세대별 러닝화 선호도 변화와 시장 트렌드

1. 요약

• 최근 2030 세대를 중심으로 러닝 인구의 증가가 두드러지며, 이에 따라 러닝화 시장도 급속히 팽창하고 있다. 이번 리포트는 나이키, 아디다스와 같은 전통 브랜드에서 아식스, 뉴발란스, 호카 등 신흥 브랜드로 소비자 선호도가 변화하고 있음을 중점적으로 다룬다. 특히 2030 세대가 추구하는 헬시플레져 트렌드가 이러한 변화의 중심에 있다. 시장 규모는 현재 약 1조 원에 달하며, 러닝화 거래량은 전년 대비 45% 증가했다. 러닝화 중고 시장에서도 아식스, 뉴발란스와 같은 인기 브랜드의 제품들이 상승세를 보이며 브랜드 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 이와 같은 현상은 러닝 문화의 확산 및 다양한 소비자 요구를 반영한 스포츠 브랜드의 전략적 움직임에서 기인한다.

2. 러닝 인구의 증가

• 2-1. 2030 세대의 러닝 문화 확산

• 최근 2030 세대 사이에서 러닝 문화가 활발하게 확산되고 있습니다. 스포츠 플랫폼 무신사의 자료에 따르면, 올해 상반기 ‘러닝화’ 검색량이 지난해 동기 대비 53% 증가하였으며, 같은 기간 운동화 카테고리의 거래액도 전년보다 45% 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 증가 추세는 2030 세대가 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 ‘헬시플레져’ 트렌드를 반영하고 있습니다. 덧붙여, 러닝은 특별한 장비 없이 신발만 있으면 시작할 수 있어 진입 장벽이 낮은 것이 또 다른 인기 요인으로 작용하고 있습니다.

• 2-2. 국내 러너 인구 추정

• 현재 국내 러너 인구는 약 500만 명에서 1000만 명에 이를 것으로 추정되고 있습니다. 특히 2030 세대를 중심으로 러닝 크루와 같은 달리기 동호회에 가입하려는 문의가 급증하고 있으며, 이는 러닝이 젊은 세대 사이에서 더욱 인기를 끌고 있다는 것을 시사합니다. 구체적으로, 춘천마라톤 대회에서는 모집 인원이 2만여명에 달했으며, 이는 러닝 인구의 증가세를 잘 보여줍니다.

• 2-3. 러닝 커뮤니티 활성화

• 러닝 커뮤니티의 활성화 또한 중요한 요소입니다. 여러 사람과 함께 러닝을 즐길 수 있는 커뮤니티는 젊은 세대의 참여를 이끌어내고 있습니다. 직장인들뿐만 아니라 대학생 등 다양한 연령층이 러닝 커뮤니티에 가입하여 활동하고 있으며, 이는 러닝 문화의 확산에 기여하고 있습니다. 스포츠 브랜드들은 이러한 변화에 발맞춰 신제품 출시 및 마케팅 전략을 강화하고 있습니다.

3. 러닝화 시장 규모 및 성장

• 3-1. 국내 러닝화 시장 규모 분석

• 국내 러닝화 시장의 규모는 약 1조 원을 넘어서며, 이는 20대와 30대 젊은 세대가 중심이 되는 러닝 인구의 증가에 따른 결과로 분석됩니다. 스포츠업계는 국내 러너 인구를 500만에서 600만 명으로 추산하고 있으며, 이러한 인구 수의 확대가 러닝화 시장의 확장에 기여하고 있습니다.

• 3-2. 러닝화 거래액 증가 추세

• 러닝화 카테고리의 거래액은 전년 대비 45% 증가한 것으로, 이는 러닝화를 찾는 소비자들의 수가 급증했음을 나타냅니다. 젊은 층이 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 "헬시플레져(Healthy Pleasure)" 트렌드에 발 맞추어 러닝화의 인기가 높아지는 원인이 되고 있습니다. 또한, 아식스, 뉴발란스, 호카와 같은 신흥 브랜드의 성장이 두드러지는 가운데, 전통 브랜드인 나이키와 아디다스의 선호도는 감소하고 있습니다.

• 3-3. 2023년 상반기 러닝화 검색량 증가

• 2023년 상반기 '러닝화'에 대한 검색량은 지난해 동기 대비 53% 증가하였으며, 이는 런닝을 취미로 하려는 소비자들이 증가하고 있음을 보여주고 있습니다. 이와 관련하여 무신사에 따르면, 급증한 검색량이 판매 증가에 긍정적인 영향을 미쳤다고 분석되었습니다.

4. 소비자 선호도 변화

• 4-1. 펀러닝족의 증가와 브랜드 선호도 변화

• 최근 2030 세대에서는 기록이나 순위에 상관없이 뛰는 행위 자체를 즐기는 '펀(fun)러닝족'이 증가하고 있습니다. 이로 인해 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스에 대한 선호도가 감소하고 있으며, 새로운 브랜드에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 젊은 소비자들은 자신을 표현하는 대표적인 패션 아이템으로 러닝화를 선택하게 되면서, 힙하고 트렌디한 브랜드를 선호하고 있습니다.

• 4-2. 아식스, 뉴발란스, 호카 등 신흥 브랜드의 인기

• 아식스와 뉴발란스, 호카 및 온러닝 등의 신흥 브랜드들이 시장에서의 입지를 확장하고 있습니다. 이러한 변화는 지난해부터 본격적으로 감지되었으며, 특히 아식스의 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 80% 증가하고, 매출도 14% 성장하는 성과를 기록하였습니다. 또한, 뉴발란스의 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'는 출시 하루 만에 완판되는 등의 인기를 끌었습니다.

• 4-3. 전통 브랜드에 대한 소비자 인식 변화

• 전통적인 러닝화 브랜드인 나이키와 아디다스는 젊은 소비자들 사이에서 인식이 변화하고 있습니다. 젊은 층이 멋과 디자인으로 새롭고 힙한 브랜드를 찾게 되면서 전통 브랜드의 선호도는 하락하고 있습니다. 이러한 시장 환경에서 신흥 브랜드들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 적극적으로 마케팅 전략을 강화하고 있으며, 설계 및 디자인 노력을 기울이고 있습니다.

5. 신제품 출시 및 마케팅 전략

• 5-1. 주요 브랜드의 신제품 출시 현황

• 최근 2030 세대의 러닝 인구가 급증하면서 주요 스포츠 브랜드들은 적극적으로 신제품을 출시하고 있습니다. 무신사에 따르면, 올해 상반기 ‘러닝화’ 검색량은 지난해 동기 대비 53% 증가하였으며, 같은 기간 운동화 카테고리 거래액도 전년보다 45% 증가하였습니다. 이러한 판매량 증가는 러닝화가 주요 요인으로 지목되고 있습니다. 특히 리복은 4월에 출시한 ‘플로트직1’을 앞세워 시장에 진입하였고, 이 제품은 달리기는 물론 일상에서도 착용할 수 있도록 설계되었습니다. 이를 통해 작년 하반기 출시 제품과 비교해 올해 주차별 판매량이 2배 증가하였습니다. 또한, 푸마는 러닝화 라인 ‘디비에이트 나이트로3’ 시리즈를 출시하여 초보자와 전문 러너 모두를 위한 제품을 제공하고 있습니다.

• 5-2. 러닝화 마케팅 전략 분석

• 스포츠 업계는 헬시플레져(Healthy Pleasure) 트렌드를 기반으로 2030 세대를 타겟으로 하는 마케팅 전략을 강화하고 있습니다. 이는 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 젊은 세대의 특성을 반영한 것으로, 런닝 커뮤니티의 활성화 및 진입 장벽이 낮은 러닝의 인기가 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 전통적인 브랜드인 나이키와 아디다스는 새로운 디자인과 기능성 소재를 통해 2030세대의 눈높이에 맞춘 제품을 줄줄이 출시하고 있습니다.

• 5-3. 소비자 반응 및 판매 성과

• 소비자들의 반응은 긍정적이며, 특히 뉴발란스는 평발과 오목발 러너를 위한 다양한 시리즈를 선보이며 상반기 러닝화 카테고리 매출이 지난해 같은 기간 대비 100% 이상 신장하였습니다. 스포츠 업계는 국내 러너 인구를 500~600만 명으로 추정하고 있으며, 이에 따라 러닝화 시장 규모가 1조 원을 넘어서고 있습니다. 이러한 성장은 전반적으로 스포츠 브랜드의 신제품 출시 및 마케팅 전략의 성공적인 실행에 기인하고 있습니다.

6. 중고 거래 시장 동향

• 6-1. 러닝화 중고 거래 현황

• 최근 2030 세대를 중심으로 달리기 인구가 급증하면서 러닝화 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 달리기 인구는 국내 약 1000만명에 육박하며, 이에 따라 필수적으로 구매되는 러닝화가 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 특히, 나이키, 아디다스와 같은 전통적인 브랜드의 제품들이 중고 거래 시장에서도 활발히 거래되고 있으며, 중고 러닝화의 경우 종종 웃돈 거래가 발생하고 있습니다.

• 6-2. 웃돈 거래 발생 원인

• 러닝화의 웃돈 거래는 주로 인기 제품의 수요와 공급의 불균형에서 발생합니다. 예를 들어, 나이키의 '에어 줌 알파플라이 넥스트%3 프로토'는 발매가가 32만9000원이었으나 최근 거래가격은 79만4000원에 달해, 발매가격보다 141% 이상 비싸게 거래되고 있습니다. 아식스의 '메타스피드 엣지 파리 선라이즈 레드 블랙' 또한, 발매가 29만9000원이었지만 중고 거래 플랫폼에서 45만원에 판매되고 있습니다.

• 6-3. 인기 제품 및 가격 분석

• 러닝화 중고 거래에서 가장 인기를 끌고 있는 제품들은 아식스, 뉴발란스, 호카 등 신흥 브랜드의 제품들입니다. 예를 들어, 뉴발란스와 디스트릭트 비전의 협업 제품인 '퓨어셀 슈퍼컴프 엘리트 V4'는 발매가가 32만9000원이었지만 현재 48만원에 거래되고 있습니다. 이러한 인기 제품들은 천정부지로 가격이 오르며 소비자들의 관심을 받고 있습니다. 이와 같은 변화는 중고 거래 시장에서도 더욱 두드러지며, 젊은 소비자들이 헬시플레져 트렌드를 따라 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 경향이 높은 데서 기인하고 있습니다.

결론

• 이번 리포트에서는 아식스, 뉴발란스, 호카 등의 신흥 브랜드가 러닝화 시장에서 큰 주목을 받고 있으며, 나이키와 아디다스 같은 전통 브랜드에 도전장을 던지고 있음을 확인했다. 아식스는 특히 1분기 매출이 전년보다 80% 증가하는 성과를 보였으며, 뉴발란스의 신제품은 출시 하루 만에 완판되었다. 이러한 브랜드의 성장은 러닝화 중고 시장에도 영향을 미쳐 인기 제품의 가격이 상승하는 양상을 보인다. 헬시플레져 트렌드와 함께 러닝을 즐기려는 소비자 증가 추세는 계속될 것이며, 앞으로 러닝화 시장의 성장은 스포츠 업계에 긍정적인 효과를 미칠 것이다. 그러나 주요 브랜드들은 지속적인 제품 혁신과 전략적 마케팅이 필요하다. 이는 소비자 요구에 맞춰 더 나은 제품을 제공하고 시장에서의 긴 생명력을 확보하는 데 필수적이다. 미래에는 러닝화 자체가 혁신적인 기술과 개인화된 디자인을 통해 더욱 진화할 가능성이 크다.

용어집

• 아식스 [브랜드]: 아식스는 최근 러닝화 시장에서 급증하는 수요에 발맞춰 다양한 제품을 출시하고 있으며, 특히 한정판 협업 제품이 인기를 끌고 있다. 아식스의 매출은 1분기 동안 전년 대비 80% 증가하며 급성장하고 있다.

• 뉴발란스 [브랜드]: 뉴발란스는 중장거리 러닝화 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'를 출시하여 하루 만에 완판되는 성과를 기록했다. 브랜드는 기능성 및 디자인을 개선하여 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

• 호카 [브랜드]: 호카는 신흥 브랜드로, 최근 중고거래 플랫폼에서 거래 건수와 검색량이 크게 증가하고 있으며, 젊은 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있다.

출처 문서

• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://www.hankyung.com/article/202409034736g
• 2030 러닝 인구 급증…스포츠업계, 신제품 출시 ‘뜀박질’https://news.zum.com/articles/91899130?cm=news_rankingNews
• 30만원짜리 신발 없어서 못 산다…1조 러닝화 시장 '쟁탈전'[골프장 떠난 MZ] - 아시아경제https://www.asiae.co.kr/article/2024071617364197393
• "요즘 나이키 누가 신어요"…러닝족 홀린 신발의 정체https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0005029353
• 2030 러닝 인구 급증…스포츠업계, 신제품 출시 ‘뜀박질’https://www.etoday.co.kr/news/view/2376062