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2023 한국 소비 패턴 변화 트렌드

일반 리포트 2024년 12월 20일
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목차

  1. 요약
  2. 1인 가구 증가와 코리빙 하우스
  3. 소비 트렌드 변화
  4. 건강 관리와 질병 예방
  5. 사회적 이슈와 소비자 반응
  6. 결론 및 시사점
  7. 결론

1. 요약

  • 2023년 한국 사회에서는 1인 가구의 증가, 구독 서비스의 부담 증가, 건강 관리에 대한 중요성 증대 등 다양한 사회적 변화가 나타나고 있습니다. 코리빙 하우스는 젊은 MZ세대에게 주목받는 주거 대안으로, 서울 중심지에서 입주자를 끌어들이고 있습니다. 소비 트렌드에서는 20대 직장인들이 구독 서비스의 가격 인상으로 인해 사용 서비스의 범위를 조절하고 있으며, 쇼트폼 콘텐츠와 OTT 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 건강 관리 측면에서는 심뇌혈관 질환 예방 캠페인 등이 강조되고 있으며, 젊은 암 환자의 발생률 변화가 주목됩니다. 이러한 변화들은 딥페이크와 가짜 뉴스 문제 등과 함께 사회적 이슈로 부각되고 있으며, 한국의 K-기업들이 직면한 브랜드 가치 저평가 문제와 AI를 활용한 부업 증가와 같은 경제적 이슈도 있습니다. 리포트는 이러한 다양한 변화의 맥락에서 소비자 반응과 사회적 반향을 분석합니다.

2. 1인 가구 증가와 코리빙 하우스

  • 2-1. 코리빙 하우스의 개념 및 배경

  • 코리빙 하우스는 '함께(Cooperative)'와 '산다(Living)'의 의미가 합쳐진 주거 형태로, 개인 공간이 보장되면서도 거실, 부엌 등의 공유 공간을 통해 공동 생활을 가능하게 하는 1인 주택입니다. 이는 현대인의 생활 패턴에 맞추어 만들어진 형태로, 독립적인 공간을 원하면서도 타인과의 상호작용을 중요시하는 20대와 30대 직장인들에게 인기가 높습니다. 코리빙 하우스는 2015년 국내에 처음 등장하였으며, 현재 서울 내 다양한 지역에 운영되고 있습니다.

  • 2-2. 코리빙 하우스 입주자의 주요 특징

  • 1인 가구의 비중은 전체 가구의 34.5%에 해당하며, 이러한 증가에 따라 코리빙 하우스의 수요가 상승하고 있습니다. 코리빙 하우스는 침실, 화장실 등의 개인 공간을 보장하면서 거실, 주방, 운동시설 등을 공유하는 주거 유형으로, 특히 1인 가구에게 매력적인 대안으로 자리잡고 있습니다. MZ 세대(밀레니얼+Z세대)는 코리빙 하우스의 주요 입주자로 부각되고 있으며, 이들은 주거 공간의 안전성과 소셜 네트워크를 중시하는 경향이 있습니다.

  • 2-3. 서울에서의 코리빙 하우스 입지 분석

  • 신촌과 홍대는 코리빙 하우스의 인기 있는 입지 중 하나입니다. 신촌 코리빙 하우스는 개인 공간을 보장하면서도 공유 공간을 이용할 수 있는 환경을 제공하고 있습니다. 여의도에 위치한 코리빙 하우스는 지하철 1호선 대방역에서 도보로 이동할 수 있어 직주근접의 장점이 있습니다. 용산 지역의 코리빙 하우스는 특히 젊은 1인 가구와 청년층에게 매력적인 선택지로 자리 잡고 있습니다.

  • 2-4. 코리빙 하우스의 현재 운영 현황

  • 현재 서울에서는 다양한 코리빙 하우스 브랜드가 운영되고 있습니다. 홈즈컴퍼니의 ‘홈즈스튜디오’와 ‘홈즈리빙라운지’가 서울 용산과 강남 지역에 위치해 있으며, 리베토에서는 커먼타운의 ‘트리하우스’와 ‘역삼 트리하우스’ 같은 브랜드도 운영되고 있습니다. 코리빙 하우스에서는 입주자 개인 공간이 보장되며, 다양한 공유 공간과 커뮤니티 프로그램이 제공되고 있습니다.

  • 2-5. 코리빙 하우스 시장의 미래 전망

  • 코리빙 하우스는 MZ세대의 큰 인기를 얻고 있으며, 서울 기준으로 커먼타운, 맹그로브 등 다양한 코리빙 하우스가 존재합니다. KOSIS(통계청)에 따르면, 3가구 중 1가구는 혼자 사는 1인 가구로, 이들은 '소유'에서 '공유'로의 사고 변화를 보이고 있습니다. 최근 국토교통부는 건축법 개정을 통해 ‘임대형 기숙사’ 용도를 신설하였으며, 이는 코리빙 개발의 비용을 절감할 수 있는 기반을 마련했습니다.

3. 소비 트렌드 변화

  • 3-1. 구독 서비스의 부담 증가

  • 2023년, 한국에서 구독 서비스의 이용료가 지속적으로 상승하고 있어 소비자들이 느끼는 경제적 부담이 커지고 있습니다. 특히 20대 직장인 최 모 씨는 쿠팡 와우멤버십의 월회비가 약 8천 원으로 인상되자 탈퇴 결정을 내렸습니다. 그는 매달 지출되는 비용이 감당하기 어려워 필요 서비스만 남기고 대부분의 구독을 중단했다고 밝혔습니다. 이처럼 구독 서비스의 가격 인상은 소비자들이 잇따라 서비스를 줄이는 배경이 되고 있습니다. 쿠팡의 와우멤버십은 지난해 말 기준 1천400만 명이 이용 중이나, 가격 인상 이후 이탈자의 수가 늘어날 것으로 예상되고 있습니다.

  • 3-2. 20대 직장인의 구독 서비스 이용 현황

  • 20대 직장인 가운데 많은 이들은 다양한 구독 서비스를 이용하고 있으나, 고물가 시대 속에서 그 부담이 커지고 있다는 보고가 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스와 유튜브 프리미엄 등 여러 스트리밍 서비스 요금이 인상되면서, 소비자들은 총 3만6천 원 이상의 구독료를 지출해야 하는 상황입니다. 넷플릭스는 요금을 인상하며, 한 가구 내 다른 사람과 계정을 공유할 경우 추가 요금을 부과하는 정책을 도입하였습니다.

  • 3-3. OTT 서비스와 쇼트폼 콘텐츠 소비 증가

  • 2023년 한국에서 OTT 서비스의 인기가 높아지고 있으며, 특히 쇼트폼 콘텐츠 소비가 급증하고 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스의 '핍의 살인사건 안내서'는 공개 직후 2주 동안 글로벌 1위를 차지하며 많은 사랑을 받았습니다. 이 드라마는 고등학생이 주인공으로 등장하는 정통 추리물이며, 복잡한 이야기 전개와 깊이 있는 내용을 특징으로 가지고 있습니다. 이와 같은 콘텐츠는 젊은 세대가 긴 시간 동안 집중하기 보다는 짧은 시간에 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 패턴을 보여줍니다.

4. 건강 관리와 질병 예방

  • 4-1. 젊은층의 건강 관리 목표

  • 2023년 삼성생명의 헬스케어 앱 ‘더헬스’ 이용자 2만4000여명의 분석에 따르면, 10대와 20대 국민들 중 과반은 건강관리 목표로 다이어트를 선택하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 젊은 세대가 체중 관리 및 건강에 대한 관심을 가지고 있음을 시사합니다. 반면, 고령층에서는 근력 강화를 목표로 설정하는 경향이 두드러지며, 이는 나이 든 인구의 건강 관리 방식이 달라지고 있다는 점을 보여줍니다.

  • 4-2. 심뇌혈관 질환 예방 캠페인

  • 질병관리청은 심뇌혈관질환 예방을 위해 2022년 9월 한 달간 전국 지자체와 협력하여 캠페인을 실시했습니다. 심뇌혈관질환의 주요 원인으로는 고혈압, 당뇨병, 이상지질혈증이 있으며, 통계청에 따르면 2022년 기준 주요 10대 사망원인 중 4개가 심뇌혈관질환과 관련되어 있습니다. 질병청은 특히 20대부터 40대까지의 청장년층이 이 질환들의 위험성을 인지하고 예방 및 관리할 필요성을 강조했습니다. 이에 따라 청장년층은 이러한 만성질환에 대해 더욱 적극적으로 관리하고 예방하는 노력이 필요하다는 지적이 있었습니다.

  • 4-3. 젊은 암 환자 발생률 변화

  • 최근 연구에 따르면 젊은 층에서 암 발생률이 증가하는 가운데, 피부암만은 감소 추세를 보이고 있는 것으로 나타났습니다. 스웨덴의 카롤린스카 연구소는 1990년부터 2022년까지 9만명을 대상으로 한 대규모 연구를 통해 50세 이하 인구에서 흑색종의 발생률이 감소하고 있다는 사실을 발견했습니다. 특히 20대 여성의 경우 발생률이 10만명당 7건으로 줄어들었으며, 이는 햇빛 노출을 줄이기 위한 캠페인과 관련이 있을 것으로 추측되고 있습니다. 그러나 젊은 층에서 대장암과 같은 다른 유형의 암 발생률은 여전히 증가하고 있는 점은 주의할 필요가 있습니다.

5. 사회적 이슈와 소비자 반응

  • 5-1. 딥페이크와 가짜 뉴스 문제

  • 최근 한국 사회에서 딥페이크와 가짜 뉴스가 큰 문제로 대두되고 있습니다. 예를 들어, 트로트 가수 김호중과 송가인의 결혼설이 유튜브에서 퍼져나갔고, 이로 인해 200만 조회수를 기록했습니다. 이러한 가짜 뉴스는 대중의 흥미를 끌기 위해 유명 인사를 소재로 활용하여 빠르게 확산되는 경향이 있습니다. 사람들은 허위 정보에 쉽게 영향을 받을 수 있으며, 이는 피해 사례를 증가시키고 있습니다. 특별히, 가짜 뉴스 제작자들은 허위 정보를 통해 권력, 돈, 관심을 얻는 구조를 만들고 있으며, 이는 심각한 사회적 문제로 이어질 수 있습니다.

  • 5-2. K-기업 브랜드 가치 저평가

  • 한국의 대표 기업들은 기술력과 제품 경쟁력에 비해 브랜드 가치가 낮게 평가되고 있다는 연구 결과가 있습니다. 글로벌 브랜드 평가 기관 인터브랜드에 따르면, 지난해 한국 상위 50개 기업의 브랜드 가치는 71.9% 상승한 반면, 글로벌 상위 50개 기업은 110.8% 상승했습니다. 30대 그룹 임원 및 학자의 59%가 한국 기업들이 실제 역량에 비해 저평가받고 있다고 응답했으며, 기업의 역사와 고유한 헤리티지를 적극 활용해야 브랜드 가치 개선을 이룰 수 있다는 지적이 있었습니다.

  • 5-3. AI 활용과 직장인 부업 증가

  • 한국의 Z세대 직장인들 사이에서 AI를 활용한 부업 열풍이 확산되고 있습니다. Z세대 직장인의 80%가 현재의 일자리에 추가적으로 부업을 고려하고 있으며, AI는 긴 문서나 회의 요약(46%)에 가장 유용하게 쓰이는 도구로 나타났습니다. 또한, 텍스트와 시각 콘텐츠의 생성(37%), 자료 조사 및 아이디어 탐색(36%) 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 이러한 변화는 직장인들의 일자리 관념을 변화시키고 있으며, 부업을 통한 자산 형성에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여줍니다.

6. 결론 및 시사점

  • 6-1. 리포트 요약 및 주요 발견

  • 2023년 한국은 다양한 사회적 변화를 겪고 있으며, 특히 1인 가구의 증가, 구독 서비스의 확산, 건강 관리의 중요성 증대, 젊은 세대의 소비 패턴 변화가 두드러집니다. 1인 가구의 증가는 경제적 부담을 완화할 수 있는 신규 주거 형태인 코리빙 하우스와 같은 주거 모델의 확산으로 이어졌습니다. 또한, LG유플러스의 '프래자일'과 같은 하이틴 드라마가 OTT 콘텐츠 시장에서 10대들의 이야기를 다룸으로써 소비 형태의 변화를 반영하고 있습니다. 이 드라마는 30분 내외의 에피소드 형식으로 다변화된 콘텐츠 소비 트렌드를 보여줍니다.

  • 6-2. 향후 연구 방향과 사회적 영향

  • 향후 연구에서는 2023년의 다양한 소비 트렌드가 한국 사회 전반에 미치는 영향을 깊이 있게 분석해야 하며, 이러한 구조적 변화가 지속 가능한 방향으로 나아갈 수 있는 경로에 대해 고민해야 할 것입니다. 예를 들어, 구독 서비스와 OTT 콘텐츠 소비 패턴의 변화가 기업과 정책 입안자들에게 어떤 의미를 갖는지 평가하는 등의 노력이 필요합니다.

결론

  • 리포트는 2023년 한국 사회가 다양한 사회적 변화와 새로운 주거, 소비 트렌드에 직면하고 있음을 확인했습니다. 코리빙 하우스는 1인 가구의 새로운 대안으로, MZ세대 사이에서 인기가 상승하고 있어 경제적인 방안이 되어주고 있습니다. 동시에, 구독 서비스와 OTT 콘텐츠의 소비 증가로 인한 부담은 소비자 행동에 영향을 미치고 있으며, 이들 트렌드는 사회 구조적 변화의 일환으로 주목받고 있습니다. 딥페이크와 같은 기술적 이슈와 K-기업의 브랜드 가치 저평가 문제는 한국 사회의 지속 가능한 발전을 위해 해결이 필요하며, 이는 기업에게도 중요한 과제로 부각됩니다. 따라서, 향후 연구에서는 이러한 사회적 및 경제적 변화가 가져올 영향을 심층적으로 분석하고, 정책 입안자들이 이러한 흐름을 반영하여 지속 가능한 발전 방향을 모색하는 노력이 필요할 것입니다. 기업과 사회 모두 이러한 변화의 파도를 타고 발전해 나가는 것이 중요합니다.

용어집

  • 코리빙 하우스 [주거 형태]: 코리빙 하우스는 개인 공간과 다양한 공유 공간이 함께 제공되는 주거 형태로, 1인 가구의 증가와 주거 불안정 문제에 대한 대안으로 주목받고 있습니다.
  • 구독 서비스 [경제적 트렌드]: 구독 서비스는 소비자들이 매월 일정 금액을 지불하고 다양한 상품이나 서비스를 이용하는 형태로, 최근 고물가로 인해 소비자들의 부담이 증가하고 있습니다.
  • 딥페이크 [기술 이슈]: 딥페이크 기술은 인공지능을 이용해 이미지나 영상을 조작하는 기술로, 가짜 뉴스와 함께 사회적 문제로 부각되고 있습니다.
  • K-기업 [브랜드 이슈]: K-기업은 기술력과 제품 경쟁력에 비해 낮은 브랜드 가치를 평가받고 있으며, 이를 개선하기 위한 노력이 요구되고 있습니다.
  • MZ세대 [인구 그룹]: MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함하며, 이들은 주거 공간의 안전성과 소셜 네트워크를 중시하는 경향을 보입니다.

출처 문서