]: 치지직은 네이버의 스트리밍 플랫폼으로, 월간활성이용자 수가 250만명을 기록하며 국내 스트리밍 시장에서 급부상하고 있습니다. 치지직은 사용자 생성 콘텐츠를 기반으로 하며, 스트리머와 이용자 모두에게 유리한 환경을 조성하는 데 중점을 두고 있습니다.
  • 네이버 [회사]: 네이버는 한국의 대표적인 인터넷 서비스 기업으로, 검색 엔진과 다양한 온라인 플랫폼을 운영하고 있습니다. 최근에는 스트리밍 플랫폼인 치지직을 통해 새로운 사업 영역으로의 확장을 꾀하고 있습니다.
  • SOOP [경쟁 플랫폼]: SOOP은 전 아프리카TV로 알려진 국내 스트리밍 플랫폼으로, 치지직과 함께 국내 스트리밍 시장에서의 주요 경쟁자로 자리잡고 있습니다.

출처 문서