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비비고 만두, 글로벌 시장 정복 비결

일반 리포트 2024년 12월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고 브랜드의 글로벌 마케팅 활동
  3. 비비고의 SNS 및 방송 노출 효과
  4. 비비고의 시장 점유율 및 성과
  5. 비비고의 소비자 반응 및 피드백
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당 비비고 브랜드의 글로벌 마케팅 전략과 성공 사례에 대해 분석합니다. 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 3D 광고를 시작하며 미국 내에서의 브랜드 인지도를 크게 높이고 있습니다. 주요 마케팅 활동으로는 대형 광고 캠페인, 3D 미디어아트 활용, SNS 및 방송 노출 등이 있으며, 특히 젊은 층이 많이 사용하는 틱톡과 같은 플랫폼을 통해 비비고 찐만두의 인기를 확산시켰습니다. 이러한 노력의 결과, 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 달성했고, 소비자 반응 역시 매우 긍정적입니다. 이는 K-푸드의 세계화 추진과 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 높이는 데 크게 기여하고 있습니다.

2. 비비고 브랜드의 글로벌 마케팅 활동

  • 2-1. 뉴욕 타임스스퀘어 대형 광고 캠페인

  • CJ제일제당 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 옥외 광고를 시작하였습니다. 이 광고는 8주간에 걸쳐 진행되며, 매 시간 최소 4회, 총 2700회 이상 송출될 예정입니다. 뉴욕 타임스스퀘어는 매년 3900만명이 방문하는 미국 최대 관광지 중 하나로, 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 높이기 위한 전략적 위치를 점하고 있습니다.

  • 2-2. 비비고의 3D 미디어아트 활용

  • 이번 광고에 사용되는 영상은 입체감 있는 3D 미디어아트로 제작되어 방문객의 이목을 끌도록 설계되었습니다. 광고는 냉장고 형태의 전광판에서 문이 열리면 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건인 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 비비고의 인기 제품인 만두와 치킨이 이어서 등장합니다.

  • 2-3. K푸드 세계화 전략

  • CJ제일제당은 비비고를 통해 K푸드의 세계화를 추진하고 있습니다. 비비고의 만두는 미국 내 B2C 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위 브랜드로 자리 잡고 있습니다. SNS 플랫폼에서는 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 수백만 회의 조회수를 기록하며, ABC채널의 유명 방송 '지미 키멜 라이브!'에서도 소개된 바 있습니다. 이러한 마케팅 방송 출연과 함께 비비고는 글로벌 소비자와의 접점을 더욱 늘리고 있습니다.

3. 비비고의 SNS 및 방송 노출 효과

  • 3-1. 틱톡을 통한 젊은 층의 호응

  • 비비고 찐만두는 최근 틱톡에서 미국 젊은 층에게 인기를 끌고 있습니다. 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 점과 다양한 소스 및 토핑과 잘 어울리는 특성이 맞물려 틱톡의 인기 시식 방송 소재로 자리 잡았습니다. 인플루언서들과 사용자들은 다양한 소스, 예를 들어 간장 소스, 스리라차 소스, 할라페뇨 등을 활용한 비비고 찐만두 조리 영상을 올리고 있으며, 이들 영상은 수백만 회의 조회 수를 기록하고 있습니다. '비비고 만두' 해시태그가 포함된 콘텐츠의 총 조회 수는 2700만 회에 달한다고 합니다.

  • 3-2. 지미 키멜 라이브! 방송 소개

  • CJ제일제당 비비고 찐만두는 미국의 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 ‘지미 키멜 라이브!’에서 소개되었습니다. 유명 방송인 지미 키멜이 진행하는 이 방송에서, 조수인 기예르모 로드리게즈가 ‘비비고 송’에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 익살스러운 장면이 연출되었습니다. 이 방송은 비비고 제품 홍보 코너를 통해 진행되었으며, 방송 후에는 많은 시청자들이 유튜브 영상을 통해 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 의견을 남겼습니다.

  • 3-3. 소셜미디어에서의 소비자 반응

  • CJ제일제당 비비고 만두는 미국 내에서 매우 긍정적인 소비자 반응을 얻고 있습니다. 브랜드 담당자는 비비고 만두의 대중적인 인기에 대한 기대감을 표명하였으며, 소비자들은 SNS를 통해 제품에 대한 호감을 드러내고 있습니다. 비비고는 공격적인 마케팅 전략을 통해 미국 내 비비고 만두의 인기를 지속적으로 이어가고 있으며, 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 특히, 비비고 만두가 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했다는 점은 소비자 반응의 중요한 지표로 나타나고 있습니다.

4. 비비고의 시장 점유율 및 성과

  • 4-1. 미국 B2C 만두 시장 점유율 42%

  • 비비고는 미국 내 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하였습니다. 이 점유율은 비비고가 북미 시장에서 독보적인 1위를 유지하고 있음을 나타내며, CJ제일제당이 미국에서 비비고 만두를 통해 K푸드 신드롬을 이끌고 있음을 강조합니다. 비비고의 만두는 미국의 유명 방송인 지미 키멜의 간판 토크쇼에서 소개되었으며, 이로 인해 소비자들의 폭발적인 반응이 이어지고 있습니다.

  • 4-2. 해외 판매 성장 및 매출 성과

  • CJ제일제당은 2024년 1분기 매출에서 4조4442억원과 영업이익 2670억원을 기록하였습니다. 이는 전년 동기 대비 각각 0.8%, 77.5% 증가한 수치입니다. 해외 식품사업의 매출은 1조3752억원에 달하며, 북미, 유럽, 호주 시장에서 GSP(Global Strategic Product) 제품을 통해 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 이러한 성과는 비비고 브랜드가 글로벌 소비자에게 인지도를 높이고 있음을 나타냅니다.

  • 4-3. 글로벌 전략 제품(GSP)의 성공 사례

  • CJ제일제당 비비고는 GSP 제품을 통해 북미를 비롯한 여러 국가에서 높은 성장률을 기록하고 있습니다. 비비고는 '리브 딜리셔스'라는 브랜드 슬로건으로 글로벌 Gen-Z 세대 소비자와 소통하며, 다양한 캠페인을 통해 제품의 인지도를 강화하고 있습니다. 특히 BI(Brand Identity)를 리뉴얼하여 한국 식문화의 중요성을 강조하고, 제품 포장에 한글을 포함시켜 한국 브랜드 이미지를 각인시켰습니다.

5. 비비고의 소비자 반응 및 피드백

  • 5-1. 소비자 반응 분석

  • CJ제일제당 비비고 찐만두는 최근 미국의 지상파 방송 프로그램인 ‘지미 키멜 라이브!’에서 소개되었습니다. 이 프로그램에서 유명 방송인 지미 키멜의 조수가 ‘비비고송’에 맞추어 춤을 추며 만두를 먹는 콩트 형식의 연출이 이루어졌습니다. 방송 이후 유튜브에는 "비비고 만두를 정말 좋아한다"는 등 긍정적인 소비자 반응이 이어졌습니다.

  • 5-2. 비비고 만두의 건강식 이미지

  • 비비고 만두는 건강식 이미지와 함께 B2C(기업과 소비자 간 거래) 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하고 있습니다. 이는 비비고 만두가 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있음을 나타냅니다.

  • 5-3. 소셜미디어에서의 소비자 참여

  • 비비고는 소셜미디어 플랫폼에서 젊은 소비자들의 많은 호응을 얻고 있습니다. 특히 틱톡(Tiktok)에서는 '먹방' 콘텐츠에서 비비고 찐만두를 즐기는 모습이 수백만 회의 조회수를 기록하며 인기를 끌고 있습니다. 또한, 비비고 만두 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회수는 2700만 회에 달하며, 다양한 소스를 조합해 먹는 외국인들의 모습이 담긴 영상들도 높은 조회수를 기록하고 있습니다.

결론

  • 비비고 브랜드는 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 광고와 SNS를 활용한 전략적인 마케팅으로 K푸드의 글로벌 인지도를 효과적으로 높이고 있습니다. CJ제일제당은 비비고 만두의 미국 B2C 시장 점유율을 42%까지 끌어올리며, 북미 시장에서 독보적인 입지를 다졌습니다. 이러한 성과는 비비고가 브랜드 가치를 극대화하고 소비자 참여를 유도하는 데 성공했음을 보여줍니다. 다만, 향후 유지와 확장을 위해 다른 글로벌 시장에서의 현지화 전략 및 문화적 파악이 필요할 것입니다. 또한, 비비고의 성공적인 글로벌 진출은 향후 K-푸드 산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. CJ제일제당은 지속적인 캠페인을 통해 K푸드의 세계화를 계속 추진할 것이며, 비비고의 브랜딩과 시장 점유율 확장을 위한 혁신을 이어갈 것입니다.

용어집

  • CJ제일제당 비비고 [제품]: CJ제일제당의 비비고 브랜드는 한국 전통 만두와 같은 가공식품을 제공하며, K푸드의 글로벌화를 선도하는 대표 브랜드로 자리잡고 있다. 비비고는 미국 및 전 세계에서 인기를 끌며, 젊은 소비자층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

출처 문서