Your browser does not support JavaScript!

30대 남성: 럭셔리와 경험 소비 혁신

일반 리포트 2024년 12월 27일
goover

목차

  1. 요약
  2. 소비 트렌드 변화
  3. 경제적 요인
  4. 사회적 요인
  5. 소비 패턴 분석
  6. 시장 영향 및 예측
  7. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 30~40대 남성 직장인의 소비 트렌드 변화를 분석하고 있습니다. 이들은 비혼과 1인 가구 증가에 따라 자신을 위한 고가 명품 소비, 건강 및 웰빙 투자, 그리고 여가 및 경험 중심의 소비 패턴을 보이고 있습니다. 특히 '럭비남'이라는 신조어가 등장하면서 고급 명품에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 경제적 여유와 개인 만족을 중시하는 성향을 반영하고 있으며, 기업들은 이러한 소비 패턴을 반영한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 또한, 디깅 소비와 디토 소비 경향 역시 30대 남성의 소비 패턴에 영향을 미치고 있으며, 이는 개인적 취향과 효율성을 중시하는 MZ세대의 특성과도 연관이 있습니다.

2. 소비 트렌드 변화

  • 2-1. 비혼 및 1인 가구 증가

  • 한국의 30대 남성에서 비혼 및 1인 가구가 증가하는 추세가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 통계청의 인구주택총조사에 따르면 2020년 기준으로 30대 남성의 1인 가구 수는 71만 5천 가구로, 전체 1인 가구의 21.6%를 차지합니다. 이러한 비혼주의가 여성에서 남성으로 확산되면서 소비 패턴도 변화하고 있으며, 특히 자신을 위한 소비가 우선되는 경향이 강해지고 있습니다.

  • 2-2. 럭비남의 등장

  • ‘럭비남’이라는 신조어가 생겨나며, 30대 남성들의 소비 성향을 대변하고 있습니다. 이는 결혼을 하지 않은 남성이 고급 명품을 통해 개성을 표현하는 소비 패턴을 나타냅니다. 30대 남성의 명품 구매율은 다른 연령대에 비해 현저히 높은 성장률을 보이고 있으며, 혼인 연령의 증가와 가족 부양 부담 경감 등이 주요 요인으로 작용하고 있습니다.

  • 2-3. 명품 소비 증가

  • 지난해 30대 남성의 명품 소비가 가장 두드러지게 성장했습니다. 신세계, 롯데, 갤러리아 백화점의 30대 남성 명품 매출은 각각 40.1%, 41.3%, 44% 증가하여 다른 연령대에 비해 매우 높은 신장률을 보였습니다. 이를 통해 이들은 자신을 위한 소비를 더욱 적극적으로 하고 있으며, 제품 선택 시 가격보다 디자인과 개성을 중요시하고 있습니다.

  • 2-4. 여가 및 경험 중심 소비

  • 30대 남성들은 명품 소비뿐만 아니라 여가와 경험 중심의 소비 패턴을 보이고 있습니다. 이들은 자신을 위한 소비로 여가 관련 제품이나 경험에 대해서도 지출을 아끼지 않고 있으며, 이는 개인의 만족감을 중시하는 투자의 일환으로 볼 수 있습니다.

  • 2-5. 건강과 웰빙에 대한 투자

  • 30대 남성들은 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이에 따라 건강기능식품에 대한 소비가 증가하고 있습니다. 특히 멀티비타민, 유산균, 다이어트 보조제 등의 구입이 활발하게 이루어지고 있으며, 야근과 스트레스로 인한 피로 회복을 위한 건강 제품에 대한 수요도 늘어나고 있습니다.

3. 경제적 요인

  • 3-1. 소득 수준 변화

  • 30대 남성의 수입은 대체로 높아지고 있으며, 이들은 경제적 여유를 통해 개인의 소비에 집중하고 있습니다. 특히 비혼 앵커의 증가로 인해 가족 부양 부담이 덜해지면서 개인의 소비 여력이 커지고 있습니다.

  • 3-2. 소비 성향 변화

  • 30대 남성의 소비 성향이 변화하고 있습니다. 이들은 명품 소비에서 가격에 구애받지 않고 자신을 위한 소비를 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 연구에 따르면, 30대 남성의 52.7%가 자기 개성 표현을 위해 명품을 구매한다고 응답하였습니다.

  • 3-3. 코로나19 이후 소비 패턴 변화

  • 코로나19로 인해 억눌렸던 소비 욕구가 ‘보복 소비’로 이어졌으며, 30대 남성의 명품 구매는 크게 증가하였습니다. 주요 백화점의 30대 남성 명품 매출 신장률은 신세계백화점 40.1%, 롯데백화점 41.3%, 갤러리아백화점은 44%에 달하였습니다.

4. 사회적 요인

  • 4-1. 성별 역할 변화

  • 과거에 비해 남성의 사회적 역할이 변화하였으며, 특히 30~40대 남성 직장인은 가사 및 육아에서도 중요한 역할을 맡고 있습니다. 이러한 경향은 최근 가전제품 광고에서 아빠가 주체가 되는 사례에서 잘 나타납니다. 남성의 육아휴직 사용 비율 증가와 함께, 육아 및 가사에 대한 참여가 보편화되고 있는 현상이 관찰되고 있습니다.

  • 4-2. 사회적 압박과 개인 소비

  • 경제적 문제와 청년층의 구직난으로 인해 성별 역할 강요가 사라지지 않은 채로 남성들에 대한 사회적 압박이 강화되고 있습니다. 구직난과 경제 불황으로 인해 남성들은 연애와 결혼을 포기하는 경향을 보이며, 이는 새로운 소비 패턴으로 나타나고 있습니다. 특히, '초식남'과 '절식남' 같은 유형의 남성들이 등장함에 따라 이들은 장기적인 관계를 형성하기보다 개인의 취미나 여흥에 투자하고 있습니다.

  • 4-3. MZ세대와의 연관성

  • MZ세대는 시간과 효율성을 중시하는 경향이 있으며, 이들은 새로운 소비 트렌드에서 주요 주체가 되고 있습니다. 소비 습관에서도 실패를 줄이기 위해 미리 정보를 수집하고, 다른 사람들이 선택한 상품을 따르는 '디토 소비'처럼 소비를 진행하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 이는 30~40대 남성 직장인의 소비 방식에도 영향을 미치고 있으며, 이들이 소비하는 형태가 점차 변화하고 있음을 보여줍니다.

5. 소비 패턴 분석

  • 5-1. 디깅 소비

  • 2024년 상반기 서점가에서는 시대를 초월해 삶에 울림을 주는 ‘고전’에 대한 수요가 증대하였습니다. 특히 영화 및 드라마 작품의 원작 도서를 찾고, 이와 관련된 도서들을 선호하는 디깅 소비 트렌드가 두드러지게 나타났습니다. 예를 들어, 영화 ‘듄: 파트2’와 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘삼체’의 원작 소설은 관객들의 큰 관심을 받고 있으며, 이로 인해 원작 도서의 판매가 급증했습니다. 이러한 현상은 소비자들이 특정 콘텐츠의 세계관을 심층적으로 탐구하고자 하는 경향을 반영하고 있습니다.

  • 5-2. 디토 소비

  • 디토 소비는 소위 ‘좋아하는 연예인’이나 이들이 추천하는 도서와 콘텐츠를 따라 소비하는 경향을 말합니다. 예를 들어, 유명 영화 평론가의 추천으로 인해 ‘나는 메트로폴리탄 미술관의 경비원입니다’가 상반기 에세이 분야 3위에 올랐고, 이와 유사한 많은 작품들이 SNS 및 미디어를 통해 소비자들에게 확산되었습니다. 유명인의 추천서는 소비자들의 신뢰를 기반으로 빠르게 베스트셀러에 오르는 경향을 보이고 있습니다.

  • 5-3. 혼족 문화의 확산

  • 혼족 문화는 1인 가구의 증가 및 혼자서의 식사 및 음주 문화가 확산되면서 다양한 소비 패턴으로 나타났습니다. 식음료업계에서는 혼자 먹기에 적합한 소형 포장 제품들이 다수 출시되고 있으며, 이에 따라 대형마트는 소용량 및 소포장 상품으로 판매 전략을 전환하고 있습니다. 1인 가구의 소비 활성화로 인해 대규모로 제작된 제품보다 개인적인 소비를 고려한 제품들이 선호되고 있으며, 이는 시장의 상품 구성에도 명확한 변화를 가져오고 있습니다.

6. 시장 영향 및 예측

  • 6-1. 브랜드의 대응 전략

  • 2024년 상반기 건강기능식품 구매 트렌드를 분석한 결과, 멀티비타민과 다이어트 보조제, 유산균에 대한 인기가 높아졌습니다. 특히, 직장인과 육아맘들이 주 소비층으로 나타났으며, 직장인들 중에서는 멀티비타민, 밀크씨슬, 루테인의 선호도가 높았습니다. 이들은 야근과 스트레스 문제로 인해 밀크씨슬을 찾는 경향이 강했습니다. 따라서 건강기능식품 시장에서 무신사 스탠다드와 같은 브랜드가 강화된 건강 및 웰빙 관련 제품에 대한 대응 전략을 마련해야 할 것으로 보입니다. 또한, 무신사는 자사 브랜드인 무신사 스탠다드를 통해 소비자 요구에 맞춘 제품과 합리적인 가격대를 제공하여 시장 경쟁력을 유지하고 있습니다. 이외에도 무신사는 30~40대 이상의 고객층으로의 타겟 확장을 통해 매출을 증가시키기 위한 전략을 개발하고 있습니다.

  • 6-2. 미래 소비 트렌드의 방향성

  • 30~40대 남성 소비 트렌드는 비혼 및 1인 가구 증가와 함께 계속 변화하고 있으며, 품질과 가격을 동시에 만족시키는 상품에 대한 선호가 커지고 있습니다. 소비자들은 멀티비타민, 다이어트 보조제, 유산균 등을 통해 건강과 웰빙에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 특히 가성비가 뛰어난 기본 스타일의 제품이 매력적으로 다가오고 있으며, 이는 온라인 및 오프라인 상점에서의 판매 촉진 요인으로 작용하고 있습니다. 또한, 향후에는 이러한 건강 관련 제품군이 더욱 다양해질 것으로 기대되며, 브랜드들은 이러한 소비 트렌드를 반영한 마케팅 전략과 제품 개발을 통해 시장에서의 점유율을 확대해야 할 것입니다.

결론

  • 리포트에 따르면, 30~40대 남성 직장인의 소비 패턴은 비혼 및 1인 가구 증가, 명품 소비 확대, 그리고 건강과 웰빙에 대한 관심 증가로 특징지어집니다. '럭비남'은 이러한 고가의 럭셔리 제품 소비 경향을 이끄는 주요 그룹으로 부상하였으며, 고객의 개인 만족과 개성을 중시하는 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 추가로, 디깅 소비와 디토 소비는 콘텐츠와 개인 취향을 중심으로 한 소비 패턴으로 그들이 선택한 제품의 깊이를 더하고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로의 소비 시장에도 지속적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 따라서, 기업들은 이러한 트렌드에 맞춰 제품 개발과 마케팅 방안을 재정비해야 하며, 끊임없는 소비자 분석을 통해 변화하는 시장 환경에 신속하게 대응할 필요가 있습니다. 장기적으로, 건강과 웰빙 중심의 제품 개발이 시장에서의 경쟁력 강화에 중요할 것으로 보입니다. 이와 함께, 30~40대 남성의 소비 패턴이 미래에도 어떻게 발전할지 예측하고 준비하는 것이 중요합니다.

용어집

  • 럭비남 [소비 트렌드]: 럭비남은 고가의 럭셔리 제품을 소비하는 비혼 남성을 의미하며, 이들은 개인의 만족과 개성을 중시하는 소비 패턴을 보입니다. 럭비남의 증가는 현대 사회의 변화하는 가치관과 소비 성향을 반영합니다.
  • 디깅 소비 [소비 패턴]: 디깅 소비는 소비자가 좋아하는 콘텐츠나 브랜드를 깊이 파고드는 소비 방식으로, 특히 영화, 드라마의 원작을 찾아보거나 인플루언서의 추천을 따라 구매하는 경향을 보입니다.
  • 디토 소비 [소비 패턴]: 디토 소비는 특정 인물이나 콘텐츠를 추종하여 소비하는 경향으로, 소비자가 자신의 가치관과 맞는 대상을 선택하여 그 의미를 해석하여 소비하는 주체적 소비 형태를 나타냅니다.

출처 문서