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폴더블폰 시장 격변과 삼성전자의 전략

일반 리포트 2024년 12월 13일
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목차

  1. 요약
  2. 폴더블폰 개요
  3. 삼성전자의 폴더블폰 전략
  4. 경쟁 환경 및 시장 전망
  5. 기술적 과제 및 소비자 반응
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 폴더블폰 시장에서 삼성전자의 경쟁력 강화와 기술 발전을 분석합니다. 2019년 갤럭시 폴드 첫 출시 이후 폴더블폰 시장의 성장이 가속화됨에 따라, 삼성전자는 AI 기능 통합과 새로운 폴더블 기술로 주도권을 유지하고자 합니다. 현재 시장에서 폴더블폰의 비중은 여전히 작지만, 전문가들은 향후 폴더블폰의 출하량 증가와 기술 진보를 기대하고 있습니다. 삼성전자의 전략적 움직임과 함께 중국 제조사들의 경쟁 대응이 분석되었습니다. 이 리포트는 삼성전자와 다른 주요 플레이어들이 직면한 도전 과제를 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.

2. 폴더블폰 개요

  • 2-1. 폴더블폰의 정의 및 역사

  • 폴더블폰은 화면이 접히는 구조의 스마트폰을 의미하며, 2019년 삼성전자가 ‘갤럭시 폴드’로 시장에 첫선을 보였습니다. 처음 출시된 이후, 이 기술은 지속적으로 발전하였고, 현재는 클램셸 타입과 북 타입으로 구분됩니다. 초기에는 클램셸 타입이 시장의 대부분을 차지하였으나, 최근에는 북 타입이 소비자들에게 더 많이 팔리고 있습니다. 삼성전자는 약 10년의 연구 개발 기간을 통해 폴더블폰의 기술적 가능성을 높였으며, 이는 소비자들의 큰 화면과 고화질을 대한 욕구를 충족시키는 방향으로 진행되었습니다.

  • 2-2. 폴더블폰 시장의 현재 비중

  • 현재 폴더블폰은 전체 휴대전화 기기 시장에서 약 1%의 비중을 차지하고 있습니다. 하지만 시장 조사 전문업체인 트렌드포스에 따르면, 2023년 전 세계 폴더블폰의 출하량은 1780만 대로 예상되며, 이는 전체 스마트폰 시장의 1.5%에 해당합니다. 전문가들은 2028년까지 폴더블폰의 비중이 4.8%로 증가할 것으로 전망하고 있습니다. 이와 함께 삼성전자는 AI 기능을 통합한 새로운 폴더블폰을 공개하여 시장에서의 주도권을 유지하기 위해 노력하고 있습니다.

3. 삼성전자의 폴더블폰 전략

  • 3-1. 갤럭시 폴드의 출시 배경

  • 삼성전자는 2019년에 첫 번째 폴더블폰인 갤럭시 폴드를 출시하였으며, 이후 폴더블폰 시장에서 지속적으로 1위를 차지하고 있습니다. 그러나 출시 이후 5년이 지나면서도 폴더블폰이 스마트폰 시장의 주류 폼팩터로 자리잡지 못하고 있으며, 사용자는 여전히 '왜 접어야 하나?'라는 물음을 던지고 있습니다. 이에 따라, 삼성은 사용자에게 넓은 화면을 제공하면서도 크기의 부담을 줄인 폴더블폰을 통해 시장의 기대에 부응하고자 하였습니다.

  • 3-2. AI 기능의 통합 및 발전

  • 삼성전자는 갤럭시 폴드 시리즈에 AI 기능을 통합하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 예를 들어, 갤럭시 Z 폴드6는 실시간 통역 기능을 추가하여 다양한 음성 통화 앱에서도 사용할 수 있는 등, AI 기술을 통해 사용자의 편의성을 높이고 있습니다. 또한, 사용자들이 화면에서 특정 부분을 강조하고 검색할 수 있는 '서클 투 서치' 기능을 통해 제품의 유용성을 극대화하였습니다. 이와 함께, 폴드6와 플립6 모델에서는 주름, 무게, 배터리 용량 등에 대한 개선이 이루어졌으며, AI 기능이 중요한 혁신 요소로 자리 잡고 있습니다.

  • 3-3. Z 시리즈의 시장 점유율

  • 삼성전자의 갤럭시 Z 시리즈는 현재 전체 스마트폰 시장에서 상대적으로 작은 점유율을 차지하고 있습니다. 시장조사에 따르면, 올해 전 세계 폴더블폰 출하량은 1780만대로 예상되지만, 이는 전체 스마트폰 시장에서 1.5%에 불과한 수치입니다. 특히 갤럭시 Z 시리즈의 출하량은 주요 갤럭시 S 시리즈의 3분의 1 수준이며, 중저가 모델인 A 시리즈와 비교하면 더욱 미미한 시장 점유율을 보이고 있습니다. 이러한 상황 속에서도 삼성전자는 폴더블폰의 시장 확대를 위해 새로운 기술과 기능적 개선을 지속적으로 추진하고 있습니다.

4. 경쟁 환경 및 시장 전망

  • 4-1. 중국 제조사와의 경쟁

  • 현재 폴더블폰 시장은 삼성전자와 중국 제조사 간의 치열한 경쟁이 벌어지고 있습니다. 액정이 접히는 폴더블폰은 전체 휴대전화 기기 시장에서 약 1%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 이 시장에서 삼성전자는 2019년 ‘갤럭시 폴드’를 출시하며 시장의 선두주자로 나섰습니다. 중국 제조사들은 삼성전자의 시장 점유율 확대에 대응하기 위해 독자적인 폴더블폰을 출시하고 있으며, 최근에는 북 타입 제품의 판매가 증가하고 있습니다. 특히, 고객들이 바형 스마트폰과 접는 스마트폰을 구분하여 선택하고 있는 상황에서, 클램셸 타입보다 높은 재구매율을 보이는 북 타입 시장이 주목받고 있습니다.

  • 4-2. 미래 폴더블폰 기술 발전 가능성

  • 폴더블폰 기술은 여전히 발전 중이며, 시장에서의 요구를 반영한 다양한 형태의 제품들이 출시될 예정입니다. 2028년까지 폴더블폰 시장의 점유율이 4.8%까지 증가할 것으로 전망되고 있습니다. 삼성전자는 기존 Z플립과 Z폴드를 통해 클램셸 및 북 타입 시장에서의 입지를 다지며, AI 기능 통합을 통해 경쟁력을 높이고 있습니다. 중국 테크 기업 화웨이는 Z 형태로 두 번 접는 '트리폴드폰' 출시를 준비 중이며, 롤러블폰과 같은 새로운 폴더블 기기들도 시장에 등장할 것으로 예상됩니다.

  • 4-3. 소비자 수요와 시장 성장 예측

  • 소비자 수요는 여전히 높은 편이나, 폴더블폰이 전체 스마트폰 시장에서 차지하는 비중은 미미한 수준입니다. 폴더블폰 사용자의 반응은 긍정적이나, 많은 소비자들이 '왜 접어야 하는가?'라는 질문을 던지고 있습니다. 시장 조사 전문업체 트렌드포스의 예측에 따르면, 폴더블폰의 전 세계 출하량은 올해 1780만 대에 이를 것으로 보이며, 이는 전체 스마트폰 시장의 1.5%에 해당합니다. 소비자들은 큰 화면과 고화질을 추구하고 있으며, 이러한 욕구는 폴더블폰이 해소할 수 있는 부분에도 해당하여, 향후 제품 다변화를 통해 시장 성장이期待됩니다.

5. 기술적 과제 및 소비자 반응

  • 5-1. 폴더블폰의 기술적 한계

  • 폴더블폰은 스마트폰 시장에서 가장 주목받는 혁신 중 하나로, 삼성전자가 2019년 '갤럭시 폴드'를 출시하면서 본격적으로 시장에 등장하였습니다. 그러나 5년이 지난 현재에도 폴더블폰은 전체 스마트폰 시장에서 1.5%의 비중을 차지하고 있으며, 소비자들 사이에서는 '왜 접어야 하나?'라는 질문이 여전히 오가고 있습니다. 삼성전자는 폴더블폰의 기술적 발전을 위해 10여 년간 연구 및 개발에 투자해왔으나, 여전히 노사가 직면한 많은 기술적 과제와 한계가 존재합니다.

  • 5-2. 소비자 반응 및 시장 수용성

  • 소비자들은 초기 갤럭시 폴드에 대해 비판적인 반응을 보였으나, 이후 갤럭시 Z 플립 등 차별화된 디자인의 제품들이 출시되면서 긍정적인 반응을 얻기 시작했습니다. 젊은 여성 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌었던 Z 플립은 '갤럭시=아재폰'이라는 이미지를 해소하는 데에도 기여했습니다. 시장조사업체 트렌드포스의 조사에 따르면, 올해 전 세계의 폴더블폰 출하량은 약 1780만 대에 이를 것으로 예상되며, 이는 기존 연간 출하량이 1000만 대를 밑돌았던 2021년과 비교할 때 무려 80%의 성장을 나타냅니다.

  • 5-3. 폴더블폰의 미래 가능성

  • 삼성전자는 폴더블폰이 앞으로 메인스트림으로 자리 잡을 것으로 기대하고 있으나, 현재의 시장 상황을 고려할 때 여전히 긴 여정이 남아 있습니다. 클램셸 타입의 폴더블폰이 초기 시장에서 큰 인기를 끌었으나, 최근에는 북 타입의 폴더블폰이 소비자들 사이에서 높은 재구매율을 보이며 판매량이 우세해지고 있습니다. 또한, 중국 기업들은 트리폴드 및 롤러블 형태의 폴더블폰 출시를 준비하고 있어 앞으로의 경쟁이 더 치열해질 것으로 예상됩니다.

결론

  • 폴더블폰 시장에서 삼성전자는 AI 기능 통합 및 기술적 발전을 통해 주도권을 유지하고 있습니다. 그러나 여전히 폴더블폰이 전체 스마트폰 시장에서 차지하는 비중은 1.5%에 불과하며, 소비자들은 '왜 접어야 하는가?'라는 의문을 가지고 있습니다. 이와 더불어 중국 제조사들이 새로운 폴더블폰을 출시하며 시장 경쟁을 심화시키고 있습니다. 향후 폴더블폰이 주류 시장으로 자리 잡기 위해서는 이 기술적 과제를 극복하고 소비자 신뢰를 얻는 것이 필수적입니다. 삼성전자는 이러한 상황에서도 사용자 경험을 최우선으로 고려하여 새로운 기술 개발을 지속해야 할 것입니다. 폴더블폰 시장의 미래는 기술 혁신과 소비자 수요 변화에 따라 크게 좌우될 것입니다.

용어집

  • 삼성전자 [회사]: 삼성전자는 폴더블폰 시장에서 선두주자로, 2019년 갤럭시 폴드를 출시하며 시장을 개척했다. 폴더블폰의 기술 개발과 AI 기능 통합을 통해 시장 점유율을 확대하고 있으며, 다양한 모델을 통해 소비자 요구에 부응하고 있다.
  • 중국 제조사 [회사]: 중국의 여러 제조사는 삼성전자의 폴더블폰과 경쟁하며 시장에서 점차 입지를 다지고 있다. 특히, 화웨이는 새로운 형태의 폴더블폰을 출시할 계획을 밝히며 경쟁의 격화가 예상된다.

출처 문서