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치지직: 스트리밍 시장의 급부상 주역

일반 리포트 2024년 12월 21일
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목차

  1. 요약
  2. 치지직 서비스의 개요
  3. 최근 서비스 확장 현황
  4. 시장 반응 및 경쟁 분석
  5. 네이버 치지직 서비스의 확장과 시장 반응
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직 서비스의 최근 성과와 시장 반응을 중점적으로 분석합니다. 치지직은 트위치의 한국 시장 철수 이후 빠르게 성장하여, 월간활성이용자 수치 250만 명을 기록하며 경쟁 플랫폼인 숲(옛 아프리카TV)을 추월하였습니다. 서비스의 주요 기능으로는 클립 콘텐츠의 강화와 뉴스를 포함한 다양한 네이버 서비스와의 연계가 있으며, 사용자가 스트리머와 실시간으로 소통할 수 있는 환경을 제공합니다. 치지직의 성장은 네이버의 브랜드 파워를 기반으로 이루어지며, 특히 클립 콘텐츠 노출 확대와 스마트스토어 및 라이브 커머스의 연계 전략이 성공적인 시장 반응을 이끌어낼 것으로 기대됩니다.

2. 치지직 서비스의 개요

  • 2-1. 치지직 서비스 출범과 발전 과정

  • 치지직 서비스는 2022년 12월에 베타 오픈한 후, 2023년 5월에 정식 서비스로 전환되었습니다. 서비스 출범 후 1년 사이에 월간활성이용자(MAU) 수치가 250만 명에 달하며, 이는 경쟁 플랫폼인 숲(구 아프리카 TV)의 MAU 240만 명을 초과하는 수치입니다. 이러한 눈에 띄는 성과는 치지직 서비스의 빠른 성장세를 보여줍니다.

  • 2-2. 서비스의 주요 기능 및 특징

  • 치지직은 스트리머의 실시간 방송 종료 후 강조하고자 하는 내용을 발췌하거나 사용자 생성 콘텐츠를 포함한 클립에 집중하고 있습니다. 최근 치지직 내 클립 재생 수와 생성 수는 전달 대비 각각 82%, 74% 상승하였으며, 클립을 활용한 후원 또한 같은 기간 46% 증가하였습니다. 이런 성장은 치지직의 클립 콘텐츠 노출 확대와 관련이 있습니다. 네이버는 향후 2024년 2분기 중 스트리머 채널과 네이버 스마트스토어를 연동하여 방송 내 상품 구매 링크를 통한 실시간 구매 환경을 구축할 계획입니다.

3. 최근 서비스 확장 현황

  • 3-1. 치지직 클립 콘텐츠의 노출 확대

  • 네이버는 치지직 서비스의 클립 콘텐츠 노출을 본격적으로 확대하고 있습니다. 2024년 12월 23일부터 치지직 관련 클립은 네이버앱의 홈 피드, 클립 탭 및 검색 서비스 등 모든 플랫폼에 노출될 예정입니다. 이로 인해 치지직의 클립 콘텐츠가 더 많은 사용자에게 도달할 수 있을 것으로 기대되고 있습니다. 특히 지난달 기준으로 치지직 내 클립 재생수와 생성수는 각각 82%, 74% 상승하였으며, 클립을 활용한 후원 또한 46% 증가하였습니다. 이러한 변화는 스트리머의 수익 다각화에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 신규 시청자와 창작자 유입을 촉진할 것으로 보입니다.

  • 3-2. 홈피드 및 검색 서비스 연계

  • 치지직은 더욱 강력한 시장 입지를 위해 네이버의 기존 서비스와의 연계를 추진하고 있습니다. 네이버는 스트리밍 플랫폼으로서 치지직의 발판을 다지기 위해 홈피드 및 검색 서비스를 포함한 다양한 플랫폼을 활용하고 있습니다. 예를 들어, 방송 종료 후 클립을 선택적으로 강조하여 사용자들에게 제공하며, 스트리머가 제작한 굿즈를 팬들에게 선보일 수 있는 스마트스토어와의 연동을 지원하고 있습니다. 이를 통해 한층 더 많은 사용자의 참여를 유도하고, 치지직의 콘텐츠 생태계를 확장해 나가고 있는 상황입니다. 이와 같은 전략적 연계는 서비스의 활성화와 더불어 스트리머와 사용자 모두에게 유리한 환경을 조성할 것입니다.

4. 시장 반응 및 경쟁 분석

  • 4-1. 치지직의 월간활성이용자(MAU) 증가

  • 네이버의 치지직 서비스는 지난 11월 기준 월간활성이용자(MAU) 수가 250만 명에 달하는 성과를 이뤘습니다. 이는 경쟁 플랫폼인 숲(구 아프리카TV)의 MAU 240만 명을 넘어선 수치로, 치지직 서비스의 인기와 성장 가능성을 잘 보여주고 있습니다. 치지직은 서비스 시작 1주년을 맞이하며, 파트너 스트리머 148명을 확보하였고, 지난 1년 간 총 482만 건의 방송 송출 기록을 달성했습니다.

  • 4-2. 경쟁 플랫폼과의 비교: 숲(옛 아프리카TV)

  • 치지직과 경쟁하고 있는 숲은 국내 인터넷 1인 방송 시장의 선두 주자로 자리하고 있습니다. 치지직이 트위치의 한국 시장 철수 이후 성장세를 보이고 있는 가운데, 숲은 내부적으로 글로벌 사업과 신사업에 주력하여 치지직과의 격차를 벌릴 계획을 세우고 있습니다. 치지직은 네이버의 브랜드 파워를 바탕으로 이를 빠르게 따라잡으며, 시장에서의 경쟁 양상이 심화되고 있습니다.

  • 4-3. 트위치의 한국 시장 철수 후 변화

  • 트위치가 한국 시장에서 철수한 이후, 치지직이 그 빈자리를 효과적으로 메우며 사용자들의 관심을 받고 있습니다. 트위치에서 활동하던 스트리머들은 아프리카TV로 이동하기 어려운 상황에서 치지직을 선택하였고, 이로 인해 치지직의 월간활성이용자 수는 급격하게 증가하게 되었습니다. 치지직은 스스로의 성장을 가속화하며, 뉴스, 검색, 클립 탭 등 다양한 플랫폼에서 노출을 확대하는 전략을 취하고 있습니다.

5. 네이버 치지직 서비스의 확장과 시장 반응

  • 5-1. 스마트스토어와의 연계 계획

  • 네이버는 치지직 서비스와 스마트스토어의 연계를 계획하고 있습니다. 이에 따라 네이버는 오는 2분기 내로 스트리머 채널과 네이버 스마트스토어를 연동할 예정입니다. 이 연동을 통해 방송 내에서 스마트스토어 상품 구매 링크를 제공하여 사용자들이 더욱 쉽게 상품을 구매할 수 있는 환경을 마련하고자 합니다. 이러한 스마트스토어 연계는 스트리머와 이용자 모두에게 유리하게 작용할 것으로 기대됩니다.

  • 5-2. 라이브 커머스와의 통합 방안

  • 네이버는 치지직 스트리머와 라이브 커머스를 연계하는 방안도 검토하고 있습니다. 이는 치지직 플랫폼 내에서 실시간 방송을 통해 상품을 직접 소개하고 판매할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 이러한 통합 방안은 스트리머가 보다 효과적으로 수익을 창출할 수 있는 방법이 될 것으로 보이며, 사용자들에게는 스트리밍 콘텐츠와 쇼핑을 동시에 즐길 수 있는 새로운 경험을 제공할 것입니다.

결론

  • 이 리포트는 치지직 서비스가 스트리밍 플랫폼 시장에서 보여주는 중요한 발전을 자세히 설명했습니다. 치지직은 경쟁 플랫폼 숲을 월간활성이용자 수에서 앞지르며, 트위치의 시장 철수를 기점으로 두각을 나타내고 있습니다. 네이버는 치지직을 통해 스마트스토어와 연계하여 스트리머의 수익 모델을 다각화할 예정이며, 이는 사용자들에게도 새로운 쇼핑 경험을 제공할 것으로 보입니다. 이러한 발전은 치지직에게 경쟁 플랫폼과의 격차를 벌릴 수 있는 기회를 제공하지만, 계속적인 성공을 위해 지속 가능한 성장을 위한 전략적 모델 구축이 필요할 것입니다. 새로운 시장 환경에서 장기적인 경쟁력을 확보하기 위해 치지직의 발전 방향과 리스크 관리가 중요할 것입니다.

용어집

  • 치지직 [스트리밍 플랫폼]: 네이버가 제공하는 스트리밍 플랫폼으로, 사용자와 스트리머 간의 실시간 소통을 지원하며, 클립 콘텐츠를 통해 다양한 창작자들이 참여할 수 있는 환경을 조성하고 있습니다. 치지직은 2022년 12월 베타 오픈 후 2023년 5월 정식 서비스를 시작하며, 월간활성이용자 수 250만명을 기록하는 등 빠른 성장세를 보이고 있습니다.
  • 네이버 [기업]: 한국의 대표적인 인터넷 기업으로, 검색 엔진, 뉴스, 쇼핑, 커뮤니티 등 다양한 서비스를 제공하고 있습니다. 최근에는 스트리밍 플랫폼인 치지직을 통해 새로운 시장에 진출하며, 콘텐츠 창작 및 유통 환경을 개선하기 위한 노력을 기울이고 있습니다.
  • 숲(옛 아프리카TV) [경쟁 플랫폼]: 한국의 대표적인 스트리밍 플랫폼으로, 주로 게임 방송에 특화되어 있습니다. 치지직과의 경쟁에서 치지직이 월간활성이용자 수에서 우위를 점하고 있는 상황입니다.
  • 트위치 [글로벌 스트리밍 플랫폼]: 게임 방송에 특화된 국제적인 스트리밍 플랫폼으로, 최근 한국 시장에서 사업을 철수하였습니다. 이로 인해 치지직과 같은 토종 플랫폼들이 성장할 수 있는 기회를 제공하였습니다.

출처 문서