젊은층 사로잡는 러닝화 브랜드의 변화

1. 요약

• 최근 러닝화 시장이 급속한 변화를 겪고 있습니다. 밀레니얼 및 Z세대의 증가로 시장 규모가 확대되고 있으며, 러닝화가 패션 아이템으로 자리 잡고 있습니다. 전통적인 브랜드 나이키와 아디다스의 인기가 감소하는 가운데, 아식스, 뉴발란스, 호카, 온러닝 등의 신흥 브랜드가 두각을 나타내고 있습니다. 아식스는 한정판 협업과 고현정 같은 유명 인사의 착용을 통해 영업이익 80% 증가를 기록했으며, 뉴발란스의 신제품은 출시 첫날 완판되는 현상을 보였습니다. 러닝을 즐기는 '펀러닝' 문화의 확산으로 인해 젊은 세대가 자기 표현의 수단으로 신흥 브랜드를 택하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 이는 러닝화의 기능성을 넘어 스타일리시한 디자인이 중요해지고 있다는 점을 보여줍니다.

2. 러닝화 시장 현황

• 2-1. 국내 달리기 인구 및 러닝화 시장 규모

• 현재 국내의 달리기 인구는 약 1,000만명에 육박하고 있으며, 이는 러닝화 시장의 급속한 성장에 기여하고 있습니다. 최근 데이터에 따르면, 러닝화 시장 규모는 2023년에는 1조원 이상으로 확대될 가능성이 있으며, 전체 운동화 시장 규모는 약 4조원이며 그 중 러닝화는 25%에 해당하는 1조원으로 추정됩니다. 이는 2030세대, 즉 밀레니얼 및 Z세대의 관심이 높아지면서 급성장하고 있는 것으로 분석됩니다. 또한, 올 들어 러닝화 관련 키워드 검색량은 전년 동기 대비 53% 증가하였고, 러닝화가 포함된 운동화 카테고리의 거래액은 45% 증가하였습니다. 이와 함께 중고거래 시장에서도 나이키, 아디다스, 아식스, 뉴발란스와 같은 브랜드의 제품들이 웃돈을 주고 거래되고 있어, 러닝화의 수요가 더욱 확대되고 있음을 보여줍니다.

• 2-2. 러닝화의 패션 아이템으로서의 변화

• 러닝화는 이제 단순한 운동 기구가 아닌 패션 아이템으로도 자리잡고 있습니다. 최근의 펀러닝 트렌드는 젊은 세대의 러닝화에 대한 새로운 인식을 가져오고 있습니다. 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스에 대한 선호도가 감소하고, 아식스, 뉴발란스, 호카, 온러닝 등의 신흥 브랜드가 주목받고 있습니다. 이들 브랜드는 제품 디자인에서 뛰어난 감각을 발휘하여, 러닝화가 스타일을 표현하는 중요한 아이템으로 변화하고 있습니다. 특히 아식스는 한정판 제품과 유명 인사들의 착용 사례를 통해 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 올 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가한 것으로 나타났습니다. 단순한 기능성 외에도 스타일리시한 요소가 추가되어, 러닝화는 젊은 소비자들에게 패션 아이템으로 인식되고 있습니다.

3. 소비자 선호도 변화

• 3-1. 젊은 세대의 펀러닝 트렌드

• 최근 '펀러닝' 트렌드는 2030대 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 이 트렌드는 기록이나 순위와 관계없이 뛰는 행위 자체를 즐기는 문화로 확산되고 있으며, 이에 따라 관련 제품을 주력으로 내세운 아식스, 뉴발란스, 호카, 온러닝 등의 브랜드가 급성장하고 있습니다. 예를 들어, 지난해 국내 운동화 시장 규모는 약 4조원이며, 이 중 러닝화 시장은 1조원을 초과하였습니다. 특히, 젊은 세대는 러닝화를 자신을 표현하는 패션 아이템으로 인식하고, 이에 따라 신흥 브랜드에 대한 수요가 크게 늘고 있습니다.

• 3-2. 전통 브랜드에 대한 선호도 감소

• 전통적인 러닝화 브랜드인 나이키와 아디다스의 선호도는 최근 감소하고 있습니다. 아식스와 뉴발란스 등의 신흥 브랜드 제품들이 주목받으면서, 젊은 소비자들은 새롭고 힙한 브랜드를 찾게 되었습니다. 아식스의 경우, 올해 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가하며, 매출 또한 14% 늘어났습니다. 이는 아식스가 한정판 협업 제품을 통해 소비자들의 관심을 끈 결과로 풀이됩니다. 또한, 뉴발란스의 중장거리 러닝화 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'는 출시 하루 만에 완판되는 등 신흥 브랜드의 인기가 상승하고 있는 것을 보여줍니다.

4. 신흥 브랜드의 성장

• 4-1. 아식스와 뉴발란스의 성공 사례

• 최근 아식스와 뉴발란스는 젊은 세대의 러닝화 선택에서 두각을 나타내고 있습니다. 아식스의 경우, 러닝화가 연예인 고현정의 일상적인 착용으로 알려지면서 국내 시장에서의 수요가 급증하였습니다. 아식스는 올해 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가하였고 매출도 14% 늘어났습니다. 뉴발란스의 중장거리 러닝화 ‘퓨어셀 SC 트레이너 v3’는 출시 하루 만에 완판되었습니다. 이는 뉴발란스 강남점 등 주요 매장에서 약 500명이 '오픈런'을 하며 구매 대기하는 열기를 보여줍니다.

• 4-2. 온러닝과 호카의 부상

• 신흥 브랜드인 온러닝과 호카도 주목할 만한 성장을 보이고 있습니다. 온러닝의 경우, 작년 동기 대비 거래 건수와 검색량이 각각 약 700%, 1062% 증가하였으며, 호카도 같은 기간 동안 거래 건수와 검색량이 약 37%와 57% 각각 증가하였습니다. 이러한 성장은 '펀러닝족'이라는 새로운 소비층의 유입 덕분에 가능하였습니다.

• 4-3. 한정판 협업 제품의 인기

• 최근 한정판 협업 제품의 인기가 신흥 브랜드 성장에 큰 영향을 미치고 있습니다. 아식스와 뉴발란스는 각각의 특색 있는 협업 제품을 출시하며 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 예를 들어, 고가의 러닝화 중 일부는 발매가보다 141% 높은 가격으로 거래되고 있으며, 이는 소비자들이 한정판 제품에 대한 선호도가 높아졌음을 보여줍니다.

5. 중고거래 및 시장 트렌드

• 5-1. 중고거래 시장에서의 러닝화 인기

• 최근 러닝화의 인기 상품들이 중고거래 시장에서 웃돈 거래가 이루어지고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 나이키, 아디다스, 아식스, 뉴발란스와 같은 주요 브랜드의 제품들이 이 목록에 포함됩니다. 예를 들어, 나이키의 '알파플라이' 시리즈 중 '에어 줌 알파플라이 넥스트%3 프로토' 제품은 발매가 32만9000원이었지만, 최근의 거래 가격은 79만4000원으로, 발매가보다 무려 141% 상승한 가격으로 거래되고 있습니다. 또한 아식스의 '메타스피드 엣지 파리 선라이즈 레드 블랙' 제품은 발매가가 29만9000원이지만, 현재 거래 가격은 45만원에 판매되고 있으며, 뉴발란스의 '퓨어셀 슈퍼컴프 엘리트 V4'는 발매가 32만9000원에서 현재 48만원으로 상승한 가격에 판매되고 있습니다.

• 5-2. 러닝화 관련 키워드 검색량 증가

• 2024년 들어, 러닝화 관련 키워드의 검색량이 전년 동기 대비 53% 증가한 것으로 보고되었습니다. 이는 러닝화를 포함한 운동화 카테고리에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있음을 나타냅니다. 또한, 이 카테고리에서의 거래액 또한 45% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 젊은 세대의 러닝 열풍과 함께 러닝화 시장이 빠르게 확대되고 있음을 시사합니다. 국내 달리기 인구는 약 1000만명에 육박하며, 이러한 수치들은 러닝화 시장의 규모가 올해 1조원을 초과할 것이라는 전망을 뒷받침하고 있습니다.

결론

• 러닝화 시장은 향후에도 젊은 세대와 새로운 브랜드의 역할 확대에 따라 더욱 성장할 가능성이 큽니다. 아식스와 뉴발란스, 온러닝, 호카 같은 신흥 브랜드의 성공은 마케팅 전략의 차별성과 트렌드에 대한 민감한 대처가 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 한정판 협업 제품의 인기와 중고 거래 시장에서의 고가 거래 현상은 러닝화의 물리적 가치 외에 경험적 가치도 중시되고 있음을 시사합니다. 그럼에도 불구하고 기존 브랜드와의 경쟁이 심화될 가능성을 피할 수 없으므로, 차별화된 제품과 독창적인 마케팅이 지속적으로 필요합니다. 아울러, 러닝화가 단순한 스포츠 용품을 넘어 사회적 현상으로 발전할 경우, 더 넓은 범위의 소비자층 또한 유인할 수 있을 것입니다. 미래에는 기술 혁신을 동반한 새로운 러닝화 모델이 등장하여 소비자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공할 것으로 기대됩니다.

용어집

• 아식스 [브랜드]: 아식스는 기능성과 디자인을 갖춘 러닝화로 유명하며, 최근 한정판 협업 제품을 통해 급격한 수요 증가를 경험하고 있다. 이 브랜드는 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅 전략으로 성공적인 성장을 이루고 있다.

• 뉴발란스 [브랜드]: 뉴발란스는 중장거리 러닝화 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'와 같은 인기 제품을 출시하며 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 이 브랜드는 성능 및 디자인 개선으로 소비자들의 높은 관심을 받고 있다.

• 온러닝 [브랜드]: 온러닝은 스위스 브랜드로, 최근 러닝화 시장에서 급성장하고 있으며, 소비자들의 높은 검색량과 거래 건수를 기록하고 있다.

• 호카 [브랜드]: 호카는 기능성 러닝화 분야에서 주목받고 있으며, 최근 거래 증가세를 보이고 있다. 이 브랜드는 소비자들 사이에서 높은 인기를 끌고 있다.

출처 문서

• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://www.hankyung.com/article/202409034736g
• 30만원짜리 신발 없어서 못 산다…1조 러닝화 시장 '쟁탈전'[골프장 떠난 MZ] - 아시아경제https://www.asiae.co.kr/article/2024071617364197393
• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005029353