K-뷰티, 베트남을 사로잡다: 신화와 현실

1. 요약

• 리포트는 베트남에서의 K-뷰티의 성장과 시장 동향을 다루고 있습니다. 2018년부터 2022년까지의 베트남 화장품 시장 성장률과 규모로 인해 K-뷰티 브랜드들이 주목받고 있으며, 소비자들은 특히 녹차 추출물과 같은 안전한 성분을 선호합니다. 베트남은 한국 화장품의 주요 수출국 중 하나로, 소비자들은 주로 SNS와 이커머스를 통해 K-뷰티 제품을 구매합니다. 가장 인기 있는 K-뷰티 브랜드로는 이니스프리, 스킨푸드, 라네즈, 오휘 등이 있으며, 젊은 여성 소비자층이 주를 이루고 있습니다. J-뷰티가 미니멀리즘을 강조하며 세력을 확장하고 있는 점도 K-뷰티에 대한 도전 요소로 작용하고 있습니다.

2. K-뷰티의 인기와 성장

• 2-1. 베트남 화장품 시장 규모 및 성장률

• 2018년 베트남 화장품 시장 규모는 16억5400만 달러로, 2014년부터 연평균 9.3% 성장하였습니다. 또한, 2022년까지 연평균 7%의 성장률을 기록하며 시장 규모가 23억 달러에 이를 것으로 추산됩니다. 이와 같이 성장하는 베트남 화장품 시장은 현지 진출 기업들에게 매력적인 기회를 제공하고 있습니다.

• 2-2. K-뷰티 브랜드 및 소비자 선호도

• 베트남 소비자들은 안전성과 천연 성분을 중시하며, 특히 녹차 추출물이 함유된 제품에 대한 선호가 높습니다. 유명 K-뷰티 브랜드로는 이니스프리, 스킨푸드, 라네즈, 오휘 등이 속하며, 이들 브랜드는 하노이 및 호치민 등 대도시에서 오프라인 매장을 운영하고 있습니다. 또한, 20대 초반에서 30대 중반의 젊은 여성들이 주요 고객층으로 조사되었습니다.

• 2-3. K-뷰티의 수출 현황 및 주요 수출국

• 베트남은 한국 화장품의 주요 수출국 중 하나로, 2017년 한국산 화장품 수입액은 2790만 달러에 달하며, 전체 수입 화장품에서 한국산의 비중은 13.9%를 차지했습니다. 특히, K-뷰티는 SNS를 통해 전 세계적으로 인지도를 높이고 있으며, 베트남 소비자들은 K-뷰티 제품을 온라인 플랫폼을 통해 활발히 구매하고 있습니다.

3. 소비자 트렌드와 선호도

• 3-1. 베트남 소비자들이 선호하는 K-뷰티 제품 특징

• 베트남 소비자들은 안전성과 천연 성분을 강조한 한국 화장품에 대한 신뢰를 가지고 있습니다. 특히, 녹차 추출물이 포함된 제품은 오랫동안 인기를 끌어왔습니다. 한국 브랜드의 경우, 이니스프리, 스킨푸드, 라네즈, 오휘 등이 있으며, 이들은 대도시 중심으로 매장을 운영하면서 현지 소비자들의 높은 관심을 받고 있습니다. 소비자들은 한정판 콜라보레이션 제품에 대한 선호도도 높아, 기업들은 참신한 제품 디자인과 다양한 브랜드와의 협업을 통해 한정판 제품을 출시하고 있습니다.

• 3-2. K-뷰티에 대한 소비자 신뢰도

• K-뷰티에 대한 신뢰는 주로 제품의 우수한 효과와 품질에서 비롯되고 있습니다. 한국국제교류문화진흥원의 조사에 따르면, K-뷰티를 선호하는 이유로 '우수한 효과와 품질'이 54.6%로 가장 높았습니다. 또한, 베트남 소비자들은 K-뷰티 제품이 제공하는 기초화장품 수요가 증가하고 있으며, 한국산 제품에 대한 믿음은 더욱 강화되고 있습니다.

• 3-3. SNS를 통한 제품 검색 및 구매 경향

• SNS는 베트남 소비자들이 K-뷰티 제품을 검색하고 구매하는 중요한 경로로 자리잡고 있습니다. 소비자들은 SNS를 통해 베트남에 공식 출시되지 않은 제품까지도 찾아서 구매하는 경향이 있으며, 이런 소비의 흐름은 K-뷰티 제품의 시장 점유율 확대에 기여하고 있습니다. 최근에는 올리브영과 같은 플랫폼이 K-뷰티 명소로 자리잡으며, 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다.

4. 이커머스와 K-뷰티

• 4-1. 베트남 이커머스 시장 성장 배경

• 베트남 이커머스 시장은 최근 5년 동안 약 3배 성장하여, 2023년 기준 시장 규모가 164억 달러(한화 약 22조원)에 이릅니다. e마케터는 베트남을 '세계 5대 전자상거래 성장 국가'로 선정하였으며, 현재 인터넷 사용자의 약 75%가 이커머스를 통해 쇼핑하고 있습니다. 2018년부터 2019년에 걸쳐 베트남에서 한국 제품을 구매하기로 결정한 소비자가 3% 미만에서 8~10%로 증가하는 추세를 보였습니다.

• 4-2. K-뷰티 제품의 온라인 판매 현황

• 한국의 스킨케어 제품은 현재 베트남 시장에서 강세를 보이고 있으며, 특히 성분과 효능을 중시하는 소비자들이 K-뷰티 제품을 선호하고 있습니다. 한국국제교류문화진흥원이 조사한 바에 따르면, 베트남 소비자가 K-뷰티를 선호하는 이유 중 1위는 '우수한 효과와 품질'(54.6%)입니다. 예를 들어, 쇼피코리아에서는 2023년 1월부터 8월까지 토리든과 달바의 주문 건수가 각각 28배, 20배 증가했습니다.

• 4-3. 주요 이커머스 플랫폼 및 소비자 반응

• 주요 이커머스 플랫폼인 쇼피는 최근 3년 연속 베트남에서 1위 쇼핑앱으로 기록되었습니다. 쇼피 베트남에서 가장 많이 판매된 카테고리는 뷰티이며, 올해 1월부터 8월까지 뷰티 부문 총 주문 건수는 지난해 동기 대비 90% 증가했습니다. 소비자들은 20대 초반에서 30대 중반의 젊은 여성들이 주요 고객층으로, 트렌드에 민감하고 한류의 영향을 많이 받는 것으로 나타났습니다.

5. J-뷰티의 상승세

• 5-1. J-뷰티의 성장 배경과 특징

• 베트남 시장에서 J-뷰티는 미니멀리즘을 강조하며 빠르게 성장하고 있습니다. 일본 화장품 제품들이 복잡한 여러 단계의 스킨케어 대신 다양한 효과를 하나의 제품에 압축하여 사용할 수 있도록 만든 것이 소비자들에게 긍정적으로 작용하고 있습니다. 이러한 미니멀리즘 트렌드는 특히 바쁜 현대인의 생활 속에서 간편함을 추구하는 소비자들에게 큰 매력으로 다가오고 있습니다.

• 5-2. K-뷰티와 J-뷰티의 경쟁 구도

• K-뷰티는 여전히 베트남에서 큰 인기를 누리고 있으며, J-뷰티와의 경쟁 구도가 점점 치열해지고 있습니다. J-뷰티가 눈에 띄는 성장세를 보이는 가운데, 과거 한국식 스킨케어법의 복잡함에 대한 부정적인 의견이 제기되면서 소비자들이 보다 간편한 일본 제품으로 눈을 돌리고 있습니다. J-뷰티는 지난해 일본 화장품 브랜드 25개사가 참여한 행사에서 큰 호응을 얻는 등 현지 소비자들의 관심을 받고 있습니다.

• 5-3. 베트남 소비자들의 J-뷰티 선호도

• 베트남 소비자들은 SNS를 통해 다양한 해외 뷰티 제품을 검색하고 구매하는 경향이 있으며, J-뷰티의 인기가 상승하는 가운데, 일본 브랜드에 대한 선호도가 증가하고 있습니다. 특히 J-뷰티의 제품들은 미니멀리즘과 함께 일본 특유의 안전성과 심플한 디자인으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다. 이러한 소비자들의 선호는 K-뷰티와의 경쟁에서 J-뷰티의 입지를 더욱 견고하게 만들고 있습니다.

6. 한국 제품의 시장 진출 전략

• 6-1. 한국 제품에 대한 베트남 소비자의 인식 변화

• 베트남에서 한국 제품에 대한 소비자들의 인식이 빠르게 변화하고 있습니다. 2017년에는 베트남 소비자 중 한국 제품을 구매하기로 결정한 비율이 3% 미만이었으나, 2018년에는 이 비율이 8~10%로 증가하였습니다. 특히 제과 및 음료 분야에서는 이 비율이 12~17%로 성장하였습니다. 이는 한국 문화와 사회에 대한 내부적인 이해가 높아지면서 한국 제품에 대한 신뢰도가 상승한 결과로 분석됩니다.

• 6-2. 관세 혜택과 시장 접근 전략

• 베트남과 한국 간의 자유무역협정(VKFTA) 서명에 따라 한국 제품 중 수천 가지의 물품이 관세 면제 또는 감소의 혜택을 누리고 있습니다. 이러한 혜택은 2015년부터 현재까지 적용되고 있으며, 베트남 소비자들이 심리적으로 중국 및 베트남 상품보다 한국 제품을 더 선호하는 경향과 결합되어 한국 기업들에게 유리한 시장 접근 전략이 되고 있습니다.

• 6-3. 한국 기업의 베트남 시장 진출 현황

• 한국 기업들이 베트남 시장에 활발하게 진출하고 있는 가운데, 베트남 소매 전문가들은 한국 기업들이 관세 혜택과 소비자 선호도를 잘 활용해야 한다고 강조합니다. 2019년 상반기 베트남의 수입 규모는 191억 달러로 2018년 대비 0.7% 증가하였으며, 한국 제품의 판매가 증가하고 있습니다. 매일 평균 3개의 한국 기업이 신규 진출하는 추세인데, 물류와 소매업 분야에서의 성장이 두드러집니다.

결론

• 리포트는 베트남에서 K-뷰티의 인기가 지속적으로 증가하고 있음을 보여줍니다. K-뷰티는 소비자들이 안전성과 천연 성분을 중시하는 덕분에 성공적으로 자리잡았으며, SNS와 이커머스를 통한 판매 증가는 시장 점유율 확대에 기여하고 있습니다. 그러나 J-뷰티의 미니멀리즘 트렌드와 소비자 선호도의 변화로 인해 K-뷰티의 경쟁 환경은 더욱 가열되고 있습니다. 한국 기업들은 이러한 경쟁 상황을 인지하고 혁신적인 제품과 마케팅 전략을 강화할 필요가 있습니다. 향후 K-뷰티는 단순한 유행을 넘어 지속 가능한 시장의 기회를 제공하며, 한국 화장품의 글로벌화를 가속할 전망입니다. 이를 위해 시장 트렌드를 주의 깊게 살피고 베트남 소비자들의 기대를 충족시키는 제품 개발과 전략적 접근이 필수적입니다.

용어집

• K-뷰티 [뷰티]: K-뷰티는 한국에서 만든 뷰티 제품을 일컫으며, 특히 스킨케어와 메이크업 제품이 해외 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 베트남에서도 K-뷰티 제품은 우수한 품질과 효과로 소비자들에게 높은 신뢰를 받고 있으며, 지속적인 성장이 기대됩니다.

• J-뷰티 [뷰티]: J-뷰티는 일본에서 제조된 뷰티 제품을 의미하며, 최근 미니멀리즘을 강조한 제품들이 베트남 소비자들 사이에서 주목받고 있습니다. K-뷰티와의 경쟁이 심화되며, 양 브랜드 간의 차별점과 전략이 더욱 중요해지고 있습니다.

출처 문서

• 베트남서 K-뷰티 인기 여전… 미니멀리즘 강조 J-뷰티 상승세http://bokuennews.com/news/article.html?no=177656
• 베트남 2030이 찾는 K-스킨케어https://www.cosmorning.com/news/article.html?no=46693
• 화장품 뷰티 전문 미디어 코스인코리아닷컴https://www.cosinkorea.com/news/article_print.html?no=31691